yahoo
"Si no puedes con ellos, úneteles" reza el famoso refrán. Tanto Twitter como Yahoo! parecen habérselo tomado en serio y ya tienen listo un acuerdo mediante el cual ambas empresas compartirán sus contenidos en forma recíproca, tal como ya lo está haciendo la empresa del buscador/directorio con Facebook.
Como muchos saben, Twitter es una fuente inagotable de información mayor o menor valor, pero que se genera a partir de un movimiento masivo impulsado por su comunidad de usuarios. Integrar semejante abanico de posibilidades a uno de los websites históricamente más importantes de toda la red, genera un potencial enorme que ninguno de los dos quiere desaprovechar.
Da la sensación que de que Yahoo! empezara a encontrar un camino para recuperar su protagonismo a través de las redes sociales y el aspecto comunitario de Internet. Tiempo atrás hizo un intento por directamente comprar a Facebook en mil millones de dólares, propuesta rechazada por este último.
Respaldando la reflexión del anterior párrafo, nos encontramos con las declaraciones de un dirigente de Yahoo!: "Uno de nuestros nuevos objetivos es posicionar a la empresa como un punto de encuentro entre la información (según el formato más moderno) y nuestros usuarios, un lugar donde buscar lo que sea que uno necesite".
Desde un largo tiempo atrás, se consideraba que la etiqueta META Keywords (recordemos, lenguaje HTML) no era de gran utilidad a la hora de favorecer el posicionamiento y la indexación de una página. Sin embargo, ya es oficial para los buscadores más importantes que este recurso no tiene más injerencia en dicho campo y es totalmente inútil ocuparse de ellas.
Poco tiempo atrás, Matt Cutts (uno de los ingenieros de Google más activos a nivel difusión), explicó mediante un video que el motor de búsqueda de la empresa no tomaba como un parámetro influyente las keywords o “palabras clave” insertadas en una etiqueta META. En sus palabras, no se trata de que la etiqueta sea inadecuada sino que es factible de ser utilizada para fines de Spam, lo que la hace poco confiable.
Cuidado, porque esto no implica que el resto de las etiquetas META (recordemos que son varias) no sea tomada en cuenta. Quizá la más importante de ellas sea META Description, la que aloja la descripción del sitio que se muestra en Google y un factor que muchas veces hace la diferencia para que un potencial visitante ingrese a nuestro website.
Finalmente, tanto Yahoo! como Bing han decidido tomar la misma política en lo que la etiqueta META Keywords respecta, por lo que ya no es tomada en cuenta dentro de sus búsquedas. A sabiendas de esto, debemos pararnos a pensar seriamente en lo actualizado que esté un webmaster cuando nos proponga trabajar sobre dicha etiqueta.
Larga e intrincada es la historia que han protagonizado Microsoft y Yahoo! con ese eterno ida y vuelta de negociaciones que nunca llegaban a su fin, o eran trabadas por obstáculos legales, o reculaban a último momento. Sin embargo, finalmente han llegado al punto de acuerdo necesario y la empresa “comprada” hará desaparecer su clásico buscador para fusionarlo con el emergente Bing.
Dentro del contrato, las cláusulas más determinantes especifican que Yahoo! utilizará el engine de búsqueda de Microsoft a cambio de una parte de las ganancias por publicidad que percibe. Con esta movida, Yahoo! ya no invertirá más en seguir trabajando sobre su motor de búsqueda (superado por Google y el mismo Bing hace tiempo) y se dedicará a otros proyectos.
Dichos proyectos tienen el objetivo de llevar otra vez a su antiguo lugar a Yahoo! como portal de referencia para la mayoría de los navegantes con el contenido como bandera de guerra, un puesto que ha perdido de un tiempo a esta parte. Microsoft por otra parte necesita de un espacio claro para competir con Google que se encuentre a la altura de las circunstancias.
Si bien en primera instancia podríamos pensar que el más perjudicado es el usuario porque deja de existir una modalidad de búsqueda para ser reemplazada por otra (amén de que esta se suponga superior), la realidad marca que un website con el potencial de Yahoo! puede verse radicalmente ayudado por esta nueva tecnología. Resta esperar la aprobación nacional de USA para la fusión. El resto está decidido.
Complejos estudios de marketing y de conducta de los usuarios de la red, han demostrado que es muy poco probable que una persona que utiliza un buscador para hallar información específica, traspase la infranqueable barrera de la tercera página de resultados. Aunque no nos guste.
Entonces ¿de qué sirve tener un diseño exclusivo y moderno en nuestra web, si ésta aparece en la quinta página de resultados del buscador (en el mejor de los casos)?
Allí es donde entra a cumplir un rol de vital importancia lo que se ha dado en llamar SEO (Search Engine Optimization), y que consiste, básicamente, en conocer en profundidad el comportamiento de los motores de búsqueda para que una determinada página pase a ubicarse entre las primeras posiciones. Recordemos una premisa básica: "el dinero proveniente de un sitio web es inversamente proporcional al número de posición que ocupe éste en el buscador".
Pero imaginemos también que quienes desarrollan tareas SEO para sus clientes conocieran con exactitud los algoritmos de búsqueda que emplean los principales motores, sería sumamente sencillo alterar los contenidos para ubicar una web en los primeros lugares, independientemente de si satisface los criterios de búsqueda del usuario o no. Cualquier palabra clave nos llevaría a un caótico universo de información inútil para nosotros.
Es por eso que firmas como Google, Yahoo, y otras, mantienen en hermético silencio el diseño de sus algoritmos, los que a su vez son modificados y renovados con cierta periodicidad a fin de evitar los indeseables resultados que mencionábamos.
Un experto SEO, entonces, fundamenta sus análisis y decisiones operativas sobre las características de una web, sólo en su experiencia personal, en una profunda investigación del mercado, en el análisis detallado de los casos de éxito y todos, clientes incluidos, debemos confiar en que sus observaciones darán resultado.
No deja de sorprendernos la cantidad de "expertos SEO" que pueblan la red, muchos de los cuales ofrecen más promesas que realidades. No estaría de más que cada uno de estos profesionales documentara de manera concreta cada uno de los casos en que ha demostrado tener éxito mejorando el posicionamiento de sus clientes a fin de respaldar con hechos, una actividad que bastante tiene de "mística" y "fe".
Es común que cuando hablamos de negocios globales pensemos en las principales corporaciones informáticas actuales involucradas en ellos y, por supuesto, con la mira puesta en Occidente. Pero no debemos olvidar que otros mercados, desconocidos para nosotros son igualmente (o más) tentadores para los expertos en marketing.
Por ejemplo los países que hablan las lenguas árabes. Pensemos que el desarrollo de sitios y tecnologías con este tipo de lenguajes requiere desarrollos específicos para esos mercados.
Así lo ha entendido Yahoo! que acaba de adquirir Maktoob, uno de los portales más visitados de todos cuantos existen en los países de Oriente medio y que según Alexa Internet, consultora especializada en la medición de tráfico virtual, lo ubica en el puesto 156 con el 0,46% de los usuarios en todo el planeta.
Un estudio realizado a fines de 2008 llevado a cabo por Arab Advisers Group, estableció que alrededor de 40 millones de usuarios de Internet residían en los países árabes.
Es evidente entonces que la compra de Maktoob por parte de Yahoo! tienen como objetivo incrementar su volumen de tráfico, sin embargo deberá poner a todos sus expertos a trabajar en el reposicionamiento del portal árabe pues tanto sus contenidos como diseño como niveles de facturación publicitaria requieren una urgente revisión.
Que hasta la televisión se haga eco de la noticia te da una idea de la repercusión de la misma. Que me entere antes por la tele que por internet es algo que me sorprende (y me molesta, habiéndome acostumbrado a enterarme de las noticias varias horas antes de que lo anuncien los medios tradicionales :-P).
También es verdad que andamos un poco liados y no he podido prestar el suficiente tiempo a mi twitter/rss, puesto que Vanesa ya me advirtió que se enteró ayer en el twitter de Alejandro Suarez. Microsoft y Yahoo consuman por fin la boda.
No se tratará finalmente de opas hostiles, como intentó Microsoft en un principio, ni de adquisiciones de empresas. Se trata más bien de un acuerdo por 10 años para comercializar la publicidad en internet. Básicamente (uberbin nos lo aclara bastante bien) Microsoft pondrá la tecnología y continuará en esa linea mientras Yahoo se centrará en la comercialización. A mi me huele a que Bing va a coger un protagonismo creciente, verdad?
Relacionados:
- Yahoo usará Microsoft en su buscador
- Nota de prensa oficial(ingles)
- Acuerdo entre Microsoft y Yahoo
- Imagen de bitelia
Finalmente, tras rechazar varias tentativas de compra, varias webs del sector estan empezando a rumorear que los enamorados podrían acabar finalmente en el altar.
Y es que el gigante Google se está volviendo simplemente inalcanzable, con lo que tras varios años jugando al gato y al raton, no queda otra que unirse para lograr (o al menos tratar) de dar caza al que se ha convertido en el buscador por antonomasia.
Y, precisamente gracias a las varias tentativas de Yahoo ante la compra por parte de Google, Microsoft ha visto aquí la oportunidad de relanzar la vieja campaña "don´t be the evil" pero esta vez en su propio bando. Recordemos que Google tuvo esta frase como slogan, tratando de diferenciarse de gigantes como Microsoft, a quien ha acabado superando al menos en internet.
Lo que por ahora es seguro es que Microsoft cierra Live.com, la plataforma con la que trató de dar guerra y con la que consiguió casi un 13% del pastel, en favor de su nueva tecnología: kumo
Y parece que el cambio tiene mucho sentido, puesto que no se trata de una versión de Live, sino el resultado del trabajo que la empresa Powerset, adquirida por Microsoft hace unos meses, y cuya tecnología podría superar al motor de indexación de Google.
Estamos ante otro rumor? Un nuevo intento de compra fallido? El tiempo lo dirá.
Enlaces
