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Tal cual explicábamos en el anterior artículo, Autocontrol ha ido revelando las conclusiones estadísticas de su ciclo 2009, donde se ha visto un excelente régimen de actividad y un descenso de los conflictos publicitarios sostenido en el tiempo. Las consultas han aumentado y las sugerencias aplicadas en prácticamente la totalidad de los casos.
Un dato notorio al respecto es que, dentro del segmento de la publicidad televisiva infantil (uno de los más conflictivos por las características del público y la protección que requiere) se han recibido nada más que cinco reclamaciones en el área juguetes, videojuegos y/o alimentos.
El pasado año también marca una continuidad en la regulación del tratamiento a la imagen femenina, habiendo únicamente 48 llamadas de atención en 5.675 anuncios publicitarios y solamente tres reclamaciones invocando al artículo 3 de la LGP, de las cuáles se desestimaron dos y se estimo parcialmente una.
Finalmente, destacan las 53 solicitudes de Copy Advice en anuncios de automóviles o maquinaria con alegación ambiental, todas ellas propuestas por las empresas que adhierena al Código de Publicidad Medioambiental concordado entre el Ministerio de Medioambiente y firmas del sector automotor y energético.
El informe estadístico 2009 elaborado por la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial ya fue presentado, y trae excelentes novedades. En palabras de Juan Astorqui y José Domingo Gómez (presidente de Autocontrol y Director General, respectivamente), la tendencia hacia la disminución de la conflictividad en la publicidad española continúa, sumando también la consulta previa permanente de los publicistas.
Autocontrol recibió durante el pasado año 7.439 consultas acerca de anuncios todavía no publicados, de los cuales solo 192 terminaron sufriendo una reclamación tras su publicación. De las consultas antes mencionadas, 5.675 estaban relacionadas con peticiones Copy Advice (21% más que durante el año 2008) y 1.764 respondían a temas legales referentes a distintas temáticas. La televisión en primer lugar y luego Internet, son los dos medios sobre los que más consultas se recibe (34% y 24% de crecimiento respectivamente).
Tomando en cuenta el total de anuncios consultados por Copy Advice, un 72% (4.108 anuncios) mostró resultados positivos y el 21% de los casos (1.191 anuncios) incorporó los cambios que se le indicó. Tan sólo un 7% de las publicidades (397 anuncios) recibió un informe negativo y nunca pudo concretarse su emisión.
Finalmente, en lo que respecta al estudio dividido por segmento publicitario, se aprecia una intensa actividad dentro del público infantil. En este sentido, Autocontrol ha implementado un sólido plan de acción en conjunto con SETSI, compañías televisoras y empresas fuertes del sector infantil (principalmente electrónica, videojuegos, jugueterías y alimentación), nuevamente probó su funcionamiento controlando el 90% de la publicidad dirigida a niños.
En el próximo artículo, revelamos algunas cconclusiones más acerca de este estudio.
