Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Cualquier especialista en SEO que no desee verse comprometido innecesariamente, aclara antes de comenzar que su trabajo no garantizará ningún posicionamiento, aún a pesar de que en la gran mayoría de los casos se logra un efecto positivo a partir de la optimización a conciencia para buscadores.

Sin embargo, a pesar de esa proporción mayoritaria de éxitos y buenos desempeños, el trabajo de un profesional SEO está, como todo en la vida, expuesto a dos finales diferentes: o la optimización surte efecto y el website escala hasta la primera página de búsquedas, o el duro trabajo nunca proporciona resultados y no hay forma de lograr posicionamientos adecuados para ninguna keyword.

Es cierto que es realmente difícil encontrarse con un estado de situación tan negativo, al menos si se hizo un trabajo ordenado y persistente. Sin embargo, en ocasiones la efectividad del SEO se ve condicionada por factores que escapan al dominio del especialista.

Uno de estos factores es la cantidad de personas que han intervenido sobre el sitio en un lapso corto de tiempo, incluyendo en esto cambios de servidor, modificaciones estructurales al diseño web y, por supuesto, otros trabajos de SEO cuya profesionalidad podría ser verdaderamente cuestionable.

Queda en el especialista tratar de encontrar un camino alternativo o, en el peor de los casos, una explicación para el dueño del website, tarea aún más ardua.

Décimo y último capítulo de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 34 - “La densidad de palabras claves es ‘la bomba’”. Está bien, ya nadie dice “la bomba”, pero has entendido la idea. Monitorear los valores de densidad de una palabra clave es un absoluto disparate.

Mito 35 - “Los nombres de dominio guionados son lo mejor para el SEO”. Sí, tal como en: “san-diego-real-estate-for-fun-and-profit.com”. Separa palabras clave con guiones en el resto de la URL, después del “.com”, pero no dentro del nombre de dominio en sí mismo.

Mito 36 - “Gran contenido es igual a grandes posicionamientos”. Tal como grandes políticas equivalen a exitosos políticos ¿correcto?

Resumen de todos los artículos publicados:

1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Noveno capítulo de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 30 - “Usar un servicio que promete registrar tu sitio en ‘cientos de motores de búsqueda’ es bueno para tus posicionamientos”. Si crees eso, entonces quizá también deberías saber que existe un príncipe nigeriano que necesita desesperadamente “tu ayuda” para sacar de su país una importante suma de dinero, tras lo cual serás abundantemente recompensado.

Mito 31 - “El PageRank de la homepage en un dominio significa algo”. Al igual que “yo tengo un sitio de PageRank 6”, esto no significa nada. Como ya he declarado, la barra de herramientas PageRank es “engañosa” en el mejor de los casos, completamente falsa en el peor de ellos. Además, un PageRank alto en la homepage no necesariamente iguala hacia arriba el PageRank de las páginas internas. Eso es función de la estructura de enlaces interna perteneciente a cada sitio.

Mito 32 - “El link building subcontratado a un lejano contratista de tarifa por hora, sin conocimiento de tu negocio, es una buena solución para la adquisición de enlaces”. Y una notable decisión de negocios… ¡¡NO!! Como están las cosas, la blogósfera ya está lo suficientemente obstruida con inútiles comentarios spam, en un inglés ininteligible creados por link-builders del tercer mundo. No hay necesidad de hacerlo aún peor contratándolos para “promocionar” tu sitio también.

Mito 33 - “El ratio de clicks en los SERPs es importante”. Si esto fuera verdad, entonces esos mismos “link-builders del tercer mundo” deberían también estar todo el día haciendo click en los resultados de búsqueda.

1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Octava entrega de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 26 - “Un mapa de sitio no es para la gente”. Un buen mapa de sitio (HTML, no XML) está tan diseñado para el uso humano como para el de los spiders. Cada vez que creas páginas/copias/enlaces únicamente para un motor de búsqueda, esperando que ellos no sean vistos por humanos, estás buscando problemas.

Mito 27 – “No hay necesidad de enlazar todas tus páginas para que a los spiders las vean. Solamente lista todas las URLs en un mapa de sitio XML”. Las páginas huérfanas raramente posicionan para algo más que términos de búsqueda esotéricos. Si tu página web no es lo suficientemente buena para que al menos tú quieras enlazarla ¿a qué conclusión crees que llegarán los motores de búsqueda al momento de posicionarla respecto de su calidad y dignidad?.

Mito 28 - “Google no indexará páginas que son accesibles únicamente mediante un formulario de búsqueda del sitio”. Esto acostumbraba ser así, pero Google ha sido capaz de llenar formularios y explorar los resultados mínimo desde el año 2008. Nota que esto no te habilita a descuidar la accesibilidad de los spiders a tu sitio, ya probablemente te desilusionarías con los resultados.

Mito 29 - “Ubicar enlaces en diminutas fuentes en la parte inferior de la homepage es una táctica efectiva para levantar el posicionamiento de páginas profundas”. ¡Mejor aún, haz estos enlaces del mismo color que el fondo y/o CSS para empujar los links hacia el costado, así no desvirtuarán la apariencia visual de la homepage! (estoy siendo siendo irónico, no hagan esto).

1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Séptima entrega de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 23 - “La directiva disallow de robots.txt puede ‘desindexar’ páginas de Google”. Como expliqué en mi artículo “A Deeper Look at Robots.txt”, Disallow puede conducir a listados de Google sin título o sin snippet. No de un buen aspecto. Para mantener páginas fuera de la indexación, usa la directiva “Noindex” del robots.txt o el parámetro “noindex” en la etiqueta “meta robots”, NO una directiva Disallow.

Mito 24 - “El SEO es una actividad que realizas por única vez, la completas y está todo hecho”. ¿Cuántas veces has escuchado a alguien decir “Nosotros ya finalizamos la optimización de nuestro sitio”? Eso me hace querer gritar “¡NO!” con cada fibra de mi ser. El SEO es continuo. Tal como un sitio web nunca está “terminado”, tampoco la tarea de SEO lo está. Los vendedores de catálogos captan esto mejor que nadie: ellos están acostumbrados a optimizar cada pulgada cuadrada de su catálogo impreso. Siempre existe un mayor rendimiento para ser exprimido. El falso concepto de “configúralo y olvídalo” prevalece particularmente entre los trabajadores IT, ellos tienden a tratar todo como un proyecto, así que pueden recorrer los objetivos, cerrar el “ticket” y seguir adelante, y en consecuencia mantener su sanidad. No puedo decir que los culpo por eso.

Mito 25 - “El SEO automatizado es black-hat o spammy”. No hay nada malo o inapropiado en utilizar la automatización. En efecto, se demuestra un nivel de madurez en el mercado cuando existen herramientas de poder industrial y tecnologías de automatización a gran escala. Sin la automatización, sería dificultoso o hasta imposible para una empresa escalara sus esfuerzos SEO a la masa de contenidos que ha publicado en su web. Chris Smith da una irresistible perspectiva de la automatización SEO en este clásico artículo.

1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Sexto capítulo de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 18 - “Si defines una etiqueta ‘meta description’, Google la utilizará en el snippet”. Ya aprendimos de mi última columna (“Anatomy of a Google Snippet”) que a menudo esto no es así.

Mito 19 - “La negrita en palabras de un listado Google significa que ellos las han considerado en la determinación del posicionamiento”. También discutimos este tema en mi última columna, este fenómeno (conocido como “KWiC” en círculos de Information Retrieval) está únicamente con propósitos de usabilidad.

Mito 20 - “Los tags H1 son un elemento crucial para el SEO”. La investigación por parte de SEOmoz demuestra la pequeña correlación entre la presencia de tags H1 y los posicionamientos. Igualmente, debes escribir buenos encabezados H1, pero hazlo en pos de la usabilidad y la accesibilidad, no tanto por el SEO.

Mito 21 - “Hay algunos factores de posicionamiento únicos para Google Mobile Search, y ellos incluyen el markup ‘XHTML Mobile’”. Google Mobile Search resulta en un espejo de Google Web Search. Por supuesto, crea una versión “mobile-friendly” de tu sitio; pero hazlo por los usuarios, no por el SEO.

Mito 22 - “El SEO es un arte oscura”. Y se lleva adelante, normalmente en un cuarto oscuro, por algunos clandestinos consultores SEO, sin requerir la participación del cliente/resto de la empresa. Si el SEO fuera así, nuestras vidas serían leídas como novelas de espías.

1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Quinta entrega de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 14 - “Es importante para tus posicionamientos que actualices tu home page frecuentemente (por ejemplo: diariamente)”. Esta es otra falacia difundida por el mismo susodicho compañero panelista. Gran cantidad de home pages viejas se posicionan muy bien, muchísimas gracias.

Mito 15 - “Intercambiar enlaces ayuda a potenciar el PageRank y los posicionamientos”. Sobretodo si se hace a escala masiva con sitios totalmente irrelevantes ¿cierto?. Umm, no. Los enlaces recíprocos son de dudoso valor: son fáciles de detectar y descartar para un algoritmo. Tener tu propia versión del directorio Yahoo! en tu sitio no ayudará a tus usuarios, ni estará ayudando a tu SEO.

Mito 16 - “Enlazar hacia fuera (por ejemplo a Google.com) ayuda al posicionamiento”. No es verdad. A menos que parezca que estás acumulando todo tu PageRank por no enlazar hacia fuera en absoluto, en cuyo caso se ve como algo antinatural. Es exactamente al revés (por ejemplo consiguiendo links hacia tu sitio) lo que hace la diferencia.

Mito 17 - “Se considera ‘cloaking’ – siendo tabú y arriesgado – limpiar las URLs en tus enlaces selectivamente y solo para spiders”. Si tus intenciones son honorables, entonces no tienes nada que temer. Todos los motores de búsqueda lo han dicho. Estás ayudando a los motores removiendo IDs de sesión, parámetros de seguimiento y otros parámetros superfluos de las URLs de tu sitio, ya sea por detección de “user-agent”, detección de cookie o otro método. Después de todo, si esto fuera malo ¿podría Yahoo! estar haciéndolo? Compruébalo tu mismo: visita la home page de Yahoo.com con el user-agent string de Googlebot (ej: con Firefox usando la extensión “User Agent Switcher”). Descubrirás que el parámetro “vlt” fue extirpado de todos los links.

1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Cuarta entrega de la versión traducida de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 9 - “Tener sitios específicos para países en particular genera problemas de ‘contenido duplicado’ en Google”. Google es lo suficientemente listo para presentar tu sitio “.com.au” a los usuarios de Google Australia y tu sitio “.com.nz” a los usuarios de Google Nueva Zelanda. No estás usando un ccTLD? Entonces configura el objetivo geográfico mediante Google Webmaster Tools; para eso es que está ahí. ¿Dónde está el problema aquí?

Mito 10 – “Puedes olvidarte de que los motores de búsqueda indexen páginas enlazadas mediante links JavaScript”. Hay muchos casos documentados sobre Google siguiendo links basados en JavaScript. Los ingenieros de Google declararon que ellos están siguiendo cada vez más y más links JavaScript. Por supuesto, no te confíes en que Google parsee tu JavaScript, pero ten por seguro que eso tampoco los obstaculizará.

Mito 11 - “Googlebot no lee CSS”. Será mejor que creas que Google escanea el CSS en búsqueda de tácticas spam, como las “div” ocultas.

Mito 12 - “Deberías terminar tus URL en .html” ¿Desde cuándo esto hace alguna diferencia?

Mito 13 - “Puedes impulsar los posicionamientos en Google de tu home page para un término incluyendo ese término en el texto anclado y los links internos”. Una prueba realizada por SEOmoz encontró que el texto anclado de un home page es en gran medida ignorado. Usa como texto anclado “Home” o “San Diego real estate”, en cualquier caso no habrá ninguna consecuencia.

1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Tercera parte de la traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 5 – “Desde el advenimiento de la personalización, ya no existe ser el número 1 del ranking porque cada uno ve diferentes resultados”. Aunque es verdad que Google personaliza los resultados basándose en el historia de búsquedas del usuario (y no es necesario siquiera hacer login en Google para que esta personalización tenga lugar), las diferencias entre resultados personalizados y no-personalizados es relativamente menor. Compruébalo tu mismo. Hazte el hábito de repetir tus búsquedas añadiendo en la segunda ocasión “&pws=0” al final de la URL SERP de Google, y observa qué tanto (o qué poco) cambia todo.

Mito 6 - “Las ‘meta tags’ impulsarán tus posicionamientos”. Estoy enfermo de escuchar sobre las ‘meta tags’. Optimizar las ‘meta keywords’ es un completo desperdicio de tiempo. Punto. Han sido objeto de tanto abuso por parte de los spammers, que los motores de búsqueda no han puesto ningún tipo de importancia en ellas por años y años. Te preguntarás ¿Y qué con otras ‘meta tags’ como ‘description’, ‘author’ y ‘robots’?. Ninguna de las varias ‘meta tags’ aporta un peso real en los algoritmos de posicionamiento.

Mito 7 - “Es una buena práctica incluir una etiqueta ‘meta robots’ especificando index, follow”. Esto es un corolario al mito inmediatamente precedente. Es totalmente innecesario. El motor de búsqueda asume que está totalmente permitido indexar y seguir vínculos a menos que especifiques algo diferente.

Mito 8 - “Es de ayuda si tus keywords están escondidas en comentarios HTML o atributos de título (caso de IMG y A HREF)”. ¿Desde cuándo los tags de comentario o los atributos de título tienen algún peso?.

1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)

Continuamos con la traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to”, escrito por Stephan Spencer.

Mito 1 – “Nuestra firma SEO está patrocinada/aprobada por Google”. El siguiente texto proviene de un mail recibido por un amigo mío de una firma SEO durante el último año:

“Nosotros somos… Google Approved, socios de Google, ellos nos patrocinan como optimizadores, y su lista incluye muy pocos socios ¡y nosotros somos uno de ellos!. Para encontrarnos en su lista, por favor ingresa en: http://www.google.com/websiteoptimizer/woac.html y selecciona la región “Estados Unidos”; baja hasta la mitad de la página y busca a National Positions.”

Hmmm… ya no podrás encontrarlos listados allí.

Mito 2 - “No uses Google Analytics porque Google te espiará y usara la información en tu contra”. Este mito llega directamente de fanáticos de las teorías conspirativas. Google ha dado numerosas garantías de que ellos no están utilizando tus datos de tráfico o conversión para catalogarte como un spammer.

Mito 3 - “Tu calificación PageRank, tal como la reporta el servidor de Google Toolbar, está altamente correlacionada con tu ranking en Google”. Si sólo esto fuera verdad ¡nuestro trabajo como SEOs sería muchísimo más fácil! No toma demasiadas búsquedas con SEO for Firefox corriendo para ver que URLs con bajo PageRank dan ranking a otras con alto PageRank todo el tiempo. Sería inocente asumir que el PageRank reportado por el servidor de Google Toolbar es el mismo que Google usa de forma interna para su algoritmo de posicionamiento.

Mito 4 - “Tener un sitemap XML impulsará tus rankings en Google”. Yo escuché esta de boca de un compañero panelista en una sesión SEO dentro de una conferencia que presenté el último mes (no mencionaré quién, ni en que conferencia). Esto me estremeció, pero me mordí el labio antes que contradecirle y avergonzarlo frente a la audiencia. ¿Debería haber hablado? ¿Hice un desfavor a la audiencia dejando este mito sin desafiar? Tuve una lucha con esto. En cualquier caso, Google utilizará tu sitemap para el descubrimiento (y potencialmente como una pista de canonicalización) de contenido duplicado. No le dará más “jugo” a una URL el hecho de que la incluyas en un archivo “sitemaps.xml”, incluso si le asignas un nivel alto de prioridad.

1. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Introducción)
2. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 1-4)
3. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 5-8)
4. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 9-13)
5. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 14-17)
6. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 18-22)
7. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 23-25)
8. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 26-29)
9. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 30-33)
10. Traducción de “36 SEO myths that won’t die but need to” (Mitos 34-36)