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Sitemap, o mapa de sitio, es el nombre que se le da a un archivo que engloba un resumen de la estructura que conforma un sitio web (básicamente, las páginas que la componen). Mediante este elemento, se indica a las spiders de los buscadores y los usuarios, cada punto accesible de una web.
Muchos profesionales, usan los sitemap como herramienta de trabajo, planificando la estructura de antemano mediante esta herramienta. Hay varios formatos y tipologías, pero sin dudas el más utilizado es XML (eXtensible Markup Language o lenguaje de marcas extensible). Otros bastante populares son TXT y HTML.
Desde hace un tiempo, la inclusión de ficheros estaba limitada a las páginas web propiamente dichas, pero de un tiempo a esta parte es posible incluir imágenes dentro de la estructura. Puede sumarse una imagen a cualquier sitemap, siendo totalmente prescindible la creación de un nuevo archivo.
Esta funcionalidad se implementó desde Google para hacer más precisa y funcional su búsqueda de imágenes, implementada a través del servicio Google Images. Posicionar imágenes puede resultar realmente útil, ya que muchas búsquedas de esta clase generan su propio caudal de visitas, en muchas ocasiones nada despreciable.
El siguiente es un código tipo que ejemplifica la inclusión de una imagen en el sitemap:
<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns:image=”http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″>
<url>
<loc>http://example.com/sample.html</loc>
<image:image>
<image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>
</image:image>
</url>
</urlset>
Uno de los principales problemas para los publicistas que diseñan y llevan a cabo campañas de email marketing es el bloqueo de imágenes que están implementando hoy en día prácticamente todos los clientes de correo, independientemente de su condición local o webmail. Sin embargo, parece que la solución a esta (desde el punto de vista publicitario) nefasta circunstancia ha llegado.
Se trata de una herramienta creada por una empresa de diseño web que convierte las imágenes en código HTML factible de ser validado inclusive por los filtros más rígidos. Sin dudas, de ser eficiente se trataría de una herramienta determinante para el sector, que según estudios de la firma Merkle, sufrió un bloqueo del 52% de los archivos gráficos durante el pasado año.
Básicamente, esta medida se implementó por los distintos clientes de correo con el objetivo de otorgar mayor seguridad ante la apertura automática de contenidos indeseables e incluso código vírico o malintencionado. El problema es que la mayoría de las veces, el concepto se trabaja “a fuerza bruta” bloqueando absolutamente cualquier imagen, lo que dificulta enormemente el trabajo publicitario.
La empresa encargada de la aplicación es Style Campaign. Mediante su software podemos hacer una conversión “Imagen -> HTML” con la cual evitar estos molestos bloqueos. El servicio alcanzaría inclusive botones, imágenes de logos corporativos y botones de “sharing”.
