Consejos para sostener el posicionamiento en el tiempo

Es muy común que, tras algún cambio o actualización efectuado por Google sobre sus algoritmos de posicionamiento, muchos sitios vean desplomarse el ranking logrado más o menos tiempo atrás. Como siempre, hay dos opciones: responsabilizar a la mala suerte o hacer algo al respecto para prevenir tal fenómeno. Les daremos algunas sugerencias para que elegir la segunda les sea más sencillo.

En primer lugar, es imprescindible contar con contenido de calidad. Más allá de que parezca algo difícil, Google puede determinar el nivel de nuestro contenido y su importancia de cara al usuario. Se trata de una retroalimentación constante de contenido, cantidad de usuarios, tráfico e inclusive más backlinks. Más adelante analizaremos un poco como determinar la calidad del contenido web.

Respecto a la cuestión de los enlaces, no basta con tener cantidad, sino que necesitamos además poseer variedad para que ante eventuales cambios de valoración por parte de Google las calificaciones totales no queden desequilibradas. Lo ideal es repartir proporcionadamente entre links recíprocos, de comentarios de blogs, de directorios, fuentes de noticias, medios alternativos, etc.

Finalmente, es una excelente idea (sobretodo en el caso de los blogs) mejorar los artículos que tratan un determinado tema en lugar de escribir algo nuevo al respecto. Además de aprovechar mucho mejor nuestro tiempo, tendremos la posibilidad de mantener en actividad un artículo bien escrito, mejorarlo y reforzar su posición. Otra posibilidad es enlazar a ese viejo artículo desde uno nuevo, dando un mensaje de vigencia e importancia al buscador.