estadisticas

Como todos sabemos, el móvil ha ido ganando (además de popularidad) un lugar cada vez más protagonista en la vida cotidiana de su dueños, fundamentalmente debido al aumento de servicios disponibles y la mayor complejidad tecnológica desarrollada en los últimos años. Lógicamente, con estadísticas que registran poblaciones donde hasta un 80% de los habitantes tiene móvil, la variante publicitaria resulta tentadora.

Sin embargo, tales “tierras de Canaán” se quedan por ahora en la teoría, al menos según las encuestas que eROI ha realizado hace unos dos meses. Aparentemente, la opinión del sector publicista estadounidense está claramente dividida: casi un tercio juzga prioritaria la optimización del marketing móvil, otro tanto no tiene una posición asumida y un cuarto de los encuestados se encuentra todavía analizando la posibilidad.

Esta situación se ve reflejada en otro orden de la encuesta, donde si bien señala que entre todos los publicistas que están incursionando en el marketing móvil, menos del 40% registra la cantidad de suscriptores en línea que ven sus mensajes en un dispositivo móvil (factor de análisis importantísimo), y nada más el 23% posee una versión móvil de su web.

A su vez, del escaso porcentaje que tiene una de estas versiones, no ofrece contenidos específicos con valor para dispositivos móviles, sino una replica adaptada/limitada de su web original.

Es evidente que por ahora el mercado publicitario no se encuentra lo suficientemente maduro para explotar este potente recurso, y quizá el público tampoco puede ofrecer el adecuado nivel de respuesta. Veremos si el paso del tiempo trae buenas nuevas sobre este tema.

Durante el transcurso de la “última semana de Marzo/primera semana de Abril”, se produjo un notable descenso en las visitas de muchos websites pertenecientes a segmentos bastante disímiles. Muchos sostuvieron que gran parte de este fenómeno estaba motivado por las vacaciones de Semana Santa, momento en el cual las personas se alejan de las PC por motivos obvios. Sin embargo, en estos días venimos a enterarnos de que este podría no ser el único causal.

A ciencia cierta no es sencillo determinar un solo factor implicado en esto, pero parece ser que en Google están experimentando en niveles muy profundos de su estructura y el impacto se está haciendo sentir. Varios webmasters detectaron situaciones y comportamientos llamativos en los resultados y estadísticas de búsqueda, vertiendo estas dudas a diferentes foros, lo que ha abierto la polémica.

Por empezar ha habido, más allá del tráfico perdido, cambios sucesivos, bruscos y aparentemente inexplicables en el posicionamiento de búsquedas que involucran miles de visitas periódicas, todos durante el mismo día. Otro de los temas planteados es a dónde se dirigió esa “pérdida” generalizada de tráfico. Algunas respuestas posibles son: el “long tail” de páginas menores, las redes sociales o algunos resultados recientes.

Otros comportamientos extraños actuales son las fallas cuando se utilizan comandos como “link:” o “site:”, las modificaciones de valores PageRank y hasta desaparición de snippets. También es importante destacar que resta poco tiempo para la aparición oficial de Google Kaffein, siendo factible que se lo haya puesto a prueba en etapa de vacaciones.

Generalmente los dueños de una página web están en ayunas de la cantidad, tipología y comportamiento de los visitantes que ingresan a su espacio en línea. Inclusive muchas veces, más allá del poco interés habitual, ni siquiera tienen conocimiento de las posibilidades que entraña conocer en detalle estas estadísticas.

Analizar los datos generados por el website constituye una etapa recurrente en la tarea de SEO, fundamental para evaluar el impacto de las distintas estrategias y obtener pistas sobre el camino a seguir en el futuro. Los analizadores de estadísticas como Google Analytics resultan ser excelentes aliados al momento de explicar a un contratante los resultados de nuestra tarea.

Más allá de que la última sea la opción más habitual, existen otras herramientas alternativas de calidad. Muchas veces, las empresas de hosting ofrecen soluciones propias, como AWStats o Webalizer, aunque en ocasiones puede que se queden cortos y no logren cumplir con nuestras expectativas.

Un par de buenas soluciones fuera de Google Analytics que logran sostener el nivel sin perder simplicidad son Mint y StatCounter. No son servicios muy utilizados, pero gracias a un interfaz de usuario sencilla y una recolección de datos eficiente, tienen la preferencia de una buena cantidad de usuarios. Otro servicio conocido es Yahoo! Web Analytics, en la misma línea de los anteriores.

Econsultancy ha publicado los resultados oficiales de la encuesta encargada por Sempo para analizar las cifras de aproximadamente 1500 publicistas y agencias publicitarias. Dentro de este informe estadístico, destaca principalmente una alentadora proyección del 14% de crecimiento en Estados Unidos para el mercado del SEO durante este año 2010.

De este estudio también se desprende más información, como por ejemplo la continuidad en la migración de inversiones desde metodologías tradicionales de publicidad hacia el trabajo de SEO, restándose un 36% de inversiones al mailing masivo, un 24% a las conferencias/exposiciones, 23% a la publicidad web directa y un impresionante 49% a la inversión en papel.

Yendo a lo que se refiere al SEO en un orden más específico, Econsultancy explica que las compañías en su totalidad realizarán inversiones un 44% más extensas en esta clase de servicios, estando en planes de la mayoría de ellas aumentar su nivel de inversión. El 90% de las que se sumaron al SEO en el año 2007, se mantuvieron dentro hasta hoy.

Finalmente, queda de manifiesto algo muy común en los últimos años: la dominación absoluta de Google en el campo del SEO y la publicidad directa. Según los estudios, del total de anunciantes en la web, un 71% pertenece a la red de anuncios Google. De este total, un 56% utiliza el sistema de AdWords.

Tal cual explicábamos en el anterior artículo, Autocontrol ha ido revelando las conclusiones estadísticas de su ciclo 2009, donde se ha visto un excelente régimen de actividad y un descenso de los conflictos publicitarios sostenido en el tiempo. Las consultas han aumentado y las sugerencias aplicadas en prácticamente la totalidad de los casos.

Un dato notorio al respecto es que, dentro del segmento de la publicidad televisiva infantil (uno de los más conflictivos por las características del público y la protección que requiere) se han recibido nada más que cinco reclamaciones en el área juguetes, videojuegos y/o alimentos.

El pasado año también marca una continuidad en la regulación del tratamiento a la imagen femenina, habiendo únicamente 48 llamadas de atención en 5.675 anuncios publicitarios y solamente tres reclamaciones invocando al artículo 3 de la LGP, de las cuáles se desestimaron dos y se estimo parcialmente una.

Finalmente, destacan las 53 solicitudes de Copy Advice en anuncios de automóviles o maquinaria con alegación ambiental, todas ellas propuestas por las empresas que adhierena al Código de Publicidad Medioambiental concordado entre el Ministerio de Medioambiente y firmas del sector automotor y energético.

El informe estadístico 2009 elaborado por la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial ya fue presentado, y trae excelentes novedades. En palabras de Juan Astorqui y José Domingo Gómez (presidente de Autocontrol y Director General, respectivamente), la tendencia hacia la disminución de la conflictividad en la publicidad española continúa, sumando también la consulta previa permanente de los publicistas.

Autocontrol recibió durante el pasado año 7.439 consultas acerca de anuncios todavía no publicados, de los cuales solo 192 terminaron sufriendo una reclamación tras su publicación. De las consultas antes mencionadas, 5.675 estaban relacionadas con peticiones Copy Advice (21% más que durante el año 2008) y 1.764 respondían a temas legales referentes a distintas temáticas. La televisión en primer lugar y luego Internet, son los dos medios sobre los que más consultas se recibe (34% y 24% de crecimiento respectivamente).

Tomando en cuenta el total de anuncios consultados por Copy Advice, un 72% (4.108 anuncios) mostró resultados positivos y el 21% de los casos (1.191 anuncios) incorporó los cambios que se le indicó. Tan sólo un 7% de las publicidades (397 anuncios) recibió un informe negativo y nunca pudo concretarse su emisión.

Finalmente, en lo que respecta al estudio dividido por segmento publicitario, se aprecia una intensa actividad dentro del público infantil. En este sentido, Autocontrol ha implementado un sólido plan de acción en conjunto con SETSI, compañías televisoras y empresas fuertes del sector infantil (principalmente electrónica, videojuegos, jugueterías y alimentación), nuevamente probó su funcionamiento controlando el 90% de la publicidad dirigida a niños.

En el próximo artículo, revelamos algunas cconclusiones más acerca de este estudio.

Los publicistas online europeos están de parabienes. O al menos así debería ser tras conocerse las cifras del último estudio realizado por IAB Europe sobre el segmento, donde se revelaron cifras estadísticas muy interesantes de cara a la toma de decisiones por parte de las empresa sobre cuanto invertir en este medio.

Según IAB Europe y su informe "Marketer & Consumers / Digital & Connected", el 55% de los europeos que usan Internet en forma regular, creen que los anuncios online tienen contenido interesante, el 48% piensa que es un formato usualmente creativo, el 42% los ve como divertidos y el 31% les da un papel de relevancia.

El informe continúa analizando otros aspectos de la actividad online, como el uso de las redes sociales, donde aparece un 65% de adhesión a (como mínimo) una red social en la franja de los 15 a los 44 años de edad. El porcentaje mayor se sitúa, lógicamente, en el margen de los 15 a los 24 años, dónde hay un uso del 78%.

Finalmente también se da cuenta, entre otras cosas, de los principales impulsores del e-commerce en la Europa Occidental. Los países con más avances en este campo son Suiza, Reino Unido, Noruega, Suecia y los Países Bajos, seguidos bastante de cerca por Hungría y Rumania. España no muestra un gran avance, pero mantiene el promedio.

En 10 días más, se conocerán algunos datos del informe específico para España.

Tradicionalmente, la efectividad de la publicidad en internet se ha medido mediante clicks por anuncio y por períodos de tiempo. Sin embargo, un estudio reciente cuyos resultados han sido transferidos a un gráfico ha develado una nueva faceta en esta clase de estudio. Parece que el efecto de los banners no solamente es sondeable mediante esta cifra sino también a partir de acciones indirectas. Según el informe generado por iProspect analizado por eMarketer, los tradicionales banners tendrían un beneficio extra aparte de los clicks sobre la publicidad. Tras una entrevista con un grupo de usuarios se ha descubierto que un porcentaje de los mismos (27%) realiza búsquedas aparte sobre el producto/servicio o la marca y otro porcentaje (21%) escribe la URL publicitada en el browser. Inclusive, un 9% de ese grupo de usuarios utilizó los mecanismos de búsqueda de redes sociales para conseguir más información al respecto. Del total que buscó información, el 38% entró a la página publicitada mediante los resultados y el 14% compró el producto anunciado, pero el 11% no hizo click en ninguno de los resultados entregados. En declaraciones de voceros de iProspect, el segmento online de la publicidad está realmente lejos de vivir una depresión o caer en el desuso. Resulta interesante remarcar que, en apariencia, los buscadores han pasado a ser una especie de “respuesta alternativa” al impacto que generan los banners, sobretodo cuando estos se componen exclusivamente de texto (en pocas palabras, AdSense).

Luego de que comScore finalizará el último informe del pasado año 2009, ya están disponibles los números definitivos al respecto de las búsquedas realizadas en este período. De estas cifras se desprende que hubo un aumento del 46% de un año para el otro, retratado en las 131.000 millones de búsquedas totales a un promedio de 4.000 millones de búsquedas por día, 175 millones por hora y 29 millones por minuto.

En una segunda instancia se ha realizado un estudio de crecimiento 08/09 por países, centrado en los diez países más importantes. Este revela un crecimiento del 22% en Estados Unidos, el 13% en China, 48% en Japón, 35% en Reino Unido, 38% en Alemania, 61% en Francia, 44% en Corea del Sur, 53% en Brasil, 28% en Canadá y, el más impactante, 92% en Rusia.

También se realizó un estudio de crecimiento por buscador, curiosamente encabezado por Bing, que mostró un avance del 70 por ciento en su volumen de búsquedas. De todas maneras, Google mantiene claramente su margen de superioridad con un crecimiento del 58% que le deja por delante del resto claramente. En un segundo plano aparecen Facebook y AskNetwork, con 54% y 43% de avance respectivamente.

Por el momento, la empresa de los binoculares no parece dar señales de decaimiento y reafirma permanentemente su superioridad respecto del resto. De todas maneras, aunque en este momento controla el 65% de las búsquedas y sigue creciendo, deberá mantener cierta atención en Microsoft Bing, un competidor que ya asoma con las condiciones necesarias para enfrentarle a largo plazo.