Conclusiones del IX Seminario de Publicidad Digital IAB

Ya finalizó el IX Seminario de Publicidad Digital del IAB y les acercamos algunas de las conclusiones generadas por la mesa redonda “Internet vs. La TV” (recapituladas por MarketingDirecto.com), donde Jorge del Corral hizo las veces de moderador en el debate sobre las formas de combinar dos medios disímiles como la TV e Internet para captar beneficios publicitarios.

Los conceptos más llamativos llegaron por el lado del Director General de Kewego, el francés Emmanuel Biscay, quien dejó muy claro que en este momento las mediciones de publicidad están totalmente desadaptadas a las nuevas generaciones de consumidores, cuya mentalidad ha experimentado importantes cambios durante el año 2010.

También hizo hincapié sobre la bajada que están tomando las inversiones en publicidad televisiva, en contraposición con el ascenso que están viviendo las comunidades web de última generación como Facebook, Twitter y MySpace. De todas maneras, aclaró desde su lugar que la televisión no está terminada ni mucho menos, pero cada vez será más necesaria una fusión integral entre ambos medios.

Otras opiniones interesantes fueron las vertidas por Juan Colom (Jefe de Ventas y Publicidad en Imagenio) y Javier Andrés Ortega (Director de Marketing en Antena 3). El primero resaltó que la tendencia debería ser borrar cada vez más la diferencia entre contenido offline y online. El segundo presentó a la TV e Internet como medios complementarios, tanto en segmentos cubiertos como en contenidos, y no enfrentados.