campañas adwords

El nivel de calidad en los anuncios Adwords es el factor más relevante. Cuanto mayor sea, mejor será su posición en el ranking y menor el cpc
Su calculo se basa en el % ctr de las keywords, la relevancia de los anuncios, de las palabras clave, y de la página de destino

La página de destino es uno de los factores que más influyen en el nivel de calidad. Esta debe de contener información útil, relevante y exclusiva. Además debe de cumplir con normas de usabilidad básicas como que el usuario pueda navegar de forma intuitiva por ella, su tiempo de carga no sea muy alto ( este se evalúa según el promedio de la región geográfica de su servidor).

Si el problema es el tiempo de carga, hay una serie de tips que se pueden mejorar para que la próxima vez que el sistema adwords evalúe la página, acción que hace periódicamente, este suba progresivamente.

- Utilice menos redireccionamientos y más rápidos ( incluido las Meta actualizaciones multisegundo)
- No utilice páginas intersitiales ( una página en la que el usuario espera unos segundos antes de acceder a la página de destino)
- Comprima el tamaño de la página web.
- Servidor lento (hable con su proveedor de alojamiento web para evaluar otras alternativas)

La mejora de la calidad de la página de destino puede además ayudar a ganarse la confianza de los clientes, a que los usuarios realicen la acción que se busca ya sea comprar, subscribirse u otra acción, y como ya hemos dicho, pueden contribuir a reducir el cpc y aumentar su posición en el ranking de anuncios.

Cuando entramos en la creación de anuncios de texto para las campañas de Adwords es fundamental, antes de escribir, pensar con detenimiento que es lo que se quiere conseguir por parte del usuario. Que llame, visite la web, compre, pida información. Y apara conseguir el fin deseado es fundamental, dentro del anuncio, incorporar frases imperativas contundentes que lleven a la acción.

Este tipo de frases incitan al usuario ha hacer clic en el anuncio garantizando que entienden lo que queremos que hagan cuando lleguen a la web de destino a la que se redirige con el anuncio.

Ejemplos de frases imperativas son: Compre hoy, Llame ahora, Pida presupuesto. Más Información. Compre ahora. Visitenos hoy. Registrese. Infórmese.

En cambio hay que tener cuidado con verbos imprecisos como Encuentre, busque, o compare ya que implican investigación de usuario lo que no se transformará en una acción que comporte beneficio para usted.

En este video de Google Latinoamérica explican de una forma muy sencilla y gráfica que es la publicidad contextual y por ubicación, así como pequeños tips que ayudan a que estas sean efectivas en la mayor red publicitaria del mundo.

Los datos que avalan esto son:
La Red de Contenidos Google está formada por 4.000 millones de páginas vistas al día con anuncios en todo el mundo, 700 millones de visitantes únicos al mes, lo que significa que tienen el 80%  de los usuarios de Internet.

Pero, que es la red de contenidos google?

Esta es el conjunto de miles de sitios web afiliados a google que están dispuesto a colocar publicidad en sus páginas para general ingresos por publicidad. En el programa se pueden inscribir sitios de todos los tamaños.
Aunque estos sitios tienen un tráfico limitados, pero en su conjunto llegan a un amplio público, que está muy segmentados e interesados en los contenidos. Esta es la clave de una buena publicidad!

Con la red de contenidos se pueden utilizar diferentes hermanitas de orientación para llegar a este público segmentado.

1º orientación contextual: google muestra los anuncios de forma automática en páginas de anunciantes cuyo contenidos coincida con las palabras clave del anunciante y textos de su anuncio.

La tecnología de para colocar estos anuncios de basan en:
Las veces que aparecen las palabras clave, tamaño de la letra, la forma en que está colocadas las palabras clave y otros factores lingüísticos, así como filtros.

Además se puede limitar la aparición en lugares no deseados o por palabras buscadas no deseadas con las opción de palabras negativas y/o ubicaciones no deseadas con exclusión de sitios y categorías.

Con este tipo de anuncios solo se paga por los clic que se reciben y al ser independiente de la red de búsqueda, esta permite otorgar un cpc más bajo –independiente- y su ctr % , en el caso de que sea menor, no afecta en la valoración de calidad de las campañas de  las red e búsquedas.

2º Orientación por ubicación que permite seleccionar los sitios o categorías específicas de la red de contenido en los que desea que aparezcan sus anuncios.

De esta forma el anunciante controla donde aparecen sus anuncios, y puede llegar a los clientes en cualquiera de sus puntos del ciclo de compra.
Se pueden buscar por categorías, palabras clave o introduciendo directamente la url específica.

La red de contenidos publica anuncios de texto, imagen, flash, video y anuncios gadget.

Ayer mismo un cliente me preguntaba por el significado de la Columna "Nivel de Calidad" que desde hace un tiempo aparece en los informes que le envío, auqnue hay que decir que el Quality Score no solo aparece en los informes sino que también está en las estadísticas de la cuenta y en el campo de análisis de las palabras clave.

La verdad es que si bien siempre explico (sobre todo para nuevos clientes) el significado de las pestaña de cpc, ctr, impresiones, click, ...etc...esta, la de Nivel de Calidad, nunca la he comentado, pero más que nada por falta de costumbre y es que cuando yo empecé con esto, ese dato no aparecía.

Pues ha llegado la hora. ¿Qué es el nivel de Calidad, o Quality Store, en las campañas de Adwords?

El nivel de calidad es una cifra que representa con exactitud la escala estándar que Google utiliza para valorar la relevancia de cada unas de las palabras clave que se "compran" respecto al grupo de anuncios que has creado y a las consultas realizadas por los usuarios.

Hoy está dividida en "Bajo" si el nivel de calidad está entre una puntuación del 1 al 4. "Correcto" si está entre el 5 y el 7. Y "Excelente" si los indicadores marcan del 8 al 10.

Pero ¿que factores influyen en la valoración del nivel de calidad? Pues muchos.

La más importante es crear una campaña adecuada y óptima, tanto en la selección de las palabras clave, como en la creación de los anuncios, que deben de ser relevantes respectos a las consultas de búsquedas. Pero hay otros factores que pueden influir y ayudar, en la mejora de estos resultado.

Por un lado la página de destino, debe de cumplir con ciertas premisas:
- Tiempo de carga de la página de destino baja.
- Cumplir los criterios estándar de usabilidad, navegabilidad, diseño.
- Tener contenidos interesantes y originales.
- La calidad de sus urls de destino y de sus vínculos.
- Etc..

Y por último, hay otro factor que puede influir en el nivel de calidad, y es el nivel de calidad medio de la cuenta de Adwords. Es decir, si es una agencia la que lleva la publicidad, el nivel medio que tiene de todas sus campaña activas. Así si la media es alta, un nuevo cliente ya parte con una mínima ventaja, que aunque mínima, es una ventaja, y en esto todo influye.

Después de esto comentar los beneficios de tener un Nivel de Calidad alto:

Hace que tus anuncios aparezcan en posiciones más elevadas y el CPC (coste por clic) será menor, lo que hará que los resultados mejoren en número de clic conseguidos al final de mes.
Esto también ocasionará que los anuncio puede aparecer en zonas preferentes (anuncios que aparecen por encima de los resultados de búsqueda de la zona izquierda), y es que en esta zona solo aparecen 3 anuncios, y solo aquellos que tienen un nivel de calidad alto.