Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Hay un informe muy popular sobre SEO en el que se repasan los 21 tips más importantes que el mismo Matt Cutts (uno de los ingenieros de Google más mediáticos y accesibles) se encargó de redactar. En él, se repasan 21 puntos que podrían considerarse como “trucos adicionales” para lograr un buen posicionamiento en Google. Si bien es bastante conocido, les haremos un resumen para que tengan una perspectiva general al respecto.

Los primeros “trucos” que menciona se relacionan con la programación. Cutts explica que siempre es mejor utilizar los guiones a los “guiones bajos” en las direcciones web, es importante evitar en lo posible las redirecciones por JavaScript, no utilizar palabras del mismo color del fondo para esconder “keywords” y tampoco vender o comprar enlaces (práctica poco común pero considerada como desastrosa).

Por otra parte, también resalta la importancia de dejar algo de contenido importante fuera de las zonas para usuarios registrados (Google no puede acceder a ellas), programar versiones HTML paralelas a las Flash y bloquear las últimas con “robots.txt” y también darle un título propio a cada página del sitio.

Finalmente resalta que cuantas menos redirecciones se usen para llegar a una URL en particular y menos parámetros se le pasen, mejor aún. También destaca la necesidad de usar Analytics para detectar prácticas favorables de acuerdo a las cifras ahí vertidas y evitar los subdominios con contenido duplicado (utilizar redirecciones 301).

Para leer el informe completo hacer click en: Sumario de trucos practicos segun Matt Cutts

“Link building” (en español, “construcción de enlaces”), es el proceso de generación de enlaces entrantes a nuestro website. Considerado como una de las primeras técnicas de posicionamiento en buscadores y actualmente una de las más importantes, consiste básicamente en crear vías de ingreso a un sitio web cumpliendo con ciertos requisitos que las hacen válidas en lo que a SEO respecta.

Como veníamos diciendo, lograr que muchas otras páginas enlacen con la nuestra “porque sí” no tiene ningún sentido debido a la necesidad de cumplir con una pequeña serie de pautas muy importantes. En primer lugar, es determinante la temática del site en el que aparece nuestro link. Si no nos encontramos con un entorno que se relacione a nuestra oferta (“target”, que le dicen), de poco sirve mostrar el enlace.

Un poco relacionada con la anterior aparece la pauta de que, mientras más cerca se encuentren las temáticas de ambos sitios, más valor tendrá el enlace desde todo punto de vista (buscadores y usuarios). También es muy importante verificar lo “limpios” que se encuentren los sitios que nos linkean, ya que el hecho de que hayan sido sancionados puede ser verdaderamente un problema para nosotros mismos.

Finalmente, también muy en la línea de lo que venimos comentando, el prestigio (léase puntaje de “PageRank”) otorgado al sitio que nos enlaza realza el valor del link entrante, más reditúa para nuestra propia imagen y posición. En verdad un trabajo muy fino, amparado en la calidad de nuestros contenidos y lo hábiles que seamos para darlo a conocer.

Uno de los mitos más discutidos a lo largo y a lo ancho del mundo SEO, es el de que la maquetación mediante CSS genera una estructura de código fuente mucho más favorable y positiva para el posicionamiento en buscadores de una web. Aunque en un principio se creía que esto era totalmente real, recientes estudios acaban de revelar que utilizar tablas u hojas de estilo no genera ningún cambio.

En un primer paso se ha llevado adelante una serie de pruebas en las que diferentes websites eran portadas de su diseño en tablas a una maquetación CSS que las dejara exactamente iguales. Ninguna de las páginas tuvo problemas para ser indexada y luego ubicada, pero no pudo superar los resultados anteriores.

Por otra parte, la sección española de Google se encargó de traducir los dichos de Matt Cutts, el didáctico ingeniero que últimamente se encarga de revelar los costados más oscuros del masivo buscador para que el webmaster tenga acceso a información de primera mano. Según Cutts, CSS no representa ninguna ventaja por sobre las tablas, lo que confirma más aún la teoría antes expuesta.

De todas formas, CSS no deja de ser una herramienta mucho más “limpia” a nivel de código fuente para manejar la estructura de diseño de un website y hace muchísimo más sencillo cualquier cambio posterior que se desee hacer al diseño ya que separa los parámetros del mismo de lo que es el código base HTML, sin contar, aumenta la velocidad de carga de manera sensible en webs grandes.

Desde un largo tiempo atrás, se consideraba que la etiqueta META Keywords (recordemos, lenguaje HTML) no era de gran utilidad a la hora de favorecer el posicionamiento y la indexación de una página. Sin embargo, ya es oficial para los buscadores más importantes que este recurso no tiene más injerencia en dicho campo y es totalmente inútil ocuparse de ellas.

Poco tiempo atrás, Matt Cutts (uno de los ingenieros de Google más activos a nivel difusión), explicó mediante un video que el motor de búsqueda de la empresa no tomaba como un parámetro influyente las keywords o “palabras clave” insertadas en una etiqueta META. En sus palabras, no se trata de que la etiqueta sea inadecuada sino que es factible de ser utilizada para fines de Spam, lo que la hace poco confiable.

Cuidado, porque esto no implica que el resto de las etiquetas META (recordemos que son varias) no sea tomada en cuenta. Quizá la más importante de ellas sea META Description, la que aloja la descripción del sitio que se muestra en Google y un factor que muchas veces hace la diferencia para que un potencial visitante ingrese a nuestro website.

Finalmente, tanto Yahoo! como Bing han decidido tomar la misma política en lo que la etiqueta META Keywords respecta, por lo que ya no es tomada en cuenta dentro de sus búsquedas. A sabiendas de esto, debemos pararnos a pensar seriamente en lo actualizado que esté un webmaster cuando nos proponga trabajar sobre dicha etiqueta.

El posicionamiento y la generación de tráfico son grandes objetivos actuales para cualquier webmaster. La diversidad de prácticas y el misterio que rodea muchas veces al funcionamiento de los buscadores hace que aparezcan muchísimas prácticas que sirven temporalmente o inclusive nunca tuvieron efecto. Ahora pasaremos a ver diez propuestas inútiles al día de hoy.

Una práctica que se estiló muchísimo y algunos aún llevan adelante, es la de dar de alta un website en (supuestamente) más de mil buscadores mediante un software. Sin embargo, hay que tener en cuenta que entre Yahoo!, Google, MSN (paulatinamente pasando a Bing), Ask y Technorati se reparten el 99% del mercado, por lo que hay muy pocas posibilidades de obtener una visita desde cualquier buscador que no sea uno de ellos. También aplican a esto los directorios, un método de búsqueda prácticamente en desuso frente al extraordinario rendimiento de Google y Bing.

El intercambio de links también puede dejar de practicarse si lo que se busca es tráfico. Los enlaces de doble vía son descartados por los buscadores y solo es útil conseguir que vinculen a nuestro sitio desde otro más importante. Tampoco responden ya a la manipulación de etiquetas META por lo que es recomendable centrarlas en el contenido de nuestro blog/website.

Finalmente, es importante evitar prácticas como la sobrecarga de “palabras clave” en un artículo (hace muy tediosa la lectura) o la reescritura automática de artículos (el contenido debe ser generado, no auto-generado). Tampoco es una buena idea implementar técnicas de spam o buzz. Si nuestra idea es llevar hacia arriba un website, hoy el factor central lo constituye el contenido.

Dentro de las tareas de posicionamiento en buscadores (últimamente transformadas en “posicionamiento en Google”), el código fuente es uno de los elementos fundamentales a trabajar. Dentro del código HTML, el papel predominante lo juega la elección de etiquetas y su contenido. En este caso veremos por qué Google hace hincapié en las etiquetas ALT.

Esta clase de etiquetas define un “texto alternativo” que aparece en lugar de la imagen cuando esta por alguna razón no se carga o que se hace presente cuando en Internet Explorer dejamos el ratón encima de ella sin hacerle click. Debido a que en Firefox esto último sucede con la etiqueta TITLE, habitualmente se las clasificaba como la misma cosa.

Sin embargo, según han dejado trascender funcionarios de Google, su engine de búsqueda se centra en las etiquetas ALT debido a que estas deberían proveer una descripción del contenido (es decir, de qué se trata la imagen) y las etiquetas TITLE un título propiamente dicho, no una descripción. En resumidas cuentas, son elementos complementarios y no equivalentes.

Matt Cutts, un miembro de Google ha también creado un artículo específico dentro de “Webmaster Central”, un blog referido a estos temas, sobre instrucciones claras para utilizar la etiqueta ALT de la mejor manera incluyendo un video instructivo filmado por el mismo. Aquí el link para conseguir más información: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/using-alt-attributes-smartly.html

Dentro del desafío que siempre significa posicionar de manera adecuada un website en los buscadores, hay dos puntos fundamentales que no pueden fallar: llevar el código a un margen de indexación lo más alto posible y lograr links desde otras webs. Para este último fin, al día de hoy contamos con dos opciones, pedirlos o generarlos. La primera ya no tiene demasiada vigencia, así que nos abocaremos a la segunda.

Hay dos opciones poco recomendables, que son la “compra” y el “spam de blogs”. Comprar links es una opción que puede utilizarse solo en el caso de empresas o de gente que no tiene problemas en utilizar dinero por este hecho. En cuanto a la segunda, además de ser moralmente discutible, raras veces tiene una efectividad real que a su vez se ve disminuida si nuestra temática tiene mucha disputa.

En tercer lugar podríamos situar las redes sociales, dentro de las cuales es posible dejar links e inclusive publicitar, pero aún no se han logrado técnicas seguras y efectivas que entreguen resultados regulares. La plataforma más utilizada es Facebook, con Twitter siguiendole los pasos muy cerca.

Finalmente, la técnica más trabajosa pero más efectiva es la de crear páginas satélite propias con plataformas dinámicas (llámese Wordpress, Blogspot, Joomla!, PHP-Nuke) que se “alimenten” del contenido que provee nuestro website y a su vez de fuentes externas como RSS relacionados con nuestra temática primaria. La gran cantidad de enlaces que generan estas páginas resulta muy productiva para nuestro posicionamiento de la “pagina principal”.

Webmaster y responsables SEO's, temblad, Google prepara el lanzamiento de sus nuevos algoritmos.

Casi a diario me estoy encontrando con estas afirmaciones, y ya sabeis lo que pasa cuando el rio suena. De hecho no me resultaría nada extraño, porque con lo que se mueve el sector hace ya algunos meses que está todo muy tranquilo.

Que cosas creo que pueden cambiar o a quien puede afectar?

• Pues antes o después, no se si en esta actualización o en alguna de las siguientes, estoy convencido de que las páginas "semilla", o dominios que se crean con el mero hecho de enlazar una página principal a la que mejorar su posicionamiento, van a empezar a ir cayendo... y quien sabe si con ellas aquellas que enlazan. Podría ser una caida en dominó. El otro dia estuve hablando con un responsable SEO de otra empresa y parece que estas técnicas les están funcionando muy bien. Yo estaría preocupado si hubiera dedicado mi estrategia SEO principalmente a sembrar páginas de este tipo ;-).
• La velocidad de tu servidor es importante. Ya lo es, pero parece ser que según el propio Matt Cutts en una entrevista de video afirma que se están planteando muy seriamente incrementar la importancia de este factor en sus rankings.
• Las páginas con listados de productos, especialmente aquellas creadas con tecnologia javascript y que ofrecen diferentes versiones de un mismo listado (orden por precio, color...), sufriran pérdida de protagonismo (ver enlaces relacionados).

En general los cambios no difieren mucho (o nada) de la política que mantiene públicamente Google desde siempre: mejorar la experiencia del usuario al navegar por la web.

Enlaces relacionados:

Google valorará menos los listados

Siempre ha sido un rumor, pero por fin podemos decir que Google lo ha confirmado y de hecho se está notando. La dirección IP del alojamiento donde tengas tu servidor o tu página web afecta a su posicionamiento web y, en definitiva a tus campañas SEO.

Se ha hablado mucho de que las herramientas para webmaster de Google permitian especificar la localización de la web. Incluso en tu propia web puedes especificar en tus html el público al que va destinado tu web. Sin embargo, la posición geográfica de tu servidor influye, y mucho, a la hora de posicionarse en uno u otro pais.

Es lógico si pensamos que ya no sólo se está teniendo en cuenta la localización en cuanto al pais en el que vivimos, sino que los resultados cambian incluso por provincias, obteniendo distintos resultados en función de la zona geográfica que nos encontremos dentro del propio pais en el que realicemos las consultas.

Esto dificulta las cosas para los SEO? No lo creo, más bien al contrario. Gracias a esto ahora es más facil geolocalizar un negocio y lograr que aparezca en los primeros puestos para la provincia en la que está ofreciendo sus productos.

Para conocer la ip de nuestro servidor o dominio podemos usar herramientas como ip2location.com

Si vemos que nuestra ip pertence a un servidor que está en Estados Unidos o Alemania, y nuestra empresa está en España, por poner un ejemplo, es un buen momento para plantearse el cambio a otro ISP.

Moraleja, huye de los ISP baratos y gasta un poquito más de dinero en los nacionales. Te ahorrarás disgustos y ganaras clientes.

Mas informacion: http://www.bestmarketingonline.com/blog/general/seo-importancia-ip-busqu...

Uno de los puntos cruciales a la hora de generar tráfico es, aunque parezca obvio, el contenido. La importancia de esta afirmación salta a la vista, sin embargo no es uno de los aspectos más cuidados en muchísimos de los sitios que pueblan el universo virtual.

Hay quienes creen que con enlaces bien colocados, buena densidad de palabras claves, y algunos "trucos" adicionales, los motores de búsqueda hallarán e indexarán la página de manera eficiente. Esto es a todas luces un error. El contenido del sitio es de vital importancia pues en tanto los temas tratados generen interés en los usuarios y a su vez en otras páginas de similar temática que puedan enlazarse a la nuestra, tanto mayor será el tráfico diario de personas que navegan la web en busca de información confiable u otros contenidos específicos.

De poco sirve un magnífico diseño si en el cuerpo principal de la página encontraremos datos poco certeros, desorganizados, ambiguos o inútiles. Ocuparse de "qué" se dice y no sólo de "cómo" puede significar una notable diferencia a favor del promedio de visitas que recibe un determinado sitio.

Aquí dejo algunos consejos, frutos simples de mi personal experiencia, que en ningún momento pretenden ser "infalibles" pero que, al menos, podrán motivar un análisis más detallado de los contenidos de nuestros amables lectores:
- No somos los únicos: la información está tan al alcance de la mano para todos los usuarios de la red, que diferenciarse puede ser todo un desafío. Un desafío complejo pero posible. Generar contenidos confiables, de calidad, originales, requiere cierta paciencia, buenos contactos, capacidad de investigación y análisis. Contrastar la información antes de publicarla es una "cortesía" que los usuarios valoran en gran medida.

- Escribe bien: el uso masivo de ciertos códigos propios de la web ha provocado que a menudo encontremos información pródiga en errores ortográficos, sintácticos o gramaticales. No sólo deben tratarse temas interesantes, sino también exponerlos de manera correcta. El uso correcto del lenguaje resulta inevitable para no producir "ruido" en la comunicación con el usuario.

- Interesante y ameno: los expertos navegan la red en busca de datos complejos y específicos. Si nuestro contenido es más bien "de interés general", debemos evitar por todos los medios caer en tecnicismos o en largas exposiciones que sólo lograrán aburrir al lector. Directo al punto, sin rodeos, de manera clara y concisa, con un estilo ameno que invite a la lectura. Técnicas que se desarrollan con tiempo y práctica.

- Calidad vs. cantidad: no son términos opuestos, pero en cuestión de contenidos "menos es más". La calidad de una información no se mida por su cantidad, sino por la manera en que esa información ha sido obtenida, las fuentes que la proveyeron, la inclusión de fundamentos, bibliografía, etc. Debemos dejar puertas abiertas, sin juicios terminantes de valor ni opiniones irrefutables. Sólo exponemos una parte de la verdad.

"Lector satisfecho, lector que vuelve" rezaría un hipotético slogan sobre la capacidad de generar contenidos. ¿Difícil? Sí. ¿Imposible? Nunca.