informe

Econsultancy ha publicado los resultados oficiales de la encuesta encargada por Sempo para analizar las cifras de aproximadamente 1500 publicistas y agencias publicitarias. Dentro de este informe estadístico, destaca principalmente una alentadora proyección del 14% de crecimiento en Estados Unidos para el mercado del SEO durante este año 2010.

De este estudio también se desprende más información, como por ejemplo la continuidad en la migración de inversiones desde metodologías tradicionales de publicidad hacia el trabajo de SEO, restándose un 36% de inversiones al mailing masivo, un 24% a las conferencias/exposiciones, 23% a la publicidad web directa y un impresionante 49% a la inversión en papel.

Yendo a lo que se refiere al SEO en un orden más específico, Econsultancy explica que las compañías en su totalidad realizarán inversiones un 44% más extensas en esta clase de servicios, estando en planes de la mayoría de ellas aumentar su nivel de inversión. El 90% de las que se sumaron al SEO en el año 2007, se mantuvieron dentro hasta hoy.

Finalmente, queda de manifiesto algo muy común en los últimos años: la dominación absoluta de Google en el campo del SEO y la publicidad directa. Según los estudios, del total de anunciantes en la web, un 71% pertenece a la red de anuncios Google. De este total, un 56% utiliza el sistema de AdWords.

Los publicistas online europeos están de parabienes. O al menos así debería ser tras conocerse las cifras del último estudio realizado por IAB Europe sobre el segmento, donde se revelaron cifras estadísticas muy interesantes de cara a la toma de decisiones por parte de las empresa sobre cuanto invertir en este medio.

Según IAB Europe y su informe "Marketer & Consumers / Digital & Connected", el 55% de los europeos que usan Internet en forma regular, creen que los anuncios online tienen contenido interesante, el 48% piensa que es un formato usualmente creativo, el 42% los ve como divertidos y el 31% les da un papel de relevancia.

El informe continúa analizando otros aspectos de la actividad online, como el uso de las redes sociales, donde aparece un 65% de adhesión a (como mínimo) una red social en la franja de los 15 a los 44 años de edad. El porcentaje mayor se sitúa, lógicamente, en el margen de los 15 a los 24 años, dónde hay un uso del 78%.

Finalmente también se da cuenta, entre otras cosas, de los principales impulsores del e-commerce en la Europa Occidental. Los países con más avances en este campo son Suiza, Reino Unido, Noruega, Suecia y los Países Bajos, seguidos bastante de cerca por Hungría y Rumania. España no muestra un gran avance, pero mantiene el promedio.

En 10 días más, se conocerán algunos datos del informe específico para España.

Tradicionalmente, la efectividad de la publicidad en internet se ha medido mediante clicks por anuncio y por períodos de tiempo. Sin embargo, un estudio reciente cuyos resultados han sido transferidos a un gráfico ha develado una nueva faceta en esta clase de estudio. Parece que el efecto de los banners no solamente es sondeable mediante esta cifra sino también a partir de acciones indirectas. Según el informe generado por iProspect analizado por eMarketer, los tradicionales banners tendrían un beneficio extra aparte de los clicks sobre la publicidad. Tras una entrevista con un grupo de usuarios se ha descubierto que un porcentaje de los mismos (27%) realiza búsquedas aparte sobre el producto/servicio o la marca y otro porcentaje (21%) escribe la URL publicitada en el browser. Inclusive, un 9% de ese grupo de usuarios utilizó los mecanismos de búsqueda de redes sociales para conseguir más información al respecto. Del total que buscó información, el 38% entró a la página publicitada mediante los resultados y el 14% compró el producto anunciado, pero el 11% no hizo click en ninguno de los resultados entregados. En declaraciones de voceros de iProspect, el segmento online de la publicidad está realmente lejos de vivir una depresión o caer en el desuso. Resulta interesante remarcar que, en apariencia, los buscadores han pasado a ser una especie de “respuesta alternativa” al impacto que generan los banners, sobretodo cuando estos se componen exclusivamente de texto (en pocas palabras, AdSense).

Luego de que comScore finalizará el último informe del pasado año 2009, ya están disponibles los números definitivos al respecto de las búsquedas realizadas en este período. De estas cifras se desprende que hubo un aumento del 46% de un año para el otro, retratado en las 131.000 millones de búsquedas totales a un promedio de 4.000 millones de búsquedas por día, 175 millones por hora y 29 millones por minuto.

En una segunda instancia se ha realizado un estudio de crecimiento 08/09 por países, centrado en los diez países más importantes. Este revela un crecimiento del 22% en Estados Unidos, el 13% en China, 48% en Japón, 35% en Reino Unido, 38% en Alemania, 61% en Francia, 44% en Corea del Sur, 53% en Brasil, 28% en Canadá y, el más impactante, 92% en Rusia.

También se realizó un estudio de crecimiento por buscador, curiosamente encabezado por Bing, que mostró un avance del 70 por ciento en su volumen de búsquedas. De todas maneras, Google mantiene claramente su margen de superioridad con un crecimiento del 58% que le deja por delante del resto claramente. En un segundo plano aparecen Facebook y AskNetwork, con 54% y 43% de avance respectivamente.

Por el momento, la empresa de los binoculares no parece dar señales de decaimiento y reafirma permanentemente su superioridad respecto del resto. De todas maneras, aunque en este momento controla el 65% de las búsquedas y sigue creciendo, deberá mantener cierta atención en Microsoft Bing, un competidor que ya asoma con las condiciones necesarias para enfrentarle a largo plazo.