publicidad contextual
A la hora de crear un nuevo anuncio en Adsense tenemos una casilla que pone:
Anuncios o colores alternativos
La existencia de esta casilla es muy importante a la hora de sacar el máximo jugo a nuestros anuncios. Porqué? Muy sencillo, cuando Google se queda sin anunciantes nos va a colocar anuncios de servicio público en caso de que no indiquemos lo contrario.
Los anuncios de servicio público son básicamente anunciantes que con gran probabilidad no tienen nada que ver con la temática de la que hablamos en nuestro blog y por los que Google no nos paga nada.
Como podemos solucionar esto? Pues muy sencillo, usando sistemas alternativos como impresiones web o smowtion.
De momento vamos a hacer algo más sencillo, simplemente eliminar los feos huecos que se queda cuando especificamos que queremos un relleno de color. Porque, aunque sea del mismo color, a fin de cuentas seguimos teniendo el hueco donde antes había publicidad.
Solución? Descargate este html (boton derecho, descargar como):
http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/google_adsense_script.html
Guardalo en tu servido, en un sitio localizable como:
www.midominio.com/google_adsense_script.html
y ahora, con esta url apuntando al fichero que ya tienes en tu dominio, vuelve a tu anuncio de adsense, selecciona la opcion:
Mostrar anuncios que no sean de Google a partir de otra URL
Y, en el nuevo hueco, pega la susodicha dirección. Facil, verdad? :-)
La única limitación que existe es que no puedes utilizar un dominio en el que colgar el fichero y usar ese enlace para todos los anuncios. Es decir, el fichero debe estar en el mismo dominio en el que aparece el anuncio de adsense.
La publicidad creativa ¿es siempre efectiva? No necesariamente. Todos hemos sido testigos de magníficos anuncios, originales en su concepto, muy bien logrados en su estética, casi diría que "perfectos", pero... ¿recordamos la marca detrás del anuncio? No siempre. Ergo, esa publicidad es sumamente creativa pero para nada efectiva, pues el objetivo principal de todo anuncio, que el usuario recuerde la marca, no se ha logrado.
Para ello existen una serie de requisitos que un anuncio debe reunir a fin de alcanzar un grado aceptable de eficiencia. Los hemos compendiado en 6 ítems que desarrollaremos por separado en sucesivas entradas. Si tu aviso cumple cabalmente con estas premisas, vas por buen camino y tu dinero seguramente encontrará una repercusión proporcional dentro del mercado de consumidores. De lo contrario, habrás tirado tu inversión a la basura.
Un anuncio eficaz tiene un contexto
Aunque suene como una obviedad, es común encontrar avisos que poco tienen que ver con su entorno y por lo tanto no logran captar el interés del espectador. También sucede que estos anuncios atraen la mirada de los usuarios equivocados, o que no representan el habitual mercado objetivo de esa marca en particular.
La publicidad debe ser contextual, es decir, desarrollarse en el marco de un contexto adecuado, que sea accesible para la mayor cantidad de personas posibles, y que esas personas contituyan el grupo que consume o podría consumir determinados productos o servicios.
También permite a los editores web hacer más rentables los espacios publicitarios de su web con publicidad relacionada con el contenido y la temática de la misma.
Por definición la publicidad contextual está altamente segmentada, e integra los anuncios de una empresa en sitios web que poseen un contenido específico y relacionado con la temática del producto y/o servicio en cuestión. Es decir, los contenidos publicitarios son adaptados al perfil del usuario en función de sus intereses personales.
Conseguir optimizar los ingresos de adsense, o en general de cualquier sistema de publicidad contextual, hasta el dia de hoy ha supuesto un auténtico encaje de bolillos.
Aqui no sólo entra en juego la colocación de los anuncios, sino que la temática, el contenido e incluso el título influyen en gran medida en los anuncios que van a mostrarse para cada uno de los posts. Si te interesa saber cómo mejorar tus ingresos, simplemente optimizando el título de tus posts te recomiendo el artículo sobre mejorar el ctr.
Pero ahora Google vuelve a dar un paso más, en principio, para mejorar la complejidad y la calidad de sus anuncios. Han sido múltiples las quejas sobre el hecho de que Google comience a clasificar a sus usuarios, pero el realidad no está guardando ningún tipo de información sensible (sólo la temática de las páginas que visitas) y al final redunda en beneficio para todos. Si el sistema sabe que aquellas temáticas en la que muestras más interes será más facil clasificar la publicidad que se te debe presentar.
Y es beneficioso para todos porque, como la propia Google empieza a anunciarnos en nuestras cuentas de adsense, una publicidad de mejor calidad nos hará ganar más dinero a todos. Si estás viendo un post sobre publicidad en internet y los anuncios que se muestran son de coches o casas rurales por Cantabria seguro que poca gente va a clickar sobre ellos. Malo para ti, malo para mi, malo para Google.
Ahora bien, si en lugar de publicidad molesta e intrusiva, se nos muestran anuncios que amplian esa información, 1º es bueno para el usuario que quizá encuentre en un link más información de la que puede mostrarle el blog o página que visita, 2º es bueno para el blog porque sus ingresos mejoraran al servir más clicks sus anuncios, 3º será muy bueno para los anunciantes puesto que recibirán visitas de mayor calidad y 4º es bueno para Google porque refresca el mercado y genera más tráfico y, por lo tanto, dinero y mercado para todos.
A pesar de todo esto, seguís viendo como negativa esta nueva maniobra o este nuevo avance en la publicidad contextual, ya conocida como publicidad basada en intereses? Comments wellcome ;-).
Varios medios recogen hoy la noticia con mas o menos sensacionalismo. El nuevo avance de Google en cuanto a publicidad contextual ya está aquí.
Hasta ahora, la forma de segmentar los anuncios se ha basado fundamentalmente en dos parámetros, las búsqueda realizada por el usuario y su localización geográfica.
A partir de ahora, Google utilizará su red de contenidos (normalmente sitios como este que visitas en los que hay anuncios de adsense) y su plataforma de video youtube para "etiquetar" o categorizar a cada usuario. De esta forma, si sueles buscar información sobre bodas o te interesan a menudo videos de coches, Google utilizará esta información para mostrarte una publicidad más acorde a tus gustos o necesidades.
Lejos de levantar polémica, lo cierto es que siempre nos quejamos de lo molesta que es la publicidad, en televisión, por ejemplo. No suele interesarnos lo que nos están mostrando, o rara vez lo hace.
El hecho de que la publicidad en internet, y más concretamente la publicidad contextual, sea cada vez más selectiva, nos muestre anuncios más interesantes y sea menos intrusiva no debería preocuparnos lo más mínimo.
Mas bien al contrario, lo que debería preocuparnos es precisamente aquellas páginas en las que nada más entrar nos salta un enorme banner que ocupa toda la pantalla buscando nuestro click. Prácticas, por cierto, que usan ya bastantes periódicos nacionales. Luego se quejan de que la crisis les golpea...
A fin de cuentas, a quien le molesta que mientras estamos buscando una cámara digital se nos ofrezcan varias posibilidades a buen precio? Señores, esto es de lo que siempre han hablado los publicistas, y que antes o después iba a llegar... sólo que no ha llegado de la forma que ellos esperaban.
En definitiva, y lejos de lo que leía en un periódico hace unas semanas sin mucho fundamento ni labor de documentación de por medio, internet cada vez ofrecen mejores, más originales y, sobre todo, más efectivos soportes publicitarios que benefician a todos, usuarios y anunciantes.
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