Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Que Youtube es uno de los más conocidos y utilizados portales de esta aldea global que es Internet, no es una novedad. Sin embargo como sus contenidos son gratuitos, sus principales ingresos provienen de la publicidad que el sitio comercializa. Por eso Google, propietario de Youtube, busca insertar al sitio en el competitivo y exigente segmento del alquiler de películas.

Por estas horas, Google se encuentra negociando la posibilidad con varios estudios cinematográficos de Hollywood, entre ellos Warner Bros., Lions Gate y Sony a fin de establecer un convenio que le permita a los usuarios acceder a través de Youtube a los filmes, tanto clásicos como estrenos, producidos por estas empresas.

Google pretende comercializar a través de la red el alquiler de las películas más taquilleras, pero las productoras temen que esta posibilidad repercuta negativamente en las boleterías de todo el mundo, de donde provienen sus principales niveles de facturación. Por eso plantean que debe haber un tiempo entre el estreno en salas de cine y su alquiler vía web, tal como existe actualmente con los videoclubes tradicionales. Las negociaciones están en su apogeo.

El sistema utilizado para alquilar películas vía Youtube sería similar al que actualmente emplea iTunes, de Apple, pero Google no descarta que algunos filmes puedan estar a disposición de los usuarios de manera "gratuita". Se estima un costo de u$s3,99 por película, cifra que multiplicada por apenas un porcentaje de los millones de usuario que tiene Youtube, sería suficiente para amortizar los 350 millones de euros que demanda el mantenimiento del site.

Ultimamente estoy viendo como empiezan muchas empresas aparentemente a abrirse al mundo 2.0, abriendo perfiles en twitter, publicando eventos en facebook, etc.

Aparentemente... porque si empezamos a rascar un poco descubrimos sorpresas. La primera de todas es que (quizá no sea tan sorprendente) las empresas tienen la manía de acaparar la información.

Me acuerdo de aquella frase que usaba en mi firma cuando fundaba el GLUEM "el software, como el estiercol, si lo diseminas ayuda al crecimiento, si lo acaparas sólamente apesta". Creo que la frase ha evolucionado como lo ha hecho mi vida profesional y ahora mismo quedaría así:

"La informacion como el estiercol, si la diseminas contribuye al crecimiento. Si la acaparas sólamente apesta."

Me refiero, por ejemplo, a grandes medios de comunicación como telecinco, por ejemplo, o la sexta, que tan bien lo está haciendo con la formula1. Sin embargo estos avances los están dando muy a pesar suyo, y obligados porque otros canales más pioneros se les han adelantado. Es el caso de estos mismos canales de televisión y Televisión Española, quienes un año antes ya ofrecian toda su programación en su web.

Que ventajas tiene, por ejemplo, dejar un pequeño código que permita embeber o incrustar un video en un blog personal? Muchas, tantas como por ejemplo conseguir 5000 subscripciones en un grupo en facebook o 10000 followers en twitter.

Tanto como conseguir que otros promocionen un producto al que quieres darle cierta difusión y que de esta forma consigues efectos virales, miles de impresiones de tu video casi sin esfuerzo y, sobre todo, que tu producto sea analizado, visto y, sobre todo, comentado.

Porque, como decia XXX, lo importante es que hablen, aunque sea mal, pero que hablen. Y, precisamente, esto es la web 2.0, la web social, o como quiera que la llamen los supuestos gurús de turno.

Google es un referente, por ejemplo. Basta observar lo que están haciendo los chicos de moda para darse cuenta de cuál es la política errónea. Mientras Google publica apis, facilita códigos para embeber o incrustar desde video hasta cualquier formato multimedia disponible, la política contraria es precisamente la que obliga a pasar por una determinada web, la que rompe el ciclo normal de información de la web 2.0.

En definitiva, facilita la información, fomenta compartirla desde otros medios, y dicha información fluirá por los distintos canales, enriquecerá el medio y todos hablarán de ella. Empeñándote en que tu información sólo sea visible en tu web, acaparando la misma sólo consigues romper el ciclo y que finalmente la web social no sea tan social, y el poder de la misma sea aprovechado por tu competencia antes que por ti.

Enlaces relacionados:

• El poder de la informacion
• La web social según google

En relación con el post anterior sobre las redes sociales y los nuevos formatos de publicidad en internet, hoy os dejo un pequeño video de menos de 50 segundos en el que explica de forma breve pero concisa que es un anuncio de video en Google.

Enlaces:

• Para anunciantes: http://www.google.com/ads/videoadsolutions/advertiser.html
• Para webmasters: http://www.google.com/ads/videoadsolutions/publisher.html