optimizacion

Entre los distintos factores que pueden colaborar a la indexación y posicionamiento de una página, uno de los menos tenidos en cuenta es la URL. Hay una serie de factores a tener en cuenta para construir estas direcciones, hacerlas más claras y propiciar la buena ubicación de una página en los resultados de búsqueda.

En primera instancia, es ideal reemplazar las URLs complejas (ej: http://www.youtube.com/watchvideos?more_url=%2Fvideos%3Fr%3D1&type=5&feature=grec_index) por URLs amigables (ej: http://www.publicidadeninternet.biz/node/add/blog), más descriptivas, sencillas y fáciles de recordar.

Dentro de webs PHP montadas sobre servidores Apache, la propiedad “mod_rewrite on” es una forma de automatizar esto, definiendo parámetros sobre los cuales basarse para reconstruir las URLs. Para lograr el mejor resultado, lo ideal es replicar el título de la página/entrada descartando los caracteres especiales, los números, las preposiciones y las mayúsculas, evitando superar los cinco términos de longitud y separando estos con guiones medios.

Finalmente, como siempre remarcamos, las palabras clave deben tener su protagonismo y relacionarse con otros campos de optimización. Además, es imprescindible evitar términos típicos de los spammers, para lo que es buena  idea utilizar la siguiente herramienta online de SEOmoz.

AdSense es un sistema con mucho jugo para sacar, pero exige un trabajo importante de optimización para alcanzar niveles respetables de ingresos que permitan monetizar un sitio web. Esto es posible a partir del interesante grado de personalización que Google le brinda a los webmasters, pudiendo seleccionarse el tamaño, formato, cantidad y ubicación de los anuncios.

Estos factores funcionan como piezas de una estrategia que se adapta al diseño y las características de un website o un blog. Sin embargo, más allá de que deberemos encontrar nuestras propias combinaciones, hay tres formatos muy recomendados desde el equipo de AdSense: rectángulo mediano 300px por 250px; skyscraper horizontal 728px por 90px y skyscraper ampliado 160px por 600px.

Todos estos diseño coinciden en su gran tamaño. Según aseguran los expertos, en una primera etapa es preferible pensar en bloque amplios de anuncios, ya que demuestran tener el mejor rendimiento tanto para anunciantes como para editores.

Muchas pruebas con todas clases de anuncios han revelado que, habitualmente, las mayores tasas de clics se ubican sobre los bloques de anuncios más amplios. Las principales ventajas son su visibilidad, la mayor facilidad del usuario para encontrarse con el contenido y el alto nivel de practicidad en el envío del mensaje.

El verano ya está al caer y muchas empresas que ofertan por AdWords están tratando de ajustar sus anuncios de cara a la temporada que comienza. En este post comentaremos algunos breves tips para sacarle el jugo a las publicidades de Google AdWords y alcanzar a nuestros potenciales compradores de la forma más óptima posible.

En primer lugar, algo fundamental es anunciarse de la manera más clara posible, dejando bien de manifiesto nuestra oferta a través de keywords imposibles de malinterpretar. Si estamos en turismo, es buena idea incluir términos que describan el servicio de manera precisa: “hotel”/”hostel”/”resort familiar”/etc. (dependiendo del tipo de alojamiento), “reserva anticipada”, “tarjetas de crédito”, “pet-friendly” y/o las que se apliquen.

También debemos analizar con cuidado a que página direccionará nuestro anuncio. Es imprescindible que cualquier persona que haya decidido pinchar en un AdWord de nuestra propiedad, se encuentre luego con una página donde se reúna toda la información correlativa a la descripción del producto/servicio.

Finalmente es importante el panorama estratégico de una oferta. Mantenerse atento al target que se muestra con mayores posibilidades o que mejores resultados nos ha dado, es una práctica de gran importancia. Si nuestra oferta se adecúa al segmento que apuntamos, adaptar los anuncios resultará una tarea sumamente sencilla.

Continuaremos con la idea del artículo anterior comenzando por un punto bastante importante: “keyword density” o la densidad de nuestra palabra clave. No es más que la cantidad de veces que se repite por todo el sitio esta palabra, no solo en texto propiamente dicho sino también en el código (head, metas, etc.), en proporción al resto de los términos. Existen herramientas para analizar este punto y optimizarlo tanto como sea posible, sin excedernos.

Siguiendo con el tema de las palabras clave, existen formas de resaltar su relevancia ante el análisis de los motores de búsqueda. Una manera efectiva de lograr esto es transformar el formato de las keyword a la fuente Arial y la densidad Negrita (Bold en inglés), preferentemente mediante CSS.

En otro orden, es importante también medir el uso de las animaciones Flash. Aunque desde Adobe y desde Google aseguran que la visibilidad de estos archivos es confiable, la realidad es que las páginas programadas en HTML/ASP/PHP/etc. habitualmente les sacan ventaja. Flash es un excelente complemento, pero generalmente no constituye la mejor opción para construir todo un website.

Finalmente, nunca está de más revisar la ubicación geográfica de los servidores que contratamos para el servicio de hosting. Hace ya un tiempo que los buscadores implementan geolocalización. Tranquilamente podríamos encontrarnos con que una web de dominio .br (Brasil), cuyos servidores de alojamiento están en Australia, recibe mejores resultados en Google Australia que en Google Brasil. Preferentemente nuestro servidor debe estar donde esté nuestro target.

La primera parte de esta serie en: http://www.publicidadeninternet.biz/seo/ajustando-detalles-el-orden-del-...

A pesar de que cuando encaramos la optimización de una web hay aspectos fundamentales a tratar para lograr el éxito, existen detalles secundarios que tomados en conjunto terminan consiguiendo cierto protagonismo. Nos encargaremos con este artículo de revisar brevemente sus características para encontrar la manera de ajustarlos en favor de nuestros objetivos.

Un aspecto que incumbe directamente a los webmasters: el orden del código fuente. Existen patrones y esquemas específicos tanto para XHTML como para CSS, ambos regulados por W3C e instrumentados con el fin de, entre otras cosas, facilitar la posterior edición por otro desarrollador. Los motores de búsqueda buscan siempre analizar los sitios en función de estas normativas, por lo que es una buena idea mantener un código lo más ajustado posible a las mismas.

Existen dos archivos fundamentales para trabajar el SEO de una web: .htaccess y robots.txt. El primero de ellos trabaja sobre las redirecciones de errores y la captura de fallas HTTP, mientras que el segundo regula los permisos dentro de la web que tendrán las “spiders” que usan los buscadores. Programarlos lleva un tiempo y si no se hace correctamente juega en contra, pero sin dudas vale la pena dedicarle un esfuerzo a este punto.

Posteriormente abarcaremos de una forma más extensa la programación de estos dos archivos. Más puntos para trabajar en la segunda parte: http://www.publicidadeninternet.biz/seo/ajustando-detalles-keyword-densi...

Cuando se trabaja sobre un website, no siempre resulta suficiente un diseño adecuado, una disposición cómoda y/o un arsenal de tecnología de punta. Si todas estas cosas, o al menos algunas de ellas, no se presentan rápidamente ante los ojos del usuario, caemos de forma inevitable en el proceso que nos transforma sin escalas en víctimas del tiempo.

No es suficiente contar con contenido de calidad y un desarrollo adecuado. Es absolutamente necesario que nuestras páginas carguen a la máxima velocidad posible para asegurarnos la permanencia del usuario y eventualmente granjearnos su simpatía de cara a una próxima visita.

Una excelente técnica aplicable en este caso es la compresión de código. En este momento, cualquiera de los navegadores más importantes del mercado (llámese Mozilla Firefox, Internet Explorer, Google Chrome, Apple Safari, Opera, etc.) presenta compatibilidad total con el código comprimido, por lo que no resultaría ningún problema de accesibilidad implementar este método.

Obviamente, dependiendo de la complejidad que presente nuestro site, esto generará beneficios más o menos notables. Sin embargo, prácticamente cualquier web es susceptible de ver levantarse su rendimiento utilizando herramientas como Page Speed (complemento para Firefox de la misma Google). En todo caso, es una decisión absolutamente recomendable.

Seguimos como hace unos días acercando algunos consejos sobre como tratar los contenidos y la estructura de un blog Wordpress, una de las plataformas principales en este medio junto a Blogspot. En esta ocasión se trata de algunos consejos para manejar el funcionamiento de Wordpress y acercarlo lo más posible al ideal SEO necesario para una buena posición en buscadores.

Una buena idea es por ejemplo, separar lo más posible el código CSS y el código JavaScript del HTML, en lo posible mantenerlo aparte de la página y llamarlo desde la misma. Lo principal es que el header quede tan limpio como sea posible para que los robots buscadores se encuentren cuanto antes con título, descripción y el post en sí. Organizar el código para que cargue primero el cuerpo y no los sidebars es otra excelente idea.

Otro factor muy importante son los tiempos de carga, que se manejan a través de dos puntos fundamentales: el peso de las páginas y la velocidad/estabilidad del hosting. Lo primero se mejora utilizando pocos agregados, optimizando el código fuente para que sea lo más corto posible (imagenes y agregados = opcional, contenido y velocidad = imprescindible). Lo segundo es una simple cuestión técnica del hosting contratado, para lo cual no queda más que probar y acertar o errar.

Finalmente, es buena idea evitar la apertura de nuevas ventanas con un link, la redimensión de ventanas, la obligación de registrarse por cuestiones triviales ni abusar de recursos multimedia (Flash, Scripts innecesarios, Gifs Animados, marcos o música de fondo inmanejable). Quitar el control al usuario es la mejor manera de que identifique el sitio como “odioso” y “molesto”. Queda más para hablar al respecto, lo que haremos en una segunda entrega.