herramientas adwords

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Adwords Editor o Editor de Adwords.

Esta herramienta de Adwords es una aplicación de escritorio ( gratuita) que sirve para administras las campaña de Adwords de forma más cómoda.

Está especialmente recomendada para profesionales del sector, que manejan muchas cuentas o para particulares cuando el volumen de  su cuenta es grande, ya que con esto se simplifica el trabajar y ayuda a ahorra tiempo.

Se puede trabajar en ella sin conexión a la red desde cualquier equipo de Mac o PC y cuando se haya acabado de hacer todos los cambios, subirlas de golpe.

Una de las ventajas que mas me gustan es que te permite trabajar y desplazarte por diferentes campañas a la vez, y hacer en ellas cambios a gran escala, ya sea añadir, editar, suprimir campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y ubicaciones.

Otra es que puedes copiar y pegar, o mover elementos entre diferentes cuentas, campañas, o grupos de anuncios.

Y otro punto muy útil es que te permite hacer anotaciones o comentarios, que reflejen acciones o cambios que se hayan hecho.

Para descargar adwords editor ir aquí http://www.google.com/intl/es/adwordseditor

Para cualquier usuario del servicio AdWords, la “herramienta para palabras clave” resulta un aliado fundamental, capaz de determinar con bastante precisión los resultados que puede brindar un anuncio en relación a las keywords con las cuales se le relaciona.

Basta ingresar a este link para hacer una prueba sin necesidad de utilizar una cuenta. En esa pantalla pueden observar que es posible condicionar la estadística por país e idioma, lo que hace aún más precisa una aproximación de cualquier tipo. En este ejemplo utilizaremos “Argentina” como país y “Español” como idioma.

En este ejemplo, la empresa que publicita se dedica a la renta de coches, negocio que en argentina se conoce más como “alquiler de autos”. Por lo tanto, inicialmente escribiremos esa frase en el recuadro de “Palabra o frase” a fin de generar una lista de términos relevantes vinculados a ella.

Una vez terminado el proceso, la lista con los términos/frases es rellenada y varias columnas con diferente información (“Competencia”, “Búsquedas globales mensuales”, “Búsquedas locales mensuales”, etc.) pueden utilizarse para ordenar de diferentes formas sus ítems.

Es importante resaltar que las estadísticas mostradas en estos informes son generadas bajo la modalidad de concordancia amplia, por lo que puede que dichas búsquedas hayan sido realizadas con sinónimos o palabras similares, sin necesariamente respetar con exactitud las keywords o la conformación de las frases. Más adelante trataremos las diferencias entre este tipo de concordancia, la concordancia de frase y la concordancia exacta.

Por ahora, nos limitaremos a cambiar la concordancia amplia a concordancia exacta (columna izquierda, sector inferior), con el fin de acotar los espacios y evitar volúmenes de búsqueda global engañosos producto de la imprecisión. En nuestro ejemplo, la palabra clave “alquiler de autos” pasa de 90.500 a 12.100 búsquedas globales mensuales.

Si ordenamos la lista de mayor a menor por cantidad de “Búsquedas globales mensuales”, nos encontramos con que hay muchos términos que se encuentran muy por delante de nuestra palabra clave original. Por caso, tenemos “juegos de carros”, “juegos de autos”, “segunda mano”, “autos usados”, “autos seminuevos”, “venta de autos”, “venta de autos usados”, “carros usados” entre más de 50 términos diferentes.

Como habrán notado, hay un par de situaciones que se repiten: la palabra “juegos”, incluida en los dos términos con más búsquedas de la lista, y la venta de coches usados. Obviamente, no es de nuestro interés vincular los anuncios con estas búsquedas, en nada relacionados a nuestra oferta, por lo que incluiremos esos términos como palabras clave negativas en modo de concordancia amplia.

Así, esas búsquedas y cualesquiera otras que sean similares, quedarán rápidamente excluidas de nuestro panorama, ahorrando además dinero pagado por clics totalmente improductivos. De la lista también se desprenden palabras que sí están relacionadas, y pueden sernos útiles, como “alquiler de coches” y “renta de autos”.

En la columna “Competencia”, ves reflejada en una barra una aproximación de la cantidad de competidores que utiliza cada una de las palabras clave en AdWords en proporción a la cantidad de búsquedas. Lógicamente, una mayor competencia implica un mayor costo por clic o CPC, aunque este valor no es definido únicamente por ese parámetro.

Si presionas el botón “Columnas” de arriba a la derecha, se te abrirá una lista con columnas adicionales, entre las cuales podrás elegir “CPC medio estimado”. Dicha estadística revela una aproximación a lo que podría costarnos cada clic de acuerdo a la palabra clave utilizada, aunque habitualmente el costo final termina siendo mayor de lo estimado.

Una vez analizado este aspecto, sólo queda ir añadiendo las palabras clave al recuadro de la derecha mediante el botón que cada una tiene en el sector derecho de la pantalla. Las keywords seleccionadas pueden ser relacionadas de una sola vez a cualquier campaña AdWords que estén desarrollando.

Alejandro Moreno's picture

Pregunta omnipresente y que seguro que muchos de nuestros lectores más noveles se han hecho alguna vez cuando se han lanzado a realizar un anuncio en un sistema CPC como es el caso de Google adwords: En que te basas para hacer un anuncio en adwords.

Para empezar, si estás preguntándote esto y eres un autónomo o empresa te recomiendo encarecidamente que contactes con una empresa como la nuestra (evidentemente yo te voy a recomendar a nuestra propia empresa de publicidad en internet) para que gestione tus anuncios. A menos que lo estés haciendo por superación personal, aprender o cualquier otro objetivo, lo cierto es que delegando este trabajo en una agencia de publicidad en internet no sólo no te va a costar más caro, sino que incluso ocurre todo lo contrario. Tus anuncios estarán mejor gestionados, optimizados para luchar con tu competencia, y en la inmensa mayoría de los casos no sólo el número de clicks, sino el de contactos conseguidos de clientes potenciales supera a los que el cliente conseguía gestionando él mismo sus propios anuncios.

El secreto? El entre 10 y 20% que cobran normalmente las agencias compensa claramente la gran cantidad de parámetros que hay que gestionar y tener en cuenta en una campaña CPC, y evitan que haya cientos de palabras que se estén llevando la mayoría de clicks sin que aporte realmente clientes reales. Es su caso? Contáctenos :-).

Os cuento un caso real. Una empresa gestionaba su propia publicidad en internet, concretamente anuncios en adwords. Recurrieron a nosotros como hacen muchos de nuestros nuevos clientes: la publicidad en internet no ha funcionado para mi. Os suena esta afirmación? A nosotros mucho, y nos encanta cuando nos llega alguien así porque tenemos un 99% de probabilidades de sorprenderle :-).

Tras un análisis exhaustivo de sus anuncios detectamos errores muy graves. Por ejemplo, el cliente se dedica a fabricar cerramientos de cristal para terrazas. Algunas de sus palabras clave, como es lógico, contenían las palabras claves "terrazas", junto a otras palabras claves o de manera independiente. Pues bien, estas palabras clave suponían un coladero por el que se iba el dinero, atrayendo clientes que ni siquiera estaban interesados en ningún producto relacionado con las terrazas... los clientes que llegaban normalemente se encontraban buscando restaurantes o locales de ocio con terraza. Evidentemente, con presupuesto reducidos como era el caso, lo que estaba ocurriendo era que esas eran palabras muy consultadas, y tremendamente caras (hasta 5 y 6 veces más de lo habitual). Para cuando un cliente buscaba su producto (cerramientos para terrazas) entre 20 y 30 clientes habían buscado un "restaurante con terraza", con lo que a penas quedaba dinero para captar clientes potenciales y el dinero se había malgastado tontamente.

Huelga decir que el producto ha funcionado muy bien, incluso nosotros estamos satisfechos con respecto a otras campañas de sectores diversos, y por supuesto el cliente quedó sorprendido por el cambio (de 0 clientes a varias decenas al mes con el mismo presupuesto). Hasta el día de hoy continuamos trabajando juntos.

Ahora bien, cómo seleccionamos las palabras clave adecuadas para un anuncio. Hoy vamos a ver dos ejemplos.

En primer lugar podemos usar una característica reciente de Google, por la que el propio buscador nos ofrece resultados o sugerencias a medida que vamos escribiendo nuestra consulta. Por ejemplo, si comenzamos a escribir "publicidad" google nos sugiere términos como "publicidad en internet, publicidad google", etc... Si continuamos escribiendo, por ejemplo "publicidad en internet, google nos sugiere: "publicidad en internet tarifas, publicidad en internet madrid, ... los resultados difieren de la zona geográfica en la que se encuentre, e incluso de su propio historial navegación.

Pruebe a comenzar a realizar alguna búsqueda para el mercado en el que esté interesado.

Ahora bien, este método, aunque válido, en realidad es muy ineficaz. Vamos con el segundo método. Para ello vamos a recurrir a la propia herramienta de Google adwords, concretamente el adwords tool, una herramienta bastante conocida en el sector y que podéis encontrar en esta dirección:

 

 

Simplemente vamos a seleccionar la zona geográfica y el idioma al que vamos a dirigir los anuncios, ambos parámetros muy importantes. Seguidamente simplemente introducimos algunas de las palabras clave que consideramos relevantes para nuestro negocio y tras pulsar el botón correspondiente, en unos segundos veremos una serie de palabras clave recomendadas por Google.

La ventaja es que ahora podemos ordenar estas palabras clave por número de búsquedas de los usuarios, competencia, y otra serie de factores, pudiendo detectar incluso palabras clave que deberíamos introducir como palabras clave negativas en la campaña con el objetivo de evitar sangrías en nuestro presupuesto como las que os contaba al principio del artículo.

Hay más herramientas y más eficaces. Intentaremos cubrirlas en próximos artículos, buen fin de semana a todos :-).

El concepto de keyword o palabra clave es uno de los más utilizados en el campo del marketing online, sobretodo cuando se habla de SEO y publicidad en internet mediante AdWords. Sin embargo, no son muchos los que tienen verdadera información de como seleccionar una palabra clave y con qué herramienta ayudarse. Google brinda a sus usuarios de AdWords su “Herramienta para palabras clave” para avanzar en este aspecto, y nosotros la analizaremos para encontrar sus características fundamentales.

Hay dos maneras básicas de aprovechar esta herramienta de Google. La primera es introducir palabras clave que ya tengamos definidas. La otra es directamente escribir la URL del sitio web. En ambas, el software directamente generará una lista de sinónimos y palabras/frases relacionadas, brindando además estadísticas predictivas del tráfico que pueden generar.

Una vez concluido este proceso, es muy sencillo manejar el grupo de palabras clave, ordenándolas por estadísticas de rendimiento previo, por popularidad e incluso por costo. Con la lista ordenada, es más fácil seleccionar cuáles serán añadidas y utilizadas.

La siguiente etapa es establecer concordancias, con el fin de orientar anuncios a determinados visitantes a partir de las palabras clave. También puede establecerse un proceso inverso con las palabras clave negativas, añadiendo a esa lista los términos que podrían relacionarse de manera equivocada con los anuncios propios.

Existen muchas combinaciones, al menos tantas como proyectos de negocios hay, por lo que es fundamental entender la necesidad de experimentar en este campo para lograr resultados.