posicionamiento en buscadores

Alejandro Moreno's picture

Hoy nos vamos a Murcia, nuestra segunda casa, y donde ofrecemos nuestros servicios de publicidad en internet a empresas.

La publicidad en buscadores, internet y el marketing online han cambiado la forma de hacer negocios. Tradicionalmente para anunciar su empresa y dar a conocer sus servicios había que recurrir a los medios tradicionales, en los que únicamente dispondríamos de un pequeño espacio desde el que tratar de captar clientes.

La enorme inefectividad de esta metodología está haciendo que internet gane poco a poco la batalla de los medios. Su empresa no tiene porqué "alquilar" espacios en determinados medios, ya sean revistas, radios o incluso páginas web.

La magia de la publicidad en internet hace posible que su empresa pueda competir mano a mano con las grandes empresas, e incluso con los grandes medios. El truco consiste en que en internet la mayoría de los usuarios recurre a los buscadores a la hora de buscar información, google mayoritariamente en el caso de España.

Aquí los medios han perdido gran poder ya que la democratización de la información y la segmentación de los mercados ha ido en detrimento de las grandes páginas y ha favorecido aquéllas webs con información más relevante sobre lo que el usuario está buscando.

Su web, por tanto, puede estar entre los primeros resultados de búsqueda para su sector, sea el que sea. Desde inmobiliaria hasta mascotas, turismo, casas de alquiler, eventos, bodas, productos naturales, ...

La segunda causa de toda esta revolución reside en el abaratamiento de costes. Al segmentarse el mercado, de repente aparecen multitud de pequeños nichos, de pequeñas píldoras de información donde es muy fácil localizar al usuario. Imagine que tiene una empresa que se dedica a la publicidad en internet y ofrece sus servicios en Murcia (casualmente es nuestro caso). En lugar de recurrir a los periódicos locales o la radio o tv, medios con muchos usuarios pero muy caros, podemos enfocarnos en los cientos de miles de usuarios de Murcia que recurren diariamente a internet para buscar información.

Pero, además, no vamos a ofrecer nuestros productos a todos los usuarios, sino que vamos a esperar a que esos usuarios busquen nuestros servicios, y en el momento en el que detectemos esa necesidad les ofreceremos un anuncio de nuestra empresa. Este anuncio o forma de anunciarse es muy económica, a penas unos pocos céntimos por un click que le dirige hacia nuestra web, pero a su vez es tremendamente eficaz ya que estamos ofreciendo al usuario una información tremendamente valiosa para él. Le estamos ofreciendo una solución para un problema que él mismo estaba buscando. Es la absoluta contraposición a la publicidad tradicional, en la que el usuario era atosigado con constantes anuncios que en un 99% de ocasiones no le era interesante.

En su lugar esperamos que el usuario busque, no nuestra empresa directamente, sino nuestros servicios (publicidad en internet / SEO / SEM Murcia, en este caso), y en ese momento le hacemos saber que podemos darle servicio.

El ejemplo evidentemente es válido para todos los sectores. Ya se dedique a la publicidad en internet en Murcia, a vender electrónica, cristales para terrazas, alquiler de pisos, a servicios turísticos, a vender placas solares o moda en la región de Murcia, ...

sea cual sea su sector seguro que podemos ayudarle a vender por internet. Decenas de empresas y emprendedores ya confían en nosotros y capean la crisis de manera exitosa vendiendo sus productos por toda España o incluso fuera de nuestras fronteras a precios tremendamente competitivos. Tiene una empresa en Murcia y quiere vender usando la publicidad en internet?

Expónganos su caso concreto en nuestro formulario de contacto o en el 902.955.550.

Aumentar el tráfico es uno de los objetivos primordiales para cualquier blog o página web, ya sea que esté comenzando a dar sus primeros pasos o se trate de un proyecto consolidado que busca crecer. Para conseguir este ansiado flujo de visitantes, es imprescindible trabajar en la adaptación a lo que los buscadores desean de un sitio web.

En promedio, un 85% de las visitas recibidas en una web provienen de Google, y no necesariamente llegan a la página principal. Veamos qué se puede hacer para mejorar nuestras posibilidades de conseguir tráfico y aparecer más “interesantes” a los ojos de un buscador.

Un punto inicial a revisar, sobretodo en el caso de los blogs, es la frecuencia de actualización que tenemos: no da lo mismo publicar un artículo por semana, un artículo por mes o un artículo diario. La realidad es que, mientras tengamos contenido de calidad (léase por ej: no entradas duplicadas, no artículos copiados y pegados) para brindar, más frecuente es mejor. Los visitantes percibirán la sensación de actividad y se acostumbrarán a encontrarse siempre con algo nuevo.

Otra cuestión que ningún webmaster o blogger puede pasar por alto es el análisis estadístico. Es necesario saber de dónde llegaron nuestros visitantes, cuanto se quedan, que páginas ven más, cuales menos, cual es la “puerta de salida” más frecuente, que palabras clave usaron para buscar nuestro blog, y muchas cosas más. Herramientas como Google Analytics o StatCounter han eliminado cualquier clase de excusa, ya que además de ser excelentes, no cuestan un centavo.

Finalmente, tener en cuenta el sistema de Feeds RSS puede dar muchos frutos. De esta forma, alguien que se siente muy cómodo con nuestro blog o sitio web podrá acceder a las últimas novedades que hayamos implementado, sin necesidad de cargar una página y evaluar personalmente el estado de nuestro sitio. Algunos servicios de este tipo son FeedBlitz o Feed Burner, sin contar que muchas plataformas de blogging tienen incorporado un sistema RSS propio.

 

Mucho tiempo ha pasado desde que se comenzó a hablar de usabilidad web y su importancia de cara al SEO, quizá no desde un punto de vista plenamente técnico, sino desde una influencia oblicua que se da a través del usuario y su régimen de visitas. No es suficiente con una web que se vea bien, tenga un funcionamiento correcto y respete los estándares: tiene que ser plenamente usable.

En este plano comienza a tallar la distribución del contenido en relación al recorrido visual que el visitante promedio realiza. Un estudio científico sobre los patrones de lectura, dio como resultado las imágenes que acompañan este artículo y demuestran gráficamente las siguientes afirmaciones:

  • Disminución progresiva de la atención: los recorridos realizados se dividen en tres o cuatro instancias básicas, cada una más corta que la anterior.
  • Horizontalidad del recorrido: rara vez se producen saltos inesperados, el usuario hace pequeños recorridos horizontales de izquierda a derecha, se fija medianamente en el sector derecho y apenas si presta atención a las sidebars de la izquierda.

Por supuesto, no todas las personas actúan igual, pero sin dudas los mapas de calor son bastante claros respecto del comportamiento promedio, dejando algunas reflexiones a tener en cuenta:

  • No importa qué tanta calidad tenga el contenido que publiquemos, el visitante no lo leerá en profundidad, al menos por iniciativa propia. Hará simplemente un reconocimiento y determinará el nivel de interés inmediato que le genera.
  • Las lecturas más intensas se producen en el primer y segundo párrafo, y a su vez en la primera mitad superior de cada uno. También reciben un cierto grado de atención las listas. Lo más atractivo debe estar en esas ubicaciones.
  • No basta con que las palabras clave o frases clave estén resaltadas o aparezcan muchas veces (esto último hasta puede ser contraproducente), deben ubicarse en lugares que el usuario promedio visualice.

Imagen: http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

Todos los especialistas de cualquier profesión siempre cuentan con una caja de herramientas bien nutrida. Estas pueden ser tanto físicas como digitales o abstractas, dependiendo del rubro que estemos analizando. En el caso del posicionamiento en buscadores, existe una serie de aplicaciones y sitios web que cualquiera debería conocer.

Con ustedes, el top-ten de recursos gratuitos para el profesional SEO:

Via: http://www.seocharlie.com/blog/category/seo/yahoo-seo

Es muy común que, tras algún cambio o actualización efectuado por Google sobre sus algoritmos de posicionamiento, muchos sitios vean desplomarse el ranking logrado más o menos tiempo atrás. Como siempre, hay dos opciones: responsabilizar a la mala suerte o hacer algo al respecto para prevenir tal fenómeno. Les daremos algunas sugerencias para que elegir la segunda les sea más sencillo.

En primer lugar, es imprescindible contar con contenido de calidad. Más allá de que parezca algo difícil, Google puede determinar el nivel de nuestro contenido y su importancia de cara al usuario. Se trata de una retroalimentación constante de contenido, cantidad de usuarios, tráfico e inclusive más backlinks. Más adelante analizaremos un poco como determinar la calidad del contenido web.

Respecto a la cuestión de los enlaces, no basta con tener cantidad, sino que necesitamos además poseer variedad para que ante eventuales cambios de valoración por parte de Google las calificaciones totales no queden desequilibradas. Lo ideal es repartir proporcionadamente entre links recíprocos, de comentarios de blogs, de directorios, fuentes de noticias, medios alternativos, etc.

Finalmente, es una excelente idea (sobretodo en el caso de los blogs) mejorar los artículos que tratan un determinado tema en lugar de escribir algo nuevo al respecto. Además de aprovechar mucho mejor nuestro tiempo, tendremos la posibilidad de mantener en actividad un artículo bien escrito, mejorarlo y reforzar su posición. Otra posibilidad es enlazar a ese viejo artículo desde uno nuevo, dando un mensaje de vigencia e importancia al buscador.

Cualquier especialista en SEO que no desee verse comprometido innecesariamente, aclara antes de comenzar que su trabajo no garantizará ningún posicionamiento, aún a pesar de que en la gran mayoría de los casos se logra un efecto positivo a partir de la optimización a conciencia para buscadores.

Sin embargo, a pesar de esa proporción mayoritaria de éxitos y buenos desempeños, el trabajo de un profesional SEO está, como todo en la vida, expuesto a dos finales diferentes: o la optimización surte efecto y el website escala hasta la primera página de búsquedas, o el duro trabajo nunca proporciona resultados y no hay forma de lograr posicionamientos adecuados para ninguna keyword.

Es cierto que es realmente difícil encontrarse con un estado de situación tan negativo, al menos si se hizo un trabajo ordenado y persistente. Sin embargo, en ocasiones la efectividad del SEO se ve condicionada por factores que escapan al dominio del especialista.

Uno de estos factores es la cantidad de personas que han intervenido sobre el sitio en un lapso corto de tiempo, incluyendo en esto cambios de servidor, modificaciones estructurales al diseño web y, por supuesto, otros trabajos de SEO cuya profesionalidad podría ser verdaderamente cuestionable.

Queda en el especialista tratar de encontrar un camino alternativo o, en el peor de los casos, una explicación para el dueño del website, tarea aún más ardua.

Décimo y último capítulo de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 34 - “La densidad de palabras claves es ‘la bomba’”. Está bien, ya nadie dice “la bomba”, pero has entendido la idea. Monitorear los valores de densidad de una palabra clave es un absoluto disparate.

Mito 35 - “Los nombres de dominio guionados son lo mejor para el SEO”. Sí, tal como en: “san-diego-real-estate-for-fun-and-profit.com”. Separa palabras clave con guiones en el resto de la URL, después del “.com”, pero no dentro del nombre de dominio en sí mismo.

Mito 36 - “Gran contenido es igual a grandes posicionamientos”. Tal como grandes políticas equivalen a exitosos políticos ¿correcto?

Resumen de todos los artículos publicados:

  1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
  2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
  3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
  4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
  5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
  6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
  7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
  8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
  9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
  10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Noveno capítulo de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 30 - “Usar un servicio que promete registrar tu sitio en ‘cientos de motores de búsqueda’ es bueno para tus posicionamientos”. Si crees eso, entonces quizá también deberías saber que existe un príncipe nigeriano que necesita desesperadamente “tu ayuda” para sacar de su país una importante suma de dinero, tras lo cual serás abundantemente recompensado.

Mito 31 - “El PageRank de la homepage en un dominio significa algo”. Al igual que “yo tengo un sitio de PageRank 6”, esto no significa nada. Como ya he declarado, la barra de herramientas PageRank es “engañosa” en el mejor de los casos, completamente falsa en el peor de ellos. Además, un PageRank alto en la homepage no necesariamente iguala hacia arriba el PageRank de las páginas internas. Eso es función de la estructura de enlaces interna perteneciente a cada sitio.

Mito 32 - “El link building subcontratado a un lejano contratista de tarifa por hora, sin conocimiento de tu negocio, es una buena solución para la adquisición de enlaces”. Y una notable decisión de negocios… ¡¡NO!! Como están las cosas, la blogósfera ya está lo suficientemente obstruida con inútiles comentarios spam, en un inglés ininteligible creados por link-builders del tercer mundo. No hay necesidad de hacerlo aún peor contratándolos para “promocionar” tu sitio también.

Mito 33 - “El ratio de clicks en los SERPs es importante”. Si esto fuera verdad, entonces esos mismos “link-builders del tercer mundo” deberían también estar todo el día haciendo click en los resultados de búsqueda.

  1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
  2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
  3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
  4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
  5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
  6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
  7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
  8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
  9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
  10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Octava entrega de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 26 - “Un mapa de sitio no es para la gente”. Un buen mapa de sitio (HTML, no XML) está tan diseñado para el uso humano como para el de los spiders. Cada vez que creas páginas/copias/enlaces únicamente para un motor de búsqueda, esperando que ellos no sean vistos por humanos, estás buscando problemas.

Mito 27 – “No hay necesidad de enlazar todas tus páginas para que a los spiders las vean. Solamente lista todas las URLs en un mapa de sitio XML”. Las páginas huérfanas raramente posicionan para algo más que términos de búsqueda esotéricos. Si tu página web no es lo suficientemente buena para que al menos tú quieras enlazarla ¿a qué conclusión crees que llegarán los motores de búsqueda al momento de posicionarla respecto de su calidad y dignidad?.

Mito 28 - “Google no indexará páginas que son accesibles únicamente mediante un formulario de búsqueda del sitio”. Esto acostumbraba ser así, pero Google ha sido capaz de llenar formularios y explorar los resultados mínimo desde el año 2008. Nota que esto no te habilita a descuidar la accesibilidad de los spiders a tu sitio, ya probablemente te desilusionarías con los resultados.

Mito 29 - “Ubicar enlaces en diminutas fuentes en la parte inferior de la homepage es una táctica efectiva para levantar el posicionamiento de páginas profundas”. ¡Mejor aún, haz estos enlaces del mismo color que el fondo y/o CSS para empujar los links hacia el costado, así no desvirtuarán la apariencia visual de la homepage! (estoy siendo siendo irónico, no hagan esto).

  1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
  2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
  3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
  4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
  5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
  6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
  7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
  8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
  9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
  10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Séptima entrega de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 23 - “La directiva disallow de robots.txt puede ‘desindexar’ páginas de Google”. Como expliqué en mi artículo “A Deeper Look at Robots.txt”, Disallow puede conducir a listados de Google sin título o sin snippet. No de un buen aspecto. Para mantener páginas fuera de la indexación, usa la directiva “Noindex” del robots.txt o el parámetro “noindex” en la etiqueta “meta robots”, NO una directiva Disallow.

Mito 24 - “El SEO es una actividad que realizas por única vez, la completas y está todo hecho”. ¿Cuántas veces has escuchado a alguien decir “Nosotros ya finalizamos la optimización de nuestro sitio”? Eso me hace querer gritar “¡NO!” con cada fibra de mi ser. El SEO es continuo. Tal como un sitio web nunca está “terminado”, tampoco la tarea de SEO lo está. Los vendedores de catálogos captan esto mejor que nadie: ellos están acostumbrados a optimizar cada pulgada cuadrada de su catálogo impreso. Siempre existe un mayor rendimiento para ser exprimido. El falso concepto de “configúralo y olvídalo” prevalece particularmente entre los trabajadores IT, ellos tienden a tratar todo como un proyecto, así que pueden recorrer los objetivos, cerrar el “ticket” y seguir adelante, y en consecuencia mantener su sanidad. No puedo decir que los culpo por eso.

Mito 25 - “El SEO automatizado es black-hat o spammy”. No hay nada malo o inapropiado en utilizar la automatización. En efecto, se demuestra un nivel de madurez en el mercado cuando existen herramientas de poder industrial y tecnologías de automatización a gran escala. Sin la automatización, sería dificultoso o hasta imposible para una empresa escalara sus esfuerzos SEO a la masa de contenidos que ha publicado en su web. Chris Smith da una irresistible perspectiva de la automatización SEO en este clásico artículo.

  1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
  2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
  3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
  4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
  5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
  6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
  7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
  8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
  9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
  10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)