Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

El posicionamiento y la generación de tráfico son grandes objetivos actuales para cualquier webmaster. La diversidad de prácticas y el misterio que rodea muchas veces al funcionamiento de los buscadores hace que aparezcan muchísimas prácticas que sirven temporalmente o inclusive nunca tuvieron efecto. Ahora pasaremos a ver diez propuestas inútiles al día de hoy.

Una práctica que se estiló muchísimo y algunos aún llevan adelante, es la de dar de alta un website en (supuestamente) más de mil buscadores mediante un software. Sin embargo, hay que tener en cuenta que entre Yahoo!, Google, MSN (paulatinamente pasando a Bing), Ask y Technorati se reparten el 99% del mercado, por lo que hay muy pocas posibilidades de obtener una visita desde cualquier buscador que no sea uno de ellos. También aplican a esto los directorios, un método de búsqueda prácticamente en desuso frente al extraordinario rendimiento de Google y Bing.

El intercambio de links también puede dejar de practicarse si lo que se busca es tráfico. Los enlaces de doble vía son descartados por los buscadores y solo es útil conseguir que vinculen a nuestro sitio desde otro más importante. Tampoco responden ya a la manipulación de etiquetas META por lo que es recomendable centrarlas en el contenido de nuestro blog/website.

Finalmente, es importante evitar prácticas como la sobrecarga de “palabras clave” en un artículo (hace muy tediosa la lectura) o la reescritura automática de artículos (el contenido debe ser generado, no auto-generado). Tampoco es una buena idea implementar técnicas de spam o buzz. Si nuestra idea es llevar hacia arriba un website, hoy el factor central lo constituye el contenido.

En mas de una ocasión nos hemos encontrado ante la necesidad de tener que comprobar en qué posicion se encuentra una determinada web para un determinado conjunto de palabras clave y poder hacer un seguimiento de su evolución.

Hacerlo a mano, sin usar ninguna herramienta ni ningún truco puede ser una tarea realmente tediosa. Sin embargo, podemos recurrir a un pequeño truco, que es el de mostrar de golpe el número de resultados que queramos, por ejemplo 100.

Muy sencillo, vamos a http://www.google.es, realizamos la consulta que deseemos y, una vez mostrados los resultados, añadimos al final de la url de google el siguiente parametro: &num=100

Por ejemplo, buscamos publicidad en internet. La url es esta:

http://www.google.es/search?hl=es&q=publicidad+en+internet&btnG=Buscar+c...

Ahora añadimos al final nuestro parametro:

http://www.google.es/search?hl=es&q=publicidad+en+internet&btnG=Buscar+con+Google&meta=&aq=f&oq=&num=100

y evoilá, el resultado es que no se nos muestran sólo 10 resultados, sino que obtenemos 100 de golpe. El número evidentemente podemos cambiarlo por 50, 300, o el que queramos.

Por último si lo queremos aún más sencillo simplemente instalaremos GreasyMonkey y el script Google 100, que hace precisamente lo que promete :-).

Anunciarse en sistemas de publicidad contextual es muy sencillo, pero para nada se reduce a invertir un dinero en la herramienta y olvidarnos de ella durante el resto del periodo, hasta que se haya acabado. Es algo que explico casi a diario. Si haces esto, básicamente estás muerto.

El peligro de la herramienta es el mismo que hace que sea tan potente, todo parece muy sencillo. Sin embargo, debajo de esa aparente sencillez hay una enorme potencia que hay que ir aprendiendo y a la que hay que recurrir para que nuestros anuncios sean poco a poco más competitivos que los de nuestra competencia.

En este video que he visto en el blog de Miguel Galve, Carlos Gallego explica algunos trucos para mejorar las posiciones de nuestros anuncios en Google sin necesidad de gastar más dinero. Nada mejor que un video para explicar casi cualquier cosa, verdad? Como el propio Miguel Galve nos dice, cuidado con el trasfondo compra/venta del propio video :-P.

Las etiquetas h1 y las h2 son las que usan principalmente los buscadores a la hora de posicionar un determinado contenido de una página concreta frente a la de otra página. O, no lo veamos con la perspectiva de competencia pura y dura. Un h1 le dice a google cuál es la temática de un dominio mientras que el h2 le informa acerca del contenido que trata la sección o página del dominio que visitamos en ese momento.

Teniendo esto claro, la plantilla web de nuestra página no debería contener más que un solo h1 de la misma forma que tampoco debería contener más que uno y solo un h2. Ese es un error en muchas páginas que veo a menudo, y no estoy hablando de Conservas Paco S.L., hablo de Antena3 o 20minutos. Ahora bien, cómo distribuimos estas etiquetas?

Parece fácil, verdad? El h1 incluirá el título en general, de que trata la web que estamos visitando. Un ejemplo de etiqueta h1 podria ser: todas las novedades del buceo en la web. Por su parte el h2 debe incluir un título que describa la sección que estamos visitando. Por ejemplo: Buceo en isla Margarita.

Lo más bonito de este mundo en el que vivimos es que se te rompen los esquemas dia si y dia también, con teorías que puedes ver cómo otros compañeros han puesto en práctica con éxito. Por ejemplo, vamos a hacer un sencillo experimento. Cambiamos el h1 por el h2, dándole al título de la sección, "Buceo en isla Margarita" la etiqueta h1, y la h2 para el título de la web.

Que que podemos esperar que ocurra? Pues simplemente que Google llegará a una página que le dice que su contenido en general trata sobre "Bucear en isla Margarita", y eso le bastará para darle preferencia a otra cuya temática principal es "novedades sobre buceo", pero que tiene el "buceo en isla margarita" como actividad o información únicamente para esa sección.

Ahora bien, seamos un poco conspiranoicos. Con esta práctica en cierta forma le estamos diciendo a los buscadores que tenemos mucha más información sobre esa temática en concreta, que nos merecemos un mejor puesto que esa otra web que sólo habla de pasada sobre el tema, cuando la realidad puede ser bien diferente.

Que puede ocurrir? Probablemente nada, pero de la misma forma que se acabaron detectando y penalizando los contenidos de un mismo color que el fondo sobre el que estaban, esto en cierta forma es otro método de engaño. Un poco más sutil quizá pero, sinceramente, yo no lo pondría en práctica en una web de cuyo tráfico dependiera mi bolsillo. A fin de cuentas la máxima del posicionamiento web es: Nunca intentes engañar a los buscadores.

Dicho esto, tampoco quiere decir que no lo vayamos a probar en algún laboratorio improvisado ;-).

Mas información:

• Interesante experimento de gloobs
• seoprofesional también ponia en práctica la técnica de intercambio de etiquetas que os contaba en estas lineas