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La publicidad interactiva es una de las próximas etapas hacia las cuales se está llevando el marketing actual, teniendo a la “realidad aumentada” como concepto de base. En España particularmente, es Universal McCann la primer empresa en incursionar por este medio durante el pasado año, utilizando imágenes en 3D móviles.

Básicamente, la idea de “realidad aumentada” gira en torno a la posibilidad de acceder a información importante a partir de la captación de una imagen de forma dinámica mediante una webcam. Utilizando este servicio es que la empresa antes mencionada entregaba un anuncio en movimiento al ordenador al enfocarse con la cámara web la imagen publicada en medios de prensa.

Anuncios de esta clase están marcando un hito tanto para el marketing como para el método en particular, empleado hasta ahora sólo para ocupaciones cinematográficas o aeroespaciales. Desde hace muy poco tiempo, se ha logrado vincularlo a las publicidades gráficas, móviles, los puntos de venta e inclusive el packaging de un producto.

Dentro del ámbito publicitario, esta técnica es excelente para generar impacto veloz en el potencial cliente y crea espacios novedosos para la interacción. Además, acelera el proceso de adquisición de la información por parte del cliente y lo acerca sin intermedios a las características del producto. Finalmente, es importante destacar el interesante nivel de personalización que presenta. Sin dudas, una opción apetecible para los que están a la pesca de nuevas estrategias.

Mi abuelo siempre decia aquello de "cuando las barbas de tu vecino veas cortar...". Y me viene a la cabeza precisamente por la nueva campaña de Estrella Galicia, que han optado por difundir su nuevo anuncio de televisión fuera de la television, y que debe estar haciendo a su competencia cervecera replantearse sus estrategias.

Han publicado el spot en primer lugar en youtube y vimeo para, desde esas plataformas, comenzar a promocionarla via internet, blogs y redes sociales. Normalmente este tipo de campañas son bastante complejas de llevar a cabo, sobre todo por el factor de participación, decisivo aqui.

Ahora bien, como conseguirías motivar a tus posibles comentaristas y a que el spot sea difundido tanto como pudieras por internet? Pues muy facil, regalando algo, y de cuanto mayor valor mejor. Exactamente lo que han hecho los chicos de Estrella Galicia ofrenciendo un portatil en sorteo a todo aquel que comente en su blog el nuevo spot para promocionar la nueva Light.

Genial campaña en colaboracion con bitacoras.com y a la que es facil predecirle bastante éxito y ruido en la red.

Enlaces:

• http://www.estrellagalicialight.es/participa.php
• http://www.estrellagalicialight.es/spot_estrella_galicia_light.php
• www.estrellagalicialight.es