Evaluar el desempeño del SEO

Al igual que en otras disciplinas profesionales, en el SEO existen múltiples modos de moverse para hacernos de clientes y sostener su confianza en nosotros retribuyéndola con resultados palpables. Pero aunque suene fácil, demostrar nuestro buen desempeño de manera clara a clientes que (usualmente) no tienen una base cognitiva suficiente para comprender el aspecto técnico nunca es tarea sencilla.

En cualquier mercado sucede que cierto segmento, cosecha una porción de su éxito en base a lo que hace y otra porción en base a lo que ya ha hecho. ¿Qué significa esto? Es importante contar con una vía transparente para dejar de manifiesto nuestro éxito, y eso queda constituido en la forma de un parámetro.

Un parámetro es un valor a través del cual es posible medir las consecuencias o posibilidades de cualquier actividad, sacando conclusiones utilizándolo por separado o en conjunto con otros. En el SEO, algunos parámetros comunes son la cantidad de enlaces entrantes conseguidos, las posiciones en distintas keywords o el PageRank otorgado por Google.

Pero volvemos a la cuestión técnica y es aquí donde aparece el ROI (Return Of Investment) o Retorno de Inversión, según el cuál queda claro que tanto ha devuelto en dinero nuestro servicio a quién nos contrató. Existen otros valores, pero este quizá se el más obvio desde el punto de vista comercial. Queda en el profesional descubrir como medir de forma realista su desempeño.