Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Ya estuvimos comentando que la web semantica fué uno de los temas estrella en el ome, y que probablemente lo seguiría siendo durante los próximos meses. En especial cuando las grandes compañias, los grandes buscadores entraran de lleno en el juego.

Pues ese momento ha llegado. No se si fué ayer, o si el cambio ha sido gradual durante los últimos meses, pero lo cierto es que fué ayer cuando yo fuí consciente. Analicemos la primera consulta que he capturado en la primera imagen.

• Primera consulta, "trasteros en Alicante". Resultados:

Se trata de una búsqueda de trasteros en alicante, aquí no hay nada especial, salen varias empresas en patrocinio y los resultados naturales, lo normal. Lo sorprendente vino cuando hice una búsqueda de "alquiler de pisos en alicante". Las consultas se entrelazaron y donde una consulta "logica" mostraría sólo resultados sobre "alquiler de pisos en alicante", ahora muestra resultados mezclados con la consulta anterior. Además de una forma coherente, puesto que si estoy buscando un trastero y después busco una oficina o una nave industrial, probablemente esté buscando espacio que puede satisfacerme un trastero o un guardamuebles.

• Segunda consulta, "alquiler de oficinas en alicante":

Como decía, hasta ahora las consultas eran lógicas, pero el cerebro humano no funciona de una manera lógica como las computadoras, sino de una manera más contextual o, como denominaba, de una forma más coherente. Precisamente lo que trataran de imitar los buscadores en los próximos meses es esta forma de raciocinio tan humano. Es lo que está empezando a denominarse la web semantica.

Pero un momento. No podría ser lo que viera ayer no fuera más que el resultado de una mala campaña de adwords por parte de los anunciantes? Pues para comprobarlo he vuelto a realizar la segunda consulta en un ordenador distinto y con un navegador sin ninguna sesión abierta.

• Consulta realizada "sin informacion contaminante", es decir, sin ninguna busqueda previa ni sesión abierta en el navegador usado:

El resultado? El que podemos esperar y que vemos en la última captura, alquileres de pisos sin ningún tipo de publicidad de trasteros de por medio. Curioso, verdad?

Demostrado pues, la web semantica ha llegado a Google.

Por cierto, no me pregunteis porqué estaba haciendo precisamente esas consultas ni en que estoy metido :-).

Es muy curioso ver como hace muy pocos años se enarbolaron banderas en pos de la "nueva" web 2.0, proclamando los grandes cambios y beneficios sin que realmente hubiera cambios ni aportara grandes beneficio que no existieran antes del anuncio de dicha web 2.0 mientras que ahora, que vienen cambios realmente importantes, todo el mundo se siente más escéptico o incluso receloso. Quizá tanto anuncio de grandes cambios sin realmente grandes diferencias ha provocado grandes hastios.

Pero la verdad es que los cambios importantes vienen ahora. No es la primera vez que hablamos de la publicidad basada en intereses, o de la web semantica, y fué un tema presente en muchas de las charlas del ome de este año.

La web semántica ya está aqui, quizá muchos no nos hayamos dado cuenta, pero a pesar de que dijeron que se acabaría el mundo, la estamos utilizando a diario y no sólo de la mano de Google. Portales que visitamos a diario nos muestran publicidad basada precisamente en el comportamiento que hemos desarrollado durante la sesión actual. Una sesión que puede ser de unos minutos, toda una mañana de trabajo o incluso varios dias.

Si tienes curiosidad por saber como funciona no te pierdas el próximo post.