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Si Apple da hoy en el clavo como lo hizo con su Ipod o con el Iphone es probable que estemos a punto, hoy mismo, de presenciar los inicios de una nueva revolución.
Estamos hablando de una revolución en la prensa, o más concretamente en los libros electrónicos, de la misma forma que anteriormente se revolucionó el mercado de la música.
iSlate es el nuevo invento que supuestamente se presentará hoy de manos de la factoría Apple, que también ha sido llamado como el iTablet o el Apple Tablet. Pero la verdad es que más que ser el eterno Tablet que tantas veces hemos oído que van a lanzar, el iSlate incorpora novedades muy actuales.
Estamos hablando posiblemente de lector de ebook o libros electrónicos, pero un lector de verdad, en color y con una pantalla decente. Ya se que es un concepto diferente, pero quien quiere un caro juguete como el Kindle cuando puedes tener una maravilla como la que va a presentar Apple, con la que no sólo leer ebooks sino además aprovecharnos de toda la potencia que un ordenador puede ofrecernos?
Podemos decir que el iSlate va a convertirse en el iPhone Evolution, puesto que no sólo comparte su núcleo, el MacOSX, sino que también usará la Apple Store. De nuevo estamos ante una revolución por el hecho de que el mercado relativamente nuevo de las Apps va a crecer incluso más de lo previsto, y con características que el iPhone no podría asimilar por sus limitaciones.
Ya me imagino disfrutando de mis desayunos de los domingos junto al mar consultando el correo (bueno, eso no que es domingo) mientras leo la wired y consulto mi tag hoy-no-trabajo del lector de feeds.
De todo esto lo más evidente es que la factoría Apple no sólo hace buenos productos, sino que encima hace impresionantes campañas de marketing en internet. Aquí estamos, todos pendientes del hashtag #apple en twitter y preguntándonos si se podrá ver en directo... son o no son geniales?
Algún día por cierto analizaremos las claves del éxito de Apple durante los últimos años. Cómo Steve Jobs supo darle un lavado de cara a una empresa que estaba abocada a la quiebra y que tiene que ver con el marketing pero sobre todo tiene mucho que ver con la parte técnica (BSD y el "core" del sistema operativo) y lo que le permite a una empresa avanzar gracias a utilizar el "long tail" del desarrollo web: el software libre. Quizá sea una mala comparación, aunque quizá sea la mejor comparación que se haya hecho nunca en este blog :-).
Mas informacion:
Actualizacion (14:00h):
salen las primeras especificaciones técnicas del iSlate, las primeras imágenes del software, algunas imágenes de cómo podría ser el Apple Tablet, muy parecido a un iphone "gigante", y las primeras imágenes en exclusiva de Steve Jobs con un tablet.
Ya hemos hablado en alguna ocasión de los posts patrocinados y de su utilidad si se sabe como utilizar todo su poderío. Sin embargo siguen preguntándonos casi diariamente las empresas con las que trabajamos, y que no tiene conocimiento de que exista un movimiento ahí fuera llamado blogs o redes de contenido ni de que puedan beneficiarse de ellos.
Pues bien, aquí dejo unas conclusiones a modo de 10 razones o ventajas por las que tu empresa debería contratar un post patrocinado.
- Es la forma de comunicar las novedades de tu empresa o de tratar de darle difusión y vender tus productos en internet.
- Las notas de prensa sientan bastante mal al webmaster. Recibe docenas a la semana, a veces incluso diariamente.
- Si eres una agencia, porqué no inviertes parte del dinero que le has cobrado a tu cliente en hacer las cosas bien? Es más ético que hostigar a los bloggers intentando colarles un gol con tus molestas notas de prensa.
- Los posts patrocinados o publireportajes en internet son infinitamente más baratos que un publireportaje en prensa. Frente a los varios cientos de euros que pueden llegar a costar un simple publireportaje en un periódico local, que por ende no va a ser visto más que un día y que después acabará en la basura, un post patrocinado perdurará milenios en la web (bueno, hasta que el blog o web desaparezca al menos).
- Te has fijado en un blog por su calidad, su constancia o por la cantidad de tráfico que recibe diariamente. Porqué no reconocer ese interés recompensando al blogger y, por ende, recibiendo una contraprestación a cambio?
Razones egoistas (los que interesan a la empresa, no seamos cínicos)
- Los posts patrocinados ayudan mucho con el posicionamiento web (ayudan muchísimo).
- Usando una buena estrategia (que os puede llevar una agencia de marketing online como la nuestra) lograreis complementar (sino multiplicar) vuestros resultados en lo que a las campañas SEO/SEM se refiere.
- Hace unos años adwords era la novedad, a penas nadie usaba sistemas de pago por click y las empresas que lo hacían tenian una ingente cantidad de clientes a un coste muy bajo. Hoy en dia los posts patrocinados aún constituyen la novedad que suposo en su momento el éxito de las empresas que invirtieron en pago por click, y el nicho ahora se encuentra aquí.
- Adwords está saturado, cada dia los clicks son más caros y la cosa no va a cambiar sino a peor. La pyme que no espabile perderá el carro y la oportunidad de posicionarse en su sector (desgraciadamente muchas).
- Estamos en crisis, ahorra dinero con estrategias innovadoras y cuyo resultado está demostrado y evita las acciones de marketing que llevan a cabo todas las empresas y que, por tanto, resultan más caras (ley de oferta demanda).
Ya sabes, contáctanos si quieres que te desarrollemos una buena estrategia de posicionamiento web junto con posts patrocinados.
El otro dia me encontré una frase, creo que de Alejandro Suárez, que estoy constatando a diario, y que está haciendo mucho daño a las empresas que tienen la mala suerte de no dar con el proveedor de servicios de marketing online adecuado.
La frase era algo así como que lo más molesto del sector son los vendedores de humo que están surgiendo en torno al marketing y la publicidad en internet.
En realidad es una ventaja para los que intentamos hacer las cosas bien, y las empresas que dan con un buen consultor SEO... o al menos los que se empeñan en tratar de dar un buen servicio REAL de marketing online.
Y es que no hay más que hacer una pequeña investigación de campo sobre cualquiera de los sectores más tradicionales para darse cuenta de que hay pequeñas joyas en forma de dominios libres, dominios en ocasiones muy genéricos.
Todo esto viene a raiz de una charla que tuve ayer con un autónomo/empresario de uno de estos sectores. Lo mas tipico a la hora de buscar un nombre de dominio es pensar en el nombre de la sociedad... ahora bien, que tendrá que ver? Nuestra web se puede llamar cristales para terrazas, y la sociedad instalaciones pepe, porqué no? La ventaja de usar un nombre genérico son obvia, pero las empresas que no están siendo bien asesoradas está perdiendo simplemente oportunidades de negocio.
Sobre todo por culpa de empresas de desarrollo que se ponen una etiqueta o boton de "marketing online" y que ni siquiera tienen optimizada su web, ni en contenidos, ni metas, ni nada de nada.
Así que ante los adormecidos, anestesiados emprendedores no es raro que surjan empresas especializadas en contenidos que ocupen dichos sectores con información buena, y haciendo un trabajo realmente bueno que podrían hacer las propias empresas pero que no hacen por mil razones: no hablar de la competencia, no querer compartir información, .... o simplemente por falta de tiempo, ganas o falta de vision.
Sigo diciendo por tanto que en el futuro cercano las empresas en internet pasaran a un segundo plano, ocupando y acaparando las visitas las empresas de contenido a modo de editoras o revistas clásicas, y trasladándose (que no substituyendo) el modelo de negocio de pago por publicidad a la prensa especializada en internet.
Siempre he pensado, como decian nuestros amigos de Microsiervos, que no somos dignos... y a veces me doy cuenta de que nos infravaloramos. No creo que esté mal para tener los pies en la tierra pero a veces es bueno recibir alguna inyección extra de motivación.
Este rollo viene a cuenta de que esta semana pasada íbamos a publicar una anuncio en un periódico provincial. Todo estaba listo hasta que, cuando se supone que el anuncio iba a ser publicado me encuentro con que dicho anuncio no aparece donde se suponia que debería aparecer. Vamos, de hecho no aparecía en ninguna parte... Sorprendente, verdad?
Extrañado el lunes le pregunto a mi contacto que había pasado y, como empezaba a sospechar, me confirma que no se ha publicado porque sus normas internas le prohiben hacer publicidad de "su competencia".
Desde luego que me siento muy alagado por el hecho de que un periódico, provincial nada menos, con cientos de miles de lectores y con la fuerza y proyección que se supone que posee nos tengan en tan alta consideración. De aquí viene el chute de motivación del que hablaba.
Pero la verdad es que considerar a una empresa de posicionamiento web como la nuestra "su competencia", una empresa pequeña y con recursos tan limitados como tenemos, demuestra que no saben por donde les están llegando los palos y se acaban comportando como un gato panza arriba.
De cualquier modo, la verdad es que me alegro de que finalmente no se publicara puesto que esa prueba finalmente vamos a invertir ese presupuesto en adwords durante un todo mes en lugar de publicar un anuncio un único dia con el mismo presupuesto.
Y es que pensando esto último hay una cosa en la que si que tienen razon: "las comparaciones son odiosas":
- 300 euros en prensa: 1 dia, 3 o 4 contactos
- 300 euros en internet: 30 dias y de 20 a 30 contactos
Que cada uno saque sus propias conclusiones :-).
Esta semana está siendo la semana del magnate de la comunicación Rupert Murdoch. Lo cierto es que una persona de su edad me infunde mucho respeto y admiración. Admiración como emprendedor pero, lo que es más dificil, como emprendedor de éxito.
Pero en la práctica, viendo las noticias de esta semana a la cabeza lo que me vienen son pensamientos de que cuando estamos en la cumbre es preferible ir dejando que las nuevas generaciones vayan ocupando los asientos que les corresponden. Y en la era que vivimos, la que en el futuro será conocida como la era de las telecomunicaciones, esto cobra aún muchísimo mas sentido.
Como decia, la noticia de la semana está siendo la decisión de que en unos meses algunos de los medios online de News Corporation van a comenzar a cobrar por sus ediciones online. Un modelo que trataron de imponer en los inicios de la historia del periodismo en internet pero que poco a poco fué dejando paso a los contenidos libres que se imponen en la red.
Cualquiera que viva el dia a dia en la red sabe que conseguir que un usuario lleve a cabo una acción concreta es labor casi titánica. Para lograr un simple click podemos ver como 100 o 200 personas ven el mismo anuncio hasta que alguien ejecuta la acción (el click). Si hablamos de lograr una venta las conversiones se disparan (razón por la que el marketing de afiliación suele ser muy complicado de rentabilizar por alguien inexperto).
Pero es que el modelo que quieren imponer de pago por registro o subscripcción o bien por el pago por visita, personalmente, se me antojan del pasado. Si ya han perdido auténticas millonadas en cuanto a número de lectores (cerca del 50% según leo en el periódico El Mundo), la tendencia desde luego que no van a cambiarla cerrando sus contenido y cobrando por los mismos. De hecho van a peder entre un 60 y un 80% extra, si pierden el contenido que viene de los buscadores al cerrar los contenidos.
Es más, si lo que pretenden ofrecer es información de calidad, cosa que supuestamente estaban ofreciendo hasta ahora, la tendencia debería haber sido la de crecer durante los últimos años. Sin embargo han pasado de cerca de 20 millones de lectores a alrededor de 10 millones, descenso que, como decía, va a ser aún mas dramático en cuanto lancen su edición de pago.
Desde luego que puedo equivocarme y que ésta es sólo es una mera opinión, pero la verdad es que cosas como el pago por subscripción o el pago por visita me recuerdan al modelo de compra/venta de un periódico tradicional.
Y realmente aquí puede residir el problema, que estén tratando de cambiar el modelo de negocio cuando en realidad lo que hay que cambiar es la propia estructura de la empresa para adaptarse al nuevo medio y los nuevos tiempos (cosa que en ningún momento parece que estén intentando). Siempre se ha dicho que con el precio que pagamos por la versión en papel sólo cubre los gastos, que los ingresos realmente vienen de la publicidad. Y, digo yo, si ya no existen esos gastos de impresion y de distribución y aun así siguen teniendo pérdidas aqui hay algo está fallando. De nuevo, posiblemente la estructura de la empresa, pero esto si que es hablar por hablar.
Y no voy a meterme en el propio modelo de pago porque, ¿estarán dispuestos los usuarios a ver anuncios entre el contenido que ha pagado previamente? O es que pretenden además reducir (o suprimir) la publicidad para las versiones de pago? ¿Os imaginais que haríais si viérais cortes pubicitarios en las películas de canal + o cualquier otro medio de pey per view que hayais contratado? A mi simplemente me daría la sensación de que me están tomando el pelo.
El tiempo dirá cual es el mejor modelo. Lo cierto es que durante los próximos meses el mundo de la comunicación tendrá los ojos puestos en la evolución del nuevo modelo de pago que Rupert Murdoch intenta imponer incluso a su competencia porque, según el, si todos siguen ese modelo irá mejor para todos.
Lógico, verdad? Pero el mundo (e internet) marca sus propias leyes y el que ofrezca la mejor jugada saldrá mejor beneficiado de esta primera batalla.
Enlaces relacionados:
- Murdoch confirma que sus medios serán de pago
- Murdoch planea cobrar por las noticias en internet
- Murdoch cobrará por acceder a sus contenidos
Dos noticias distintas pero con mucha conexión entre si definen claramente lo que está pasando en esta crisis con la prensa escrita (en papel, claro, porque también la digital es escrita, no?). Por un lado, el ejemplo de la prensa en Estados Unidos, cuyos diarios no hacen más que cerrar a la vez que sus anunciantes huyen en estampida.
Por el otro, numerosos medios llevan apuntando desde hace meses que el camino de la prensa está desde hace mucho tiempo equivocado, y que lejos de remediarlo parece que al ver el acantilado no cambian el rumbo o frenan sino que aceleran mas hacia su desastre.
Será porque ejemplos no tienen de como se deben hacer las cosas en internet. Precisamente muchos otros profesionales también apuntan a los blogs como el periódico del futuro (ver artículo de searchenginewatch.com (ingles) ). Los modelos cerrados de negocio en internet de las empresas tradicionales claramente no han funcionado. El blog no es más que una filosofía, el todo gratis a cambio de publicidad. No nos engañemos, hay mucho dinero de por medio, pero los periódicos online no están dispuestos a hacer cambios hasta que le hayan visto las orejas, las fauces y hasta la garganta al lobo.
A fin de cuentas es justo el que el usuario salga beneficiado de la reducción de costes que supone no tener que realizar la impresión de la revista o periódico (o que lo imprima en su propia casa si quiere), además de evitar intermediarios y gastos de distribución.
Aqui evidentemente entra en peligro un nuevo rol, el del kisokero de toda la vida, pero eso es otra historia.
Y es que la prensa del futuro se lee en internet.
Recuerdo con cierta resignación los inicios de la prensa española en internet. Básicamente ningun periódico podía leerse en una pantalla de ordenador sin pagar previamente algún tipo de subscripción.
Siempre me pareció un error, por muchos motivos, entre ellos temas SEO, posicionamiento web y demás terminología que al final se reduce en algo muy sencillo de comprender por todo el mundo: menos visitas, menos tráfico, menos que ofrecer al anunciante. Al final, con menos materia prima para el anunciante tenemos, evidentemente, menos ingresos.
Todos sabemos que los medios tradicionales lo están pasando bastante mal estos dias. Al margen de si se han buscado la situación en la que están por las malas decisiones del pasado, lo cierto es que no parece que estén aprendiendo de sus errores. No vamos a regodearnos en su desgracia, recordemos que es una tragedia y hay cientos de familias en peligro de quedarse sin trabajo, pero es necesario analizar la situación
Y es que si, según la deducción que hacíamos unas lineas más arriba, cerrar tus contenidos desemboca de forma necesaria e imparable a perder cuota de mercado, las acciones que podría tomar la prensa en los próximos meses para combatir la crisis podrían precisamente acelerar su caida al abismo de la crisis.
Según este artículo de expansión, los medios tradicionales podrían estar comenzando a plantearse cerrar sus contenidos como trataron de hacer a principios de la década. Porque no nos engañemos, a efectos prácticos, lo que tratan de maquillar como solución mixta en la práctica no es más que cerrar los contenidos para el usuario final y, por ende, para los buscadores. La pregunta está clara, si no les ha funcionado en el pasado porqué empeñarse en tratar de que les funcione ahora?
El mercado está cambiando, y mucho. Quienes no están viendo por donde van las tendencias, y donde se encuentra el mercado del futuro van irremisiblemente hacia el desastre. Y ahora la buena noticia. Las redes de blogs van en la dirección adecuada, (siempre han ido en la dirección opuesta) y, sinceramente, la prensa del futuro cada vez la veo más encarnada en empresas como las que con tanta ilusión estamos tratando de emprender algunos de nosotros. Hablo de PiensaBlogs, por citar nuestro caso.
Precisamente Julio Alonso, de weblogssl, uno de los pioneros españoles en este ramo, hablaba el otro dia sobre los problemas de la prensa, y sinceramente creo que ha dado con una frase que define la posición de la prensa de forma muy breve y concisa:
“Nos echaréis de menos cuando ya no estemos” nunca ha sido un buen modelo de negocio.
Ayer nos acostábamos conociendo a última hora el cierre de Metro, el diario gratuito que según comentaban esta mañana en la radio, hasta hace dos dias estaba generando muchos beneficios.
Al margen de la previsión de riesgos que tengan algunas empresas (no se explica que estén obteniendo ganancias y en cuanto dejan dos meses de hacerlo tengan que cerrar), lo cierto es que incluso la prensa escrita gratuita está experimentando problemas para mantenerse a flote.
Es evidente que los gastos de un periódico o cualquier medio impreso cada dia tiene menos capacidad de recuperarse, por muchos motivos. La competencia creciente hasta hace bien poco es uno. Pero el hecho de que sea muy dificil para una empresa recuperar la inversión de la publicidad en prensa hace que la pyme, acuciada adaemás por la crisis, acabe buscando alternativas que den resultados.
Cuales? Pues es evidente, no? La publicidad en internet. Siempre me ha llamado mucho la atención la enorme rotación que sufren los anuncios en prensa. Os habeis fijado que salgo excepciones de grandes anunciantes, normalmente no se repite el mismo anunciante en el mismo hueco durante 2 o 3 dias seguidos? ¿Que coste tiene este tipo de publicidad? Sin datos en la mano, pero con experiencias propias entre 300 o 400 euros de media, que para una pyme o un autónomo supone un gran esfuerzo.
El problema, como siempre, es que de ese dinero nunca más se supo. El resultado es que ahora mismo no es un buen momento para aventuras de imagen, y para que te vean tus conocidos en el periódico. Es un momento para probar cosas nuevas, cosas que funcionen, y a ser posible que no nos cuesten un riñon.
Por el otro lado, webs como Taringa, meneame, facebook, puromarketing y otros proyectos en internet comienzan a despegar, y lograr ingresos.
Los medios cambian... y la publicidad se adapta a ellos.
Mas informacion: oleada de despidos por la crisis, perdidas en el NY Times.
Como es posible que medios tan supuestamente consolidados como teleindiscreta o Ragazza peguen el cerrojazo en cuanto les fallan un par de anunciantes?
Algo no está funcionando bien en estos medios, no hacen más que tirar pelotas fuera y afirmar que internet y las redes de blogs no están maduras para la publicidad. Sin embargo la realidad es que por un lado ocurre esto y por el otro los nuevos medios luchan como tigres para lograr salir adelante con mayor o menor éxito.
Todo esto viene a raiz de que han salido datos de publicidad en prensa y, como se esperaba, han sido bastante malos. Mientras los crecimientos del año pasado rondaban el 3%, este año han tenido una caida del 8%.
Contrasta bastante con los datos de crecimiento de la publicidad en internet, que para nada se acercan a esos datos. El año pasado rondaba el 30% sólo en España, a pesar de ser uno de los paises donde menos ha crecido, mientras que con esta que está cayendo la inversión publicitaria en internet seguirá creciendo aunque a ritmos menores de los años anteriores.
Y realmente no hay nada de misteriorso en todo esto. Las empresas comienzan a huir de caras inversiones cuyo retorno de inversión es más que dudoso mientras se refugian en nuevas alternativas que no sólo devuelven beneficios sino que además informan de que ha pasado con hasta el último centimo de su inversión.
Así que menos ayudas del gobierno como están pidiendo y más iniciativas y medidas arriesgadas (para ellos claro) que cuando las vacas eran gordas (de nuevo para ellos) no le ofrecieron ayuda o dinero a nadie para que saliera adelante.
Y al final, si el mercado manda, los medios y empresas que no sean capaces de autofinanciarse lo más lógico es que tengan que cambiar. Renovarse o morir.
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