Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Desde la aparición muchos años atrás de los primeros pop-up (ventanas que, al enrtar a una web, se abren con anuncios automáticamente sin pedir autorización), surgió un debate muy candente respecto de dos facetas inherentes a esta técnica: la ética de utilizarla y su real efectividad al momento de colaborar con el sustento de una web mediante la publicidad.

Al día de hoy es que no se ha logrado llegar a una verdadera conclusión al respecto, ya que en realidad no hay una sensación de solidez alrededor de este sistema como método para implementar la publicidad que debería sostener a una web ni tampoco una opinión homogénea respecto de si es o no inmoral (generalmente con los usuarios del lado del "NO" y el empresario justo en la vereda opuesta).

El paso del tiempo trajo la llegada de herramientas como AdBlock (extensión Firefox) o similares, incluyendo a los mismos browsers que incorporaron sus propios sistemas para bloquear los molestos anuncios. Esto ha provocado en algunas personas una obsesión por quitar ya no los pop-ups, sino todas y cada una de las formas de anuncio que se le presentan en pantalla (carteles flash, banners, anuncios de texto, etc.).

Más allá de que muchos lo vean como una actitud justificable (cuando no, ejemplar), la realidad marca que esos excelentes sitios a los que accede el internauta que se encuentra con publicidad, sostienen su economía y funcionamiento en gran parte gracias a la misma. Por esta razón es que muchas veces, también nos estamos haciendo un favor aceptando estos métodos y dándole la posibilidad a los webmasters & cía. de que sostengan el nivel al que nos tienen acostumbrados.

No se trata de ser mejor o peor persona por tomar una actitud u otra, pero si de tener presente que con nuestras decisiones podemos estar condenando a una fuente de información que muchas veces hemos utilizado sin dar nada a cambio, algo que a la larga termina perjudicando al mismo visitante.

Tradicionalmente, la efectividad de la publicidad en internet se ha medido mediante clicks por anuncio y por períodos de tiempo. Sin embargo, un estudio reciente cuyos resultados han sido transferidos a un gráfico ha develado una nueva faceta en esta clase de estudio. Parece que el efecto de los banners no solamente es sondeable mediante esta cifra sino también a partir de acciones indirectas. Según el informe generado por iProspect analizado por eMarketer, los tradicionales banners tendrían un beneficio extra aparte de los clicks sobre la publicidad. Tras una entrevista con un grupo de usuarios se ha descubierto que un porcentaje de los mismos (27%) realiza búsquedas aparte sobre el producto/servicio o la marca y otro porcentaje (21%) escribe la URL publicitada en el browser. Inclusive, un 9% de ese grupo de usuarios utilizó los mecanismos de búsqueda de redes sociales para conseguir más información al respecto. Del total que buscó información, el 38% entró a la página publicitada mediante los resultados y el 14% compró el producto anunciado, pero el 11% no hizo click en ninguno de los resultados entregados. En declaraciones de voceros de iProspect, el segmento online de la publicidad está realmente lejos de vivir una depresión o caer en el desuso. Resulta interesante remarcar que, en apariencia, los buscadores han pasado a ser una especie de “respuesta alternativa” al impacto que generan los banners, sobretodo cuando estos se componen exclusivamente de texto (en pocas palabras, AdSense).

La publicidad en Internet ha existido prácticamente desde la aparición en público de esta “red de redes”. Cuando en aquel momento los publicistas captaron el masivo alcance que podría tener mostrarse en un medio con tantas promesas de extensión, comenzaron a explotar cada vez más de forma progresiva los distintos medios que la WWW entregaba.

Como sucede en todos los campos de la vida, el paso del tiempo ha ido trayendo nuevos espacios dentro de la web, nuevos recursos técnicos y mejoras a los ya existentes. Además, la masificación de Internet fue tomando forma, al punto de transformar la publicidad web en uno de los mayores campos de marketing, dándole un espacio específico en el mercado.

Hoy, este segmento se encuentra en medio de un cambio que, aunque paulatino, es más acelerado que nunca. Según diferentes estudios de pronóstico llevados a cabo por Pricewaterhouse Coopers, Screen Digest e Interactive Advertising Bureau, los ingresos relacionados con la publicidad en Internet verán un aumento general del 6,5%.

A su vez, dentro de este aumento, los más beneficiados serán los buscadores, cuya variante de marketing resulta ser la más elegida por las empresas. Luego de una temporada en la que creció un 8%, se prevé que llegue al 11,4% de expansión durante el próximo año. También acompaña la publicidad gráfica tradicional, con un 5% de crecimiento.

Ya hemos hablado en alguna ocasión de los posts patrocinados y de su utilidad si se sabe como utilizar todo su poderío. Sin embargo siguen preguntándonos casi diariamente las empresas con las que trabajamos, y que no tiene conocimiento de que exista un movimiento ahí fuera llamado blogs o redes de contenido ni de que puedan beneficiarse de ellos.

Pues bien, aquí dejo unas conclusiones a modo de 10 razones o ventajas por las que tu empresa debería contratar un post patrocinado.

• Es la forma de comunicar las novedades de tu empresa o de tratar de darle difusión y vender tus productos en internet.
• Las notas de prensa sientan bastante mal al webmaster. Recibe docenas a la semana, a veces incluso diariamente.
• Si eres una agencia, porqué no inviertes parte del dinero que le has cobrado a tu cliente en hacer las cosas bien? Es más ético que hostigar a los bloggers intentando colarles un gol con tus molestas notas de prensa.
• Los posts patrocinados o publireportajes en internet son infinitamente más baratos que un publireportaje en prensa. Frente a los varios cientos de euros que pueden llegar a costar un simple publireportaje en un periódico local, que por ende no va a ser visto más que un día y que después acabará en la basura, un post patrocinado perdurará milenios en la web (bueno, hasta que el blog o web desaparezca al menos).
• Te has fijado en un blog por su calidad, su constancia o por la cantidad de tráfico que recibe diariamente. Porqué no reconocer ese interés recompensando al blogger y, por ende, recibiendo una contraprestación a cambio?

Razones egoistas (los que interesan a la empresa, no seamos cínicos)

• Los posts patrocinados ayudan mucho con el posicionamiento web (ayudan muchísimo).
• Usando una buena estrategia (que os puede llevar una agencia de marketing online como la nuestra) lograreis complementar (sino multiplicar) vuestros resultados en lo que a las campañas SEO/SEM se refiere.
• Hace unos años adwords era la novedad, a penas nadie usaba sistemas de pago por click y las empresas que lo hacían tenian una ingente cantidad de clientes a un coste muy bajo. Hoy en dia los posts patrocinados aún constituyen la novedad que suposo en su momento el éxito de las empresas que invirtieron en pago por click, y el nicho ahora se encuentra aquí.
• Adwords está saturado, cada dia los clicks son más caros y la cosa no va a cambiar sino a peor. La pyme que no espabile perderá el carro y la oportunidad de posicionarse en su sector (desgraciadamente muchas).
• Estamos en crisis, ahorra dinero con estrategias innovadoras y cuyo resultado está demostrado y evita las acciones de marketing que llevan a cabo todas las empresas y que, por tanto, resultan más caras (ley de oferta demanda).

Ya sabes, contáctanos si quieres que te desarrollemos una buena estrategia de posicionamiento web junto con posts patrocinados.

Seguimos con nuestra sección "Denuncie ya", con las cosas que nos pasan casi a diario en la agencia :-).

Y es que el ingenio, o la caradura, de algunos no tiene límite. Seguro que si teneis un blog os ha llegado algun mensaje tipo "me gustaría intercambiar enlaces con tu web. Mi web es muy conocida y el enlace nos beneficiará mutuamente".

Los patrones de este tipo de mensajes son "primos hermanos". Por ejemplo:

• Estaria interesada en intercambiar enlaces cruzados y directo con su web de la siguiente forma: Yo agregaria sus webs a mis directorio en sus respectivas categorias: x.com, y.com, z.com [...]   A cambio usted agregaria en sus webs mis sitios con el siguiente anchor/text: abc.com - Anuncios Clasificados

Es decir, nosotros conseguimos un enlace una web x, y enlazamos a una web distinta a esa x. Si en internet estuvieran clasificados los tipos de timos... este sería uno. Por una sencilla razón, estamos enlazando a una web con bastante popularidad, o en la que están trabajando de manera mas "seria", mientras que nosotros ganamos un enlace desde una web "basura".

El problema ya no es sólo el hecho de que estemos transmitiendo "link juice", popularidad, posicionamiento o lo que queráis pensar que se transmite con un enlace, a cambio de nada. El problema está en que el enlace que recibimos es de una web de bastante mala calidad, con que lo que recibimos posiblemente sea negativo.

Es más, en la otra web pueden permitirse realizar prácticas de black hat, o técnicas de posicionamiento penalizadas. Ningún problema porque la web fuerte la tienen a buen recaudo. Sin embargo, en el probable caso de que recibiera una penalización (la "web basura"), nosotros y todos los que hemos recibido un enlace de ella seríamos objetivos potenciales de recibir una penalización añadida.

Otro tipo de mensajes que me gusta mucho es este otro:

Estimado xxxx,Nos interesaría realizar un intercambio de enlaces con ustedes.Nosotros ya hemos añadido un enlace hacia su empresa en nuestra página de intercambio de enlaces.Con el siguiente título: 'BodaEstilo' y la descripción: 'Viajes exóticos '. 

El correo sigue con una parrafada que han usado como plantilla para 40.000 correos mas y concluye:

Mantendremos su enlace hasta 15 días y si no obtenemos respuesta, lo borraremos temporalmente hasta que tengamos noticias suyas. Confírmenos si aceptan intercambiar el enlace y en que URL nos han dado de alta.

Normalmente no responden, pero este en concreto si que lo hizo:

"Se ha removido el link de nuestra página de enlaces por no haber recibido respuesta alguna, en el caso de no haber contestado por alguna razón que no sea negativa envienos un mail para añadirlo nuevamente con la dirección de enlace en donde nos ha puesto,"

Yo suelo ser muy cordial, y al segundo mensaje (en el que ya estoy seguro de que hay alguien detrás) suelo responder cariñosamente:

"Les agradecemos cordialmente que hayan removido en enlace"

Parece recochineo, pero es verdad que les agradecemos que eliminen ese enlace que en ningún momento hemos solicitado.

Por lo general son bastante caraduras ya que se quieren aprovechar del desconocimiento de algunos webmasters y, lo más pueril, pretenden aprovecharse de su trabajo en lugar de publicar contenido original y conseguir posicionarse de maneras más éticas.

Hace algunos años, en los albores de los buscadores, el intercambio de enlaces era una práctica con bastante éxito y popularidad. Sin embargo en los últimos años y a medida que los motores de búsqueda han ido mejorando sus algoritmos, no sólo es una práctica penalizada sino que incluso es fácilmente detectable los enlaces triangulares.

Un enlace triangular o enlace cruzado se produce cuando no hay un intercambio directo sino que se detecta que hay una web enlazada por una tercera y a su vez otra web enlaza a la primera y a su vez es enlazada por la tercera.

Un lio, verdad? Lo importante de todo esto es que los enlaces tienen que producirse, tienen que "fabricarse" de manera natural. Y como se hace eso? Pues amigos, invirtiendo en contenidos originales, siendo constante, no copiando contenidos (esto es redundante, lo se) y teniendo paciencia y constancia (de nuevo redundante).

Básicamente esto es lo que hacemos en PiensaBlogs, gestionamos páginas de empresas (además de las nuestras propias) en las que no sólo nos encargamos de su correcto funcionamiento, actualización y demás, sino que diariamente añadimos contenidos nuevos, informamos de las novedades del sector... tratamos de dar un valor añadido que haga de su web una web de referencia.

No se si será mas difícil o más fácil que tratar de "colarse" en la fiesta por la puerta de servicio, pero lo cierto es que esto nos funciona bastante bien y que tenemos la tranquilidad de estar haciendo bien las cosas.

Según un artículo publicado en el diario El Economista, hasta un 85% de los anunciantes en territorio español incrementaron la publicidad online durante este 2009 y parece que para el 2010 aumentarán un poco más la inversión destinada a la publicidad por Internet.

Este incremente se vería nuevamente aumentado para el año 2011, con hasta un 20% más sobre el año anterior. Datos muy positivos en la publicidad online en España, donde parece que todavía le cuesta arrancar.

En cuanto a Europa el aumento ha sido algo inferior que en España, en este 2009 un 83% de anunciantes ha incrementado su inversión publicitaria a través de Internet y se espera que para el 2010 y 2011 también aumente progresivamente.

Cada vez se destina más dinero en el marketing online, la red y los medios digitales están ya alcanzado e incluso superando en algunos casos a los medios de comunicación tradicionales. El 59% de los grandes anunciantes desviaron dinero presupuestario de la televisión a Internet, un dato muy relevante que marca un poco hacía donde van las directrices publicitarias.

Pero sin duda el dato que más optimismo está llevando a los anunciantes son los resultados que se obtienen. Según la encuesta realizada por El Economista, un 84% de los anunciantes europeos están muy satisfechos con los resultados obtenidos tras anunciarse por Internet.

Principalmente porque Internet se está convirtiendo poco a poco en el medio de comunicación más efectivo para un anunciante en los últimos años. Se calcula que aproximadamente hay unos mil setecientos millones de usuarios diarios de Internet y eso sería un equivalente a un 25% de la población mundial de todo el mundo.

El anunciante tiene un control absoluto sobre los costos potenciales, además puede tener datos precisos sobre la efectividad de su anuncio y eso hace que sea mayor garantía que anunciarse a través de otro medio de comunicación.

El formato de publicidad tiene muchas variantes, desde los típicos y tradicionales banners, la publicidad contextual, la incorporación de imágenes en video y audio, etc..

Hoy en día Internet ya es el segundo medio de comunicación más usado por los consumidores, únicamente viéndose superado por la televisión y que según estudios recientes en 2024 lo superaría ampliamente siendo ya el principal medio.

Dado todo el potencial que tiene Internet y que tendrá en un futuro es muy conveniente que el anunciante piense seriamente en publicitarse a través de este medio.

En los últimos años las redes sociales se han ido implantando en Internet: Twitter, Tuenti, Hi5 y como no, Facebook entre otras, se han destacado aunando una gran parte de los visitantes a la red.

Por tal motivo muchos creen que el futuro en la publicidad este precisamente en estas redes sociales, que pueden reunir a una grandísima cantidad de gente y clasificarlas según el perfil de cada uno. Este hecho hace que las empresas puedan seleccionar mejor la publicidad hacía determinados sectores, siendo la inversión más baja y pudiendo tener mayor rentabilidad.

Está demostrado que un porcentaje muy elevado de usuarios de Internet están conectados a alguna de estas redes sociales, la telefonía móvil también se ha unido a estas redes y muchas de ellas tienen acceso rápido y dan la posibilidad de conectarse durante todo el día.

Además donde se esta viendo más incrementado el tráfico de usuarios en los últimos años ha sido precisamente en las redes sociales y en los servicios de videos online tipo Youtube, superando incluso a la mensajería instantánea que hasta la fecha había liderado el tráfico de visitas.

Se cumplen 15 años desde que se insertará por primera vez un espacio publicitario en un portal web. Hotwired.com fue la pionera en publicar información publicitaria en una web en aquel entonces colocó un bloque publicitario de tamaño 468x60 que fue durante bastantes años uno de los formatos más usados.

Justamente ahora cuando la publicidad en Internet está en plena adolescencia es cuando más se está cuestionando la eficacia de la publicidad en las webs. Si hace quince años resultaba fácil que un internauta accediera mediante un click a un anuncio de publicidad hoy en día es mucho más difícil. Los internautas pocas veces acceden a la publicidad de los bloques colocados en los portales y es por tal motivo que se están buscando elaborar otras alternativas o desarrollar nuevos soportes publicitarios.

Aún así hay que destacar que en la actualidad pese a que la industria de publicidad por Internet no acaba de despegar sigue moviendo miles de millones de euros por todo el mundo, por lo que habrá que estar atentos a cualquier novedad.

Si tenéis un portal web o blog y estáis interesados en ganar algún dinero extra colocando publicidad en vuestro portal, además de poder colocar los bloques de anuncio adsense también existe una interesante alternativa, eXponsor.

Esta modalidad es algo diferente a adsense, nace relativamente hace muy poquito y se ha postulado como la gran alternativa a adsense. Si con la publicidad adsense de Google cobramos según los clics por impresión en Xponsor funciona de dos maneras: con enlaces con cueta fija y con cuota variable.

Como funciona Xponsor

Lo que más interesa a eXponsor es que tu portal este muy bien situado en el pagerank, si tienes un pagerank 0 no tendrás ningún beneficio con publicidad fija, pero por lo contrario si tienes un pagerank 1,2,3 o superior vale la pena que te informes.

eXponsor no te permite colocar más de diez enlaces de publicidad en cada página de tu web y sólo puedes colocar en un máximo de cincuenta páginas. Es decir que en total en tu web o blog podrás colocar un máximo de 500 enlaces publicitarios (10 x pagina).

Si te interesa ver que paginas de tu portal tienen un buen pagerank puedes clickar aquí, y tendrás que descargarte un sencillo programa, colocar el link de tu página web o blog y te realizará una búsqueda con las páginas que tienen un mejor pagerank.

En esa misma página se informa sobre lo que pagan por cada 10 enlaces publicitarios. Las cuotas fijas van desde los 2.50 € si tienes un pagerank 1 hasta más de cuatrocientos euros si tienes un pagerank 8.