Si crees que tu empresa está preparada para dar el salto fuera de nuestras fronteras, y buscas conseguir nuevos clientes alrededor de todo el mundo, Google te lo pone ahora más fácil que nunca.
Con su herramienta Google Global Market Zinder ofrece la posibilidad de hacer una estimación de las posibilidades que puede tener fuera, dadote datos muy concretos de las búsquedas relacionadas de tu “producto” en Internet por todo el mundo.
La herramienta funciona de esta forma.
Tu seleccionas tu ubicación e idioma. Meter unas cuantas palabras clave que identifique perfectamente tu mercado, y seleccionas los mercados internacionales a los que te gustaría llegar.
Esta última parte consta de un filtro dentro del cual puede seleccionar: América, Asia, Europa, G20, mercados emergentes, Oceanía, oriente medio, unión europea, y África.
Pulsa el botón de “buscar oportunidad” y voilá tienes los resultados por distribución Geográfica por País, Oportunidad, Búsquedas locales mensuales, Oferta sugerida y Competencia.
La herramienta lo que hace es traducción de forma simultanea las palabras clave que has escrito a los idiomas de los mercados seleccionados, que consta de hasta 56 lenguas diferentes, y da el resultado de las búsquedas locales de esas palabras traducidas, así como el cpc y la competencia que tienen.
Una aclaración…aunque el sistema de traducción de google es bastante bueno, y ha mejorado mucho en muy poco tiempo, todavía hoy se basa en una traducción muy literal y es posible que algunas palabras no esté bien. Por eso no os fiéis totalmente y antes de activas una campaña en otro idioma verificarlas con otros sistemas.
Y ahora si…¿Está listo para internacionalizar su empresa?
Sabemos que el SEO es una disciplina en permanente cambio, principalmente por el hecho de que Google, el buscador más importante de todos (acapara más del 70% de las búsquedas), muta constantemente en la conformación de sus algoritmos y redefine cada cierto tiempo muchas de sus reglas.
Esto obliga a mantenerse atento a las novedades oficiales, participando activamente en las comunidades de usuarios, donde otros colegas del rubro acercan información fresca, plantean interrogantes de relevancia y ofrecen sugerencias o soluciones de todo tipo.
Los foros más frecuentados, como era de esperarse, son los Google, donde durante la pasada primer quincena de Julio se abordó el tema de la relación entre las etiquetas meta-refresh y las redirecciones. Según los especialistas, es importante evitar este tipo de mecanismos, ya que lo ideal es que se ejecuten en el mismo server-side (servidor) y no en el client-side (ordenador cliente, a través del web-browser).
Estas son las propias palabras de JohnMu, un empleado de Google, que participó de la conversación:
I would strongly recommend not using meta refresh-type or JavaScript redirects like that if you have changed your URLs. Instead of using those kinds of redirects, try to have your server do a normal 301 redirect. Search engines might recognize the JavaScript or meta refresh-type redirects, but that's not something I would count on -- a clear 301 redirect is always much better.
Traducción:
No te recomendaría de ninguna manera el uso de una etiqueta meta-refresh o redirecciones JavaScript si has cambiado tus URLs. En lugar de utilizar ese tipo de redirecciones, intenta que tu servidor ejecute una redirección 301 normal. Los motores de búsqueda pueden llegar reconocer las redirecciones JavaScript o meta-refresh, pero no es algo con lo que contaría. Una transparente redirección 301 siempre es mucho mejor.
Por lo general, cuando se estudian situaciones SEO problemáticas, lo más normal es trabajar sobre el caso de un website abandonado que ha perdido ranking. Sin embargo, justamente por lo extraño del caso es que pocas veces se revisa una situación aún peor: el sitio que pierde ranking rápidamente, incluso mientras se trabaja sobre él.
Suele pasar que en un tiempo máximo de dos semanas, las cosas vuelvan a la normalidad. Pero si esto no sucede, entonces quizás sea momento de tomar cartas en el asunto y emplear algunos movimientos orientados a recuperar el posicionamiento anterior.
La primer alternativa es ingresar nuevamente el mapa de sitio o sitemap, tanto si es XML como si es TXT, revisándolo cuidadosamente para detectar alguna falla. Lo mismo podemos hacer con el archivo robots.txt, cuyas directivas entrañan el riesgo de denegar todo el sitio por un sintaxis errónea.
El siguiente paso es revisar las fechas de caché de los archivos más importantes en lo que a indexación respecta para asegurarse de que el indexado se hace con la frecuencia adecuada.
Como suele suceder, Google provee una herramienta para estos menesteres, la conocida página Google Webmaster Tools. Si no cuentas con el acceso (algo difícil si eres el experto en SEO de la página), deberás hablar con el dueño para conseguir el permiso.
Semanalmente en la Red de Contenidos de PiensaBlogs.com, que contiene a día de hoy 38 blogs activos, recibimos una serie de correos de agencias que nos ofrecen sus servicios SEO sin nosotros haberlo solicitado.
Los contactos se efectúan de forma individual a cada blog, utilizando las direcciones de email de contacto, como por ejemplo la de la imagen, info[ARROBA]viajarporafrica.com.
Evidentemente las agencias de contacto no saben si viajarporafrica.com pertenece a una agencia de viajes y si su fin, en lugar de puramente informativo, tiene objetivos de ventas. Y mucho menos que pertenece a la red PiensaBlogs.com que a su vez está asociada con PublicidadenInternet.biz, por lo que se permiten hacer un emailing maxivo e intrusivo que no se ha solicitado, sin saber realmente a quién se dirigen y si nos interesa o no.
Si cuento esto es porque justamente este tipo de acciones son las que en el Manual de marketing Online que Google publico hace 3 años, aparecen como reprobadas, y concretamente esta ocupa el primer punto en las recomendaciones que Google da a la hora de valorar los puntos necesarios para contratar una agencia SEO.
* Desconfiar de empresas de SEO y consultorías o agencias web que envíen mensajes de correo no solicitado.
En las líneas generales de posicionamiento concretamente se dice:
"Seguir las directrices que marca cada uno de los buscadores es fundamental para obtener buenos resultados y asegurar así que se está sacando el máximo partido a las posibilidades de posicionamiento de la página web. La información ofrecida por los buscadores en sus propios sitios web resulta suficiente para que una empresa pueda optimizar su página, mejorar su posicionamiento, y aumentar así el tráfico generado. A este respecto, existen numerosas agencias que ofrecen servicios profesionales"...y es que "dada la importancia cada vez mayor que en los últimos años está cobrando para los negocios online el tráfico proveniente de buscadores implica que este tipo de servicios puedan ser de gran ayuda para las empresas. No obstante, a la hora de contratar estos, es importante tener en cuenta que, aunque la mayoría puede proporcionar una ayuda muy valiosas, algunos SEO con falta de ética han perjudicado al sector con estrategias agresivas e intentos de manipular los resultados de los motores de formas ilícitas. Llevar a cabo prácticas que incumplen las directrices puede provocar que un sitio se suprima del índice del buscador."
Para evitar esto Google da las siguientes recomendaciones a la hora de contactar una agencia SEO, para que mejore su posicionamiento natural:
* Desconfiar de empresas de SEO y consultorías o agencias web que envíen mensajes de correo no solicitado.
* Desconfiar de empresas que aseguren que pueden comprar posiciones en los resultados naturales de búsqueda.
* Desconfiar de empresas que relacionan los resultados patrocinados con un incremento en los resultados naturales.
* Desconfiar de empresas que garantizan el primer puesto en la clasificación de Google.
* Desconfiar de empresas que no son claras y evitan explicar sus intenciones.
* Desconfiar de empresas que no puedan o quieran dar ejemplos de trabajo y/o clientes previos.
La última vez que me enfrenté a un cambio de ip ya me hizo poca gracia pensando estrictamente en el posicionamiento web. Hoy somos ligeramente mayores (que no más grandes... o quizá si :-) ) y me hace menos gracia aún.
Lo cierto es que las máquinas de vez en cuando hay que cambiarlas, se hacen viejas, lentas (comparadas con el nuevo hardware), pueden fallar discos o cualquier otro componente que nos tire a la basura todo lo que tenemos en la máquina... si, lo sé, lo suyo es tener copias de seguridad, pero lo más importante de una copia de seguridad es no necesitar utilizarla nunca, no creeis?
Bueno, en definitiva, vamos a por ello, nos hemos decidido y vamos a realizar una migración a un servidor flamante de última generación con RAID, backup remota, blablabla... La pregunta del siglo, afectará al posicionamiento web este cambio?
Pregunta muy genérica desde luego. Primer punto, si no cambiamos de ip podemos estar tranquilos, el cambio no va a afectar, al menos en principio, de forma negativo. Cosas que pueden afectar negativamente:
- cambio de ip a un servidor de otro país
- cambio a un servidor más lento
- cambio a una ip compartida con webs que puedan estar penalizadas
Por lo tanto, consejo uno, si puedes permitírtelo migra a una ip dedicada con un servidor más rápido que el actual. Google no posiciona ip's, los buscadores posicionan dominios.
Bien, en algunos casos tendremos que realizar migración o cambio de ip con la migración del servidor. En realidad por mucho miedo que pueda darnos este cambio es incluso mejor que no cambiar de ip, por una razón muy simple. Por problemas de conflictos de ip's en la red no podemos tener activas dos ip's a la vez. Haz la prueba con tu red local, pon dos ips a dos ordenadores diferentes y verás que ocurre.
Por lo tanto tendrás que parar la máquina, activar el nuevo servidor, cambiar las dns y esperar unas horas a que esos cambios se propaguen por toda la web. Las desventajas de este proceso es pérdida de tráfico por un lado y, por el otro, los buscadores podrían percatarse de que tus servicios web están caidos durante algunas horas, lo que podría acarrearte leves (quizá no tan leves?) penalizaciones.
Bien, elegida la mejor opción (o la menos mala quizá?), cambiar de ip's, a la hora de minimizar riesgos seguiremos estos pasos:
- Cargamos todos los datos en el nuevo servidor
- Cambiamos las dns sin apagar aún el servidor antiguo
- Dejamos unos días el servidor viejo en marcha
El objetivo de dejar el servidor viejo en marcha se basa básicamente en que la propagación de dns por toda internet es progresiva. Si vemos que en 4 o 5 horas parece que se ha realizado ya el cambio de DNS, y apagamos el servidor, posiblemente estemos bloqueando los accesos desde otras redes (otras provincias, otros países, ...)... en definitiva, que el servidor parece que está caído.
Ésta es la teoría, ahora bien, os habéis enfrentado a un cambio de este tipo? Como os ha afectado a vuestro posicionamiento web? Como ha salido? Habéis perdido visitas? Habéis ganado tráfico?
Nuestra experiencia en principio es que con esta metodología no se pierde, ni tráfico ni visitas. Y la vuestra?
Enlaces relacionados:
- cambiar tu ip no afecta a tu SEO
- Como afecta el cambio de ip a un dominio
- Ejemplo práctico, duplicar visitas en dos semanas
El verano ya está al caer y muchas empresas que ofertan por AdWords están tratando de ajustar sus anuncios de cara a la temporada que comienza. En este post comentaremos algunos breves tips para sacarle el jugo a las publicidades de Google AdWords y alcanzar a nuestros potenciales compradores de la forma más óptima posible.
En primer lugar, algo fundamental es anunciarse de la manera más clara posible, dejando bien de manifiesto nuestra oferta a través de keywords imposibles de malinterpretar. Si estamos en turismo, es buena idea incluir términos que describan el servicio de manera precisa: “hotel”/”hostel”/”resort familiar”/etc. (dependiendo del tipo de alojamiento), “reserva anticipada”, “tarjetas de crédito”, “pet-friendly” y/o las que se apliquen.
También debemos analizar con cuidado a que página direccionará nuestro anuncio. Es imprescindible que cualquier persona que haya decidido pinchar en un AdWord de nuestra propiedad, se encuentre luego con una página donde se reúna toda la información correlativa a la descripción del producto/servicio.
Finalmente es importante el panorama estratégico de una oferta. Mantenerse atento al target que se muestra con mayores posibilidades o que mejores resultados nos ha dado, es una práctica de gran importancia. Si nuestra oferta se adecúa al segmento que apuntamos, adaptar los anuncios resultará una tarea sumamente sencilla.
Desde hace tiempo se viene comentando el potencial de Twitter como buscador, pero se contaba con pocas estadísticas confiables sobre la cantidad de búsquedas mensuales que realiza. Hoy podemos decir que, según comScore, Twitter da lugar a 19 mil millones de búsquedas por mes, un número bastante superior al conseguido tanto por Yahoo! como por Bing.
Pero más importante que esto es el hecho de que, incluyéndolo en la comparativa de los motores de búsqueda o “search engines” tradicionales, solamente Google le supera. Igualmente, cabe aclarar que la superioridad de este último es aún abrumadora, prácticamente cuadruplica las búsquedas de Twitter y multiplica por diez las de Yahoo!.
Ahora, analizando un poco más en detalle, puede llegarse a la conclusión de que en realidad Twitter no comparte los suficientes parámetros con el resto de los buscadores para ser comparado “mano a mano”. De aquí, lo más notable es que una gran mayoría de las búsquedas se realizan mediante APIs o aplicaciones externas, y no se trata de búsquedas en el sentido más clásico de la palabra.
Finalmente, es importante considerar que en esa estadística se toman también las “búsquedas automáticas” que pide cada usuario recurrentemente sobre una temática en particular, luego transferidas al website que haga uso del widget con la API Twitter. De todas maneras, la tabla siguiente debería tenerse en cuenta:
- Google: 88 mil millones por mes
- Twitter: 19 mil millones por mes
- Yahoo: 9.4 mil millones por mes
- Bing: 4.1 mil millones por mes
Econsultancy ha publicado los resultados oficiales de la encuesta encargada por Sempo para analizar las cifras de aproximadamente 1500 publicistas y agencias publicitarias. Dentro de este informe estadístico, destaca principalmente una alentadora proyección del 14% de crecimiento en Estados Unidos para el mercado del SEO durante este año 2010.
De este estudio también se desprende más información, como por ejemplo la continuidad en la migración de inversiones desde metodologías tradicionales de publicidad hacia el trabajo de SEO, restándose un 36% de inversiones al mailing masivo, un 24% a las conferencias/exposiciones, 23% a la publicidad web directa y un impresionante 49% a la inversión en papel.
Yendo a lo que se refiere al SEO en un orden más específico, Econsultancy explica que las compañías en su totalidad realizarán inversiones un 44% más extensas en esta clase de servicios, estando en planes de la mayoría de ellas aumentar su nivel de inversión. El 90% de las que se sumaron al SEO en el año 2007, se mantuvieron dentro hasta hoy.
Finalmente, queda de manifiesto algo muy común en los últimos años: la dominación absoluta de Google en el campo del SEO y la publicidad directa. Según los estudios, del total de anunciantes en la web, un 71% pertenece a la red de anuncios Google. De este total, un 56% utiliza el sistema de AdWords.
China es el país más poblado y uno de los más extensos del mundo, por lo que obviamente moviliza gran cantidad de recursos en cualquiera de los rubros que se observen. La publicidad no es ninguna excepción y tampoco lo son las agencias que habían decidido inclinarse por Google como escenario donde vender espacios publicitarios relacionados a las páginas de búsqueda.
Por tanto, el cierre del buscador en territorio de emperadores (una posibilidad que se viene barajando seriamente en Google) significaría la pérdida de los antes mencionados espacios y la toma de cartas en el asunto por parte de las entidades publicitarias afectadas.
El buscador está evaluando la posibilidad de cerrar fundamentalmente debido a que su existencia en China siempre ha resultado muy conflictiva. Por un lado se ha enfrentado a gran cantidad ataques informáticos de diversos tipos y por otro experimentó serias dificultades para manejar el alto grado de control/censura que impone el gobierno oriental a todo lo que puede.
Aparentemente, si esto llega a puerto, tanto inversores como anunciantes y empleados no tendrían ningún reparo en demandar a la firma, contando inclusive con el apoyo gubernamental nacional y un extenso sector empresarial.
Cuando se da la indexación por buscadores de nuestro sitio, hay varios métodos (generalmente basados en Tags/Etiquetas HTML aplicables al código fuente) para manejar hasta cierto punto el comportamiento de los motores de búsqueda sobre el mismo. Qué links seguir, qué links no, donde sí, donde no, de que manera, etc.
Uno de los Tag más clásicos es NoFollow, ya que es utilizable por diferentes métodos. Su principal característica reside en que, dónde lo apliquemos, el buscador no seguirá ningún link y cortará el rastreo, continuando con otras páginas del mismo nivel. Mantiene la página en las SERPs y no le quita rastreabilidad, pero se constituye en la herramienta ideal para manipular la indexación.
Entre las opciones nuevas se encuentra un Tag directamente creado por Google, Canonical, con el cual evitaremos la indexación de contenido duplicado (situación que puede acarrear una sanción en PageRank) controlando las URLs duplicadas mediante la designación de una principal y la marcación con esta etiqueta del resto. Es buena idea acompañar el uso de este método con un sitemap XML.
Un recurso de última instancia es el archivo robots.txt, de las vías más clásicas y más antiguas. Resulta particularmente efectivo si se trata con aplicaciones incapaces de identificar todo el resto de indicadores de duplicidad. La desventaja principal se relaciona a que directamente cierra el seguimiento interno a las páginas que le indiquemos, lo que las aisla y les resta relevancia. Puede ser efectivo si queremos evitar penalizaciones a toda costa, pero en situaciones más tranquilas desperdiciaremos puntuación por links.
