bing
Tiempo atrás, una investigación realizada por Forrester Research revelaba que sólo el 1% de los usuarios adultos de internet en Estados Unidos usaba algún servicio de geolocalización y nada más el 4% lo había utilizado mínimo una vez. Luego de tantos artículos y reflexiones sobre este tema, datos de esas características dan a pensar en que algo está fallando.
En el plano tecnológico, el camino está completamente abierto: cartografía gratis, variada y de buen nivel a través de servicios online; estándares de información adecuados, así como funciones, métodos y comandos totalmente específicos; hardware capaz de conectarse a Internet a la vez que establece posiciones geográficas por satélite.
A nivel legal, las posibilidades son muchas, fundamentalmente gracias a que tanto Google como Bing han liberado absolutamente sus API’s, permitiendo que cualquier programador con la suficiente habilidad manipule en su provecho toda la información que ambos proveedores ponen a disposición.
Parece entonces que el campo de oportunidad se ha dibujado claramente, pero son las empresas y los expertos en marketing quienes no encuentran el camino para explotar esta clase de recursos a su favor. ¿Qué piensas de esto? ¿Conoces o estás involucrado en algún proyecto de marketing que aproveche posibilidades de geolocalización?.
Desde hace tiempo se viene comentando el potencial de Twitter como buscador, pero se contaba con pocas estadísticas confiables sobre la cantidad de búsquedas mensuales que realiza. Hoy podemos decir que, según comScore, Twitter da lugar a 19 mil millones de búsquedas por mes, un número bastante superior al conseguido tanto por Yahoo! como por Bing.
Pero más importante que esto es el hecho de que, incluyéndolo en la comparativa de los motores de búsqueda o “search engines” tradicionales, solamente Google le supera. Igualmente, cabe aclarar que la superioridad de este último es aún abrumadora, prácticamente cuadruplica las búsquedas de Twitter y multiplica por diez las de Yahoo!.
Ahora, analizando un poco más en detalle, puede llegarse a la conclusión de que en realidad Twitter no comparte los suficientes parámetros con el resto de los buscadores para ser comparado “mano a mano”. De aquí, lo más notable es que una gran mayoría de las búsquedas se realizan mediante APIs o aplicaciones externas, y no se trata de búsquedas en el sentido más clásico de la palabra.
Finalmente, es importante considerar que en esa estadística se toman también las “búsquedas automáticas” que pide cada usuario recurrentemente sobre una temática en particular, luego transferidas al website que haga uso del widget con la API Twitter. De todas maneras, la tabla siguiente debería tenerse en cuenta:
- Google: 88 mil millones por mes
- Twitter: 19 mil millones por mes
- Yahoo: 9.4 mil millones por mes
- Bing: 4.1 mil millones por mes
Que Microsoft ha hecho una movida revolucionaria lanzando Bing, es quizá discutible. Que puede llegar a transformarse en un competidor serio para Google, puede tomarse como una posibilidad razonable. Ahora, que su forma de posicionar las páginas en sus resultados es absolutamente diferente, no cabe la menor duda. Si no, vaya este caso que comentaremos como ejemplo.
Más allá de que se trata de un buscador que va en ascenso y tiene la tasa de crecimiento más alta del pasado 2009 según ComScore, la realidad es que todavía no cuenta con una porción de mercado que justifique llevar adelante un trabajo de SEO específico para su engine. Así es también que tampoco se sabe exactamente como funciona el mismo, aunque salta a la vista que no lo hace de la misma manera que Google.
En esta ocasión, se trata de una web nueva (tan sólo dos meses en línea) con contenido bien organizado, enlazamiento interno y una estructura de secciones claras pero sin ningún trabajo de SEO específico y con ausencia total de backlinks, que en ese lapso de tiempo ha logrado encumbrarse dentro de las búsquedas de determinadas keywords.
Obviamente, se trata de un imposible si hablamos de Google o inclusive del anterior buscador de Microsoft, Live Search. Posicionar en estos lugares requería/requiere de un trabajo sostenido, cierta antigüedad en la red y una buena cantidad de links. Parece que Bing ha llegado para cambiar muchos conceptos, aunque no deberíamos descartar solo de un capricho. El tiempo revelará las razones.
