sitemaps
Por lo general, cuando se estudian situaciones SEO problemáticas, lo más normal es trabajar sobre el caso de un website abandonado que ha perdido ranking. Sin embargo, justamente por lo extraño del caso es que pocas veces se revisa una situación aún peor: el sitio que pierde ranking rápidamente, incluso mientras se trabaja sobre él.
Suele pasar que en un tiempo máximo de dos semanas, las cosas vuelvan a la normalidad. Pero si esto no sucede, entonces quizás sea momento de tomar cartas en el asunto y emplear algunos movimientos orientados a recuperar el posicionamiento anterior.
La primer alternativa es ingresar nuevamente el mapa de sitio o sitemap, tanto si es XML como si es TXT, revisándolo cuidadosamente para detectar alguna falla. Lo mismo podemos hacer con el archivo robots.txt, cuyas directivas entrañan el riesgo de denegar todo el sitio por un sintaxis errónea.
El siguiente paso es revisar las fechas de caché de los archivos más importantes en lo que a indexación respecta para asegurarse de que el indexado se hace con la frecuencia adecuada.
Como suele suceder, Google provee una herramienta para estos menesteres, la conocida página Google Webmaster Tools. Si no cuentas con el acceso (algo difícil si eres el experto en SEO de la página), deberás hablar con el dueño para conseguir el permiso.
Sitemap, o mapa de sitio, es el nombre que se le da a un archivo que engloba un resumen de la estructura que conforma un sitio web (básicamente, las páginas que la componen). Mediante este elemento, se indica a las spiders de los buscadores y los usuarios, cada punto accesible de una web.
Muchos profesionales, usan los sitemap como herramienta de trabajo, planificando la estructura de antemano mediante esta herramienta. Hay varios formatos y tipologías, pero sin dudas el más utilizado es XML (eXtensible Markup Language o lenguaje de marcas extensible). Otros bastante populares son TXT y HTML.
Desde hace un tiempo, la inclusión de ficheros estaba limitada a las páginas web propiamente dichas, pero de un tiempo a esta parte es posible incluir imágenes dentro de la estructura. Puede sumarse una imagen a cualquier sitemap, siendo totalmente prescindible la creación de un nuevo archivo.
Esta funcionalidad se implementó desde Google para hacer más precisa y funcional su búsqueda de imágenes, implementada a través del servicio Google Images. Posicionar imágenes puede resultar realmente útil, ya que muchas búsquedas de esta clase generan su propio caudal de visitas, en muchas ocasiones nada despreciable.
El siguiente es un código tipo que ejemplifica la inclusión de una imagen en el sitemap:
<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns:image=”http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″>
<url>
<loc>http://example.com/sample.html</loc>
<image:image>
<image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>
</image:image>
</url>
</urlset>
Los sitemaps o mapas de sitio son, básicamente, un resumen de la estructura de páginas que da vida a un website. Mediante ellos, se les indica a los buscadores que sectores del sitio recorrer, cómo hacerlo, con qué frecuencia y varias cosas más. Obviamente, todos los buscadores les otorgan mucha importancia, haciendo uso de ellos para trabajar sobre la indexación.
Google cuenta con su propio software generador de sitemaps XML, Google Sitemap Generator, cuya última versión tiene interesantes capacidades implementadas, como por ejemplo rastrear páginas nuevas o modificadas tomando como referencia la dirección y comportamiento del tráfico percibido por el servidor e inclusive los registros de sucesos que éste genera.
La última versión de este cloud computing software está pensada como un plug-in o agregado al webserver, tanto sobre servidores HTTP montados sobre Microsoft Internet Information Server como sobre Apache. Con cada uno de ellos utiliza diferentes métodos para elaborar la lista de URLs, crea distintos mapas y actualiza en forma automática.
Sin dudas, lo más interesante pasa por el análisis de tráfico que hace el Sitemap Generator, ya que aporta muchísima inteligencia al proceso de selección y ordenamiento. Una herramienta de lo más interesante para cualquier webmaster o experto en SEO.
