publicidad en internet
Me encanta un restaurante italiano al que últimamente solemos ir bastante. No tengo muchos más vicios, a parte del gastronómico. Hasta hace unos meses íbamos mucho a otro de la misma ciudad (un pueblecito costero de Alicante).
El caso es que el antiguo restaurante italiano dejamos de ir por una razón muy sencilla: cambiaron el cocinero y, la verdad, se empezó a notar que la comida era... menos italiana. No digo que fuera mejor o peor, simplemente que para nuestro gusto, el anterior cocinero nos gustaba lo que hacía.
En general somos animales de costumbres. Una vez que estamos habituados a ir al restaurante de tal sitio, o a desayunar los sábados en tal otro sitio nos cuesta horrores cambiarlo. Ahora bien, qué pasa cuando nuestros clientes se van? Si nos es tan difícil cambiar de costumbres, cómo analizamos una situación en la que hemos perdido X clientes en los últimos Y meses?
La crisis? Seguramente, pero esa es una postura muy estática, en la que asumimos el papel o existencia de un ser superior (llamémoslo Economía, por ejemplo) que decide por nosotros y sobre el que no tenemos influencia. No me gusta esta forma de pensar, siempre hay soluciones o caminos alternativos. Como dice una amiga, cuando alguien cierra una puerta se abren varias ventanas.
Todo esto viene a mi mente por una conversación que hemos tenido unos amigos por Twitter, ellos profesionales del sector del turismo y yo profesional (espero) del sector que ya conocéis (Publicidad en Internet, si hacía falta aclararlo no vamos bien ;-)).
La conversación versaba sobre una nueva red social que está abriéndose paso en el mercado de internet desde hace muy poquitos meses. Una de las actividades que realizan los usuarios (no en esta red, sino en general) es la de opinar sobre productos, servicios, etc... algo que muchas marcas han tenido un miedo horrible, casi visceral desde los orígenes de internet, que las ha mantenido al margen hasta el último momento de la red de redes y que les ha hecho cometer el error (a muchas, no digo todas) de postergar el momento de entrar en internet todo lo posible. Digo error porque los últimos meses uno de nuestros productos estrella es el de reputación en internet o el de limpiar tu imagen en internet, servicio que con una buena planificación y cogida a tiempo, no cuando nos ha pillado el toro, se podría seguramente haber evitado.
En general, el responsable de cualquier marca, cuando ve que se ha publicado una opinión en internet, antes de leerla seguro que siente ese nerviosismo, esa punzada de "habrán hablado bien o ya nos habrán liado alguna"?
Es verdad, una opinión en internet negativa hace mucho daño, y conseguir una buena es realmente difícil. Sin embargo la información nunca creo que sea un valor negativo, todo lo contrario. Si con el restaurante italiano al que solíamos ir a comer tuviera mayor confianza le diría, "pues mira, la lasaña que haces ahora la verdad es que sabe diferente, no me acaba de gustar por tal motivo"... debería tomárselo a mal? Personalmente creo que le invitaría a comer ese día, o incluso mejor, tomaría nota y le invitaría a comer pero el día en el que creyera que se hubiera podido arreglar el problema (si tiene solución claro).
Perder un cliente es muy fácil, tanto como conseguir una opinión negativa en la web. Sin embargo lo más difícil en el mercado tradicional es saber porqué nuestros clientes no vuelven a nuestro negocio... o porqué los que venían toda la vida han dejado de hacerlo ahora. No todo el mundo tiene esa confianza para decirnos en qué fallamos, ¿no sería maravilloso poder medir esa "falta de satisfacción" y corregir aquello por lo que estamos perdiendo clientes?
Por mi parte creo que volveré un día de estos al italiano de toda la vida, y creo que si de nuevo no me gusta lo que coma se lo diré. Le haré un favor, criticaré su servicio, para bien o para mal, pero sobre todo espero que entienda porqué lo hago. La única pega es que ahora le he cogido cariño al nuevo italiano... y me costaría dejar de comer en él los días que tenemos acostumbrado hacerlo... está claro, animales de costumbres.
Muchos años han pasado desde que elementos multimedia como las imágenes JPG o los GIF animados han dejado de ser una novedad, y sin embargo, aquí están aún cumpliendo con su rol. Sin embargo, los expertos aseguran que les resta poco tiempo de vida y su reemplazante se encuentra llamando a las puertas del presente.
Nos referimos a Rich Media, un formato publicitario que ya está apareciendo con fuerza en diversos medios. Sobrepasan los 100 KB de peso (pueden inclusive superar los 10 MB, contrario a lo que sucede con los típicos banners menores a 60 KB) y en general se trata de videos, complejas animaciones en Flash, combinaciones de ambos e incluso hasta pseudo-microsites con secciones internas desplegables.
En general son anuncios dinámicos, que interactúan con el usuario y pueden hacer uso de tecnologías avanzadas, incluyendo enlaces a bases de datos. Su objetivo es generar sensaciones mucho más profundas en el consumidor, igualando (o superando, nunca se sabe) los efectos de los spots televisivos y otras variantes publicitarias.
Su alto grado de interactividad intrínseca les da la ventaja de otorgar el control al usuario con una mayor facilidad, algo poco menos que imposible en un anuncio publicitario estándar. La interacción estimula la memoria de los usuarios por mayor cantidad de vías, propiciando un impacto más global y efectivo.
Hoy por hoy, las posibilidades técnicas están al alcance de la mano y el público parece estar adaptándose sin problemas a estos nuevos formatos. Veremos si la tendencia continúa su camino de crecimiento actual.
Si bien la evolución de la publicidad en internet nos ha ido llevando por caminos cada vez más inesperados, el viejo y querido banner sigue siendo una herramienta muy versátil, pudiendo aplicarse tanto para generar tráfico como para posicionar marcas.
De todas formas, a pesar de sus innegables potencialidades, es importante no caer en la habitual confusión de quien diseña una creatividad y se limita a colocarla en algún espacio libre de cualquier web mediante sistemas de intercambio recíproco, esperando mágicamente resultados.
En primera instancia, un banner debe ser cuidadosamente ubicado, pudiendo dividirse este factor en dos partes: la temática y el diseño. Cuando hablamos de temática nos referimos a la relación entre el tema de nuestro anuncio y el tema de la web en dónde se muestra. En cuanto a diseño, es importante respetar cierta prolijidad con respecto a la estructura de la página, evitando una mala disposición.
Los banners deben ser livianos, rápidos para cargar y en lo posible sencillos (sin caer en la mediocridad, ¿no?). Un buen anuncio aparece entre los primeros elementos de la página, mostrando a su vez un mensaje claro, fácilmente entendible y tentador.
Finalmente, asegúrate de llamar la atención y evitar que un banner pase desapercibido. La curiosidad es un factor clave para conseguir nuevos clientes que, posiblemente, no estaban interesados en tu producto hasta encontrarse con el anuncio.
Uno de los mercados en España que ahora mismo están más activos, a parte de Madrid y Barcelona, es la ciudad de Valencia.
En Valencia tenemos la suerte de contar con un gran número de eventos relacionados con el marketing online, el tan de moda networking, y en general la publicidad en internet y el seo.
En Publicidad en Internet somos especialistas en las ramas del marketing de buscadores, y concretamente en la optimización del SEM o publicidad patrocinada, el posicionamiento web, y la reputación online.
Son varias las agencias de diseño con las que colaboramos desde hace algo de tiempo en la ciudad de Valencia. Como se suele decir, la unión hace la fuerza, con lo que nada mejor que trabajar con quien de verdad sabe de diseño web y ofrecer la asesoría de quien está mejor posicionado en los buscadores para la misma publicidad en internet en ciudades como Valencia, Murcia, Alicante o incluso Madrid.
Es un tópico bastante criticado, pero lo cierto es que si alguien dice que es líder en su sector, no debería demostrar que es bueno haciendo su trabajo de alguna forma? No creo que moleste a quien realmente es bueno, si buscas un buen SEO en Alicante, por ejemplo, porqué no pedir presupuesto a quien aparece en los primeros resultados? corbax o Jose Rodenas, por ejemplo... y por supuesto a PublicidadenInternet.biz, como no :-).
Por último, no esperéis que hagamos grandes diseños con vuestras páginas. Por norma general nuestro cometido suele chocar bastante con los intereses de las empresa de diseño web o incluso con el propio cliente... al principio. Nuestro objetivo es monetizar su web, conseguir ventas o ganancias por el método que sea a través de la publicidad en internet.
Eso quiere decir que solemos tener que dialogar mucho y mantener siempre una política prudente para encontrar el término medio, un buen diseño web que consiga atraer visitas y a la vez mantener el ciente y facilitar la venta o acción en la web.
Buscas un SEO en Valencia o alguien que pueda ayudarte en tu estrategia de marketing de buscadores o publicidad en internet? Somos tu empresa, contáctanos: 902.955.550.
Hoy nos vamos a Murcia, nuestra segunda casa, y donde ofrecemos nuestros servicios de publicidad en internet a empresas.
La publicidad en buscadores, internet y el marketing online han cambiado la forma de hacer negocios. Tradicionalmente para anunciar su empresa y dar a conocer sus servicios había que recurrir a los medios tradicionales, en los que únicamente dispondríamos de un pequeño espacio desde el que tratar de captar clientes.
La enorme inefectividad de esta metodología está haciendo que internet gane poco a poco la batalla de los medios. Su empresa no tiene porqué "alquilar" espacios en determinados medios, ya sean revistas, radios o incluso páginas web.
La magia de la publicidad en internet hace posible que su empresa pueda competir mano a mano con las grandes empresas, e incluso con los grandes medios. El truco consiste en que en internet la mayoría de los usuarios recurre a los buscadores a la hora de buscar información, google mayoritariamente en el caso de España.
Aquí los medios han perdido gran poder ya que la democratización de la información y la segmentación de los mercados ha ido en detrimento de las grandes páginas y ha favorecido aquéllas webs con información más relevante sobre lo que el usuario está buscando.
Su web, por tanto, puede estar entre los primeros resultados de búsqueda para su sector, sea el que sea. Desde inmobiliaria hasta mascotas, turismo, casas de alquiler, eventos, bodas, productos naturales, ...
La segunda causa de toda esta revolución reside en el abaratamiento de costes. Al segmentarse el mercado, de repente aparecen multitud de pequeños nichos, de pequeñas píldoras de información donde es muy fácil localizar al usuario. Imagine que tiene una empresa que se dedica a la publicidad en internet y ofrece sus servicios en Murcia (casualmente es nuestro caso). En lugar de recurrir a los periódicos locales o la radio o tv, medios con muchos usuarios pero muy caros, podemos enfocarnos en los cientos de miles de usuarios de Murcia que recurren diariamente a internet para buscar información.
Pero, además, no vamos a ofrecer nuestros productos a todos los usuarios, sino que vamos a esperar a que esos usuarios busquen nuestros servicios, y en el momento en el que detectemos esa necesidad les ofreceremos un anuncio de nuestra empresa. Este anuncio o forma de anunciarse es muy económica, a penas unos pocos céntimos por un click que le dirige hacia nuestra web, pero a su vez es tremendamente eficaz ya que estamos ofreciendo al usuario una información tremendamente valiosa para él. Le estamos ofreciendo una solución para un problema que él mismo estaba buscando. Es la absoluta contraposición a la publicidad tradicional, en la que el usuario era atosigado con constantes anuncios que en un 99% de ocasiones no le era interesante.
En su lugar esperamos que el usuario busque, no nuestra empresa directamente, sino nuestros servicios (publicidad en internet / SEO / SEM Murcia, en este caso), y en ese momento le hacemos saber que podemos darle servicio.
El ejemplo evidentemente es válido para todos los sectores. Ya se dedique a la publicidad en internet en Murcia, a vender electrónica, cristales para terrazas, alquiler de pisos, a servicios turísticos, a vender placas solares o moda en la región de Murcia, ...
sea cual sea su sector seguro que podemos ayudarle a vender por internet. Decenas de empresas y emprendedores ya confían en nosotros y capean la crisis de manera exitosa vendiendo sus productos por toda España o incluso fuera de nuestras fronteras a precios tremendamente competitivos. Tiene una empresa en Murcia y quiere vender usando la publicidad en internet?
Expónganos su caso concreto en nuestro formulario de contacto o en el 902.955.550.
Desde prácticamente nuestros orígenes estamos dando servicio de publicidad en internet a toda España, pero de entre todas las provincias las más dinámicas son las de Madrid y Barcelona.
El otro día analizaba estos últimos años de trabajo y me resultaba muy llamativo el hecho de que la mayoría de nuestros clientes fueran de todas partes menos de nuestra provincia, Alicante.
Bueno, en realidad no nos llamaba para nada la atención, es casi un dato lógico. Nuestro equipo en general no es buen comercial en el sentido estricto y tradicional de la palabra. Por ello, nuestros esfuerzos siempre se han volcado mayoritariamente en internet, y en conseguir resultados usando el propio producto que ofrecemos a nuestros clientes: la publicidad en internet y el marketing online o de buscadores.
Está claro que el que una agencia de publicidad aparezca entre los primeros resultados de determinadas consultas no es necesariamente señal inequívoca de que se traten de una buena o mala agencia, no vamos a entrar en esto. Ahora bien, el hecho de que una agencia de marketing online recurra a medio tradicionales (prensa, radio, mailing, ...) y en ocasiones incluso penalizados por los buscadores, como lo es el spam o mailing (en ocasiones es difícil deferenciar ambos), como decía, toda agencia que se venda a sí misma como agencia de publicidad en internet está diciendo muy poco (o mucho según se mire) sobre los servicios que ofrece.
Es decir, qué sentido tiene que le pidamos consejo a una empresa sobre cómo conseguir clientes a través de los nuevos medios y la publicidad en internet cuando la propia empresa a la que preguntamos consigue sus clientes a través de los medios tradicionales.
Soy un poco radical? Es probable. Sin embargo tengo claro que después de ofrecer nuestros servicios de publicidad en buscadores a lo largo de estos últimos años nunca hemos gastado ni un sólo euro en medios tradicionales.... y aquí seguimos, con lo que no debemos hacerlo tan mal ;-).
Necesitas consejo sobre cómo invertir en internet o sobre cómo mejorar tu negocio usando cpc, seo, sem, adwords, posicionamiento natural, posicionamiento web, ... un sin fin de acrónimos más y en definitiva publicidad en internet? Contáctanos, trabajamos por toda España, especialmente en estas ciudades:
Madrid, Barcelona, Alicante, Murcia, Valencia, Sevilla, Zaragoza, ...
Hace algunos años, cuando comenzaba a ofrecer de forma profesional mis servicios como SEO freelance, me sorprendían algunas empresas con tarifas realmente rompedoras.
Tarifas como la que podíais leer en el título: aparece el primero en buscadores por 1 euro !!!! o posicionate en buscadores por 1 euros...
Mi abuelo siempre decía que cuando alguien te daba algo gratis prepararas la cartera. Tanto tiempo tratando de convencerlo de que no siempre era así, que en la era digital lo gratis si era posible, y además era una forma de negocio, que regalando cosas se puede ganar dinero... tanto tiempo evangelizando sobre el software libre y se me cae todo el castillo de un plumazo.
Bueno, lo cierto es que es posible hacer dinero regalando cosas. Este humilde blog, por ejemplo, tiene un fin: ganar dinero en internet. Regalamos contenidos, consejos, hablamos sobre seo ... todo es gratis, pero a cambio seguramente usted clicke en algunos anuncios que puede considerar útiles (sólo clicke en los que realmente crea que le ofrecen algo interesante para usted por favor) aunque hay otra forma de ganar dinero: captar clientes. También lo hacemos con estas páginas.
Pero también es cierto que otras empresas utilizan el reclamo de lo gratis para intentar colarles un gol a los incautos usuarios. El SEO es una labor casi artesana. Hay que investigar la web del cliente, detectar fallos, comprobar el tráfico, parámetros del servidor, contenidos, mercado, .... Aunque el posicionamiento web le puede hacer ganar mucho dinero a una empresa, no es una tarea barata. Tampoco es cara, todo depende del proyecto, del mercado, etc etc, pero todo eso hay que estudiarlo.
Cuando se está ofreciendo algo, que no hay forma de automatizar, a un precio por el que sería imposible hacerlo sin que fuera automatizando el trabajo.... es porque lo han automatizado, seguro.
Cómo? Muy sencillo, por un euro yo puedo darle de alta en una granja de enlaces propia con varios cientos de páginas y con una palabra clave concreta. Le parece mucho tener mil dominios? Para una empresa no es nada.
Ahora bien, sirve de algo este trabajo? Pues evidentemente no. Podría acabar posicionado casi por error para algunos términos, le apuesto a que ninguno de esos términos son realmente competitivos para su sector, pero lo más importante es que antes o después será penalizado por los buscadores.
Si no le convenzo le reto a que haga la prueba, contrate el servicio y pruebe durante algunos meses. Una vez acabado el periodo examine su web, compruebe si han crecido sus visitas, si se han optimizado sus ventas y, sobre todo, si su empresa ha facturado más.
Un SEO debe buscar esto último. Si le ofrecen estar posicionado primero pregunte qué palabras clave le sugieren y analice si para su mercado tiene sentido que le busquen para esas palabras. Un buen SEO analiza su web, estudia su mercado y le aconsejará una estrategia a varios meses vista.
De cualquier modo es curioso, esa empresa que ofrece un posicionamiento tan económico tiene un formulario de contacto en el que para poder enviarles un mensaje hay que pagarles 60 euros de alta !!!! Para ser un servicio tan barato el contacto sale realmente caro, verdad? :-)
Háganme caso, desconfien cuando encuentren algo así y se ahorrarán más de un disgusto.
Los publicistas online europeos están de parabienes. O al menos así debería ser tras conocerse las cifras del último estudio realizado por IAB Europe sobre el segmento, donde se revelaron cifras estadísticas muy interesantes de cara a la toma de decisiones por parte de las empresa sobre cuanto invertir en este medio.
Según IAB Europe y su informe "Marketer & Consumers / Digital & Connected", el 55% de los europeos que usan Internet en forma regular, creen que los anuncios online tienen contenido interesante, el 48% piensa que es un formato usualmente creativo, el 42% los ve como divertidos y el 31% les da un papel de relevancia.
El informe continúa analizando otros aspectos de la actividad online, como el uso de las redes sociales, donde aparece un 65% de adhesión a (como mínimo) una red social en la franja de los 15 a los 44 años de edad. El porcentaje mayor se sitúa, lógicamente, en el margen de los 15 a los 24 años, dónde hay un uso del 78%.
Finalmente también se da cuenta, entre otras cosas, de los principales impulsores del e-commerce en la Europa Occidental. Los países con más avances en este campo son Suiza, Reino Unido, Noruega, Suecia y los Países Bajos, seguidos bastante de cerca por Hungría y Rumania. España no muestra un gran avance, pero mantiene el promedio.
En 10 días más, se conocerán algunos datos del informe específico para España.
Desde la aparición muchos años atrás de los primeros pop-up (ventanas que, al enrtar a una web, se abren con anuncios automáticamente sin pedir autorización), surgió un debate muy candente respecto de dos facetas inherentes a esta técnica: la ética de utilizarla y su real efectividad al momento de colaborar con el sustento de una web mediante la publicidad.
Al día de hoy es que no se ha logrado llegar a una verdadera conclusión al respecto, ya que en realidad no hay una sensación de solidez alrededor de este sistema como método para implementar la publicidad que debería sostener a una web ni tampoco una opinión homogénea respecto de si es o no inmoral (generalmente con los usuarios del lado del "NO" y el empresario justo en la vereda opuesta).
El paso del tiempo trajo la llegada de herramientas como AdBlock (extensión Firefox) o similares, incluyendo a los mismos browsers que incorporaron sus propios sistemas para bloquear los molestos anuncios. Esto ha provocado en algunas personas una obsesión por quitar ya no los pop-ups, sino todas y cada una de las formas de anuncio que se le presentan en pantalla (carteles flash, banners, anuncios de texto, etc.).
Más allá de que muchos lo vean como una actitud justificable (cuando no, ejemplar), la realidad marca que esos excelentes sitios a los que accede el internauta que se encuentra con publicidad, sostienen su economía y funcionamiento en gran parte gracias a la misma. Por esta razón es que muchas veces, también nos estamos haciendo un favor aceptando estos métodos y dándole la posibilidad a los webmasters & cía. de que sostengan el nivel al que nos tienen acostumbrados.
No se trata de ser mejor o peor persona por tomar una actitud u otra, pero si de tener presente que con nuestras decisiones podemos estar condenando a una fuente de información que muchas veces hemos utilizado sin dar nada a cambio, algo que a la larga termina perjudicando al mismo visitante.
Tradicionalmente, la efectividad de la publicidad en internet se ha medido mediante clicks por anuncio y por períodos de tiempo. Sin embargo, un estudio reciente cuyos resultados han sido transferidos a un gráfico ha develado una nueva faceta en esta clase de estudio. Parece que el efecto de los banners no solamente es sondeable mediante esta cifra sino también a partir de acciones indirectas. Según el informe generado por iProspect analizado por eMarketer, los tradicionales banners tendrían un beneficio extra aparte de los clicks sobre la publicidad. Tras una entrevista con un grupo de usuarios se ha descubierto que un porcentaje de los mismos (27%) realiza búsquedas aparte sobre el producto/servicio o la marca y otro porcentaje (21%) escribe la URL publicitada en el browser. Inclusive, un 9% de ese grupo de usuarios utilizó los mecanismos de búsqueda de redes sociales para conseguir más información al respecto. Del total que buscó información, el 38% entró a la página publicitada mediante los resultados y el 14% compró el producto anunciado, pero el 11% no hizo click en ninguno de los resultados entregados. En declaraciones de voceros de iProspect, el segmento online de la publicidad está realmente lejos de vivir una depresión o caer en el desuso. Resulta interesante remarcar que, en apariencia, los buscadores han pasado a ser una especie de “respuesta alternativa” al impacto que generan los banners, sobretodo cuando estos se componen exclusivamente de texto (en pocas palabras, AdSense).
