trafico web

En la actualidad, el crecimiento de un negocio casi que lleva implícita la creación de un espacio en Internet dedicado a resaltar las bondades de sus productos, realizar distintas operaciones inherentes al funcionamiento de la empresa y tender un canal de comunicación con la masa de consumidores que se encuentra conectada online.

Todo esto suena muy bien, pero suele pasar que muchas empresas invierten determinado capital en su web para luego ver con pesar que no se producen cambios palpables de ningún tipo. Dos cosas se necesitan para conducir un negocio en Internet al éxito: objetivos claros y tráfico de calidad.

El tráfico es una vía hacia el incremento de las ventas y uno de sus principales generadores es la publicidad en Internet. Google AdWords se ha transformado en una de las herramientas publicitarias más importantes del momento, y si se lo aprovecha a conciencia, devuelve con creces cualquier inversión que se realice.

Utilizando las herramientas de Google AdWords (destaca la “herramienta para palabras clave”, de la que hablaremos en el próximo artículo) es posible situar sus anuncios en webs relacionadas y resultados de búsquedas cuyas keywords se vinculen fuertemente a los servicios/productos ofrecidos.

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Aumentar el tráfico es uno de los objetivos primordiales para cualquier blog o página web, ya sea que esté comenzando a dar sus primeros pasos o se trate de un proyecto consolidado que busca crecer. Para conseguir este ansiado flujo de visitantes, es imprescindible trabajar en la adaptación a lo que los buscadores desean de un sitio web.

En promedio, un 85% de las visitas recibidas en una web provienen de Google, y no necesariamente llegan a la página principal. Veamos qué se puede hacer para mejorar nuestras posibilidades de conseguir tráfico y aparecer más “interesantes” a los ojos de un buscador.

Un punto inicial a revisar, sobretodo en el caso de los blogs, es la frecuencia de actualización que tenemos: no da lo mismo publicar un artículo por semana, un artículo por mes o un artículo diario. La realidad es que, mientras tengamos contenido de calidad (léase por ej: no entradas duplicadas, no artículos copiados y pegados) para brindar, más frecuente es mejor. Los visitantes percibirán la sensación de actividad y se acostumbrarán a encontrarse siempre con algo nuevo.

Otra cuestión que ningún webmaster o blogger puede pasar por alto es el análisis estadístico. Es necesario saber de dónde llegaron nuestros visitantes, cuanto se quedan, que páginas ven más, cuales menos, cual es la “puerta de salida” más frecuente, que palabras clave usaron para buscar nuestro blog, y muchas cosas más. Herramientas como Google Analytics o StatCounter han eliminado cualquier clase de excusa, ya que además de ser excelentes, no cuestan un centavo.

Finalmente, tener en cuenta el sistema de Feeds RSS puede dar muchos frutos. De esta forma, alguien que se siente muy cómodo con nuestro blog o sitio web podrá acceder a las últimas novedades que hayamos implementado, sin necesidad de cargar una página y evaluar personalmente el estado de nuestro sitio. Algunos servicios de este tipo son FeedBlitz o Feed Burner, sin contar que muchas plataformas de blogging tienen incorporado un sistema RSS propio.

Durante el transcurso de la “última semana de Marzo/primera semana de Abril”, se produjo un notable descenso en las visitas de muchos websites pertenecientes a segmentos bastante disímiles. Muchos sostuvieron que gran parte de este fenómeno estaba motivado por las vacaciones de Semana Santa, momento en el cual las personas se alejan de las PC por motivos obvios. Sin embargo, en estos días venimos a enterarnos de que este podría no ser el único causal.

A ciencia cierta no es sencillo determinar un solo factor implicado en esto, pero parece ser que en Google están experimentando en niveles muy profundos de su estructura y el impacto se está haciendo sentir. Varios webmasters detectaron situaciones y comportamientos llamativos en los resultados y estadísticas de búsqueda, vertiendo estas dudas a diferentes foros, lo que ha abierto la polémica.

Por empezar ha habido, más allá del tráfico perdido, cambios sucesivos, bruscos y aparentemente inexplicables en el posicionamiento de búsquedas que involucran miles de visitas periódicas, todos durante el mismo día. Otro de los temas planteados es a dónde se dirigió esa “pérdida” generalizada de tráfico. Algunas respuestas posibles son: el “long tail” de páginas menores, las redes sociales o algunos resultados recientes.

Otros comportamientos extraños actuales son las fallas cuando se utilizan comandos como “link:” o “site:”, las modificaciones de valores PageRank y hasta desaparición de snippets. También es importante destacar que resta poco tiempo para la aparición oficial de Google Kaffein, siendo factible que se lo haya puesto a prueba en etapa de vacaciones.