google analytics
Google Analytics, servicio gratuito para análisis y recopilación estadística de Google, presentó hace un tiempo nada menos que siete nuevas funcionalidades, con las que promete obtener información más detallada en menos tiempo, métodos de evaluación más profundos y supervisión de marketing desde dispositivos móviles.
Analytics Intelligence es la incorporación estrella, cuyo principal objetivo se aplica al análisis de patrones de datos durante lapsos de tiempo personalizables. A partir de esto, puede manejar un sistema de alertas y registrar comportamientos posiblemente inadvertidos por el webmaster, emitiendo informes sobre estos.
En cuanto al seguimiento de objetivos, la capacidad se ha ampliado a una veintena de objetivos por perfil, entre los cuales aparecen “Tiempo en el sitio web” y “Páginas por visita”, útiles para evaluar los comportamientos interactivos. Combinados con el valor “Usuarios únicos” y las funciones avanzadas de análisis (parámetros secundarios, rotación, filtrado avanzado) aumentan notablemente las posibilidades de manipulación de información.
También, a tono con las nuevas tendencias de marketing electrónico Google ha incorporado mejoras a los informes de dispositivos móviles, ahora compatible con webs diseñadas en PHP, JSP, Perl o ASPx y no habilitadas para el uso de JavaScript.
Más información sobre este interesante tema en: Google Analytics: Siete funciones nuevas
Adwords se ha convertido una plataforma de referencia a nivel publicitario basado en el CPC, Coste por Clic.
Diariamente son miles las campañas que se activan y es que después de estos años se sigue mostrando como una forma eficaz de publicidad para captación de nuevos clientes.
Si quieres aprender a manejar Adwords, lo tienes al alcance de un clic. Solo necesitas un poco de tiempo para poder completar el curso compuesto de 13 temas:
1º Introducción a AdWords
2º Conceptos básicos sobre campañas y cuentas de AdWords
3º Formatos de anuncios de AdWords
4º Orientación y ubicaciones de AdWords
5º Ofertas y presupuestos de AdWords
6º Políticas y cuestiones de calidad de los anuncios
7º Facturación y pagos de AdWords
8º Display Advertising on the Google Content Network
9º Display Advertising on YouTube
10º Herramientas de AdWords
11º Supervisión del rendimiento y del seguimiento de conversiones
12º Google Analytics
13º Optimización del rendimiento
También tienes un montón de herramientas muy útiles para facilitarte el aprendizaje como son estas
• Grupo de Asistencia de AdWords
• Tutoriales y guías de AdWords
• Seminarios AdWords
• Blog sobre AdWords
• Twitter sobre AdWords
• Cursos Online de AdWords
• Foro de Ayuda
• Artículos de la ayuda
Generalmente los dueños de una página web están en ayunas de la cantidad, tipología y comportamiento de los visitantes que ingresan a su espacio en línea. Inclusive muchas veces, más allá del poco interés habitual, ni siquiera tienen conocimiento de las posibilidades que entraña conocer en detalle estas estadísticas.
Analizar los datos generados por el website constituye una etapa recurrente en la tarea de SEO, fundamental para evaluar el impacto de las distintas estrategias y obtener pistas sobre el camino a seguir en el futuro. Los analizadores de estadísticas como Google Analytics resultan ser excelentes aliados al momento de explicar a un contratante los resultados de nuestra tarea.
Más allá de que la última sea la opción más habitual, existen otras herramientas alternativas de calidad. Muchas veces, las empresas de hosting ofrecen soluciones propias, como AWStats o Webalizer, aunque en ocasiones puede que se queden cortos y no logren cumplir con nuestras expectativas.
Un par de buenas soluciones fuera de Google Analytics que logran sostener el nivel sin perder simplicidad son Mint y StatCounter. No son servicios muy utilizados, pero gracias a un interfaz de usuario sencilla y una recolección de datos eficiente, tienen la preferencia de una buena cantidad de usuarios. Otro servicio conocido es Yahoo! Web Analytics, en la misma línea de los anteriores.
Luego de varios años avanzando en materia tecnológica, Google comienza a pasar por las clásicas crisis que cualquier empresa grande debe enfrentar. Hace un tiempo fue el conflicto con China (que de hecho, al día de hoy todavía no tiene resolución) y ahora vuelve a sobrevolarle la relación entre sus servicios y la privacidad de los usuarios, algo ya largamente discutido.
Google Analytics se considera por los webmasters como una de las herramientas más útiles que haya podido lanzar una empresa en la historia de la web, pero no han sido pocos los usuarios que se quejan de que ante cada acceso a una web que implementa el sistema estadístico, sus datos son registrados, analizados y almacenados.
Es por ello que sus creadores han lanzado como complemento un nuevo plug-in diseñado para que quien así lo desee, pueda bloquear a voluntad la recolección de datos por parte de Analytics. Según los voceros de Google, tras mucho trabajo y muchos tests de funcionamiento, en las semanas siguientes estaría disponible el agregado para navegadores.
Esta vez parece que desde el buscador se han adelantado a los conflictos encontrando una solución que difícilmente genere grandes diferencias en la masa de internautas y por ende en el trabajo de los webmasters. Bienvenido sea el hecho de evitar un conflicto como el que podría haberse desatado sobre este tema.
Un tiempo atrás, Google comenzó a indexar las actualizaciones que dan las “fan pages” creadas en Facebook, por lo que estas están empezando a tornarse una herramienta de importancia global para cualquier empresa u organización que desee aumentar su visibilidad en la web aprovechando cualquier recurso que se le presente.
Igualmente, de nada nos sirve esforzarnos por recibir visitas en nuestra “fan page” de Facebook si no podemos tener un control sobre cuántas son, de donde provienen, cuánto duran, como se comportan. Por esta razón es que se hace necesario implementar una de las mejores herramientas que ha lanzado Google en toda su historia: el gestor de estadísticas Analytics.
Utilizando Analytics, podremos determinar el origen de las visitas (tanto geográfico como digital), organizar mapas con estadísticas, registrar las palabras clave más utilizadas, el tiempo de permanencia, el porcentaje de rebote y muchas cosas más. El método para incluir el código necesario es un poco diferente, por lo que pasaremos a verlo:
- En primer lugar, es necesario abrir un perfil de página y conseguir el código de tipo XX-0000000-0 que brinda Google.
- Acto seguido, hay que crear una “custom img tag” por cada página que necesitemos estudiar.
- Finalmente, el código HTML se añade a la página utilizando la etiqueta img personalizada como fondo de las páginas que vamos a seguir.
Tras un tiempo de funcionamiento, Twitter ha ido revelando una buena cantidad de sus facetas, sobretodo en lo que a la relación con otros servicios y webs respecta. Esta vez hablaremos un poco de las estadísticas generadas a partir de su funcionamiento en conjunto con Google AdSense, el servicio de publicidad del buscador más importante del momento.
Aparentemente, los usuarios de Twitter tendrían un rate de clicks sobre anuncios de AdSense bajísimo, prácticamente nulo. Además, todos sus clicks serían menos efectivos, más cortos y menos repetidos. El estudio se realizó tomando una muestra de 500 usuarios y 120 followers, de los cuales se lograron 40 visitas desde Twitter. Un solo click desde AdSense.
Mediante la aplicación de Google Analytics, saltó a la vista que los visitantes llegados a partir de Twitter hacen visitas un 34% más reducidas en tiempo respecto del resto, rebotan un 22% más que otras clases de usuario y ven un 48% menos páginas en total.
Si bien la extensión del experimento no resulta demasiado promisoria ni se trata de una investigación demasiado amplia, no han faltado los webmasters que se mostraron totalmente de acuerdo con estas cifras y lo confirmaron a través de sus propias estadísticas de Analytics. Por el momento, Twitter puede ser eficaz para conseguir enlaces, pero parece no dar ventajas en lo que a AdSense respecta.
