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Muchas veces se plantean las redirecciones de tipo 301 como una alternativa viable (algunos hasta se atrevían a asegurar que la mejor) para modificar la estructura de URL sin ver resentido el valor de PageRank. Se comentó inclusive, durante largo tiempo, que este tipo de redirección transfería el PageRank por completo. Sin embargo, parece ser que no es tan así.

Aparentemente, a pesar de la insistencia de algunos profesionales por la teoría de que el PageRank se pasaba íntegro, desde Google confesaron “oficialmente” (a través del infalible Matt Cutts) la pérdida (a veces mayor, a veces menor) de este valor que se produce “en el camino”.

Además, la entrevista donde Matt explica este concepto dio lugar a que comentara algunas otras situaciones. Por ejemplo, el tratamiento de las direcciones con contenido duplicado: ante varias páginas de esta clase, en ausencia de indicaciones claras (llámese cannonical, noindex, etc.) Google privilegiará a una de ellas, con las consecuencias que esto puede acarrear.

También comentó que, actualmente, el rastreo de un website está condicionado por dos factores básicos: los valores de PageRank de sus páginas y la capacidad del servidor para manejar conexiones en simultáneo. De acuerdo a las conclusiones que Google saque de estos parámetros, determinará una frecuencia y una “cantidad” de rastreo.

Continuaremos con la idea del artículo anterior comenzando por un punto bastante importante: “keyword density” o la densidad de nuestra palabra clave. No es más que la cantidad de veces que se repite por todo el sitio esta palabra, no solo en texto propiamente dicho sino también en el código (head, metas, etc.), en proporción al resto de los términos. Existen herramientas para analizar este punto y optimizarlo tanto como sea posible, sin excedernos.

Siguiendo con el tema de las palabras clave, existen formas de resaltar su relevancia ante el análisis de los motores de búsqueda. Una manera efectiva de lograr esto es transformar el formato de las keyword a la fuente Arial y la densidad Negrita (Bold en inglés), preferentemente mediante CSS.

En otro orden, es importante también medir el uso de las animaciones Flash. Aunque desde Adobe y desde Google aseguran que la visibilidad de estos archivos es confiable, la realidad es que las páginas programadas en HTML/ASP/PHP/etc. habitualmente les sacan ventaja. Flash es un excelente complemento, pero generalmente no constituye la mejor opción para construir todo un website.

Finalmente, nunca está de más revisar la ubicación geográfica de los servidores que contratamos para el servicio de hosting. Hace ya un tiempo que los buscadores implementan geolocalización. Tranquilamente podríamos encontrarnos con que una web de dominio .br (Brasil), cuyos servidores de alojamiento están en Australia, recibe mejores resultados en Google Australia que en Google Brasil. Preferentemente nuestro servidor debe estar donde esté nuestro target.

La primera parte de esta serie en: http://www.publicidadeninternet.biz/seo/ajustando-detalles-el-orden-del-...

A pesar de que cuando encaramos la optimización de una web hay aspectos fundamentales a tratar para lograr el éxito, existen detalles secundarios que tomados en conjunto terminan consiguiendo cierto protagonismo. Nos encargaremos con este artículo de revisar brevemente sus características para encontrar la manera de ajustarlos en favor de nuestros objetivos.

Un aspecto que incumbe directamente a los webmasters: el orden del código fuente. Existen patrones y esquemas específicos tanto para XHTML como para CSS, ambos regulados por W3C e instrumentados con el fin de, entre otras cosas, facilitar la posterior edición por otro desarrollador. Los motores de búsqueda buscan siempre analizar los sitios en función de estas normativas, por lo que es una buena idea mantener un código lo más ajustado posible a las mismas.

Existen dos archivos fundamentales para trabajar el SEO de una web: .htaccess y robots.txt. El primero de ellos trabaja sobre las redirecciones de errores y la captura de fallas HTTP, mientras que el segundo regula los permisos dentro de la web que tendrán las “spiders” que usan los buscadores. Programarlos lleva un tiempo y si no se hace correctamente juega en contra, pero sin dudas vale la pena dedicarle un esfuerzo a este punto.

Posteriormente abarcaremos de una forma más extensa la programación de estos dos archivos. Más puntos para trabajar en la segunda parte: http://www.publicidadeninternet.biz/seo/ajustando-detalles-keyword-densi...

La validación se define como un proceso durante el cual, mediante una serie de pruebas y procedimientos, se verifica el cumplimiento de determinadas condiciones necesarias para que un producto, servicio u organización muestre un funcionamiento óptimo o requerido en función de ciertos estándares.

Normalmente, este mecanismo se utiliza para garantizar la calidad o idoneidad de un producto en diferentes ámbitos. Más allá del proceso de validación, entra en juego también la calidad de la evaluación y por ende, el prestigio del evaluador, que será lo que otorgue valor a la certificación otorgada.

En el caso del diseño web, es posible implementar procesos de validación sobre el código fuente, siendo el más típico el de validación HMTL/XHTML. Durante un largo tiempo, circuló la idea de que poseer código validado aumentaba las posibilidades de ser indexado más rápido y mejor. Sin embargo, la misma Google se encargó de negar esto por una simple cuestión.

Según estadísticas, el 99% de los programadores no valida el código HTML (incluyendo al mismísimo buscador), en virtud de lo cual si bien no perjudica a una web llevar a cabo este proceso, tampoco le reportará ningún beneficio palpable. Igualmente, Matt Cutts recomienda validar el código, porque cabe la posibilidad de que en un futuro esto pueda tener una mayor relevancia.

Cerraremos la serie de cuatro artículos con dos factores poco analizados pero igualmente importantes en esto de acomodar páginas en los buscadores. El primero de ellos es el formato de las carpetas en las que tengamos alojados páginas secundarias que deseamos posicionar favorablemente, lo que también se conoce como estructura del sitio.

Para este fin es necesario que dichas carpetas sean nombradas utilizando keywords que se relacionen estrechamente con el contenido de la página a optimizar. Tal es el caso por ejemplo de artículos deportivos específicos para fútbol, que deberían seguir la siguiente estructura ejemplar:

deportesescalada.com/futbol/botas.html (donde “.html”, la extensión cualquiera que corresponda a nuestro lenguaje de programación)

Es importante destacar que no resulta productivo y sí contraproducente, repetir fuera del dominio la keyword principal, ya que los buscadores interpretan esto como un intento de manipulación de su lógica.

Finalmente, aparece el idioma. Siempre es necesario para trabajar posicionando en función de la región que constituya nuestro objetivo de mercado. Por esto se recomienda buscar que los enlaces entrantes o backlinks, provengan de aquellos países en los que nos interesa vender/mostrarnos. Siendo así, tendremos mayores posibilidades de figurar positivamente en los rankings adecuados.

En esta tercera parte de la saga iniciada dos artículos atrás, comenzaremos tratando brevemente las "meta tags" o "etiquetas meta", mediante las cuáles también es posible regular temas referentes a la indexación y algunos parámetros adicionales bastante útiles en lo que a SEO se refiere.

Ya se sabe que (por lo menos) Google no toma en cuenta algunas de ellas, como por ejemplo la dichosa “meta keywords”, tan utilizada en otras épocas. Sin embargo, si utiliza los valores de otras para presentar información al usuario que hace una búsqueda, detectar el tipo de contenido que aloja una página, revisar la coherencia entre un website y la búsqueda realizada e incluso detectar el idioma.

Entre las más utilizadas están las próximas cuatro etiquetas: <meta http-equiv="Content-Type" />; <meta name="keywords" />; <meta name="description" /> y <meta name="DC.Language" />. Ellas definen el tipo de contenido, las palabras clave relacionadas al website, una breve descripción del mismo y el lenguaje en el que está plasmado su contenido, respectivamente.

Otro punto a tener en cuenta es la penalización de enlaces. Pocas cosas son tan perjudiciales para una web como enlazar a websites que están caídos o fuera de servicio desde un largo tiempo atrás. En este punto entran también los enlaces a websites que han incurrido en “Black Hat SEO” y están penalizados o forman parte de una link-farm.

La última parte del artículo en: http://www.publicidadeninternet.biz/seo/estructuracion-adecuada-de-urls

Continuaremos con la serie iniciada en el artículo interior hablando de otra variable muy importante en el desarrollo de una buena posición dentro de Google: los backlinks o "enlaces entrantes", es decir, las webs que enlazan a la nuestra. Aunque muchos hacen hincapié en la cantidad, más allá de que esto sea importante lo que define los resultados es la calidad de los mismos. Dentro de publicidadeninternet.biz hemos tratado sobre el linkbuilding extensamente: http://www.publicidadeninternet.biz/linkbuilding

Otra herramienta técnica de gran valor son los sitemaps o "mapas de sitio". Fundamentalmente se construyen en formato XML, pero también hay opciones como xHTML y WML (ideales para móviles), entre otros. Añadiendo las páginas junto a determinados parámetros en este archivo, los motores de búsqueda pueden utilizarle como guía a la hora de recorrer nuestra web en forma más eficiente y controlada. En ningún caso es obligatorio, pero mejora notablemente la velocidad de indexación.

El nombre del dominio también juega un papel fundamental en la posición en buscadores, sobretodo para Yahoo! y Bing, que dan más relevancia. Un dominio adecuado posee la palabra clave principal a posicionar en su denominación, tiene un sufijo local (a excepción de que tengamos alcance global, que debe ser ".com"), es lo más corto posible, evita los guiones (máximo uno) y es fácil de escribir.

Más consejos para tener un buen desempeño SEO en la tercera parte: http://www.publicidadeninternet.biz/seo/posicionamiento-e-informacion-co....

Mucho se habla sobre las maneras de conseguir una buena posición en buscadores y potenciar la indexación de nuestro sitio, una actividad fundamental para aquellos que basen su actividad comercial/profesional en Internet. En esta serie de artículos que iniciamos, revisaremos brevemente los puntos más importantes a tener en cuenta para lograr los objetivos SEO.

En primer lugar pondremos lo que cualquier webmaster recomendará: elegir un buen título para cada página. Éste parámetro se define insertando el texto que queramos en la etiqueta <title></title> del lenguaje HTML. Fundamental para una buena utilización que contenga la keyword más relevante de todo el website.

Luego podemos comenzar a pensar en el contenido, cuya procedencia debe ser genuina (debemos crearlo nosotros) debido a que el plagio (del medio que sea: libro, otra web, programa de TV, guión de película, etc.) es la excusa perfecta para que el buscador nos reste puntaje en su ranking. Resulta muy importante que su temática esté fuertemente relacionada con la web y con una o más de sus palabras clave más importantes.

Finalmente, el ordenamiento de las etiquetas de encabezado (<h1>, <h2>, etc.) es un gran recurso para demarcar claramente el nivel de importancia de un título y definir sus subtítulos, además de asociar palabras clave presentes en el título al párrafo ubicado debajo de ellas.

La segunda parte de esta serie en: http://www.publicidadeninternet.biz/seo/backlinks-sitemaps-y-dominios-en...

Cuando se da la indexación por buscadores de nuestro sitio, hay varios métodos (generalmente basados en Tags/Etiquetas HTML aplicables al código fuente) para manejar hasta cierto punto el comportamiento de los motores de búsqueda sobre el mismo. Qué links seguir, qué links no, donde sí, donde no, de que manera, etc.

Uno de los Tag más clásicos es NoFollow, ya que es utilizable por diferentes métodos. Su principal característica reside en que, dónde lo apliquemos, el buscador no seguirá ningún link y cortará el rastreo, continuando con otras páginas del mismo nivel. Mantiene la página en las SERPs y no le quita rastreabilidad, pero se constituye en la herramienta ideal para manipular la indexación.

Entre las opciones nuevas se encuentra un Tag directamente creado por Google, Canonical, con el cual evitaremos la indexación de contenido duplicado (situación que puede acarrear una sanción en PageRank) controlando las URLs duplicadas mediante la designación de una principal y la marcación con esta etiqueta del resto. Es buena idea acompañar el uso de este método con un sitemap XML.

Un recurso de última instancia es el archivo robots.txt, de las vías más clásicas y más antiguas. Resulta particularmente efectivo si se trata con aplicaciones incapaces de identificar todo el resto de indicadores de duplicidad. La desventaja principal se relaciona a que directamente cierra el seguimiento interno a las páginas que le indiquemos, lo que las aisla y les resta relevancia. Puede ser efectivo si queremos evitar penalizaciones a toda costa, pero en situaciones más tranquilas desperdiciaremos puntuación por links.

Uno de los principales problemas para los publicistas que diseñan y llevan a cabo campañas de email marketing es el bloqueo de imágenes que están implementando hoy en día prácticamente todos los clientes de correo, independientemente de su condición local o webmail. Sin embargo, parece que la solución a esta (desde el punto de vista publicitario) nefasta circunstancia ha llegado.

Se trata de una herramienta creada por una empresa de diseño web que convierte las imágenes en código HTML factible de ser validado inclusive por los filtros más rígidos. Sin dudas, de ser eficiente se trataría de una herramienta determinante para el sector, que según estudios de la firma Merkle, sufrió un bloqueo del 52% de los archivos gráficos durante el pasado año.

Básicamente, esta medida se implementó por los distintos clientes de correo con el objetivo de otorgar mayor seguridad ante la apertura automática de contenidos indeseables e incluso código vírico o malintencionado. El problema es que la mayoría de las veces, el concepto se trabaja “a fuerza bruta” bloqueando absolutamente cualquier imagen, lo que dificulta enormemente el trabajo publicitario.

La empresa encargada de la aplicación es Style Campaign. Mediante su software podemos hacer una conversión “Imagen -> HTML” con la cual evitar estos molestos bloqueos. El servicio alcanzaría inclusive botones, imágenes de logos corporativos y botones de “sharing”.