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La mujeres van ganando fuerza en la red y ha día de hoy el porcentaje de internautas femeninas está creciendo a un ritmo mayor que el de los hombres. Esta es la conclusión a la que se ha llegado el estudio  “Mujeres e Internet en Europa”, realizado por Comscore World Metrix, para el portal Enfemenino.com.

Hoy el 49.3% de la mujeres española navegan, con mayor o menor frecuencia, por la red, buscando sobre todo buscando información sobre marcas y productos. Y el tiempo de navegación media en europa revela que mujeres dedican hoy más tiempo (una media de 1 hora y 19 minutos, 3 miutos más que los hombres) y ven más páginas que los hombres (132 páginas frente a las 125 de ellos).

Desde el 2008 el porcentaje de crecimiento en España ha sido del 23,3% frente a la media europea que se han elevado hasta el 18,4%, y el segmento de población femenina que más ha aumentado son las mayores de 55 años.

En cuanto a compras las británicas se sitúan a la cabeza y es que un 79% de ellas han realizado alguna compra por Internet en los últimos 3 meses. Y respecto al gasto medio, este se sitúa en 201€.

Si desgranamos el gasto por sectores la mayor parte de las compras se gastan en ropa y accesorios (un 55%), aunque el mayor gasto se hace en la compra de viajes (193 euros).

Otros datos reveladores son las motivaciones que las llevan a entrar en la red y es que un 85% de las europeas navegan en busca de información sobre productos, precios, establecimientos y disponibilidad en su zona; un 66% entran con la idea de realizar la compra online; y un 60% busca descuentos especiales para ella.

De interés para los anunciantes es saber lo que las motiva a ver, leer y pinchar, la publicidad de las marcas. En España un 50% valora la ofertas personalizadas, y en Europa un 51% que ofrezcan la posibilidad de probar el producto.

vía: market-intelligence.eurorscg.es