Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Puntos que yo tendría en cuenta si fuera tu antes de lanzar una campaña de comunicación en blogs o contratar publireportajes.

1. Los ingleses lo llaman "have a plan": ten un plan. Traza unos objetivos concretos que puedas estudiar posteriormente
2. Diseña una campaña SEO
3. Diseña unos principios básicos, una estructura, para los artículos que vas a contratar basándote en el punto 2
4. En función de tu presupuesto decide cuántos posts patrocinados vas a contratar
5. Localiza los blogs referentes dentro del sector
6. Estudia cuáles de esos blogs se acercan más a tu público objetivo
7. Elige los blogs que mejor se adecúen a los puntos anteriores
8. Contacta con respecto a los bloggers y acepta (y respeta) que algunos no quieran realizar este tipo de campañas
9. No envies spam, notas de prensa o contenido molesto. Tu ganas dinero por tu trabajo, los bloggers profesionales también, respétalos
10. Por último, lo más importante, mide resultados y pasado un tiempo prudencial vuelve al punto 2

Hay un informe muy popular sobre SEO en el que se repasan los 21 tips más importantes que el mismo Matt Cutts (uno de los ingenieros de Google más mediáticos y accesibles) se encargó de redactar. En él, se repasan 21 puntos que podrían considerarse como “trucos adicionales” para lograr un buen posicionamiento en Google. Si bien es bastante conocido, les haremos un resumen para que tengan una perspectiva general al respecto.

Los primeros “trucos” que menciona se relacionan con la programación. Cutts explica que siempre es mejor utilizar los guiones a los “guiones bajos” en las direcciones web, es importante evitar en lo posible las redirecciones por JavaScript, no utilizar palabras del mismo color del fondo para esconder “keywords” y tampoco vender o comprar enlaces (práctica poco común pero considerada como desastrosa).

Por otra parte, también resalta la importancia de dejar algo de contenido importante fuera de las zonas para usuarios registrados (Google no puede acceder a ellas), programar versiones HTML paralelas a las Flash y bloquear las últimas con “robots.txt” y también darle un título propio a cada página del sitio.

Finalmente resalta que cuantas menos redirecciones se usen para llegar a una URL en particular y menos parámetros se le pasen, mejor aún. También destaca la necesidad de usar Analytics para detectar prácticas favorables de acuerdo a las cifras ahí vertidas y evitar los subdominios con contenido duplicado (utilizar redirecciones 301).

Para leer el informe completo hacer click en: Sumario de trucos practicos segun Matt Cutts