10 razones para contratar posts patrocinados en blogs

Ayer hablaba con un cliente sobre la conveniencia de contratar un post patrocinado o un publireportaje en un blog, y si el sector en el que estábamos trabajando era apropiado para hacer una campaña en blogs.

Con las ideas que le expuse y un poco de tiempo más tarde se me ocurrieron algunos puntos nuevos por los cuales es interesante contratar un post patrocinado.

1. Consigues visitas de un público muy segmentado.
2. Das a conocer tu producto o empresa entre los usuarios del blog (que puede llegar a ser de varios miles al día).
3. Es económico, frente a prensa o radio donde se manejan cifras de varios cientos de euros para un brevísimo espacio, un patrocinado puede costarte de entre 50 y 200 euros, dependiendo de la popularidad, tráfico, etc, y llega a muchísima más gente y de manera mucho más segmentada.
4. Asocias tu imagen a la del blogger. Dependiendo de la credibilidad y popularidad de éste tu producto puede verse reforzado.
5. Un post es para toda la vida, quedará ahí y el número de personas que lo leerán a lo largo de 3 o 4 años es una publicidad mucho más cara de lo que pagaste en un principio.
6. El blog se posiciona muy fácilmente, mucho más que una web normal. Puedes aprovechar ésto para empujar tu mismo al blog contratado y "colar" a un jugador más entre tu competencia (un jugador que evidentemente juega a tu favor recomendando tu producto).
7. Desde enlaces en blogs se consiguen ventas (lo hemos comprobado, desde relojes hasta cruceros).
8. Si sigues una estrategia correcta mejora tu posicionamiento web para los objetivos que estés definiendo.
9. Los blogs generan confianza en el producto (un 19% de usuarios confían en un artículo patrocinado frente a un 24% que lo haría si no está patrocinado). Del resto, un 54% estarían indecisos. Hay otros factores más importantes para la decisión de compra, como relevencia del blog con respecto al producto, importancia o credibilidad del blogger/blog, etc.
10. Las empresas apenas se están dando cuenta ahora de su potencial. Llegar el primero siempre ha supuesto jugar con ventaja, lo vimos hace 5 o 6 años con adwords y lo seguimos viendo con muchos sectores muy tradicionales.

Todo esto no vale de nada si, como hemos visto en multitud de ocasiones en emails que recibimos a diario, se piden enlaces sin diseñar una buena estrategia, no se tienen objetivos bien definidos, no se eligen los blogs de forma adecuada y acorde al sector del producto, ...

La otra clave es, respeto. Los bloggers no siempre aceptan posts patrocinado o publireportajes, debes asimilar y respetar esta decisión, y por norma general los intercambios de enlaces están muy mal vistos. Además, esta última técnica está demasiado explotada, y muy penalizada por Google, con lo que mejor que ni lo intentes.

Hablaremos más adelante sobre errores a evitar a la hora de contratar un post patrocinado.

Un último consejo, ten en cuenta antes de enviar un correo que el que está al otro lado posiblemente sepa bastante más que tu del entorno en el que te estás moviendo. Pedir enlaces y argumentar cosas como "intercambio beneficioso para ambos" y fórmulas similares faltan al respeto al blogger por intentar engañarlo o simplemente creer que el que hay al otro lado es bastante tonto creyendo que se va a tragar cosas que hace años ni siquiera funcionaban ya en internet.

El trabajo de la persona que estás leyendo merece un respeto, si te has interesado en él valora su trabajo tanto como valorarías el tuyo propio.