link building

Todos tenemos claro que Google está constantemente modificando y reformando su algoritmo de posicionamiento, por lo que no resulta nada extraño encontrarse con cambios en el nivel de importancia inherente a cualquier un elemento SEO.

Un factor que hasta ahora se presentaba como el pilar fundamental era el texto de los enlaces o anchor, cuya influencia sobre la posición final en las búsquedas de los términos que lo componen siempre ha sido destacada como importantísima.

Recordemos que se denomina anchor text a la etiqueta o título de un link, es decir, el texto que esconde tras de sí un enlace. Hasta ahora, siempre se ha especificado que este elemento puede ser determinante para el posicionamiento de una página.

Sin embargo, aparentemente Google dio un pequeño giro a sus algoritmos, o al menos eso trasluce el informe realizado en Reino Unido referido en la imagen adjunta a este artículo y de cuyas cifras nos hacemos eco.

Entre las conclusiones arrojadas por este estudio sobre Link Building, podemos destacar las siguientes:

• Los enlaces internos no tienen una gran importancia.
• La variedad de orígenes para los backlinks es importante.
• Repetir el mismo anchor con el mismo enlace constantemente es inútil.
• Un dominio fuerte es un factor de gran importancia.
• Los enlaces fuertes al dominio superan los enlaces con anchor correcto.

Como verán, parece que el anchor text “ya no es lo que era”. ¿Consideran que verdaderamente es así? ¿Qué les dicta su experiencia?. Compártanlo con nosotros en los comentarios.

Seguimos con los conceptos extraídos del video de Matt Cutts y volcados en el anterior artículo.

Una buena idea para generar visitantes recurrentes que posteriormente construyan links entrantes a nuestro website, es incorporarnos a las redes sociales (ejemplos más importantes: Facebook, Twitter, MySpace) y proveer de un sistema de RSS Feed a nuestros lectores, de forma que si ellos poseen un website/blog propio, puedan enlazarnos sin mayor dificultad.

También en línea con lo que comentábamos de las investigaciones/exposiciones propias, existe una alternativa excelente que es la creación de artículos tipo "Cómo hacer..." (a.k.a. "How to...") o listas de tips de una temática que dominemos, lo que (siempre que la información sea útil y verídica) nos situará  automáticamente en un lugar de autoridad respecto de la temática que hayamos elegido.

Finalmente, otro método excelente, aunque bastante limitado a nuestras posibilidades técnicas y/o cognitivas, es la creación de herramientas (del tipo extensiones para Firefox/Internet Explorer o plug-ins para Wordpress/Blogspot/etc., entre otras) o videos explicativos, recursos que el internauta aprecia sobremanera en la antes mencionada búsqueda de información.

Matt Cutts es ampliamente conocido en el mundo SEO como el integrante de Google más dado a la tarea didáctica y más accesible de todos los conocidos al día de hoy. Sus videos normalmente facilitan tácticas y técnicas para mejorar el posicionamiento, hacer las webs más efectivas, aumentar las posibilidades de ser visto y, como en esta ocasión, generar enlaces entrantes útiles.

El video que adjuntamos con este artículo plantea algunas vías para lograr el ansiado linkbuilding, entre las que por ejemplo aparece el tratamiento de temas controversiales (un buen debate siempre contribuye a que nos linkeen y que se generen comentarios a raudales) o la aplicación del humor, uno de los ganchos más efectivos.

También es una buena idea participar activamente en una comunidad (aportando, ayudando, manteniendo un buen comportamiento, etc.) con una temática central similar a la que tratamos en nuestra web, lo que atraerá sin dudas una buena cantidad de visitas y le dará prestigio a nuestra web.

En otra instancia, es muy buena idea también investigar sobre un tema que nos interese o que conozcamos en profundidad y exponer los resultados, algo que usualmente no falla debido a que el internauta es en gran parte un buscador constante de información valiosa y por sobre todas las cosas, original (es decir, no una simple repetición). Traducir buenos artículos extranjeros también funciona.

Hemos llegado a la mitad. En el próximo artículo, más sugerencias de Matt Cutts y el video en cuestión.

Como explicábamos en el artículo anterior de esta mini-serie compuesta por dos artículos, no basta con conseguir enlaces sino también con mantener una coherencia entre nuestros objetivos/requerimientos y el enlazamiento que recibimos/conseguimos.

Habitualmente, uno tiende a pensar que mientras más enlaces se reciben, entonces mejor nos irá. Sin embargo, esto no resulta del todo cierto, principalmente porque antes de llegar a este punto es necesaria cierta claridad acerca de los términos con que resultará clave posicionar nuestra web, el tipo de link que requerirá, la cantidad y el margen de tiempo con que contamos.

Una vez definido esto, es el momento indicado para definir una estrategia de enlazamiento, dentro de la cual puede desarrollarse una o más técnicas. Definitivamente, la más efectiva (y junto con esto, la más complicada de todas) es el Link Baiting, sobre el cual pueden informarse con nuestra anterior serie de artículos (http://www.publicidadeninternet.biz/linkbuilding/link-baiting-conceptos-generales-parte-i).

En un segundo plano aparecen otras técnicas diferentes como por ejemplo la compra de enlaces, la inscripción en directorios, el intercambio de enlaces, la difusión manual, etc. Todos los casos requieren un nivel de trabajo elevado y tienen sus propios vericuetos para hacerles funcionar.

Resulta muy importante tener en claro que no todos los enlaces nos servirán (Ej: mucho PageRank y poca antigüedad resulta poco conveniente), y no siempre hay un solo parámetro para juzgar en este aspecto. Tampoco tendremos resultados inmediatos, aún a pesar de haber conseguido enlaces de calidad y adecuados, ya que es un proceso a largo plazo.

Paciencia, constancia, esfuerzo y técnica son las claves en esto del SEO, y el Link Building no se escapa a la premisa.

Generar una buena posición en un buscador web es un proceso con muchos aspectos a trabajar, desde el código fuente hasta la disposición de las webs y la calidad del contenido. Y entre esos factores se encuentran los links entrantes, uno de los pilares más básicos en esto que denominamos como SEO. Para esto es que definiremos un poco los punto más fundamentales.

Una característica del SEO es que, más allá de que hay muchas sugerencias y caminos que se estipulan como seguros, únicamente Google o Bing o cualquiera de los otros buscadores sabe realmente que tan efectivas son nuestras técnicas y métodos. De esto deriva la afirmación de que en posicionamiento en buscadores, no hay mejor estrategia que la “prueba y error”.

Los enlaces por tanto no son garantía de una posición favorable, sino más bien que su calidad es lo que dará los resultados buscados. Fundamental para esto es hacerse con enlaces espontáneos, generados a partir de un contenido de calidad o novedoso (ver los artículos sobre “Link Baiting”).

Por otro lado, el enlazamiento debería tener un incremento medianamente gradual, debido a que los motores de búsqueda juzgan como sospechoso un desarrollo así y podrían considerar una penalización. También es necesario que los links provengan de páginas con diferentes PageRank. Una cantidad inusual de enlaces con PageRank alto es susceptible de ser considerado igual de sospechoso.

Seguiremos con más conceptos en el próximo artículo.