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Hoy leo en la revisa Emprendedores algunas claves para ser popular en la web y conseguir vender más en internet. Me ha llamado mucho la atención que alguien que se autoproclama conocedor de las técnicas de marketing más actuales para vender por internet aconseje técnicas de posicionamiento web unos 5 o 6 años obsoletas. Hablo del intercambio de enlaces o, mejor dicho, cutrecambio de enlaces como prefiero llamarlo.

Y es que en una entrevista que supuestamente es actual Sico de Andrés recomienda contactar a los usuarios y webmasters para proponer un intercambio de enlaces. Leyendo el libro, 101 técnicas para promover tu web encuentro algo muy similar.

En dicho libro de edición del 2006 se aconseja solicitar enlaces con un formato parecido a éste:

"Estimado webmaster,

acabo de ver su sitio y lo he encontrado muy interesante y con un contenido muy valioso..."

y sigue:

"... le propongo un intercambio de enlaces que nos beneficiará mutuamente ..."

Me ha sorprendido mucho ver como los emprendedores leen información de este tipo, muy valiosa... si estuviéramos en el 2005 o incluso antes.

Sico de Andrés no propone descaradamente esta técnica aunque si algunas similares (directorios, sitios con enlaces a competidores, ...). No quiero hacer sangre de este autor del que estoy seguro de que está más informado y "actualizado" de lo que parece inicialmente, pero lo cierto es que uno de los pocos puntos más importantes que recomienda en su artículo y que siguen en vigor hoy en día, actualizar y publicar contenidos, él mismo no lo aplica en su blog que a penas cuenta con un par de actualizaciones en meses.

ACTUALIZACIÓN: Hablando con Sico, a quien le agradezco su contacto, parece que se trata más bien de un periodista mal informado y que ha tergiversado la información que ha recopilado de Sico de Andres con lo poco que sabe (el periodista) sobre el mundo de la publicidad en internet.

Dejando a este autor contra el que no tengo nada y al que respeto (te pido ya disculpas por criticarte sin haberte conocido personalmente), lo que es realmente sangrante es que en un mundo donde en 6 meses todo cambia, los emprendedores lean documentación con 5 o 6 años de antigüedad, e incluso encontremos "gurús" que recomiendan cosas que aplicábamos hace más o menos ese mismo número de años.

Por Dios, no contacten a los webmasters solicitando intercambio de enlaces, y mucho menos lo hagan con este formato de mensaje que les ponía unas líneas más arriba. Al día recibimos decenas de correos que resultan insultantes. Probablemente usted no lo sepa, pero el intercambio de enlaces no sólo es una técnica obsoleta y que no tiene la misma validez que tenía hace unos años. A día de hoy es una técnica tremendamente penalizada por los buscadores en general, y por el propio Google en particular. Recibir un correo "preformateado" de este tipo sólo nos indica que ha creado un correo para enviar de forma indiscriminada y que, o no tiene mucha idea de lo que hace o, lo que es peor, trata de tomarle el pelo al webmaster o propietario de la web.

Google busca que la información sea valioso para el usuario que la encuentra. Si detecta que se ha generado un enlace de manera "artificial", como por ejemplo solicitando un enlace, con una probabilidad del 99% acabará penalizando ambas webs de una u otra forma. Las penalizaciones hoy en día son muy sutiles, así que si se encuentra realizando otras acciones probablemente incluso le pase desapercibida. Puede ser un descenso inapreciable del tráfico, pero también puede ser un "no crecimiento" de su web, lo que es aún más difícil de detectar sino directamente imposible.

Qué podemos hacer en su lugar? Pues muchas cosas, por ejemplo optar por el patrocinio en blogs, pero enfocándonos en el producto que deseamos promocionar y en los objetivos que queremos alcanzar y que es importante definir antes de lanzarse a lo loco a realizar cualquier acción en internet. Con respecto a este tema podéis leer 10 razones para contratar posts patrocinados, que publicamos hace unos días.

Estas y otras técnicas que si están recomendadas al menos en el año 2010 y que estamos aplicando con bastante éxito en nuestras web y las de nuestros clientes las trataremos en próximos artículos.

Dentro de la programación HTML, las etiquetas son el pilar sobre el cual se estructura la sintaxis del lenguaje. Existen miles de ellas, pero tres de ellas son las más conocidas, sobretodo por su aporte en términos de posicionamiento y usabilidad: “title”, “meta-keywords” y “meta-description”. De ellas hablaremos en este artículo.

La primera es la que brinda un título a la página, algo que normalmente resulta ser también lo primero que un usuario ve si aparecemos en los resultados de su búsqueda. Se utiliza de la manera tradicional, encerrando el contenido entre las marcas “<title>” y “</title>”. Un buen título es comprensible, conciso, coherente y atrayente, a la vez que contiene palabras clave o “keywords” relacionadas.

En cuanto a la etiqueta “meta-keywords”, podemos decir que se encuentra en el grupo de las “meta-tags”, desempeñando la función de brindar una lista de palabras clave relacionadas con el contenido de cada página. Normalmente no deberían ser más de seis diferentes, definiéndoselas mediante la siguiente expresión: “<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />”.

Finalmente, tenemos la etiqueta “meta-description”, integrante del mismo grupo que la “meta-keywords”. Su objetivo es alojar una descripción lo más breve y acertada posible sobre el contenido de una página, sirviendo esto para presentar debajo del link a nuestra web en los resultados de un buscador. Como el título, es bueno que contenga las palabras clave que hayamos definido, y además no debe sobrepasar los 150 caracteres. Se la utiliza con la expresión “<meta name="description" content="Texto que deseamos incluir como descripción." />”.

Hoy nos vamos a Murcia, nuestra segunda casa, y donde ofrecemos nuestros servicios de publicidad en internet a empresas.

La publicidad en buscadores, internet y el marketing online han cambiado la forma de hacer negocios. Tradicionalmente para anunciar su empresa y dar a conocer sus servicios había que recurrir a los medios tradicionales, en los que únicamente dispondríamos de un pequeño espacio desde el que tratar de captar clientes.

La enorme inefectividad de esta metodología está haciendo que internet gane poco a poco la batalla de los medios. Su empresa no tiene porqué "alquilar" espacios en determinados medios, ya sean revistas, radios o incluso páginas web.

La magia de la publicidad en internet hace posible que su empresa pueda competir mano a mano con las grandes empresas, e incluso con los grandes medios. El truco consiste en que en internet la mayoría de los usuarios recurre a los buscadores a la hora de buscar información, google mayoritariamente en el caso de España.

Aquí los medios han perdido gran poder ya que la democratización de la información y la segmentación de los mercados ha ido en detrimento de las grandes páginas y ha favorecido aquéllas webs con información más relevante sobre lo que el usuario está buscando.

Su web, por tanto, puede estar entre los primeros resultados de búsqueda para su sector, sea el que sea. Desde inmobiliaria hasta mascotas, turismo, casas de alquiler, eventos, bodas, productos naturales, ...

La segunda causa de toda esta revolución reside en el abaratamiento de costes. Al segmentarse el mercado, de repente aparecen multitud de pequeños nichos, de pequeñas píldoras de información donde es muy fácil localizar al usuario. Imagine que tiene una empresa que se dedica a la publicidad en internet y ofrece sus servicios en Murcia (casualmente es nuestro caso). En lugar de recurrir a los periódicos locales o la radio o tv, medios con muchos usuarios pero muy caros, podemos enfocarnos en los cientos de miles de usuarios de Murcia que recurren diariamente a internet para buscar información.

Pero, además, no vamos a ofrecer nuestros productos a todos los usuarios, sino que vamos a esperar a que esos usuarios busquen nuestros servicios, y en el momento en el que detectemos esa necesidad les ofreceremos un anuncio de nuestra empresa. Este anuncio o forma de anunciarse es muy económica, a penas unos pocos céntimos por un click que le dirige hacia nuestra web, pero a su vez es tremendamente eficaz ya que estamos ofreciendo al usuario una información tremendamente valiosa para él. Le estamos ofreciendo una solución para un problema que él mismo estaba buscando. Es la absoluta contraposición a la publicidad tradicional, en la que el usuario era atosigado con constantes anuncios que en un 99% de ocasiones no le era interesante.

En su lugar esperamos que el usuario busque, no nuestra empresa directamente, sino nuestros servicios (publicidad en internet / SEO / SEM Murcia, en este caso), y en ese momento le hacemos saber que podemos darle servicio.

El ejemplo evidentemente es válido para todos los sectores. Ya se dedique a la publicidad en internet en Murcia, a vender electrónica, cristales para terrazas, alquiler de pisos, a servicios turísticos, a vender placas solares o moda en la región de Murcia, ...

sea cual sea su sector seguro que podemos ayudarle a vender por internet. Decenas de empresas y emprendedores ya confían en nosotros y capean la crisis de manera exitosa vendiendo sus productos por toda España o incluso fuera de nuestras fronteras a precios tremendamente competitivos. Tiene una empresa en Murcia y quiere vender usando la publicidad en internet?

Expónganos su caso concreto en nuestro formulario de contacto o en el 902.955.550.

Desde prácticamente nuestros orígenes estamos dando servicio de publicidad en internet a toda España, pero de entre todas las provincias las más dinámicas son las de Madrid y Barcelona.

El otro día analizaba estos últimos años de trabajo y me resultaba muy llamativo el hecho de que la mayoría de nuestros clientes fueran de todas partes menos de nuestra provincia, Alicante.

Bueno, en realidad no nos llamaba para nada la atención, es casi un dato lógico. Nuestro equipo en general no es buen comercial en el sentido estricto y tradicional de la palabra. Por ello, nuestros esfuerzos siempre se han volcado mayoritariamente en internet, y en conseguir resultados usando el propio producto que ofrecemos a nuestros clientes: la publicidad en internet y el marketing online o de buscadores.

Está claro que el que una agencia de publicidad aparezca entre los primeros resultados de determinadas consultas no es necesariamente señal inequívoca de que se traten de una buena o mala agencia, no vamos a entrar en esto. Ahora bien, el hecho de que una agencia de marketing online recurra a medio tradicionales (prensa, radio, mailing, ...) y en ocasiones incluso penalizados por los buscadores, como lo es el spam o mailing (en ocasiones es difícil deferenciar ambos), como decía, toda agencia que se venda a sí misma como agencia de publicidad en internet está diciendo muy poco (o mucho según se mire) sobre los servicios que ofrece.

Es decir, qué sentido tiene que le pidamos consejo a una empresa sobre cómo conseguir clientes a través de los nuevos medios y la publicidad en internet cuando la propia empresa a la que preguntamos consigue sus clientes a través de los medios tradicionales.

Soy un poco radical? Es probable. Sin embargo tengo claro que después de ofrecer nuestros servicios de publicidad en buscadores a lo largo de estos últimos años nunca hemos gastado ni un sólo euro en medios tradicionales.... y aquí seguimos, con lo que no debemos hacerlo tan mal ;-).

Necesitas consejo sobre cómo invertir en internet o sobre cómo mejorar tu negocio usando cpc, seo, sem, adwords, posicionamiento natural, posicionamiento web, ... un sin fin de acrónimos más y en definitiva publicidad en internet? Contáctanos, trabajamos por toda España, especialmente en estas ciudades:

Madrid, Barcelona, Alicante, Murcia, Valencia, Sevilla, Zaragoza, ...

Semanalmente en la Red de Contenidos de PiensaBlogs.com, que contiene a día de hoy 38 blogs activos, recibimos una serie de correos de agencias que nos ofrecen sus servicios SEO sin nosotros haberlo solicitado.

Los contactos se efectúan de forma individual a cada blog, utilizando las direcciones de email de contacto, como por ejemplo la de la imagen, info[ARROBA]viajarporafrica.com.

Evidentemente las agencias de contacto no saben si viajarporafrica.com pertenece a una agencia de viajes y si su fin, en lugar de puramente informativo, tiene objetivos de ventas. Y mucho menos que pertenece a la red PiensaBlogs.com que a su vez está asociada con PublicidadenInternet.biz, por lo que se permiten hacer un emailing maxivo e intrusivo que no se ha solicitado, sin saber realmente a quién se dirigen y si nos interesa o no.

Si cuento esto es porque justamente este tipo de acciones son las que en el Manual de marketing Online que Google publico hace 3 años, aparecen como reprobadas, y concretamente esta ocupa el primer punto en las recomendaciones que Google da a la hora de valorar los puntos necesarios para contratar una agencia SEO.

    * Desconfiar de empresas de SEO y consultorías o agencias web que envíen mensajes de correo no solicitado.


En las líneas generales de posicionamiento concretamente se dice:

"Seguir las directrices que marca cada uno de los buscadores es fundamental para obtener buenos resultados y asegurar así que se está sacando el máximo partido a las posibilidades de posicionamiento de la página web. La información ofrecida por los buscadores en sus propios sitios web resulta suficiente para que una empresa pueda optimizar su página, mejorar su posicionamiento, y aumentar así el tráfico generado. A este respecto, existen numerosas agencias que ofrecen servicios profesionales"...y es que   "dada la importancia cada vez mayor que en los últimos años está cobrando para los negocios online el tráfico proveniente de buscadores implica que este tipo de servicios puedan ser de gran ayuda para las empresas. No obstante, a la hora de contratar estos, es importante tener en cuenta que, aunque la mayoría puede proporcionar una ayuda muy valiosas, algunos SEO con falta de ética han perjudicado al sector con estrategias agresivas e intentos de manipular los resultados de los motores de formas ilícitas. Llevar a cabo prácticas que incumplen las directrices puede provocar que un sitio se suprima del índice del buscador."

Para evitar esto Google da las siguientes recomendaciones a la hora de contactar una agencia SEO, para que mejore su posicionamiento natural:

    * Desconfiar de empresas de SEO y consultorías o agencias web que envíen mensajes de correo no solicitado.
    * Desconfiar de empresas que aseguren que pueden comprar posiciones en los resultados naturales de búsqueda.
    * Desconfiar de empresas que relacionan los resultados patrocinados con un incremento en los resultados naturales.
    * Desconfiar de empresas que garantizan el primer puesto en la clasificación de  Google.
    * Desconfiar de empresas que no son claras y evitan explicar sus intenciones.
    * Desconfiar de empresas que no puedan o quieran dar ejemplos de trabajo y/o clientes previos.

Mucho tiempo ha pasado desde que se comenzó a hablar de usabilidad web y su importancia de cara al SEO, quizá no desde un punto de vista plenamente técnico, sino desde una influencia oblicua que se da a través del usuario y su régimen de visitas. No es suficiente con una web que se vea bien, tenga un funcionamiento correcto y respete los estándares: tiene que ser plenamente usable.

En este plano comienza a tallar la distribución del contenido en relación al recorrido visual que el visitante promedio realiza. Un estudio científico sobre los patrones de lectura, dio como resultado las imágenes que acompañan este artículo y demuestran gráficamente las siguientes afirmaciones:

• Disminución progresiva de la atención: los recorridos realizados se dividen en tres o cuatro instancias básicas, cada una más corta que la anterior.
• Horizontalidad del recorrido: rara vez se producen saltos inesperados, el usuario hace pequeños recorridos horizontales de izquierda a derecha, se fija medianamente en el sector derecho y apenas si presta atención a las sidebars de la izquierda.

Por supuesto, no todas las personas actúan igual, pero sin dudas los mapas de calor son bastante claros respecto del comportamiento promedio, dejando algunas reflexiones a tener en cuenta:

• No importa qué tanta calidad tenga el contenido que publiquemos, el visitante no lo leerá en profundidad, al menos por iniciativa propia. Hará simplemente un reconocimiento y determinará el nivel de interés inmediato que le genera.
• Las lecturas más intensas se producen en el primer y segundo párrafo, y a su vez en la primera mitad superior de cada uno. También reciben un cierto grado de atención las listas. Lo más atractivo debe estar en esas ubicaciones.
• No basta con que las palabras clave o frases clave estén resaltadas o aparezcan muchas veces (esto último hasta puede ser contraproducente), deben ubicarse en lugares que el usuario promedio visualice.

Imagen: http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

Todos los especialistas de cualquier profesión siempre cuentan con una caja de herramientas bien nutrida. Estas pueden ser tanto físicas como digitales o abstractas, dependiendo del rubro que estemos analizando. En el caso del posicionamiento en buscadores, existe una serie de aplicaciones y sitios web que cualquiera debería conocer.

Con ustedes, el top-ten de recursos gratuitos para el profesional SEO:

• Check Server Headers Tool - tp://www.seoconsultants.com/tools/headers.asp (verificación estado del servidor)
• Reverse IP - http://www.domaintools.com/reverse-ip/ (análisis de websites “vecinos” en el servidor)
• Host-Tracker Website Monitoring Service - http://host-tracker.com/?sdm=0 (análisis de velocidad de descarga del servidor)
• Web Page Analyzer - http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/ (análisis de componentes web)
• Bing vs. Google Comparison - http://www.bing-vs-google.com/ (comparación simultánea entre Bing y Google)
• Yahoo! Site Explorer - https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites?ei=UTF-8 (exploración de enlaces entrantes o backlinks)
• SEO-Browser - http://www.seo-browser.com/ (visualización SEO de las páginas)
• dnScoop - http://www.dnscoop.com/ (análisis de nombre de dominio, antigüedad, etc.)
• XML Sitemaps - http://www.xml-sitemaps.com/ (creación automática de sitemaps XML)
• Web CEO - http://www.webceo.com/ (única herramienta de pago, reportes históricos y herramientas SEO)

Via: http://www.seocharlie.com/blog/category/seo/yahoo-seo

La última vez que me enfrenté a un cambio de ip ya me hizo poca gracia pensando estrictamente en el posicionamiento web. Hoy somos ligeramente mayores (que no más grandes... o quizá si :-) ) y me hace menos gracia aún.

Lo cierto es que las máquinas de vez en cuando hay que cambiarlas, se hacen viejas, lentas (comparadas con el nuevo hardware), pueden fallar discos o cualquier otro componente que nos tire a la basura todo lo que tenemos en la máquina... si, lo sé, lo suyo es tener copias de seguridad, pero lo más importante de una copia de seguridad es no necesitar utilizarla nunca, no creeis?

Bueno, en definitiva, vamos a por ello, nos hemos decidido y vamos a realizar una migración a un servidor flamante de última generación con RAID, backup remota, blablabla... La pregunta del siglo, afectará al posicionamiento web este cambio?

Pregunta muy genérica desde luego. Primer punto, si no cambiamos de ip podemos estar tranquilos, el cambio no va a afectar, al menos en principio, de forma negativo. Cosas que pueden afectar negativamente:

• cambio de ip a un servidor de otro país
• cambio a un servidor más lento
• cambio a una ip compartida con webs que puedan estar penalizadas

Por lo tanto, consejo uno, si puedes permitírtelo migra a una ip dedicada con un servidor más rápido que el actual. Google no posiciona ip's, los buscadores posicionan dominios.

Bien, en algunos casos tendremos que realizar migración o cambio de ip con la migración del servidor. En realidad por mucho miedo que pueda darnos este cambio es incluso mejor que no cambiar de ip, por una razón muy simple. Por problemas de conflictos de ip's en la red no podemos tener activas dos ip's a la vez. Haz la prueba con tu red local, pon dos ips a dos ordenadores diferentes y verás que ocurre.

Por lo tanto tendrás que parar la máquina, activar el nuevo servidor, cambiar las dns y esperar unas horas a que esos cambios se propaguen por toda la web. Las desventajas de este proceso es pérdida de tráfico por un lado y, por el otro, los buscadores podrían percatarse de que tus servicios web están caidos durante algunas horas, lo que podría acarrearte leves (quizá no tan leves?) penalizaciones.

Bien, elegida la mejor opción (o la menos mala quizá?), cambiar de ip's, a la hora de minimizar riesgos seguiremos estos pasos:

1. Cargamos todos los datos en el nuevo servidor
2. Cambiamos las dns sin apagar aún el servidor antiguo
3. Dejamos unos días el servidor viejo en marcha

El objetivo de dejar el servidor viejo en marcha se basa básicamente en que la propagación de dns por toda internet es progresiva. Si vemos que en 4 o 5 horas parece que se ha realizado ya el cambio de DNS, y apagamos el servidor, posiblemente estemos bloqueando los accesos desde otras redes (otras provincias, otros países, ...)... en definitiva, que el servidor parece que está caído.

Ésta es la teoría, ahora bien, os habéis enfrentado a un cambio de este tipo? Como os ha afectado a vuestro posicionamiento web? Como ha salido? Habéis perdido visitas? Habéis ganado tráfico?

Nuestra experiencia en principio es que con esta metodología no se pierde, ni tráfico ni visitas. Y la vuestra?

Enlaces relacionados:

• cambiar tu ip no afecta a tu SEO
• Como afecta el cambio de ip a un dominio
• Ejemplo práctico, duplicar visitas en dos semanas

Normalmente, la primera reacción ante una crisis económica es tomar políticas de recorte, y particularmente sobre el presupuesto publicitario. Sin embargo, varios estudios recientes sugieren que esto es un grave error, e inclusive podemos hablar de un estudio de McGraw-Hill (600 empresas) que reveló un mayor índice de ventas para los emprendimientos cuyo presupuesto publicitario se mantuvo o aumentó.

De todas formas, a pesar de que estas estadísticas parecen muy claras, igualmente estamos ante una afirmación engañosa. Una enorme cantidad de dinero puede ser mal invertida y los índices no sólo no crecerán, sino que hasta pueden reducirse. Por lo tanto, no sólo se trata de mantener o aumentar las inversiones, es imprescindible hacerlo de manera correcta en el medio correcto.

Conseguir resultados en estas épocas, requiere de variedad en la inversión, inclusive dentro del marketing online. Para la mayoría, desde pequeñas empresas hasta corporaciones gigantescas, el SEO es un punto fundamental, pero ya ningún emprendimiento puede limitarse a esta vía publicitaria y es necesario encarar otros frentes.

Un formato publicitario que no se explota demasiado, pero tiene efectos positivos hasta en el campo psicológico, es el de los comunicados de prensa online. Éstos, debidamente optimizados, alcanzan interesantísimas posiciones en los buscadores más importantes y pueden ser la vía de acceso ideal a los portales especializados de cualquier rubro, lo que obviamente repercute de forma positiva en la posición del website. Además, alimentan la imagen de profesionalismo y actividad permanente de una empresa, presentándola como una opción “reconocida”.

Otro formato de moda es el trabajo sobre medios sociales, lo que en inglés se da por denominar como social media, fundamentalmente representado por Facebook y Twitter. Han demostrado una importante efectividad como canales de comunicación y publicidad, principalmente debido al extensivo uso que la comunidad de internautas les da. Actualmente, se la considera como una de las alternativas con mayor campo para el desarrollo a futuro.

Google es, como buscador, uno de los elementos top en el segmento del marketing online, pero no son tantos los que saben manejarlo como corresponde y pocos los que toman en cuenta la importancia del SEO para optimizar el funcionamiento de un método publicitario tan interesante. Existe, además de nuestra propia capacidad, una serie de herramientas proporcionadas por el mismo Google y destinadas principalmente a los webmasters, muy eficaces en estos casos.

El set de herramientas principal se denomina sin más Herramientas para webmasters y cumple la función de mejorar al máximo la visibilidad de un website, posibilitando a Google la indexación permanente de todas sus páginas. También ofrece métodos para analizar los tipos de búsqueda y keywords que ingresan tráfico a la web, o monitorear los problemas de indexación/rastreo/acceso al website.

Otro recurso interesante es el Webmaster-Central-Blog (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/), reconocido como el medio oficial de Google cuando de informar sobre rastreos, indexaciones, modificaciones y mejoras se trata. Cualquier webmaster debería tenerlo como lectura obligada semanal.

Finalmente, si lo que se necesita es sanear dudas, lo mejor es consultar el Centro de Asistencia para Webmasters y el Foro de Ayuda para Webmasters. El primero nuclea las preguntas más comunes con sus respectivas respuestas, mientras que el segundo agrupa a la comunidad de webmasters que se ayuda recíprocamente en la resolución de interrogantes.