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Más allá de que los blogs se concibieron generalmente como un marco semi-profesional (aunque profesionalizable) destinado a que el internauta plasmara con cierta libertadas sus ideas o trabajos periodísticos, la realidad nos ha mostrado que con el paso del tiempo, terminó siguiendo los pasos de otros medios comunicacionales hasta ganar cierto potencial de negocios.

Hoy es posible monetizar a través de servicios, debidamente acompañados por estrategias de implementación. El servicio por excelencia es Google AdSense, ya que tiene múltiples ventajas muy atractivas: facilidad de manejo, buen ajuste en la tipología del contenido (necesario para mostrar anuncios relevantes), velocidad de carga y grandes cantidades de documentación/capacitación (oficial y extraoficial).

Otra opción a los anuncios AdSense es la creación de posts patrocinados por empresas del sector que el blog trata. En el mercado anglosajón han mostrado buenos resultados, pero el internauta hispanoparlante no respondió de manera muy positiva. Tiene futuro, pero por el momento no se encontró el camino adecuado para explotarlas.

Finalmente, una alternativa interesante son los acuerdos publicitarios privados. Supón que lograste cierta popularidad con tu blog de tenis y tienes un público especializado de tamaño considerable; es una excelente oportunidad para ofrecer la página como espacio de publicidad en internet a las empresas del sector (ej: locales deportivos, marcas, federaciones, firmas de servicios). No es sencillo conseguir un patrocinio, pero la rentabilidad puede ser notable.

37Signals ha hecho un interesante estudio sobre los efectos de emplear un sistema que organice la identificación de usuarios obligatoria para el servicio de "Question And Answers" que maneja (similar al lanzado por Yahoo! hace un tiempo). Aparentemente, desde que quienes preguntan y quienes responden deben asignarse una identidad y un perfil, el nivel general de las respuestas ha subido en forma notoria.

A partir de esto, no hay demasiado que reflexionar para encontrar una serie de conclusiones absolutamente lógicas sobre este fenómeno. El anonimato da una sensación de impunidad que, dependiendo del nivel mostrado por el comentarista, puede ser muy perjudicial para la calidad de un debate.

Por otra parte, es evidente que a nadie le gusta ver reflejadas en sus estadísticas o en un perfil organizado, todas las cosas que ha dicho o las decisiones que ha tomado. Como dice la popular frase: "Nadie resiste un archivo". Es bastante habitual que todos entremos en alguna contradicción, pero esto no quita que se vea mal llevarnos la contra solos.

De todas formas, hay quienes juzgan que el anonimato puede dar lugar a debates más interesantes motivados por el despojo de la responsabilidad sobre lo que se dice, además de tornar la conversación mucho más dinámica que cuando es necesario pasar por un proceso de registración previo a poder comentar.

Los comentarios son un elemento que desde hace tiempo está en discusión respecto de como indexan los buscadores un blog y sus respectivos posts. Algunos aducen que son favorables, otros interpretan que es mejor mantenerlos fuera de la indexación. Hay quiénes proponen endosarles la etiqueta dofollow, otros nofollow. Desde este post intentaremos aclarar un poco la situación.

Para evitar que Google u otros buscadores vayan detrás de nuestros comentarios siguiendo sus enlaces, puede manejárselos mediante un iframe que los aísle o algún sistema similar, a partir de lo cual ya no tendrán ninguna influencia sobre la indexación. Sin embargo, indexar comentarios puede ser positivo para una pagina web, ya que usualmente estos elementos guardan relación con el post y lo enriquecen.

De todas formas, es necesario revisar con cuidado el tipo y calidad de nuestros “comentaristas”. Si habitualmente tenemos problemas con el spam, o la calidad de los usuarios no es demasiado elevada, la decisión de emplear un mecanismo de seguimiento sobre los comentarios puede volvérsenos en contra.

A partir de esto podemos deducir que, en la generalidad de los casos, utilizar la etiqueta nofollow sería bastante más productivo que utilizar dofollow, por lo menos para asegurarnos de que no nos vemos comprometidos por haber instado al buscador a seguir enlaces de spam insertados por otros usuarios ajenos al blog (diferenciación que los robots no hacen).

Acabo de descubrir una aplicación que me ha resultado curiosa y realmente útil.

Creo que es una forma genial que promocionar tu blog dentro de la web, sin tener que poner el típico link de Blog en la página de inicio.

Esta forma está bien pero si quieres realmente llamar la atención sobre este y captar el interés de los usuarios que navegan por la web, ¿que mejor que desde un primer momento mostrarles un anticipo de lo que en el blog encontrarán?

Otra posibilidad podría ser utilizar o facilitar este formato de banner para colocarlo en otras webs o blog cuando se quiera promover este con el objetivo de darlo a conocer entre el público objetivo deseado.

Para hacer esta posibilidad más atractiva existe una herramienta que "empaqueta el blog en una caja" creando una banner sofisticado que puedes colocar en la página de incio o donde mejor convenga.

Es como si convirtieras el blog en un widget donde además se muestras en cada momento las últimas entradas por lo que la caja banner está siempre actualizada.

Blidget Pro además te permite customizar el tamaño, el color de fondo, la forma en que se mostrarán los textos, con foto o sin foto.

Este widget es una aplicación de Widgetbox tque funciona por suscripción con una tarifa mensual de 3,99$.

Es un buen momento para hablaros de un servicio que llevamos tiempo madurando con un grupo selecto de empresas y que hoy por fin podemos ofrecer públicamente a todos nuestros clientes: el servicio de comunicacion en internet.

Hoy en día la mayoría de empresas que quieren realizar  una determinada información están usando las notas de prensa, una forma comunicación totalmente obsoleta.

El gran error reside en usar métodos viejos con medios nuevos. Igual que a nadie se le ocurriría tratar de correr una carrera de fómula 1 con un 600 de los años 60, a nadie que quiera realizar una buena acción de comunicación en internet se le ocurriría utilizar notas de prensa... y sin embargo ocurre. Porqué es una pésima idea? Analicemos las dos metodologías:

Notas de prensa (era pre-internet)

• En la era preinternet muy pocos medios controlaban el mensaje
• Envio de una comunicación de manera unidireccional
• Únicamente texto

Actualidad o era internet

• Los blogs y portales diversifican el medio, ya no existen sólo los periódicos
• comunicación bidireccional
• El html es un "texto con esteroides". Hay que aprovechar su poder (enlaces, negritas, etiquetas, etc)

Es decir, no es sólo el hecho de que estés provocando un efecto adverso a vuestra empresa, confundiendo vuestro mensaje con una labor de spam o correo basura, sino que además estáis desaprovechando el medio.

El html es un texto enriquecido que nos proporciona mucha más información que la que nos proporciona un texto plano. Podemos usar negritas, que tienen un significado distinto para los buscadores, podemos añadir enlaces y en a penas un segundo leer información relacionada, podemos utilizar los buscadores para complementar aún más es información, incluso podemos ofrecer información actualizada en el mismo momento que el lector está visualizando el artículo, y que puede ser varios meses o incluso años después de su publicación.

Si utilizamos bien todas las características y el potencial que nos ofrece internet no sólo lograremos hacer llegar nuestro mensaje al público de uno o varios medios seleccionados. Seleccionando bien los medios y realizando un estudio para saber cómo estructurar el artículo, colocar las negritas, los enlaces y un par de parámetros más lograremos llegar a una audiencia infinitamente mayor: Google. Interesante verdad?

En fin, una infinidad de posibilidades que con una nota de prensa estamos simplemente despreciando, por no hablar de los efectos negativos de las notas de prensa de los que hemos hablado alguna vez. 

 Cómo aprovechar el poder del html, e incluso de las redes sociales y la web 2.0 ( la 3.0 o como se le ocurra llamarla al próximo "gurú" ;-) ) en un post patrocinado? Por supuesto, en próximos artículos :-).

A menudo me sorprendo muy gratamente mirando resultados de una campaña de marketing online de algún cliente. Por norma general este es uno de los mejores momentos cuando estamos realizando un trabajo para una empresa, tener material para dar buenas noticias. Ese, y cuando vemos que el cliente está transformando el dinero invertido en resultados y ventas, por supuesto.

Pero uno de los grandes momentos de toda campaña es precisamente ese, descubrir que la campaña está funcionando, en un 80% de ocasiones, mejor de lo que estimábamos en un principio.

Y, después de una jornada así, revisando correos que llegan a nuestra red de contenidos, me doy cuenta de la otra cara, responsable en gran (grandísima) medida de que nuestras campañas estén funcionando tan bien.

Me refiero a ese tipo de correos que llegan a menudo, y que vienen a decir:

"Contactamos con ustedes para ofrecerles material editorial de noticias y artículos propios (de todos los temas, no se trata de publirreportajes) para publicar en su web de forma gratuita a cambio de enlaces y créditos con nuestra firma. Si lo desean podemos enviarles algún ejemplo de nuestros artículos sin ningún compromiso. Si lo  consideran  interesante para ustedes, les agradecería  se pusieran en contacto con nosotros a través de los medios adjuntos abajo. Un cordial saludo,"

Es destacable el tono habitual de estos mensajes: "podemos enviárles artículos sin compromiso" o "publicamos sin coste para ustedes" .... vamos, parece que nos están hasta haciendo un favor cuando lo que nos están enviando es m****, con perdón.

Desde nuestro punto de vista en PiensaBlogs, si por lo menos fuera una campaña interesante, un producto realmente novedoso, algo que realmente promete revolucionar el mercado, pues seguramente les podría interesar a nuestros lectores y lo acabaríamos publicando. Pero como pretenden que se les publique en ningún blog información sobre un grifo que acaban de sacar (o 40, es lo de menos), o unas tarjetas de visita preciosas, o el producto que sea en general, cuando no aportan nada más que un mensaje comercial?: Compra nuestros últimos grifos por la razón que sea.

Incido sobre todo en la falta de respeto de algunos medios y empresas, dirigiéndose a los blogger como si fueran "tontos" o no se dieran cuenta de que lo que están haciendo es una campaña de notas de prensa tratando de colar un gol a quien puedan.

Cuando jugamos con un presupuesto de un cliente siempre dedicamos un porcentaje a contratar publireportajes (nunca, jamás de los jamases notas de prensa), alguna campaña de banners dependiendo del producto, etc, etc. Pero lo que no es lógico es cobrar al cliente para hacerles una campaña de desprestigio, consiguiendo al final que el blogger se lleve una mala sensación del producto/empresa y, evidentemente, sin lograr que se publique nada (al menos nada positivo).

Repito, normalemente es culpa de las empresas de publicidad que todavía están estancadas en la era de la prensa offline y las notas de prensa. Hay empresas que lo están haciendo bastante bien, igual que muchas agencias. Sin embargo el modelo que habitualmente llega es el de la agencia vampiro.

De ahí que una campaña bien llevada, con publireportajes y con algo de social media por detrás consiga unos resultados sencillamente espectaculares. En nuestros dos últimos trabajos este mismo mes de diciembre logramos multiplicar por 4 las ventas de uno de los clientes, y casi por 10 el número de solicitudes de presupuesto.

Es un caso especial puesto que es una campaña cuyos resultados hay que entenderlos en el conjunto de todo el año que llevamos trabajando, pero da una idea de lo que una buena campaña de publicidad en blogs puede lograr.

Moraleja, si intentas engañar a la gente, probablemente ni conseguirás hacer amigos por el camino, ni conseguirás buenos resultados, ni creo que conserves a tus clientes ;-).