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¿Velocidad? ¿Quieres velocidad en tu conexión a Internet? ¿Que te parecen 400 DVD por segundo? Ese es el asombroso récord que ostenta Alcatel-Lucent y que ha logrado en una transmisión experimental en una distancia de 7,000 kilómetros.

La unidad para medir esta sorprendente tasa de velocidad es el "petabyte", cuyo símbolo es el PB, y equivale a 1024 terabytes (o 1024 millones de gigabytes) y aunque el concepto fue acuñado en 1975, hasta no hace mucho era sólo una teoría.

Alcatel-Lucent lo ha convertido en realidad y demostrado en pruebas de laboratorio con cables submarinos de fibra óptica de conexión intercontinental. Se abre así una nueva dimensión de conectividad y comunicación que multiplica por 10 las tasas de transmisión vigentes en la actualidad.

También cobra nueva vida la vieja polémica de las conexiones domiciliarias que continúan siendo coaxiales, como en los inicios de la red. Muchos usuarios se preguntan cuál es la ventaja de alcanzar límites impensados de velocidad de transmisión si las instalaciones domésticas continúan siendo obsoletas y utilizando los alambres de cobre para conectarnos a la red.

Es una buena pregunta que deberán formularse los prestadores ISP y buscar nuevas y más modernas formas de conectividad desde el origen de la información hasta el usuario y no sólo hasta sus nodos.

Uno de los puntos cruciales a la hora de generar tráfico es, aunque parezca obvio, el contenido. La importancia de esta afirmación salta a la vista, sin embargo no es uno de los aspectos más cuidados en muchísimos de los sitios que pueblan el universo virtual.

Hay quienes creen que con enlaces bien colocados, buena densidad de palabras claves, y algunos "trucos" adicionales, los motores de búsqueda hallarán e indexarán la página de manera eficiente. Esto es a todas luces un error. El contenido del sitio es de vital importancia pues en tanto los temas tratados generen interés en los usuarios y a su vez en otras páginas de similar temática que puedan enlazarse a la nuestra, tanto mayor será el tráfico diario de personas que navegan la web en busca de información confiable u otros contenidos específicos.

De poco sirve un magnífico diseño si en el cuerpo principal de la página encontraremos datos poco certeros, desorganizados, ambiguos o inútiles. Ocuparse de "qué" se dice y no sólo de "cómo" puede significar una notable diferencia a favor del promedio de visitas que recibe un determinado sitio.

Aquí dejo algunos consejos, frutos simples de mi personal experiencia, que en ningún momento pretenden ser "infalibles" pero que, al menos, podrán motivar un análisis más detallado de los contenidos de nuestros amables lectores:
- No somos los únicos: la información está tan al alcance de la mano para todos los usuarios de la red, que diferenciarse puede ser todo un desafío. Un desafío complejo pero posible. Generar contenidos confiables, de calidad, originales, requiere cierta paciencia, buenos contactos, capacidad de investigación y análisis. Contrastar la información antes de publicarla es una "cortesía" que los usuarios valoran en gran medida.

- Escribe bien: el uso masivo de ciertos códigos propios de la web ha provocado que a menudo encontremos información pródiga en errores ortográficos, sintácticos o gramaticales. No sólo deben tratarse temas interesantes, sino también exponerlos de manera correcta. El uso correcto del lenguaje resulta inevitable para no producir "ruido" en la comunicación con el usuario.

- Interesante y ameno: los expertos navegan la red en busca de datos complejos y específicos. Si nuestro contenido es más bien "de interés general", debemos evitar por todos los medios caer en tecnicismos o en largas exposiciones que sólo lograrán aburrir al lector. Directo al punto, sin rodeos, de manera clara y concisa, con un estilo ameno que invite a la lectura. Técnicas que se desarrollan con tiempo y práctica.

- Calidad vs. cantidad: no son términos opuestos, pero en cuestión de contenidos "menos es más". La calidad de una información no se mida por su cantidad, sino por la manera en que esa información ha sido obtenida, las fuentes que la proveyeron, la inclusión de fundamentos, bibliografía, etc. Debemos dejar puertas abiertas, sin juicios terminantes de valor ni opiniones irrefutables. Sólo exponemos una parte de la verdad.

"Lector satisfecho, lector que vuelve" rezaría un hipotético slogan sobre la capacidad de generar contenidos. ¿Difícil? Sí. ¿Imposible? Nunca.

Los que vivimos en mayor o menor medida del tráfico, ya sea dando servicios a empresas o con redes de contenido, estamos siempre pendientes de estadísticas, volumen de visitas, etc.

Lo reconozco, vivo pegado a este tipo de herramientas. He limitado mi consumo a una única vez al dia, pero lo considero muy necesario para saber qué está pasando en cada momento y porqué está pasando. Es decir, hay ocasiones en las que suben las búsquedas, otras en las que bajan, otras en las que a igualdad de visitas suben los ingresos. Todos estos datos hay que analizarlos y estudiar porqué ocurren.

Y lo "mejor" de todo, es cuando bajan drásticamente las visitas en algún sector. Te asustas, en seguida buscas si estás penalizado, si has hecho algo incorrectamente... En mi caso nos ha ocurrido en varias ocasiones pero luego ha resultado ser una cuestión externa a nuestros sitios.

Por ejemplo, el mercado nupcial cae drasticamente durante los meses de noviembre a enero. Ya nos llevamos un buen susto hace un año, sobre noviembre, cuando llevábamos poquito en este negocio, pero este año ya estamos prevenidos.

Para evitar estos sobresaltos podemos hacer dos cosas, tomarnos una tila e ir cogiendo experiencia, o contar con información privilegiada sobre movimientos del sector.

Este último consejo aunque puede parecer utópico realmente es muy sencillo de llevar a cabo. Con Google insights nos habríamos ahorrado una buena sorpresa en nuestros inicios puesto que la herramienta nos muestra el volumen de búsquedas de una determinada palabra para los periodos de tiempo que queramos. Podemos retraernos hasta varios años atrás. Genial, verdad?

Este año somos más veteranos, pero en un montón de otros sectores aún llevamos la L, así que tanto para comprender crecimientos desmesurados como para caidas en picado ya sabeis, no os asusteis y estudiad las cifras.