publicidad en internet
Una vieja amiga me pregunta por una conocida red social:
[...] quería preguntarte qué podria hacer para posicionar mi web de forner arquitectos... porque de hecho creo que cuesta mucho encontrarla... :S necesito trabajar ya!!!! así que si sabes de algo... :S bss [...]
Mi respuesta:
Se pueden hacer mil cosas, pero depende del presupuesto. Una campañita de unos pocos meses de seo podría funcionarte. Mira quien está primero, para que te hagas una idea de como funciona (tdo somos nosotros ;-) ): publicidad en internet alicante http://bit.ly/yiAKrI (esto es un poco de autobombo, ejem).
El SEO es caro (para la pequeña empresa al menos), ponle 200€/mes a unos 4 meses mínimo. A corto plazo y para ver resultados yo te recomendaría SEM, publicidad en adwords. Nosotros cobramos un pequeño "fee" por gestionar la campaña y el presupuesto que pongas, total ponle de 200 a 300€/mes.
La ventaja es que en poco tiempo vas a ver resultados, se puede estudiar en la analítica web si funciona o no bien el tráfico, y que keywords te dan más ingresos, etc etc...
Otra idea, abrete un gestor de contenidos en tu web (no wordpress ni mier**s de esas, usa tu propio dominio) y habla sobre tu sector. Es barato, inviertes tu misma tu tiempo, seguro que a ti que te gusta la arquitectura te encantará hablar de tu sector y de las noticias, etc, etc... Esto es lo que se conoce como marketing de contenidos.
Mi consejo principal es, cuesta gastar dinero, soy el primero que me duele el bolsillo cuando tengo que meter la mano. Pero como escuchaba hace unos meses, invertir en i+d es caro... pero es más caro aún no hacerlo. Digo lo mismo, no invertir de la manera correcta o hacerlo de forma inadecuada puede ser mucho más caro que gastar bien el dinero: apadrina a una agencia como la nuestra :-).
Todos, o casi todos, conocemos que es Twitter. Si , este sencillo microblogging que nos permite enviar y/o leer micro entradas y comentarios, de forma instantánea, a todos nuestros seguidores, amigos incondicionales :-P, y/o prescriptores a los que seguimos.
Pero si pensamos en publicidad, esta herramienta, generalmente, se sale de nuestra idea como medio donde poner publicidad, a pesar de ser una de las redes sociales con mas éxito de hoy en día.
Supongo que la idea de poder incluir mensajes publicitarios en Tweets cuya longitud de la entrada está limitada a 140 caracteres se nos concibe como algo difícil. Verdad! Pués hoy vamos a demostrar que no.
Si, en Twitter también se puede poner publicidad ( tomar nota, anunciantes y twitteros) y para facilitar el proceso ya existen, por lo menos que yo conozca, tres herramientas que ponen en contacto a los primeros con el segundo.
Es un tipo de publicidad que todavía está en fase experimental, pero que personalmente creo que tienen un gran futuro.
En un principio la formula puede parecer intrusita, ya que el sistema coloca la publicidad en Twitter de integrada en los mensajes, pero parece que parte con una buena aceptación por parte de los usuarios.
El coste para el anunciante o los ingresos para el twittero se basa en el sistema de ppc o pago por clic, partiendo de precio que previamente ha sido aceptado por las dos partes.
La Twittera KimKardashian asegura que gana con este sistema hasta 10.000$, aunque claro, elal centa con 5,406,402 seguidores, está incluida en 42,849 listas y tiene 5,895 tweet.
El sistema que utiliza es el de Sponsoredtweets, aunque para la gente normal ( con una media de 300 seguidores) la estimación de ganancias es de 10$ mensuales.
La publicidad podéis verla en la imagen del twitter que he puesto. Concretamente el tweet que está marcado en gris, el que pone esto
OMG! I just got super cute holiday cards!! Make ur own at http://www.vistaprint.com/KimK hace cerca de 10 horas vía HootSuite dirige a la web de la empresa VistaPrint que se dedica a la imprenta e impresión de tarjetas, calendarios, fotos, etc, para navidad, cumpleaños, bodas…etc.
Otros dos sistemas son Magpie donde afirman que puedes llegar a percibir unos $100 a $300 al mes. Podeis hacer la prueba ya que tienen un estimador que te dice lo que puede ganar según cual sea tu twitter. Si quieres verlo pincha aquí http://members.be-a-magpie.com/twitterer
Y el último es Revtwt que dice que puedes llegar a ganar sobre los $20 a $30 mensuales.
En las campañas de Google AdWords existen múltiples factores importantes a tener en cuenta, pero no hay dudas de que las palabras clave se llevan el premio al más determinante. De lo bien que las elijas dependerá qué tan bien seleccione el sistema su aparición y las posibilidades que tengas de captar un visitante potencialmente consumidor.
La mayoría de las personas que se inician en AdWords comienzan diseñando un/os anuncio/s de manera superficial, sin prestarle demasiada atención, y acto seguido le vinculan con una palabra clave que les suene adecuada. Si las palabras posibles son varias, van todas al mismo conjunto de anuncios y, para completar el error, publican todo a la vez.
Cómo sabrás, cada clic en tus anuncios tiene un costo, a la vez que cada palabra clave tiene un tráfico estimado y su propio costo por clic. Analizar esto de manera manual sería casi imposible, por lo que cobra muchísimo valor la “herramienta para palabras clave” desarrollada por Google para estos menesteres.
Esto te permite contar con información de primera mano y análisis estadísticos totalmente automatizados, además de una herramienta para sinónimos que puede brindarte palabras clave obviadas en un primer momento, y todo sin ningún costo económico. La base de tu estrategia debe ser esta aplicación web, sobre la que profundizaremos en el próximo artículo.
También puedes contarnos tu experiencia con la selección de palabras clave en la sección de comentarios.
En la actualidad, el crecimiento de un negocio casi que lleva implícita la creación de un espacio en Internet dedicado a resaltar las bondades de sus productos, realizar distintas operaciones inherentes al funcionamiento de la empresa y tender un canal de comunicación con la masa de consumidores que se encuentra conectada online.
Todo esto suena muy bien, pero suele pasar que muchas empresas invierten determinado capital en su web para luego ver con pesar que no se producen cambios palpables de ningún tipo. Dos cosas se necesitan para conducir un negocio en Internet al éxito: objetivos claros y tráfico de calidad.
El tráfico es una vía hacia el incremento de las ventas y uno de sus principales generadores es la publicidad en Internet. Google AdWords se ha transformado en una de las herramientas publicitarias más importantes del momento, y si se lo aprovecha a conciencia, devuelve con creces cualquier inversión que se realice.
Utilizando las herramientas de Google AdWords (destaca la “herramienta para palabras clave”, de la que hablaremos en el próximo artículo) es posible situar sus anuncios en webs relacionadas y resultados de búsquedas cuyas keywords se vinculen fuertemente a los servicios/productos ofrecidos.
Consúltanos sobre AdWords y sus posibilidades a través de los comentarios y/o en la sección de contacto.
Como cualquier otro servicio, Google AdWords tiene sus ventajas y desventajas, por lo que en este artículos nos encargaremos de revelártelas para que no te tomen desprevenido.
Comenzaremos por las ventajas, dónde resalta el alto nivel de cobertura que garantiza utilizar los resultados de búsqueda del motor más utilizado en toda la red. Según las estadísticas, Google es visitado por el 80% de los usuarios de Internet todos los días, es decir, varios millones de personas, incluidas por supuesto aquellas están en tu objetivo.
Además, un tema no menor es la variedad de mecanismos que posees para controlar los costos de inversión, limitando los montos a invertir diariamente fácilmente. Si combinas esto con una buena definición de palabras clave y una segmentación geográfica inteligente, controlarás los gastos con mucha eficacia.
Por el lado de las desventajas, nos encontramos justamente con el lado oscuro de los sistemas de cobro por clic, donde una cantidad desmesurada de clics que nunca llegan a transformarse en compras o suscripciones, termina echando por tierra la rentabilidad del sistema.
A esto debemos agregar que la construcción de los anuncios representa un gran porcentaje en la definición entre éxito y fracaso. Tienes sólo 70 caracteres para demostrar tu inteligencia, lo que le transforma en un método algo riesgoso y, por supuesto, totalmente dependiente de una web que le sustente a través de los contenidos.
AdWords es el servicio de de publicidad patrocinada en Internet ofrecido por Google, y actualmente se encuentre entre los más importantes a nivel mundial. Tras una década de funcionamiento continuo, cuenta con millones de usuarios inscriptos que, mediante la definición de palabras clave, pueden mostrar sus anuncios en ubicaciones relevantes.
Mediante un gran conjunto de mecanismos automatizados, AdWords define dónde y cómo se presentarán las publicidades del suscriptor, atendiendo además a los requerimientos que este imponga, incluyendo la posibilidad de implementar segmentación geográfica restrictiva para con el acceso de usuarios ubicados en determinadas locaciones donde la empresa no tiene cobertura.
Económicamente, AdWords se ha transformado en el sustento principal para las finanzas de Google, cobrándole al suscriptor por cada clic que se efectúa sobre sus anuncios. Los anuncios se muestran en los resultados de búsquedas que incluyen las palabras clave por el mismo suscriptor y en webs relacionadas, reduciendo las posibilidades de recibir un exceso de clics inútiles y malgastar la inversión realizada.
Dentro de esta característica de pago por clic están encerrados su mayor ventaja y su gran peligro, ya que si bien la tarifa que abonemos terminará siendo un preciso reflejo de la atención recibida por nuestros anuncios, la realidad es que si dicha atención no se traduce en conversiones a ventas o suscripciones, estaremos ante una neta pérdida de dinero.
En próximos artículos analizaremos más en profundidad este interesante servicio para evitar situaciones indeseadas y aprovechar al máximo sus posibilidades.
Luego de muchos intentos, hoy en día es posible afirmar sin temor a equivocarse que es casi imposible una campaña de branding efectiva si no se ataca la situación a través de los tres canales más conocidos: earned media (publicidad propia ofrecida por otro), paid media (publicidad adyacente a un contenido) y owned media (contenidos propios).
El uso de los tres canales aporta mucha solidez y una cobertura de posibilidades realmente amplia, apelando a la complementación mutua, aprovechando las ventajas de cada uno. Un ejemplo es el uso de paid media en formato de banners presentes un website específico del rubro y resultados de búsquedas (acciones SEO) y earned media, que generan tráfico hacia una web propia (owned media).
La difusión de un mensaje, su clara transmisión y el cierre de un concepto a través del contenido implica un trabajo de expansión en diferentes campos. Esto se contradice con la tendencia habitual de apelar a la respuesta directa, algo que si bien no choca con las acciones de marketing, se presenta cada vez más como un esfuerzo menos útil.
Desde eMarketer aseguran que en poco más de tres años, las campañas de branding en Estados Unidos se llevarán un 42% del presupuesto total destinado a la publicidad en internet, mientras que la publicidad en video streaming superaría en crecimiento a la clásica publicidad en pantallas.
“La unión hace la fuerza” reza el famoso refrán popular, y parece que es cierto.
Si bien la mayoría de las inquietudes a nivel marketing online se relacionan con la generación de tráfico y la atracción de visitantes, el éxito de una venta depende en gran parte de la landing page. Esta página resulta crucial, es lo que se encontrará cualquier visitante luego de hacer click a resultados en buscadores, anuncios AdWords, banners, etc.
Algunos expertos estipulan que lo mejor es adaptar el contenido que se le mostrará a un visitante en función de las características que es posible detectar. Para esto las landing pages dinámicas son particularmente útiles, optimizándose el contenido según una serie de parámetros como procedencia del usuario, navegador, origen de la visita, y flexibilizando sus características.
De todas formas, a pesar de que una landing page puede variar mucho de acuerdo al valor de cada parámetro, existe una serie de puntos que inevitablemente deberemos respetar en la construcción de estas páginas tan útiles.
Sol González explica en un artículo redactado para MarketingComunidad su visión sobre los diez aspectos más importante para dar a luz una landing page adecuada. Adaptación al público esperado, formulario sencillo y a la vista, click-to-action lo más obvio posible, gran usabilidad, compatibilidad con múltiples navegadores, colores amigables y creatividad mesurada son algunos de sus consejos.
Para profundizar más, puedes dirigirte al artículo Landing pages: los 10 puntos clave para la generación de leads.
Sin dudas, comprar enlaces ya está claramente catalogado como un método realmente peligroso, sobretodo teniendo en cuenta que Google tiene sus maneras de detectarlo y sus propios castigos para tales prácticas (o al menos esa es la versión más popular). Pero aún así, muchos siguen utilizándolos, sobretodo en la creencia de que no es tan fácil comprobarlos y posibilitan la manipulación del posicionamiento.
Con el paso del tiempo han surgido algunas alternativas, de entre las cuales queremos destacar los post patrocinados, una herramienta para mostrar cualquier marca en los ámbitos de especialización más adecuados, que tiene diversas ventajas con respecto a la compra de enlaces.
En primer lugar, generalmente su relación calidad/precio suele ser bastante mejor (depende del blog en que se contraten), ya que su costo no es demasiado elevado y en vez de ser eliminados al final del período contratado como sucede con los enlaces de texto, permanecen alojados en el blog (y por supuesto, en la web) hasta su desaparición.
Pensando en la parte técnica, un post patrocinado tiene la ventaja de posibilitar la comunicación recíproca con cualquier usuario que se muestre interesado, generando además una fuente dinámica de sugerencias o críticas para la evolución de un producto/servicio. Además, siempre será mucho más completo a nivel publicitario e informativo que un liso y llano link.
Finalmente, es importante tener en cuenta que, si el post está bien logrado y la propuesta es lo suficientemente interesante, posiblemente nos encontremos con repercusiones en webs especializadas, esta vez sin costo alguno.
Hace poco tiempo, Gartner realizó un análisis estadístico que reveló el importante crecimiento que ha experimentado el social media como fuente de consulta previa para el consumidor promedio. Según la consultora, las redes 2.0 se han transformado en una estructura ideal para la resolución de incógnitas habituales del momento previo a cualquier compra.
De este nuevo grupo de personas se desprende una serie de roles diferenciados principalmente por sus características, su papel en el desarrollo comercial y su nivel de influencia. Gartner demarca tres personalidades diferentes, que agrupan un quinto de los consumidores totales que a su vez influencian al 74% del total.
El primer perfil es el del conector, esa clase de gente que destaca por su equilibrio entre tendencias o modas, y por funcionar como un puente entre grupos humanos de distinta índole. Hábiles a nivel social, trabajan tendiendo lazos inter-grupales y estimulando las relaciones sociales.
Luego se encuentran los expertos, una fuente de información especializada casi inagotable y frecuentes consejeros tanto para amigos como para conocidos o compañeros de una comunidad online. Importante tenerlos como aliados, ya que si bien actúan como simples informante, gozan de cierto prestigio en su círculo social y pueden determinar el destino de una inversión.
Finalmente, tenemos los vendedores, un perfil histórico y clásico en el mundo comercial. Los caracteriza su particular habilidad para convencer a la gente de cualquier concepto que resulte favorable a su objetivo.
Para más información sobre este tema, pueden consultar el artículo de Gaby Menta: http://www.gabymenta.com.ar/perfil-del-consumidor-2-0/
