publicidad multimedia

Ya finalizó el IX Seminario de Publicidad Digital del IAB y les acercamos algunas de las conclusiones generadas por la mesa redonda “Internet vs. La TV” (recapituladas por MarketingDirecto.com), donde Jorge del Corral hizo las veces de moderador en el debate sobre las formas de combinar dos medios disímiles como la TV e Internet para captar beneficios publicitarios.

Los conceptos más llamativos llegaron por el lado del Director General de Kewego, el francés Emmanuel Biscay, quien dejó muy claro que en este momento las mediciones de publicidad están totalmente desadaptadas a las nuevas generaciones de consumidores, cuya mentalidad ha experimentado importantes cambios durante el año 2010.

También hizo hincapié sobre la bajada que están tomando las inversiones en publicidad televisiva, en contraposición con el ascenso que están viviendo las comunidades web de última generación como Facebook, Twitter y MySpace. De todas maneras, aclaró desde su lugar que la televisión no está terminada ni mucho menos, pero cada vez será más necesaria una fusión integral entre ambos medios.

Otras opiniones interesantes fueron las vertidas por Juan Colom (Jefe de Ventas y Publicidad en Imagenio) y Javier Andrés Ortega (Director de Marketing en Antena 3). El primero resaltó que la tendencia debería ser borrar cada vez más la diferencia entre contenido offline y online. El segundo presentó a la TV e Internet como medios complementarios, tanto en segmentos cubiertos como en contenidos, y no enfrentados.

La publicidad interactiva es una de las próximas etapas hacia las cuales se está llevando el marketing actual, teniendo a la “realidad aumentada” como concepto de base. En España particularmente, es Universal McCann la primer empresa en incursionar por este medio durante el pasado año, utilizando imágenes en 3D móviles.

Básicamente, la idea de “realidad aumentada” gira en torno a la posibilidad de acceder a información importante a partir de la captación de una imagen de forma dinámica mediante una webcam. Utilizando este servicio es que la empresa antes mencionada entregaba un anuncio en movimiento al ordenador al enfocarse con la cámara web la imagen publicada en medios de prensa.

Anuncios de esta clase están marcando un hito tanto para el marketing como para el método en particular, empleado hasta ahora sólo para ocupaciones cinematográficas o aeroespaciales. Desde hace muy poco tiempo, se ha logrado vincularlo a las publicidades gráficas, móviles, los puntos de venta e inclusive el packaging de un producto.

Dentro del ámbito publicitario, esta técnica es excelente para generar impacto veloz en el potencial cliente y crea espacios novedosos para la interacción. Además, acelera el proceso de adquisición de la información por parte del cliente y lo acerca sin intermedios a las características del producto. Finalmente, es importante destacar el interesante nivel de personalización que presenta. Sin dudas, una opción apetecible para los que están a la pesca de nuevas estrategias.

Para lograr un anuncio publicitario eficaz no necesitas grandes sumas de dinero, sino talento y del bueno. Claro que si tienes ambos, casi tienes garantizado el éxito. Sin embargo las estadísticas indican que los mejores avisos son aquellos que sorprenden al espectador con su simpleza, lógica, originalidad y un toque muy pequeño de humor.

Al menos así lo han considerado los jueces de los Premios Genio, que Vocento entrega cada año a la publicidad creativa en los medios. Y el mayor galardón se lo ha llevado la agencia MPG (Media Planning Group) con su anuncio para la Cerveza San Miguel 0,0 "Consumo Responsable" (que insertamos al pie de esta entrada).

En la gala de premiación se dieron cita más de 300 representantes de otras tantas agencias publicitarias de toda España con la enorme expectativa que generan en el ámbito publicitario local los premios Genio. Hubo otros 27 distinguidos en las categorías: diseño, marketing promocional, marketing directo, medios, exterior, internet, prensa y TV.

El aviso de MPG para San Miguel 0,0 es simple, breve, contundente y con una elevadísima tasa de retención por parte del usuario. Fácil de recordar y comentar. Una cuenta regresiva utilizando los logotipos de las cadenas generalistas españolas, que cedieron los derechos de utilización de su imagen para esta campaña, una total novedad. El anuncio estuvo vigente durante toda la pasada Semana Santa en todas las cadenas.

Como hemos dicho, no es necesario mucho dinero para ser creativo. Y este anuncio es una muestra de ello. Efectivo, directo y simple. Gran Premio Genio 2009, bien merecido.

Que el futuro de la publicidad pasa por los medios digitales u online es algo que ya a nadie se le escapa, y es que hasta  Rupert Murdoch, magnate de la comunicación, en una reciente entrevista que concedió a la cadena americana Fox, afirmó que "dentro de diez años, casi todos los periódicos serán digitales" y es que el fundador de News Corporation, vaticina que “la gente joven no va a recoger los periódicos tradicionales".

Pero llegados a este punto, sin tan claro está que el futuro de la publicidad pasa por internet, también son muchos los que ya predicen los medios que dentro de ese futuro se ven como los favoritos.

Por un lado, vuelven a salir a la palestras medios como el formato video o el mundo virtual de second life, que si bien no son nuevos, regresan pero esta vez para quedarse una vez que tanto el usuario, las agencias, y los anunciantes están preparados para ellos.

Respecto al auge del formato video, del cual se habló en La Red Innova, se comentó que este se alza como una alternativa rentable frente a la perdida constate de eficacia de la publicidad en televisión.

Entre los ponentes, Dina Kaplan de Blip.tv y  Schmiegelow coincidieron en afirmar que esta plataformas tiene "muchas posibilidades" de llevarse parte del presupuesto que hoy las marcas dedican a televisión, pero reconoce que "para ello debe haber estándares para los vídeos y su medición".

Anil de Mello, que coincidía con ellos quiso además dar un toque de atención para los contenidos de este formato, y es que frente a la innovación que se está invirtiendo en la tecnología para crear los videos, y en las plataformas para difundirlos, se está olvidando invertir en la innovación de contenidos, algo que considera fundamental y es que afirma que "la publicidad debe estar integrada en los contenidos, eso es lo que va a funcionar, y no poner publicidad en las plataformas".

Por su parte los mundos virtuales como Second Life que incorporan voz, muy lejos de olvidarse, parece que vuelven pero esta vez para quedarse.

De la voz de Alberto Español y Santi Garcia de Time On Screen (grupo Alternativa de Medios), se pudo oir en el último  Seminario AEDEMO-AEA de Eficacia de la Comunicación Publicitaria ("Más por menos: El año del ingenio y del ROI"),  su propuesta de creación de mundos virtuales para marcas.

Para ellos Second Life es una herramienta Cross-Media ( palabra que define un nuevo marco de soluciones de edición para crear, producir y publicar, más allá del papel, en todos los medios de la era digital ) con la que se pueden multiplicar las oportunidades de negocio, de comunicación publicitaria, de retroalimentación y de interacción con el consumidor o usuarios del producto- servicio que ofrece la marca.

Entre las principales aplicaciones de comunicación que ofrecen los mundos virtuales destacaron:

- Creación de un mundo virtual propio dedicado a una marca
- Patrocinio de conciertos
- Reproducción de elementos para mostrar un catálogo virtual donde se puede interaccionar con la marca
- Test de productos antes de sacarlos al mercado
- Pre-test de campañas publicitarias, promocionales y de comunicación
- Producción de videos corporativos, viendo la fábrica, las instalaciones, etc
- Rodaje de SPOTS en el mundo virtual y emitirlos en espacio TV
- Recreación de museos, colecciones que no se pueden enseñar al público...
- Desarrollo de ferias itinerantes por diferentes ciudades del mundo
- Realización de reuniones virtuales

fuente: marketingdirecto.com

En relación con el post anterior sobre las redes sociales y los nuevos formatos de publicidad en internet, hoy os dejo un pequeño video de menos de 50 segundos en el que explica de forma breve pero concisa que es un anuncio de video en Google.

Enlaces:

• Para anunciantes: http://www.google.com/ads/videoadsolutions/advertiser.html
• Para webmasters: http://www.google.com/ads/videoadsolutions/publisher.html

Vivimos en un mundo en el que hay que estar continuamente atento a los avances que nos rodean, y que causan furor entre jóvenes y no tan jóvenes.

Hasta hace realmente poco el mundo de la publicidad se había limitado a los medios tradicionales, algo sólo comprensible por el poco conocimiento del público general y de los medios tradicionales en particular, que ha estado tratando de evitar lo inevitable hasta el último momento. Básicamente hasta que les ha estallado la burbuja en la cara y los anunciantes huyen despavoridos.

El caso es que los nuevos medios están aterrizando, y esto es sólo el principio. Ya se comienza a hablar de las tres pantallas, en lugar de únicamente la televisión (television, ordenador y moviles).

La publicidad multimedia empieza a dar sus primero pasitos, y unida a la publicidad en internet el éxito para los primeros en llegar estará garantizado. Ya lo hemos dicho muchas veces, momentos de crisis traen momentos de oportunidades para el que sepa como aprovecharlos.