Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Si vives en Valencia y quieres estar a la última de todo lo que a SEO y publicidad en internet se refiere tenéis una cita obligada con el primer congreso SEO profesional que organiza nuestro amigo Miguel, de TallerSEO.

Las entradas no son para nada populares, 700 euros o 500 comprándolas con antelación, lo que le ha valido un gran número de críticas por lo que algunos consideran un precio elevado.

Ahora bien, si analizamos en profundidad lo que vamos a encontrar en el evento, lo cierto es que el año pasado decidimos dejar de asistir a congresos de este tipo donde lo único que estábamos encontrando era aburridas charlas venta de producto en las que o nos contaban lo bueno que era la empresa de turno dentro del SEO o el sector que tocaran, o bien nos mostraban la última herramienta que habían desarrollado. Es decir, unas charlas con un valor didáctico prácticamente nulo.

Si a la pérdida de tiempo añadimos el desplazamiento hasta la ciudad (Madrid, Barcelona, ...) el alojamiento, las dietas... el coste dista de ser barato para haber asistido dos o tres días a unas charlas que no te han valido de nada, verdad? En nuestro caso además Valencia nos coje muy a mano :-).

La idea del Congreso SEO profesional en Valencia es precisamente esa, tratar de enfocar el congreso al profesional con el objetivo de poder discutir y charlar durante dos días sobre la actualidad en el sector de la publicidad en internet y el SEO, sin perder el tiempo con cosas que todo el mundo sabe, ha leído en 1000 blogs o simplemente, como comentaba antes, charlas totalmente vacías de contenido.

Y, si con todo esto no tienes suficiente, la programación y los ponentes seguro que te convencen. Gente, por mencionar unos pocos, como nuestra amiga Aleyda, quien tratará el posicionamiento en Google Local, Felipe García de SEOProfesional.com, que hablará de keyword Hunting, Carlos Chacón de SEOCharlie o Alfonso Moure de MuchoViaje.

Toda la información del congreso la tenéis aquí:

• http://www.congresoseoprofesional.com
• y aquí el programa: http://www.congresoseoprofesional.com/programa/

Si quieres apuntarte puedes usar un código de descuento que Miguel ha creado para PublicidadenInternet.biz: PUBLICIDADENINTERNET. Muy elocuente :-).

Entre los distintos factores que pueden colaborar a la indexación y posicionamiento de una página, uno de los menos tenidos en cuenta es la URL. Hay una serie de factores a tener en cuenta para construir estas direcciones, hacerlas más claras y propiciar la buena ubicación de una página en los resultados de búsqueda.

En primera instancia, es ideal reemplazar las URLs complejas (ej: http://www.youtube.com/watchvideos?more_url=%2Fvideos%3Fr%3D1&type=5&feature=grec_index) por URLs amigables (ej: http://www.publicidadeninternet.biz/node/add/blog), más descriptivas, sencillas y fáciles de recordar.

Dentro de webs PHP montadas sobre servidores Apache, la propiedad “mod_rewrite on” es una forma de automatizar esto, definiendo parámetros sobre los cuales basarse para reconstruir las URLs. Para lograr el mejor resultado, lo ideal es replicar el título de la página/entrada descartando los caracteres especiales, los números, las preposiciones y las mayúsculas, evitando superar los cinco términos de longitud y separando estos con guiones medios.

Finalmente, como siempre remarcamos, las palabras clave deben tener su protagonismo y relacionarse con otros campos de optimización. Además, es imprescindible evitar términos típicos de los spammers, para lo que es buena  idea utilizar la siguiente herramienta online de SEOmoz.

Sabemos que el SEO es una disciplina en permanente cambio, principalmente por el hecho de que Google, el buscador más importante de todos (acapara más del 70% de las búsquedas), muta constantemente en la conformación de sus algoritmos y redefine cada cierto tiempo muchas de sus reglas.

Esto obliga a mantenerse atento a las novedades oficiales, participando activamente en las comunidades de usuarios, donde otros colegas del rubro acercan información fresca, plantean interrogantes de relevancia y ofrecen sugerencias o soluciones de todo tipo.

Los foros más frecuentados, como era de esperarse, son los Google, donde durante la pasada primer quincena de Julio se abordó el tema de la relación entre las etiquetas meta-refresh y las redirecciones. Según los especialistas, es importante evitar este tipo de mecanismos, ya que lo ideal es que se ejecuten en el mismo server-side (servidor) y no en el client-side (ordenador cliente, a través del web-browser).

Estas son las propias palabras de JohnMu, un empleado de Google, que participó de la conversación:

I would strongly recommend not using meta refresh-type or JavaScript redirects like that if you have changed your URLs. Instead of using those kinds of redirects, try to have your server do a normal 301 redirect. Search engines might recognize the JavaScript or meta refresh-type redirects, but that's not something I would count on -- a clear 301 redirect is always much better.

Traducción:

No te recomendaría de ninguna manera el uso de una etiqueta meta-refresh o redirecciones JavaScript si has cambiado tus URLs. En lugar de utilizar ese tipo de redirecciones, intenta que tu servidor ejecute una redirección 301 normal. Los motores de búsqueda pueden llegar reconocer las redirecciones JavaScript o meta-refresh, pero no es algo con lo que contaría. Una transparente redirección 301 siempre es mucho mejor.

El SEO, de sus siglas en inglés Search Engine Marketing, es aquella disciplina por la que se busca la optimización de una página web con el objetivo de mejorar su posicionamiento web en los buscadores.

Por ejemplo, imaginemos que nuestra empresa se dedica a la publicidad en internet en Alicante. Un consultor SEO buscará aquellas optimizaciones, mejoras y añadidos a la página web del cliente mediante la cuál la página sobre la que se trabaje acabe apareciendo en la primera posición de los buscadores.

Curiosamente, y en contra de lo que pueda pensarse sobre nuestro trabajo, la labor de un SEO favorece el que los usuarios encuentren información de calidad. Sobre todo favorece a la empresa, desde luego, porque conseguimos poner sus productos en un escaparate inmejorable y con un coste a medio plazo inmejorable. Pero desde el punto de vista del usuario, si habéis navegado alguna vez con un buscador de los de antaño, de hace 5 o 6 años en la era pre-google, buscando un producto o un servicio, os daréis cuenta de lo útil y el gran servicio que ofrecen hoy en día los buscadores (no sólo Google, Yahoo, Bing, y en general los buscadores modernos).

Igualmente curiosa es la situación de algunas ciudades como Alicante o Murcia, en lo que a servicios como SEO respecta. Supuestamente existen muchas empresas de publicidad. Sin embargo lo que realmente está ocurriendo es que se trata empresas de diseño web que no tienen a personal formado para realizar SEO o simplemente una campaña de marketing online o SEM.

Entiéndase que no tengo nada contra estas empresas... siempre que no estén de manera más o menos "inocente" haciendo daño al sector. Es decir, diariamente nos llegan clientes nuevos descontentos porque les están llevando una campaña sin resultados en algo supuestamente tan sencillo como es el SEM o el patrocinio en buscadores.

El problema es que no es tan sencillo como poner un porcentaje del dinero que el cliente ha dedicado a la campaña en Google. Hay que optimizar, hay que eliminar keywords negativas, hay que estudiar el mercado, optimizar la web del cliente, establecer reglas y ROI`s, medir resultados, comparar estadísticas... Cuando no se hace todo ésto (y mucho más) lo que conseguimos es tirar el dinero en un pozo negro.

Cuando ocurre esto, lo que tenemos es un cliente que no recupera la inversión, un cliente insatisfecho, que pertenece a otra empresa no relacionada con la nuestra, pero que ha hecho mucho daño haciendo creer que la publicidad en internet o el SEO no funciona, cuando es precisamente todo lo contrario.

Así que el problema no es de la empresa que está actuando de manera incorrecta, con mayor o menor conocimiento de ello. El problema es el daño que se le está haciendo al sector y al resto de empresas con estas actitudes. Indudablemente el resto de empresas que están siendo bien gestionadas, ya sea porque trabajan con una agencia como la nuestra (que no necesariamente la nuestra claro) o bien porque tienen una persona en su equipo con el conocimiento adecuado, esas empresas prosperan sin dificultades en internet.

Hagamos una prueba, busca SEO alicante en Google y dime cuáles de los resultados que encuentras tienen realmente relación con el tema que tratamos aquí. Hay 2 o 3 resultados más o menos buenos y el resto no tienen nada que ver con el marketing online. Es decir, no hay realmente abundancia de profesionales SEO en la provincia de Alicante.

Mi consejo, si eres empresa interesada en el SEO o bien tienes que revender nuestros servicios, contrata a una agencia que realmente sepa lo que haga. A veces el sello "adwords certified" no es ninguna tontería para saber que estás trabajando con profesionales cualificados y especializados en el SEO y el posicionamiento web y no alguien que hace todo lo que le llega a sus manos con tal de no perder un cliente.

Para las agencias de diseño web y revendedores, por ejemplo, tenemos tarifas especiales gracias a las cuales el cliente a penas nota el 10-20% que se le suele cobrar (depende de la complejidad del servicio) y en su lugar notan entre un 30 y un 50% de mejora en el rendimiento de su campaña SEO/SEM.

Buscas un SEO en Alicante? Contactanos: 902.955.550 (coste de llamada local).

Por lo general, cuando se estudian situaciones SEO problemáticas, lo más normal es trabajar sobre el caso de un website abandonado que ha perdido ranking. Sin embargo, justamente por lo extraño del caso es que pocas veces se revisa una situación aún peor: el sitio que pierde ranking rápidamente, incluso mientras se trabaja sobre él.

Suele pasar que en un tiempo máximo de dos semanas, las cosas vuelvan a la normalidad. Pero si esto no sucede, entonces quizás sea momento de tomar cartas en el asunto y emplear algunos movimientos orientados a recuperar el posicionamiento anterior.

La primer alternativa es ingresar nuevamente el mapa de sitio o sitemap, tanto si es XML como si es TXT, revisándolo cuidadosamente para detectar alguna falla. Lo mismo podemos hacer con el archivo robots.txt, cuyas directivas entrañan el riesgo de denegar todo el sitio por un sintaxis errónea.

El siguiente paso es revisar las fechas de caché de los archivos más importantes en lo que a indexación respecta para asegurarse de que el indexado se hace con la frecuencia adecuada.

Como suele suceder, Google provee una herramienta para estos menesteres, la conocida página Google Webmaster Tools. Si no cuentas con el acceso (algo difícil si eres el experto en SEO de la página), deberás hablar con el dueño para conseguir el permiso.

Desde prácticamente nuestros orígenes como empresa de posicionamiento web ofrecemos servicios SEO (Search Engine Optimization) en toda la provincia de Madrid.

Nuestras oficinas se encuentras localizadas en Alicante, lo que no nos impide trabajar por toda España. Concretamente la ciudad de Madrid nos permite reunirnos con mayor facilidad con nuestros clientes, si bien habitualmente no llegamos a conocer a la mayoría de nuestros clientes en persona.

Esto sin embargo no ha sido un impedimento ya que nuestro trabajo habla por nosotros. Si busca un SEO y no le importa recibir un gran servicio a cambio de dar el salto de confianza que supone no llegar a conocernos en persona, somos su empresa. Si se encuentra por Madrid, Murcia, Alicante o Valencia podremos reunirnos, contáctenos y hablemos, seguro que podemos ayudarle a que su proyecto crezca en tráfico, clientes e ingresos.

Semanalmente en la Red de Contenidos de PiensaBlogs.com, que contiene a día de hoy 38 blogs activos, recibimos una serie de correos de agencias que nos ofrecen sus servicios SEO sin nosotros haberlo solicitado.

Los contactos se efectúan de forma individual a cada blog, utilizando las direcciones de email de contacto, como por ejemplo la de la imagen, info[ARROBA]viajarporafrica.com.

Evidentemente las agencias de contacto no saben si viajarporafrica.com pertenece a una agencia de viajes y si su fin, en lugar de puramente informativo, tiene objetivos de ventas. Y mucho menos que pertenece a la red PiensaBlogs.com que a su vez está asociada con PublicidadenInternet.biz, por lo que se permiten hacer un emailing maxivo e intrusivo que no se ha solicitado, sin saber realmente a quién se dirigen y si nos interesa o no.

Si cuento esto es porque justamente este tipo de acciones son las que en el Manual de marketing Online que Google publico hace 3 años, aparecen como reprobadas, y concretamente esta ocupa el primer punto en las recomendaciones que Google da a la hora de valorar los puntos necesarios para contratar una agencia SEO.

    * Desconfiar de empresas de SEO y consultorías o agencias web que envíen mensajes de correo no solicitado.


En las líneas generales de posicionamiento concretamente se dice:

"Seguir las directrices que marca cada uno de los buscadores es fundamental para obtener buenos resultados y asegurar así que se está sacando el máximo partido a las posibilidades de posicionamiento de la página web. La información ofrecida por los buscadores en sus propios sitios web resulta suficiente para que una empresa pueda optimizar su página, mejorar su posicionamiento, y aumentar así el tráfico generado. A este respecto, existen numerosas agencias que ofrecen servicios profesionales"...y es que   "dada la importancia cada vez mayor que en los últimos años está cobrando para los negocios online el tráfico proveniente de buscadores implica que este tipo de servicios puedan ser de gran ayuda para las empresas. No obstante, a la hora de contratar estos, es importante tener en cuenta que, aunque la mayoría puede proporcionar una ayuda muy valiosas, algunos SEO con falta de ética han perjudicado al sector con estrategias agresivas e intentos de manipular los resultados de los motores de formas ilícitas. Llevar a cabo prácticas que incumplen las directrices puede provocar que un sitio se suprima del índice del buscador."

Para evitar esto Google da las siguientes recomendaciones a la hora de contactar una agencia SEO, para que mejore su posicionamiento natural:

    * Desconfiar de empresas de SEO y consultorías o agencias web que envíen mensajes de correo no solicitado.
    * Desconfiar de empresas que aseguren que pueden comprar posiciones en los resultados naturales de búsqueda.
    * Desconfiar de empresas que relacionan los resultados patrocinados con un incremento en los resultados naturales.
    * Desconfiar de empresas que garantizan el primer puesto en la clasificación de  Google.
    * Desconfiar de empresas que no son claras y evitan explicar sus intenciones.
    * Desconfiar de empresas que no puedan o quieran dar ejemplos de trabajo y/o clientes previos.

Es muy común que, tras algún cambio o actualización efectuado por Google sobre sus algoritmos de posicionamiento, muchos sitios vean desplomarse el ranking logrado más o menos tiempo atrás. Como siempre, hay dos opciones: responsabilizar a la mala suerte o hacer algo al respecto para prevenir tal fenómeno. Les daremos algunas sugerencias para que elegir la segunda les sea más sencillo.

En primer lugar, es imprescindible contar con contenido de calidad. Más allá de que parezca algo difícil, Google puede determinar el nivel de nuestro contenido y su importancia de cara al usuario. Se trata de una retroalimentación constante de contenido, cantidad de usuarios, tráfico e inclusive más backlinks. Más adelante analizaremos un poco como determinar la calidad del contenido web.

Respecto a la cuestión de los enlaces, no basta con tener cantidad, sino que necesitamos además poseer variedad para que ante eventuales cambios de valoración por parte de Google las calificaciones totales no queden desequilibradas. Lo ideal es repartir proporcionadamente entre links recíprocos, de comentarios de blogs, de directorios, fuentes de noticias, medios alternativos, etc.

Finalmente, es una excelente idea (sobretodo en el caso de los blogs) mejorar los artículos que tratan un determinado tema en lugar de escribir algo nuevo al respecto. Además de aprovechar mucho mejor nuestro tiempo, tendremos la posibilidad de mantener en actividad un artículo bien escrito, mejorarlo y reforzar su posición. Otra posibilidad es enlazar a ese viejo artículo desde uno nuevo, dando un mensaje de vigencia e importancia al buscador.

El SEO comparte muchísimas características con otros campos profesionales. Uno de ellos es la gran variedad de clientes que pueden solicitar el servicio,  desde gente experimentada con proyectos establecidos y específicos, hasta principiantes con muchas esperanzas pero menos ideas de lo que desean. Independientemente de esto, el profesional debe plantearse algunas cuestiones clave antes de comenzar su tarea.

Primeramente, hay que evaluar el nombre y la antigüedad del dominio a posicionar. Obviamente, estos dos puntos no impedirán el trabajo de SEO, pero pueden en cierta medida facilitar el proceso. Por caso, lo mejor es siempre contar con dominios registrados hace algunos años y cuya extensión sea corta, relevante, comprensible, y en lo posible no cuente con más de un guión medio. En esta línea también cabe pensar en la calidad del hosting elegido, algo que generalmente se tiene poco en cuenta.

Otro punto importante es el contenido original que un proyecto tenga pensado volcar a su sitio web. Muchas empresas buscan hacer el camino inverso, intentando posicionar sus páginas cuanto antes y luego completarlas, llegando inclusive a nutrirse exclusivamente de contenido ajeno. Esto no hace más que generar obstáculos para ganar ranking y sin dudas es algo a modificar.

Finalmente, antes de asegurar resultados a un cliente, es buena idea analizar con cuidado el segmento de mercado dónde competirá su sitio web. Obviamente, un nuevo proyecto destinado a targets que resisten mucha disputa, exigirá un nivel de trabajo y una constancia mucho mayores hasta alcanzar resultados de importancia.

En el ámbito del diseño web existen muchísimas discusiones habituales, pero una de las más comunes es la disyuntiva entre incluir o no incluir la barra (“/”) al final de una URL. Como suele cuceder casi siempre, no había una postura oficial de Google al respecto. O al menos no la había hasta hace un par de días, cuando en este post, Maile Ohye se encargó de brindar algunas precisiones sobre este tema.

Según explica Ohye, generalmente el uso de la barra al final de una URL corresponde normalmente a las referencias a directorio, mientras que su ausencia corresponde las referencias a archivos/ficheros. Pero de todas maneras, hablamos de una convención que no es totalmente estricta, ya que ambas URL pueden incluir ambas clases de contenido.

Para evitar problemas de usabilidad, una buena solución es hacer uso de las dos URL, pero mostrar siempre el mismo contenido. Así se eliminan las confusiones que podría generar el que “www.sitioweb.com/links” y “www.sitioweb.com/links/” muestren contenidos diferentes.

Entendido esto, es importante atender algunos detalles. Todos sabemos que el contenido duplicado no del gusto de Google, por lo que deberíamos contar con una sola versión original de la página asignada a una de las dos URL, utilizando en la otra una redirección. Para comprobar si contamos con dos duplicaciones podemos revisar el código de estado que devuelve cada URL. Si ambas devuelven un código 200, estaremos ante contenido duplicado.

Pueden implementarse redirecciones de tipo 301 o 302, o directamente dejar ambas versiones en actividad, incluso cuando se trata de la URL principal. Más información en el post original del Blog para Webmasters de Google.