enlaces

Todos tenemos claro que Google está constantemente modificando y reformando su algoritmo de posicionamiento, por lo que no resulta nada extraño encontrarse con cambios en el nivel de importancia inherente a cualquier un elemento SEO.

Un factor que hasta ahora se presentaba como el pilar fundamental era el texto de los enlaces o anchor, cuya influencia sobre la posición final en las búsquedas de los términos que lo componen siempre ha sido destacada como importantísima.

Recordemos que se denomina anchor text a la etiqueta o título de un link, es decir, el texto que esconde tras de sí un enlace. Hasta ahora, siempre se ha especificado que este elemento puede ser determinante para el posicionamiento de una página.

Sin embargo, aparentemente Google dio un pequeño giro a sus algoritmos, o al menos eso trasluce el informe realizado en Reino Unido referido en la imagen adjunta a este artículo y de cuyas cifras nos hacemos eco.

Entre las conclusiones arrojadas por este estudio sobre Link Building, podemos destacar las siguientes:

• Los enlaces internos no tienen una gran importancia.
• La variedad de orígenes para los backlinks es importante.
• Repetir el mismo anchor con el mismo enlace constantemente es inútil.
• Un dominio fuerte es un factor de gran importancia.
• Los enlaces fuertes al dominio superan los enlaces con anchor correcto.

Como verán, parece que el anchor text “ya no es lo que era”. ¿Consideran que verdaderamente es así? ¿Qué les dicta su experiencia?. Compártanlo con nosotros en los comentarios.

A pesar de que es fundamental tener claro cuáles son las prácticas favorables para conseguir el posicionamiento adecuado de una web, nunca está de más conocer esos puntos que, voluntaria o involuntariamente, pueden disminuir los resultados de nuestro trabajo y hasta echarlo por tierra antes de que nos demos cuenta. Según una encuesta realizada por SEOmoz a varios expertos en el tema, aquí les van tres a tener en cuenta para evitar vernos perjudicados.

Los enlaces salientes juegan realmente en contra si no son de buen nivel. Es importante crear outbound links hacia webs que tengan un buen nivel de SEO, no incurran en prácticas poco recomendables y muestren contenido de calidad. El intercambio de enlaces ha dejado de tener relevancia y en ocasiones nos puede acarrear ciertos problemas.

Por otra parte, las dificultades de acceso al servidor también pueden complicarnos. Si el motor de búsqueda se encuentra con demasiadas trabas para acceder a la información de nuestro sitio, esto impactará negativamente sobre la calidad de la indexación y posicionamiento. La solución: contratar un hosting reconocido, de calidad y funcionalidad probadas.

Finalmente, resaltamos como siempre la importancia para los buscadores del contenido. Es necesario que este sea en lo posible genuino, esté prolijamente redactado y trabajado desde el punto de vista código lo más ajustadamente posible a los estándares. Duplicar contenido no será motivo de penalización por parte de Google, pero sin dudas nos acarreará una bajísima valoración.

Cerraremos la serie de cuatro artículos con dos factores poco analizados pero igualmente importantes en esto de acomodar páginas en los buscadores. El primero de ellos es el formato de las carpetas en las que tengamos alojados páginas secundarias que deseamos posicionar favorablemente, lo que también se conoce como estructura del sitio.

Para este fin es necesario que dichas carpetas sean nombradas utilizando keywords que se relacionen estrechamente con el contenido de la página a optimizar. Tal es el caso por ejemplo de artículos deportivos específicos para fútbol, que deberían seguir la siguiente estructura ejemplar:

deportesescalada.com/futbol/botas.html (donde “.html”, la extensión cualquiera que corresponda a nuestro lenguaje de programación)

Es importante destacar que no resulta productivo y sí contraproducente, repetir fuera del dominio la keyword principal, ya que los buscadores interpretan esto como un intento de manipulación de su lógica.

Finalmente, aparece el idioma. Siempre es necesario para trabajar posicionando en función de la región que constituya nuestro objetivo de mercado. Por esto se recomienda buscar que los enlaces entrantes o backlinks, provengan de aquellos países en los que nos interesa vender/mostrarnos. Siendo así, tendremos mayores posibilidades de figurar positivamente en los rankings adecuados.

En esta tercera parte de la saga iniciada dos artículos atrás, comenzaremos tratando brevemente las "meta tags" o "etiquetas meta", mediante las cuáles también es posible regular temas referentes a la indexación y algunos parámetros adicionales bastante útiles en lo que a SEO se refiere.

Ya se sabe que (por lo menos) Google no toma en cuenta algunas de ellas, como por ejemplo la dichosa “meta keywords”, tan utilizada en otras épocas. Sin embargo, si utiliza los valores de otras para presentar información al usuario que hace una búsqueda, detectar el tipo de contenido que aloja una página, revisar la coherencia entre un website y la búsqueda realizada e incluso detectar el idioma.

Entre las más utilizadas están las próximas cuatro etiquetas: <meta http-equiv="Content-Type" />; <meta name="keywords" />; <meta name="description" /> y <meta name="DC.Language" />. Ellas definen el tipo de contenido, las palabras clave relacionadas al website, una breve descripción del mismo y el lenguaje en el que está plasmado su contenido, respectivamente.

Otro punto a tener en cuenta es la penalización de enlaces. Pocas cosas son tan perjudiciales para una web como enlazar a websites que están caídos o fuera de servicio desde un largo tiempo atrás. En este punto entran también los enlaces a websites que han incurrido en “Black Hat SEO” y están penalizados o forman parte de una link-farm.

La última parte del artículo en: http://www.publicidadeninternet.biz/seo/estructuracion-adecuada-de-urls

El método de enlazamiento interno tiene, ya sea mediante sitemaps, categorización de contenidos o desde dentro de los artículos, el principal objetivo de darle forma a la estructura de contenidos de un website. Usando esta técnica también es posible darle mayor relevancia a determinadas categorías, secciones o páginas en particular.

Sin embargo, que quizá no se estila mucho porque tampoco es un camino demasiado conocido es el enlazamiento desde la homepage o portada hacia ella misma, utilizando las palabras clave o términos que más nos interese posicionar dentro de los buscadores y con los cuáles veamos favorable relacionar el punto principal de nuestra web.

Varios casos de éxito confirman también la teoría del primer enlace, según la cual Google daría mayor consideración al primer auto-enlace o inclusive, que el primer enlace manifiesto en una web es generalmente el más importante respecto de todo el resto.

Al respecto se ha pronunciado (tal como acostumbra hacerlo) Matt Cutts, quien explica mediante un video (http://www.youtube.com/watch?v=A6uRKvnrsnE) que habitualmente el engine de Google es capaz de detectar sin problemas la real importancia de un enlace, de manera que no habría una real necesidad de colocar en primer lugar un link importante, sea como sea que intentemos hacerlo.

Como explicábamos en el artículo anterior de esta mini-serie compuesta por dos artículos, no basta con conseguir enlaces sino también con mantener una coherencia entre nuestros objetivos/requerimientos y el enlazamiento que recibimos/conseguimos.

Habitualmente, uno tiende a pensar que mientras más enlaces se reciben, entonces mejor nos irá. Sin embargo, esto no resulta del todo cierto, principalmente porque antes de llegar a este punto es necesaria cierta claridad acerca de los términos con que resultará clave posicionar nuestra web, el tipo de link que requerirá, la cantidad y el margen de tiempo con que contamos.

Una vez definido esto, es el momento indicado para definir una estrategia de enlazamiento, dentro de la cual puede desarrollarse una o más técnicas. Definitivamente, la más efectiva (y junto con esto, la más complicada de todas) es el Link Baiting, sobre el cual pueden informarse con nuestra anterior serie de artículos (http://www.publicidadeninternet.biz/linkbuilding/link-baiting-conceptos-generales-parte-i).

En un segundo plano aparecen otras técnicas diferentes como por ejemplo la compra de enlaces, la inscripción en directorios, el intercambio de enlaces, la difusión manual, etc. Todos los casos requieren un nivel de trabajo elevado y tienen sus propios vericuetos para hacerles funcionar.

Resulta muy importante tener en claro que no todos los enlaces nos servirán (Ej: mucho PageRank y poca antigüedad resulta poco conveniente), y no siempre hay un solo parámetro para juzgar en este aspecto. Tampoco tendremos resultados inmediatos, aún a pesar de haber conseguido enlaces de calidad y adecuados, ya que es un proceso a largo plazo.

Paciencia, constancia, esfuerzo y técnica son las claves en esto del SEO, y el Link Building no se escapa a la premisa.

Generar una buena posición en un buscador web es un proceso con muchos aspectos a trabajar, desde el código fuente hasta la disposición de las webs y la calidad del contenido. Y entre esos factores se encuentran los links entrantes, uno de los pilares más básicos en esto que denominamos como SEO. Para esto es que definiremos un poco los punto más fundamentales.

Una característica del SEO es que, más allá de que hay muchas sugerencias y caminos que se estipulan como seguros, únicamente Google o Bing o cualquiera de los otros buscadores sabe realmente que tan efectivas son nuestras técnicas y métodos. De esto deriva la afirmación de que en posicionamiento en buscadores, no hay mejor estrategia que la “prueba y error”.

Los enlaces por tanto no son garantía de una posición favorable, sino más bien que su calidad es lo que dará los resultados buscados. Fundamental para esto es hacerse con enlaces espontáneos, generados a partir de un contenido de calidad o novedoso (ver los artículos sobre “Link Baiting”).

Por otro lado, el enlazamiento debería tener un incremento medianamente gradual, debido a que los motores de búsqueda juzgan como sospechoso un desarrollo así y podrían considerar una penalización. También es necesario que los links provengan de páginas con diferentes PageRank. Una cantidad inusual de enlaces con PageRank alto es susceptible de ser considerado igual de sospechoso.

Seguiremos con más conceptos en el próximo artículo.

Finalizando con la serie emprendida en estos días sobre el método conocido como Link Baiting, retrataremos formas comunes de conseguir que fluctúen los links hacia nuestro artículo elegido como punta de lanza. Obviamente, todas son referidas al contenido en si mismo, ya que es ahí dónde se encuentra la llave del éxito correspondiente al Link Baiting.

Si escribir un artículo es la idea elegida, hay algunas opciones muy indicadas como crear contenido interesante, ya sea por lo novedoso, ingenioso o divertido que resulte. También es buena idea, si dominamos un tema en particular, escribir uno de los apreciados “how to” o volcar en el artículo información especializada sobre esta temática.

En otro plano de redacción, es buena idea siempre que tengamos la chispa necesaria, dedicarnos a hacer algo de humor. Cuadra muy bien en la opinión general y genera adeptos rápidamente. Si somos proyectos de periodista, no es mala idea hacer alguna entrevista a un blogger conocido o a alguna personalidad del medio.

Finalmente, hay muchas opciones de acuerdo a nuestras capacidades: programar una herramienta gratuita de buena utilidad (si es web, mejor aún), escribir series de artículos sobre algún tema en particular que requiera un análisis detallado, mostrar arte o diseños de calidad e incluso cuestionar polémicamente una idea aceptada de forma generalizada. El descubrimiento se dará de manera natural, es cuestión de intentarlo.

A lo largo del artículo anterior explicamos brevemente el concepto fundamental de Link Baiting y los beneficios más importantes de poner este proceso en marcha. En este artículo nos ocuparemos de explicar un poco las razones por las que este enlazamiento masivo funciona.

En primera instancia, como comentábamos antes, la idea de popularidad juega su papel. Los webmasters o los usuarios mismos en las comunidades web, son muy afectos a enlazar lo que en diversos sitios se está enlazando. Esto provoca una reacción encadena que difícilmente se detenga, ya que va retroalimentándose gracias al afán de estar “en la onda”.

Otra de las razones es que en general el internauta siente gusto de compartir con el resto un buen artículo o contenido de calidad, por lo que no dudará en enlazar donde sea que esté acostumbrado a compartir ese tipo de información, ya que en cierta forma está ganándose la aprobación de la comunidad que integra.

Luego tenemos también la intención natural del ser humano de opinar sobre un tema candente. Al momento de que un artículo se transforma en “hot topic”, no faltará quien quiera opinar al respecto y tampoco quien desee leer otras visiones al respecto posteando el link en un foro temático. Las personas no podemos evitar el espíritu revisionista, lo que termina resultando una ventaja para el autor.

En la próxima entrega, relataremos algunas vías para llevar a cabo esta práctica con un proyecto propio.

Link Baiting es el nombre que se le da a un proceso (técnicas mediante) a través del cual se logra un enlazamiento masivo hacia un artículo o página en particular desde muchísimas webs. Constituye, en palabras de muchos expertos en posicionamiento, la estrategia más importante, efectiva y mejor valorada por los buscadores cuando de conseguir enlaces se trata.

Esto no es simple casualidad o capricho, sino que se relaciona con el hecho de que el Link Baiting tiene tres resultados clave muy importantes. El primero de ellos es la rápida promoción del sitio. Siempre de los miles de visitas que puede generar un artículo bien enlazado, se desprende un porcentaje que “adhiere” al website, transformándose en visitantes fijos e inclusive usuarios registrados.

Por otra parte, más allá del crecimiento (“comunitario” si se quiere) implicado en el punto anterior, se verá favorecido otro punto fundamental como la visibilidad. Si muchos internautas “ven” nuestra web, esto aumenta directamente la visibilidad general y genera un sentimiento masivo de popularidad que contribuye a mermar la resistencia de un usuario antes de entrar.

Finalmente, el causal de beneficio más directo (al menos en lo que a buscadores refiere) lo constituye la recepción de multitud de enlaces en muy poco tiempo. Tras una situación así, el artículo se ubicará sin problemas entre los primeros puestos (o inclusive primero), más arriba o más abajo dependiendo de la transferencia de PageRank que reciba.

En la próxima entrega analizaremos brevemente las razones por las cuales el Link Baiting.