posts patrocinados

Más allá de que los blogs se concibieron generalmente como un marco semi-profesional (aunque profesionalizable) destinado a que el internauta plasmara con cierta libertadas sus ideas o trabajos periodísticos, la realidad nos ha mostrado que con el paso del tiempo, terminó siguiendo los pasos de otros medios comunicacionales hasta ganar cierto potencial de negocios.

Hoy es posible monetizar a través de servicios, debidamente acompañados por estrategias de implementación. El servicio por excelencia es Google AdSense, ya que tiene múltiples ventajas muy atractivas: facilidad de manejo, buen ajuste en la tipología del contenido (necesario para mostrar anuncios relevantes), velocidad de carga y grandes cantidades de documentación/capacitación (oficial y extraoficial).

Otra opción a los anuncios AdSense es la creación de posts patrocinados por empresas del sector que el blog trata. En el mercado anglosajón han mostrado buenos resultados, pero el internauta hispanoparlante no respondió de manera muy positiva. Tiene futuro, pero por el momento no se encontró el camino adecuado para explotarlas.

Finalmente, una alternativa interesante son los acuerdos publicitarios privados. Supón que lograste cierta popularidad con tu blog de tenis y tienes un público especializado de tamaño considerable; es una excelente oportunidad para ofrecer la página como espacio de publicidad en internet a las empresas del sector (ej: locales deportivos, marcas, federaciones, firmas de servicios). No es sencillo conseguir un patrocinio, pero la rentabilidad puede ser notable.

Puntos que yo tendría en cuenta si fuera tu antes de lanzar una campaña de comunicación en blogs o contratar publireportajes.

1. Los ingleses lo llaman "have a plan": ten un plan. Traza unos objetivos concretos que puedas estudiar posteriormente
2. Diseña una campaña SEO
3. Diseña unos principios básicos, una estructura, para los artículos que vas a contratar basándote en el punto 2
4. En función de tu presupuesto decide cuántos posts patrocinados vas a contratar
5. Localiza los blogs referentes dentro del sector
6. Estudia cuáles de esos blogs se acercan más a tu público objetivo
7. Elige los blogs que mejor se adecúen a los puntos anteriores
8. Contacta con respecto a los bloggers y acepta (y respeta) que algunos no quieran realizar este tipo de campañas
9. No envies spam, notas de prensa o contenido molesto. Tu ganas dinero por tu trabajo, los bloggers profesionales también, respétalos
10. Por último, lo más importante, mide resultados y pasado un tiempo prudencial vuelve al punto 2