posicionamiento web

Según nuestra experiencia la publicidad patrocinada, el pago por click y concretamente Adwords deja de funcionar en el momento en el que las campañas se enfrentan a una gran competencia.

La explicación es relativamente obvia. El precio del click sube a medida que hay más anunciantes (recordemos que estamos ante una subasta de tráfico). Como consecuencia, el número de usuarios que podemos conseguir con el mismo presupuesto es menor.

A esto añadimos que al haber mucha más competencia el cliente tiene más variedad y más empresas donde elegir, lo cual en cierta forma es positivo para el consumidor. Por desgracia para la empresa, el resultado es que si antes conseguíamos un contacto por cada 100 visitas, esa cifra puede empeorar de un 30% a un 70%, dependiendo del sector, de la facilidad de venta directa por internet... este último punto en algunos casos es clave. Los sectores más afectados por el precio son, por ejemplo, electrónica y viajes, donde la venta puede hacerse 100% por internet, y el precio puede por tanto ajustarse mucho más reduciendo determinados costes.

Hay casos muy conocidos de agencias de viajes donde la atención telefónica es prácticamente inexistente, casi únicamente puedes contactar con ellos una vez tienes hecha la compra... y en cierta forma personalmente me da más confianza esa empresa simplemente por el hecho de que se que están gestionando de la mejor forma posible sus recursos, prescindiendo de aquellos clientes que dan mil y una vueltas preguntando y preguntando y que al final hacen la compra en otra empresa. Quizá sea interesante dejar de ganar dinero con un determinado cliente para atender mejor a otro tipo (que confía mucho más en nosotros) y al que vamos a poder ofrecer un mejor servicio, de mayor calidad a un coste para la empresa más bajo. Se perdería o se ganaría clientes con este enfoque y ajustando mejor los precios? Interesante reflexión, no os parece? Como os comentaba, ya hay alguna empresa aplicando este concepto con muchísimo éxito en su sector.

Tampoco nos equivoquemos, a veces ese ajuste hace que se cierre una venta por una diferencia tan minúscula como puede ser 10 o 15 euros, no estamos hablando necesariamente de grandes cantidades de dinero. Cuando hablamos de un modelo concreto de cámara fotográfica, o del último modelo del iphone... la comparación a parte del precio de un ecommerce o de una tienda a otra no deja lugar a muchos parámetros más a parte del precio... una web más bonita? Un vendedor más atento o simpático?

Bien, conocemos el problema: mucha competencia, cada vez menos rentabilidad de las campañas en adwords por lo que apuntábamos al principio... Solución? Buenos contenidos y posicionamiento web. Es curioso comprobar cómo con nuestro software de gestión de inventario en adwords no se conseguían a penas ventas, incluso cuando estábamos hablando de modelos muy concretos a los que el cliente llegaba a "tiro hecho"... y sin embargo se generaban muchas ventas (se están generando ahora) al llegar por medio de SEO o de las búsquedas naturales (las que aparecen en el centro de los resultados de google).

La ventaja fundamental es que la presencia para ese producto concreto de forma permanente hace que antes o después alguien interesado en su compra acabe llegando a nuestra web. Incluso que posteriormente sea fácil que vuelva a encontrarnos, puesto que el cliente recuerda mucho más fácil el modelo o producto que quiere que no nuestra web. Conseguir eso en adwords, con mucha competencia, sólo está al alcance de ElCorteIngles, Fnac, y empresas con un buen bolsillo para invertir a medio plazo.

La alternativa de invertir en campañas genéricas, como "cámaras reflex", "televisiones hd", ... todavía supone un coste mayor, con lo que incluso en este tipo de campañas con mayor dificultad para lograr un posicionamiento óptimo, a medio y largo plazo es más rentable invertir en contenidos y posicionamiento web.

Cuidado, porque también puede haber casos en los que se esté gestionando una cuenta de forma incorrecta y, por tanto, se estén desperdiciando recursos de forma incorrecta. Keywords con mucho tráfico pero poco adecuadas, keywords con malos resultados o mal comportamiento en la web a pesar de lo que podría esperarse (mala tasa de rebote, poca permanencia en el sitio, ...). El primer consejo es que un adwords certified revise tu cuenta. Te ayudamos? :-) PublicidadenInternet.biz/contact

El segundo consejo, cuida tus contenidos, las descripciones de tus productos, no copies sin más, ... y si quieres realmente dar un paso más, hacer algo serio y diferenciarte de tu competencia, contacta con nosotros. Estaremos encantados de ayudarte a lograr hacer crecer tu negocio: 902.955.550 - http://www.publicidadeninternet.biz/contact.

Hoy leo en la revisa Emprendedores algunas claves para ser popular en la web y conseguir vender más en internet. Me ha llamado mucho la atención que alguien que se autoproclama conocedor de las técnicas de marketing más actuales para vender por internet aconseje técnicas de posicionamiento web unos 5 o 6 años obsoletas. Hablo del intercambio de enlaces o, mejor dicho, cutrecambio de enlaces como prefiero llamarlo.

Y es que en una entrevista que supuestamente es actual Sico de Andrés recomienda contactar a los usuarios y webmasters para proponer un intercambio de enlaces. Leyendo el libro, 101 técnicas para promover tu web encuentro algo muy similar.

En dicho libro de edición del 2006 se aconseja solicitar enlaces con un formato parecido a éste:

"Estimado webmaster,

acabo de ver su sitio y lo he encontrado muy interesante y con un contenido muy valioso..."

y sigue:

"... le propongo un intercambio de enlaces que nos beneficiará mutuamente ..."

Me ha sorprendido mucho ver como los emprendedores leen información de este tipo, muy valiosa... si estuviéramos en el 2005 o incluso antes.

Sico de Andrés no propone descaradamente esta técnica aunque si algunas similares (directorios, sitios con enlaces a competidores, ...). No quiero hacer sangre de este autor del que estoy seguro de que está más informado y "actualizado" de lo que parece inicialmente, pero lo cierto es que uno de los pocos puntos más importantes que recomienda en su artículo y que siguen en vigor hoy en día, actualizar y publicar contenidos, él mismo no lo aplica en su blog que a penas cuenta con un par de actualizaciones en meses.

ACTUALIZACIÓN: Hablando con Sico, a quien le agradezco su contacto, parece que se trata más bien de un periodista mal informado y que ha tergiversado la información que ha recopilado de Sico de Andres con lo poco que sabe (el periodista) sobre el mundo de la publicidad en internet.

Dejando a este autor contra el que no tengo nada y al que respeto (te pido ya disculpas por criticarte sin haberte conocido personalmente), lo que es realmente sangrante es que en un mundo donde en 6 meses todo cambia, los emprendedores lean documentación con 5 o 6 años de antigüedad, e incluso encontremos "gurús" que recomiendan cosas que aplicábamos hace más o menos ese mismo número de años.

Por Dios, no contacten a los webmasters solicitando intercambio de enlaces, y mucho menos lo hagan con este formato de mensaje que les ponía unas líneas más arriba. Al día recibimos decenas de correos que resultan insultantes. Probablemente usted no lo sepa, pero el intercambio de enlaces no sólo es una técnica obsoleta y que no tiene la misma validez que tenía hace unos años. A día de hoy es una técnica tremendamente penalizada por los buscadores en general, y por el propio Google en particular. Recibir un correo "preformateado" de este tipo sólo nos indica que ha creado un correo para enviar de forma indiscriminada y que, o no tiene mucha idea de lo que hace o, lo que es peor, trata de tomarle el pelo al webmaster o propietario de la web.

Google busca que la información sea valioso para el usuario que la encuentra. Si detecta que se ha generado un enlace de manera "artificial", como por ejemplo solicitando un enlace, con una probabilidad del 99% acabará penalizando ambas webs de una u otra forma. Las penalizaciones hoy en día son muy sutiles, así que si se encuentra realizando otras acciones probablemente incluso le pase desapercibida. Puede ser un descenso inapreciable del tráfico, pero también puede ser un "no crecimiento" de su web, lo que es aún más difícil de detectar sino directamente imposible.

Qué podemos hacer en su lugar? Pues muchas cosas, por ejemplo optar por el patrocinio en blogs, pero enfocándonos en el producto que deseamos promocionar y en los objetivos que queremos alcanzar y que es importante definir antes de lanzarse a lo loco a realizar cualquier acción en internet. Con respecto a este tema podéis leer 10 razones para contratar posts patrocinados, que publicamos hace unos días.

Estas y otras técnicas que si están recomendadas al menos en el año 2010 y que estamos aplicando con bastante éxito en nuestras web y las de nuestros clientes las trataremos en próximos artículos.

No has pensado nunca en que tambien puedes posicionarte o mejorar tu posicionamiento web en aplicaciones como facebook, o incluso mejorar la posición en la que aparecen tus productos o la imagen de tu empresa usando facebook como si de tu página propia se tratara?

Pues si, marketing online valencia nos da unas sencillas pautas:

Enlaces relacionados: http://www.comercioserio.com/seo-para-facebook

La última vez que me enfrenté a un cambio de ip ya me hizo poca gracia pensando estrictamente en el posicionamiento web. Hoy somos ligeramente mayores (que no más grandes... o quizá si :-) ) y me hace menos gracia aún.

Lo cierto es que las máquinas de vez en cuando hay que cambiarlas, se hacen viejas, lentas (comparadas con el nuevo hardware), pueden fallar discos o cualquier otro componente que nos tire a la basura todo lo que tenemos en la máquina... si, lo sé, lo suyo es tener copias de seguridad, pero lo más importante de una copia de seguridad es no necesitar utilizarla nunca, no creeis?

Bueno, en definitiva, vamos a por ello, nos hemos decidido y vamos a realizar una migración a un servidor flamante de última generación con RAID, backup remota, blablabla... La pregunta del siglo, afectará al posicionamiento web este cambio?

Pregunta muy genérica desde luego. Primer punto, si no cambiamos de ip podemos estar tranquilos, el cambio no va a afectar, al menos en principio, de forma negativo. Cosas que pueden afectar negativamente:

• cambio de ip a un servidor de otro país
• cambio a un servidor más lento
• cambio a una ip compartida con webs que puedan estar penalizadas

Por lo tanto, consejo uno, si puedes permitírtelo migra a una ip dedicada con un servidor más rápido que el actual. Google no posiciona ip's, los buscadores posicionan dominios.

Bien, en algunos casos tendremos que realizar migración o cambio de ip con la migración del servidor. En realidad por mucho miedo que pueda darnos este cambio es incluso mejor que no cambiar de ip, por una razón muy simple. Por problemas de conflictos de ip's en la red no podemos tener activas dos ip's a la vez. Haz la prueba con tu red local, pon dos ips a dos ordenadores diferentes y verás que ocurre.

Por lo tanto tendrás que parar la máquina, activar el nuevo servidor, cambiar las dns y esperar unas horas a que esos cambios se propaguen por toda la web. Las desventajas de este proceso es pérdida de tráfico por un lado y, por el otro, los buscadores podrían percatarse de que tus servicios web están caidos durante algunas horas, lo que podría acarrearte leves (quizá no tan leves?) penalizaciones.

Bien, elegida la mejor opción (o la menos mala quizá?), cambiar de ip's, a la hora de minimizar riesgos seguiremos estos pasos:

1. Cargamos todos los datos en el nuevo servidor
2. Cambiamos las dns sin apagar aún el servidor antiguo
3. Dejamos unos días el servidor viejo en marcha

El objetivo de dejar el servidor viejo en marcha se basa básicamente en que la propagación de dns por toda internet es progresiva. Si vemos que en 4 o 5 horas parece que se ha realizado ya el cambio de DNS, y apagamos el servidor, posiblemente estemos bloqueando los accesos desde otras redes (otras provincias, otros países, ...)... en definitiva, que el servidor parece que está caído.

Ésta es la teoría, ahora bien, os habéis enfrentado a un cambio de este tipo? Como os ha afectado a vuestro posicionamiento web? Como ha salido? Habéis perdido visitas? Habéis ganado tráfico?

Nuestra experiencia en principio es que con esta metodología no se pierde, ni tráfico ni visitas. Y la vuestra?

Enlaces relacionados:

• cambiar tu ip no afecta a tu SEO
• Como afecta el cambio de ip a un dominio
• Ejemplo práctico, duplicar visitas en dos semanas

Uno de los mitos más discutidos a lo largo y a lo ancho del mundo SEO, es el de que la maquetación mediante CSS genera una estructura de código fuente mucho más favorable y positiva para el posicionamiento en buscadores de una web. Aunque en un principio se creía que esto era totalmente real, recientes estudios acaban de revelar que utilizar tablas u hojas de estilo no genera ningún cambio.

En un primer paso se ha llevado adelante una serie de pruebas en las que diferentes websites eran portadas de su diseño en tablas a una maquetación CSS que las dejara exactamente iguales. Ninguna de las páginas tuvo problemas para ser indexada y luego ubicada, pero no pudo superar los resultados anteriores.

Por otra parte, la sección española de Google se encargó de traducir los dichos de Matt Cutts, el didáctico ingeniero que últimamente se encarga de revelar los costados más oscuros del masivo buscador para que el webmaster tenga acceso a información de primera mano. Según Cutts, CSS no representa ninguna ventaja por sobre las tablas, lo que confirma más aún la teoría antes expuesta.

De todas formas, CSS no deja de ser una herramienta mucho más “limpia” a nivel de código fuente para manejar la estructura de diseño de un website y hace muchísimo más sencillo cualquier cambio posterior que se desee hacer al diseño ya que separa los parámetros del mismo de lo que es el código base HTML, sin contar, aumenta la velocidad de carga de manera sensible en webs grandes.

Ya hemos hablado en alguna ocasión de los posts patrocinados y de su utilidad si se sabe como utilizar todo su poderío. Sin embargo siguen preguntándonos casi diariamente las empresas con las que trabajamos, y que no tiene conocimiento de que exista un movimiento ahí fuera llamado blogs o redes de contenido ni de que puedan beneficiarse de ellos.

Pues bien, aquí dejo unas conclusiones a modo de 10 razones o ventajas por las que tu empresa debería contratar un post patrocinado.

• Es la forma de comunicar las novedades de tu empresa o de tratar de darle difusión y vender tus productos en internet.
• Las notas de prensa sientan bastante mal al webmaster. Recibe docenas a la semana, a veces incluso diariamente.
• Si eres una agencia, porqué no inviertes parte del dinero que le has cobrado a tu cliente en hacer las cosas bien? Es más ético que hostigar a los bloggers intentando colarles un gol con tus molestas notas de prensa.
• Los posts patrocinados o publireportajes en internet son infinitamente más baratos que un publireportaje en prensa. Frente a los varios cientos de euros que pueden llegar a costar un simple publireportaje en un periódico local, que por ende no va a ser visto más que un día y que después acabará en la basura, un post patrocinado perdurará milenios en la web (bueno, hasta que el blog o web desaparezca al menos).
• Te has fijado en un blog por su calidad, su constancia o por la cantidad de tráfico que recibe diariamente. Porqué no reconocer ese interés recompensando al blogger y, por ende, recibiendo una contraprestación a cambio?

Razones egoistas (los que interesan a la empresa, no seamos cínicos)

• Los posts patrocinados ayudan mucho con el posicionamiento web (ayudan muchísimo).
• Usando una buena estrategia (que os puede llevar una agencia de marketing online como la nuestra) lograreis complementar (sino multiplicar) vuestros resultados en lo que a las campañas SEO/SEM se refiere.
• Hace unos años adwords era la novedad, a penas nadie usaba sistemas de pago por click y las empresas que lo hacían tenian una ingente cantidad de clientes a un coste muy bajo. Hoy en dia los posts patrocinados aún constituyen la novedad que suposo en su momento el éxito de las empresas que invirtieron en pago por click, y el nicho ahora se encuentra aquí.
• Adwords está saturado, cada dia los clicks son más caros y la cosa no va a cambiar sino a peor. La pyme que no espabile perderá el carro y la oportunidad de posicionarse en su sector (desgraciadamente muchas).
• Estamos en crisis, ahorra dinero con estrategias innovadoras y cuyo resultado está demostrado y evita las acciones de marketing que llevan a cabo todas las empresas y que, por tanto, resultan más caras (ley de oferta demanda).

Ya sabes, contáctanos si quieres que te desarrollemos una buena estrategia de posicionamiento web junto con posts patrocinados.

Cuando un cliente llega con la idea de proyectar un website, normalmente trae también otro objetivo implícito que es el de lucrar con su producto. De ahí a la necesidad de que dicho sitio web genere un caudal de visitas suficiente para sustentar este flujo comercial no hay demasiada distancia y allí entra en juego el SEO, la adaptación a buscadores y la correcta programación.

Pero hoy las técnicas de SEO ya no son suficientes. Sitios como “Facebook” o “MySpace”, en algún momento fueron proyectos recién iniciados que no contaban con la mega-estructura actual. ¿Cuál fue el factor fundamental que les hizo “especiales”? La interacción entre usuarios. Registrarse en cualquiera de estas webs y participar es equivalente a conocer nuevas personas, intercambiar opiniones, interactuar con otros usuarios.

Esta dinámica de funcionamiento provoca una realimentación constante de información para el sitio, que si se relaciona con el objetivo principal constituye un factor muy determinante en el posicionamiento. Básicamente hablamos de crear una comunidad que impulse el funcionamiento de la web y le de difusión natural por una suerte de “boca a boca” digital.

Implementar la posibilidad de que el usuario vea complementado el contenido de calidad con oportunidades de compartir sus opiniones y visiones, es una excelente decisión más allá del tipo de sitio que hayamos programado. La web avanza hacia un nivel de interacción cada vez más alto y no es buena idea quedarse atrás.

Como sabeis, una de las empresas filiales de TDO es PiensaBlogs. PiensaBlogs se dedica a la creación de contenidos propios, tanto para uso propio, en portales y blogs como el que estás leyendo, como en portales, blogs y en general webs de clientes.

Tenemos planes muy económicos, desde 200 euros al mes y publicando hasta 4 y 5 posts diarios de la temática del cliente. Nos encargamos de la selección del personal, lo integramos en nuestro equipo, etc, etc. Es decir, externalizamos todo lo que el cliente necesita para la creación de contenidos y le eliminamos la complejidad aprovechándonos de la propia infraestructura con la que contamos para esta tarea: generación de contenido único y original.

Porqué tiene sentido generar contenidos propios? Hace unos años se puso muy de moda montar un blog. Esa moda está llegando ahora a la empresas, pero lo están haciendo, la mayoria de ellas, bastante mal y de una forma equivocada. El problem es que las empresas han creido que el blog simplemente consiste en "generar contenidos", sin importar de donde vienen.

Y claro, aquí viene el lio, nos ponemos a copiar a diestro y siniestro todo lo que encontramos por la web. Muy mal señores. Google, y todos los buscadores tienen herramientas de concordancia de patrones. Esto lo utilizaban mis profesores de Ingeniería Informática para la búsqueda de contenidos duplicados. Vamos, os podeis imaginar si mis profesores detectaban una copia de unos pocos caracteres de entre miles de lineas de código de varios cientos de alumnos (y lo hacian bastante bien) como debe funcionar Google en este aspecto.... Asusta!!!

De hecho probad a hacerlo, copiad en un blog o web un trozo de texto, dejadlo cocinar unos dias (cada vez tarda menos) y pegad ese texto entrecomillado en Google. Vereis como sale la web original y, probablemente, la vuestra en "paginas similares". Es decir, si no sois penalizados, que es muy probable, aparecereis en una sección que nadie, y repito, nadie, consulta.

La finalidad de un blog consiste en generar contenidos únicos, contenidos propios, y además contenidos de calidad. Eso es lo que hacemos en PiensaBlogs, nuestras cifras nos avalan y nuestros clientes lo notan en sus resultados ;-).

Es una buena alternativa a campañas de patrocinio / adwords, un tráfico muy barato a medio y largo plazo. Eso, evidentemente, si se hacen bien las cosas.

Por desgracia, lo que estoy viendo en muchas empresas de diseño web que es que muy pocas veces a la hora de montar un dominio se realiza un estudio adecuado de cuál es el nombre de dominio más adecuado para la empresa o el sector del cliente.

Se suelen usar parámetros más "peregrinos", como el nombre de la sociedad, el nombre de la empresa, etc... lo que da lugar a nombres tan poco descriptivos como aminstaladores.net, garmendiaasociados.com, etc... Son nombres de dominio ficticios pero que están basados en la realidad, en lo que estoy viendo en el dia a dia. Como esperamos atraer clientes a nuestra web con esos nombres tan poco descriptivos?

Lo mas curioso de todo esto no es que la empresa de diseño no tenga idea de este asunto. De hecho no tiene porqué tenerla. Lo que clama al cielo es que en casi todas encuentres un botón en el que pone bien grande "MARKETING ONLINE" o similares, demostrando claramente que no ofrecen un buen servicio en ese aspecto.

Como consecuencia lo que ocurre es que el mercado hispanohablante aún rebosa de impresionantes "joyas", como navesindustriales.org que compré recientemente o alguna otra de la que quizá hable algún dia. Tengo que aclarar que, siendo coherente con lo que he dicho muchas veces aquí mismo, las compras no las hago para especular, no pretendo vender ningún dominio, sino que los dominios los adquiero para explotarlos a medio o largo plazo.

Así pues, cuando vayas a contratar un plan de alojamiento web, asegúrate que la empresa que se va a encargar entiende todos estos conceptos o, como mínimo, que se deja asesorar por una buena empresa de marketing online.

Por cierto, os recomiendo el plan Low Cost de diseño web que estamos a punto de lanzar. Contactadnos para concer más datos: http://www.publicidadeninternet.biz/contact

La publicidad en internet ha evidenciado un notable incremento (en algunos casos llega al 20% con relación a igual período del año anterior) en el primer semestre de este año. Y aunque en los dos últimos meses se ha notado un leve descenso en las inversiones publicitarias, continúa siendo uno de los sectores económicos de mayor crecimiento de los últimos tiempos.

Pero colocar un aviso eficiente en la web, no es tan sencillo como parece. ¿Por dónde comenzar? ¿Qué hacer? Pues en principio quienes deseen anunciar en la red deben saber que existen agencias especializadas en desarrollar campañas eficaces acordes a las necesidades del cliente y atendiendo a los modernos conceptos de posicionamiento, alcance, etc.

Uno de los escaparates más eficientes es, por supuesto, un buscador. Pero como hemos mencionado aquí en otras ocasiones, lograr ocupar los primeros puestos en el listado de resultados que arroja un buscador, suele ser una tarea que requiere algo de experiencia, astucia y - como no - dinero.

La guerra entre buscadores por atraer más anunciantes está desatada hace ya algún tiempo y aunque por el momento Google lleva una leve ventaja, Bing y Yahoo! le siguen muy de cerca y la tendencia podría revertirse en un abrir y cerrar de ojos. Herramientas como Adwords (el cliente le paga 0.03 a Google por clic recibido en su aviso), resultan obligadas a la hora de diseñar una estrategia publicitaria eficaz.

América Latina es sin lugar a dudas un inmenso reservorio de posibilidades. Si bien las inversiones ya superan los 500 millones de dólares, y se estima que para el año 2010, estos niveles se encuentren por encima de los 2 mil millones, aun queda mucho trabajo por hacer. Estética, planificación, eficiencia, usabilidad, alcance publicitario, etc. son algunos de los aspectos que requieren urgente atención por parte de los clientes latinoamericanos.