Haciendo publicidad en tiempos de crisis

Cualquier persona cuya vida profesional tenga alguna relación con el marketing sabe perfectamente que en momentos de mala salud económica, una empresa recorta primero que nada los recursos de su departamento publicitario, ese sector que generalmente no muestra una productividad muy clara y resulta frecuentemente cuestionado por gran parte de los directorios ejecutivos.

Sin embargo, cuando una empresa toma medidas extremas como esta, se desconoce el impacto positivo que produce una estrategia de marketing acertada sobre el ROI general y la importancia de una mejora publicitaria constante a los fines de mantenerse en el mercado como una opción apetecible para los ojos de potenciales clientes.

Obviamente, en el choque entre estos objetivos algo indirectos y la urgencia de solucionar problemas con las cuentas, normalmente sale ganando la prioridad por resolver la cuestión económica. Por consiguiente, desaparecen sino por completo, al menos en gran parte, los esfuerzos por crear acciones publicitarias que impulsen la imagen empresarial y amplíen horizontes.

Alberto López Correa, redactor de ManagersMagazine y MarketingComunidad, comenta en el artículo 7 Ideas para Invertir en Marketing con Alto Retorno de la Inversión unas cuantas opciones para no eliminar por completo la inversión en publicidad o limitarla a estrategias pobres, sin ningún tipo de sentido real más que tranquilizar la conciencia.

Coméntanos qué opinas al respecto: ¿Has aplicado alguna de esas ideas con/sin éxito? ¿Conoces alguna otra?. Esperamos tus opiniones.