Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Uno de los mitos más discutidos a lo largo y a lo ancho del mundo SEO, es el de que la maquetación mediante CSS genera una estructura de código fuente mucho más favorable y positiva para el posicionamiento en buscadores de una web. Aunque en un principio se creía que esto era totalmente real, recientes estudios acaban de revelar que utilizar tablas u hojas de estilo no genera ningún cambio.

En un primer paso se ha llevado adelante una serie de pruebas en las que diferentes websites eran portadas de su diseño en tablas a una maquetación CSS que las dejara exactamente iguales. Ninguna de las páginas tuvo problemas para ser indexada y luego ubicada, pero no pudo superar los resultados anteriores.

Por otra parte, la sección española de Google se encargó de traducir los dichos de Matt Cutts, el didáctico ingeniero que últimamente se encarga de revelar los costados más oscuros del masivo buscador para que el webmaster tenga acceso a información de primera mano. Según Cutts, CSS no representa ninguna ventaja por sobre las tablas, lo que confirma más aún la teoría antes expuesta.

De todas formas, CSS no deja de ser una herramienta mucho más “limpia” a nivel de código fuente para manejar la estructura de diseño de un website y hace muchísimo más sencillo cualquier cambio posterior que se desee hacer al diseño ya que separa los parámetros del mismo de lo que es el código base HTML, sin contar, aumenta la velocidad de carga de manera sensible en webs grandes.

Ya hemos hablado en alguna ocasión de los posts patrocinados y de su utilidad si se sabe como utilizar todo su poderío. Sin embargo siguen preguntándonos casi diariamente las empresas con las que trabajamos, y que no tiene conocimiento de que exista un movimiento ahí fuera llamado blogs o redes de contenido ni de que puedan beneficiarse de ellos.

Pues bien, aquí dejo unas conclusiones a modo de 10 razones o ventajas por las que tu empresa debería contratar un post patrocinado.

• Es la forma de comunicar las novedades de tu empresa o de tratar de darle difusión y vender tus productos en internet.
• Las notas de prensa sientan bastante mal al webmaster. Recibe docenas a la semana, a veces incluso diariamente.
• Si eres una agencia, porqué no inviertes parte del dinero que le has cobrado a tu cliente en hacer las cosas bien? Es más ético que hostigar a los bloggers intentando colarles un gol con tus molestas notas de prensa.
• Los posts patrocinados o publireportajes en internet son infinitamente más baratos que un publireportaje en prensa. Frente a los varios cientos de euros que pueden llegar a costar un simple publireportaje en un periódico local, que por ende no va a ser visto más que un día y que después acabará en la basura, un post patrocinado perdurará milenios en la web (bueno, hasta que el blog o web desaparezca al menos).
• Te has fijado en un blog por su calidad, su constancia o por la cantidad de tráfico que recibe diariamente. Porqué no reconocer ese interés recompensando al blogger y, por ende, recibiendo una contraprestación a cambio?

Razones egoistas (los que interesan a la empresa, no seamos cínicos)

• Los posts patrocinados ayudan mucho con el posicionamiento web (ayudan muchísimo).
• Usando una buena estrategia (que os puede llevar una agencia de marketing online como la nuestra) lograreis complementar (sino multiplicar) vuestros resultados en lo que a las campañas SEO/SEM se refiere.
• Hace unos años adwords era la novedad, a penas nadie usaba sistemas de pago por click y las empresas que lo hacían tenian una ingente cantidad de clientes a un coste muy bajo. Hoy en dia los posts patrocinados aún constituyen la novedad que suposo en su momento el éxito de las empresas que invirtieron en pago por click, y el nicho ahora se encuentra aquí.
• Adwords está saturado, cada dia los clicks son más caros y la cosa no va a cambiar sino a peor. La pyme que no espabile perderá el carro y la oportunidad de posicionarse en su sector (desgraciadamente muchas).
• Estamos en crisis, ahorra dinero con estrategias innovadoras y cuyo resultado está demostrado y evita las acciones de marketing que llevan a cabo todas las empresas y que, por tanto, resultan más caras (ley de oferta demanda).

Ya sabes, contáctanos si quieres que te desarrollemos una buena estrategia de posicionamiento web junto con posts patrocinados.

Cuando un cliente llega con la idea de proyectar un website, normalmente trae también otro objetivo implícito que es el de lucrar con su producto. De ahí a la necesidad de que dicho sitio web genere un caudal de visitas suficiente para sustentar este flujo comercial no hay demasiada distancia y allí entra en juego el SEO, la adaptación a buscadores y la correcta programación.

Pero hoy las técnicas de SEO ya no son suficientes. Sitios como “Facebook” o “MySpace”, en algún momento fueron proyectos recién iniciados que no contaban con la mega-estructura actual. ¿Cuál fue el factor fundamental que les hizo “especiales”? La interacción entre usuarios. Registrarse en cualquiera de estas webs y participar es equivalente a conocer nuevas personas, intercambiar opiniones, interactuar con otros usuarios.

Esta dinámica de funcionamiento provoca una realimentación constante de información para el sitio, que si se relaciona con el objetivo principal constituye un factor muy determinante en el posicionamiento. Básicamente hablamos de crear una comunidad que impulse el funcionamiento de la web y le de difusión natural por una suerte de “boca a boca” digital.

Implementar la posibilidad de que el usuario vea complementado el contenido de calidad con oportunidades de compartir sus opiniones y visiones, es una excelente decisión más allá del tipo de sitio que hayamos programado. La web avanza hacia un nivel de interacción cada vez más alto y no es buena idea quedarse atrás.

Como sabeis, una de las empresas filiales de TDO es PiensaBlogs. PiensaBlogs se dedica a la creación de contenidos propios, tanto para uso propio, en portales y blogs como el que estás leyendo, como en portales, blogs y en general webs de clientes.

Tenemos planes muy económicos, desde 200 euros al mes y publicando hasta 4 y 5 posts diarios de la temática del cliente. Nos encargamos de la selección del personal, lo integramos en nuestro equipo, etc, etc. Es decir, externalizamos todo lo que el cliente necesita para la creación de contenidos y le eliminamos la complejidad aprovechándonos de la propia infraestructura con la que contamos para esta tarea: generación de contenido único y original.

Porqué tiene sentido generar contenidos propios? Hace unos años se puso muy de moda montar un blog. Esa moda está llegando ahora a la empresas, pero lo están haciendo, la mayoria de ellas, bastante mal y de una forma equivocada. El problem es que las empresas han creido que el blog simplemente consiste en "generar contenidos", sin importar de donde vienen.

Y claro, aquí viene el lio, nos ponemos a copiar a diestro y siniestro todo lo que encontramos por la web. Muy mal señores. Google, y todos los buscadores tienen herramientas de concordancia de patrones. Esto lo utilizaban mis profesores de Ingeniería Informática para la búsqueda de contenidos duplicados. Vamos, os podeis imaginar si mis profesores detectaban una copia de unos pocos caracteres de entre miles de lineas de código de varios cientos de alumnos (y lo hacian bastante bien) como debe funcionar Google en este aspecto.... Asusta!!!

De hecho probad a hacerlo, copiad en un blog o web un trozo de texto, dejadlo cocinar unos dias (cada vez tarda menos) y pegad ese texto entrecomillado en Google. Vereis como sale la web original y, probablemente, la vuestra en "paginas similares". Es decir, si no sois penalizados, que es muy probable, aparecereis en una sección que nadie, y repito, nadie, consulta.

La finalidad de un blog consiste en generar contenidos únicos, contenidos propios, y además contenidos de calidad. Eso es lo que hacemos en PiensaBlogs, nuestras cifras nos avalan y nuestros clientes lo notan en sus resultados ;-).

Es una buena alternativa a campañas de patrocinio / adwords, un tráfico muy barato a medio y largo plazo. Eso, evidentemente, si se hacen bien las cosas.

Por desgracia, lo que estoy viendo en muchas empresas de diseño web que es que muy pocas veces a la hora de montar un dominio se realiza un estudio adecuado de cuál es el nombre de dominio más adecuado para la empresa o el sector del cliente.

Se suelen usar parámetros más "peregrinos", como el nombre de la sociedad, el nombre de la empresa, etc... lo que da lugar a nombres tan poco descriptivos como aminstaladores.net, garmendiaasociados.com, etc... Son nombres de dominio ficticios pero que están basados en la realidad, en lo que estoy viendo en el dia a dia. Como esperamos atraer clientes a nuestra web con esos nombres tan poco descriptivos?

Lo mas curioso de todo esto no es que la empresa de diseño no tenga idea de este asunto. De hecho no tiene porqué tenerla. Lo que clama al cielo es que en casi todas encuentres un botón en el que pone bien grande "MARKETING ONLINE" o similares, demostrando claramente que no ofrecen un buen servicio en ese aspecto.

Como consecuencia lo que ocurre es que el mercado hispanohablante aún rebosa de impresionantes "joyas", como navesindustriales.org que compré recientemente o alguna otra de la que quizá hable algún dia. Tengo que aclarar que, siendo coherente con lo que he dicho muchas veces aquí mismo, las compras no las hago para especular, no pretendo vender ningún dominio, sino que los dominios los adquiero para explotarlos a medio o largo plazo.

Así pues, cuando vayas a contratar un plan de alojamiento web, asegúrate que la empresa que se va a encargar entiende todos estos conceptos o, como mínimo, que se deja asesorar por una buena empresa de marketing online.

Por cierto, os recomiendo el plan Low Cost de diseño web que estamos a punto de lanzar. Contactadnos para concer más datos: http://www.publicidadeninternet.biz/contact

La publicidad en internet ha evidenciado un notable incremento (en algunos casos llega al 20% con relación a igual período del año anterior) en el primer semestre de este año. Y aunque en los dos últimos meses se ha notado un leve descenso en las inversiones publicitarias, continúa siendo uno de los sectores económicos de mayor crecimiento de los últimos tiempos.

Pero colocar un aviso eficiente en la web, no es tan sencillo como parece. ¿Por dónde comenzar? ¿Qué hacer? Pues en principio quienes deseen anunciar en la red deben saber que existen agencias especializadas en desarrollar campañas eficaces acordes a las necesidades del cliente y atendiendo a los modernos conceptos de posicionamiento, alcance, etc.

Uno de los escaparates más eficientes es, por supuesto, un buscador. Pero como hemos mencionado aquí en otras ocasiones, lograr ocupar los primeros puestos en el listado de resultados que arroja un buscador, suele ser una tarea que requiere algo de experiencia, astucia y - como no - dinero.

La guerra entre buscadores por atraer más anunciantes está desatada hace ya algún tiempo y aunque por el momento Google lleva una leve ventaja, Bing y Yahoo! le siguen muy de cerca y la tendencia podría revertirse en un abrir y cerrar de ojos. Herramientas como Adwords (el cliente le paga 0.03 a Google por clic recibido en su aviso), resultan obligadas a la hora de diseñar una estrategia publicitaria eficaz.

América Latina es sin lugar a dudas un inmenso reservorio de posibilidades. Si bien las inversiones ya superan los 500 millones de dólares, y se estima que para el año 2010, estos niveles se encuentren por encima de los 2 mil millones, aun queda mucho trabajo por hacer. Estética, planificación, eficiencia, usabilidad, alcance publicitario, etc. son algunos de los aspectos que requieren urgente atención por parte de los clientes latinoamericanos.

Siempre ha sido un rumor, pero por fin podemos decir que Google lo ha confirmado y de hecho se está notando. La dirección IP del alojamiento donde tengas tu servidor o tu página web afecta a su posicionamiento web y, en definitiva a tus campañas SEO.

Se ha hablado mucho de que las herramientas para webmaster de Google permitian especificar la localización de la web. Incluso en tu propia web puedes especificar en tus html el público al que va destinado tu web. Sin embargo, la posición geográfica de tu servidor influye, y mucho, a la hora de posicionarse en uno u otro pais.

Es lógico si pensamos que ya no sólo se está teniendo en cuenta la localización en cuanto al pais en el que vivimos, sino que los resultados cambian incluso por provincias, obteniendo distintos resultados en función de la zona geográfica que nos encontremos dentro del propio pais en el que realicemos las consultas.

Esto dificulta las cosas para los SEO? No lo creo, más bien al contrario. Gracias a esto ahora es más facil geolocalizar un negocio y lograr que aparezca en los primeros puestos para la provincia en la que está ofreciendo sus productos.

Para conocer la ip de nuestro servidor o dominio podemos usar herramientas como ip2location.com

Si vemos que nuestra ip pertence a un servidor que está en Estados Unidos o Alemania, y nuestra empresa está en España, por poner un ejemplo, es un buen momento para plantearse el cambio a otro ISP.

Moraleja, huye de los ISP baratos y gasta un poquito más de dinero en los nacionales. Te ahorrarás disgustos y ganaras clientes.

Mas informacion: http://www.bestmarketingonline.com/blog/general/seo-importancia-ip-busqu...

Complejos estudios de marketing y de conducta de los usuarios de la red, han demostrado que es muy poco probable que una persona que utiliza un buscador para hallar información específica, traspase la infranqueable barrera de la tercera página de resultados. Aunque no nos guste.

Entonces ¿de qué sirve tener un diseño exclusivo y moderno en nuestra web, si ésta aparece en la quinta página de resultados del buscador (en el mejor de los casos)?

Allí es donde entra a cumplir un rol de vital importancia lo que se ha dado en llamar SEO (Search Engine Optimization), y que consiste, básicamente, en conocer en profundidad el comportamiento de los motores de búsqueda para que una determinada página pase a ubicarse entre las primeras posiciones. Recordemos una premisa básica: "el dinero proveniente de un sitio web es inversamente proporcional al número de posición que ocupe éste en el buscador".

Pero imaginemos también que quienes desarrollan tareas SEO para sus clientes conocieran con exactitud los algoritmos de búsqueda que emplean los principales motores, sería sumamente sencillo alterar los contenidos para ubicar una web en los primeros lugares, independientemente de si satisface los criterios de búsqueda del usuario o no. Cualquier palabra clave nos llevaría a un caótico universo de información inútil para nosotros.

Es por eso que firmas como Google, Yahoo, y otras, mantienen en hermético silencio el diseño de sus algoritmos, los que a su vez son modificados y renovados con cierta periodicidad a fin de evitar los indeseables resultados que mencionábamos.

Un experto SEO, entonces, fundamenta sus análisis y decisiones operativas sobre las características de una web, sólo en su experiencia personal, en una profunda investigación del mercado, en el análisis detallado de los casos de éxito y todos, clientes incluidos, debemos confiar en que sus observaciones darán resultado.

No deja de sorprendernos la cantidad de "expertos SEO" que pueblan la red, muchos de los cuales ofrecen más promesas que realidades. No estaría de más que cada uno de estos profesionales documentara de manera concreta cada uno de los casos en que ha demostrado tener éxito mejorando el posicionamiento de sus clientes a fin de respaldar con hechos, una actividad que bastante tiene de "mística" y "fe".

Este es un tema que sin que Google metiera más cambios ya provocaba bastantes quebraderos de cabeza. Y digo sin la participación de Google porque, aunque el buscador no ha hecho pública ninguna medida o cambio en la forma de tratar estos enlaces durante los últimos años, el funcionamiento de estos enlaces nos ha vuelto a todos locos durante los últimos meses.

El enlace nofollow es una especie de clasificación de los enlaces de una web, de forma que a aquellos enlaces a los que les demos más importancia no les vamos a colocar ningún atributo mientras que a enlaces secundarios o que consideramos que no aportan gran valor a la web en general le ponemos la etiqueta "nofollow".

Por ejemplo, en el menú de tu página o blog seguramente tengas un Inicio, About, Contacto y, por ejemplo, una sección que habla sobre posicionamiento web. Pues bien, la idea es que a la sección sobre posicionamiento web le deberíamos dar la mayor importancia posible, mientras que a Inicio o Contacto simplemente le decimos a Google que no merece la pena que incluso siga su enlace.

Esto no afecta sólo a como ve Google nuestra página sino que repercutirá en la forma de posicionar la misma en los resultados. Así, si Google encuentra que Inicio y posicionamiento web tienen la misma importancia, a la hora de posicionarlos actuará en consecuencia. Huelga decir que no tiene sentido tratar de posicionarnos en un término como "inicio", verdad?

Ahora bien, si ponemos el atributo nofollow al enlace hacia Inicio y le damos mayor protagonismo a posicionamiento web, estamos reforzando la importancia de esta temática en nuestra web, y por tanto estamos reforzando (aunque sea ligeramente) la posibilidad de aparecer mejor posicionados para posicionamiento web en los resultados de las búsquedas.

En los blogs y foros tiene también mucha importancia porque es una forma de evitar el spam. Si automáticamente incluimos un nofollow a todos los enlaces que se incluyan en los comentarios estaremos aplicando una medidad disuasoria a los spammers o aquellos que simplemente quieran posicionar su web a costa de la nuestra. Bueno, esa era la teoría porque en realidad hasta el dia de hoy el nofollow en los comentarios bien empleado si que puede ayudarte a posicionarte una web.

Pues bien, si mi idea anterior era esta, la de que es útil por mucho que Google diga que no transmite popularidad, el mismísimo Google en boca de Matt Cutts ha confirmado que el enlace nofollow si bien a a continuar sin transmitir popularidad, si que va a tener importancia a la hora de calcular el número de enlaces salientes.

Es decir, que el truco del que os hablaba sobre la web de Inicio y la de posicionamiento web puede que simplemente ya no sirva en breve.

Pero las repercusiones no quedan aquí. Si el otro dia hablaba sobre el enorme error de hacer intercambio de enlaces y de la compra venta de enlaces de la que Google siempre nos ha advertido, las novedades que trae Google apuestan por perseguir estas prácticas y penalizar todas aquellas páginas que incumplan sus políticas.

Es decir, todos aquellos que os cansais enviando correos pidiendo intercambio de enlaces, cambiad vuestra política de posicionamiento web o pagareis las consecuencias.

Lo cierto es que esto puede favorecer la industria del seo y penalizar al spammer que simplemente se dedica a publicar enlaces sin mas. A ver si por lo menos dejamos así de recibir varios correos al dia asegurándonos grandes beneficios si ponemos un enlace en nuestra página.

Mas informacion:

• No hagas enlaces recíprocos
• Cambios en el nofollow (en seopublicidad.com)
• Revolucion en el seo (kico.es)
• Google a por la venta de enlaces (tallerseo)

Ya hemos hablado alguna vez sobre como mejorar el CTR de tus anuncios adsense (esos anuncios que se colocan en tu web) y, por tanto, tus ingresos. En realidad no tenemos porqué reducirnos a adsense puesto que hay alternativas, tanto text links "ala" adsense como banners, todos ellos de terceras empresas, que empiezan a funcionar bastante bien.

El truco está, básicamente, en que el título suele tener un peso importante en el posicionamiento web de un artículo o de una página concreta. Por lo tanto, es lógico pensar que también debe de tener un peso igualmente importante en la colocación de los anuncios en nuestra web, verdad. Podeis hacer pruebas con varios títulos sobre el mismo contenido, cambiándolos según creamos que pueden mostrarse mejor los anuncios.

Que estamos buscando? Muy facil, si hablamos de mejorar los ingresos o ganar dinero en internet los mejores anuncios son aquellos que nos ofrezcan servicios relacionados, como servicios de afiliados (decepcionantes por lo general), negocios web, sacar rendimiento a su web, etc.

Si no hemos elegido bien el título veremos anuncios sin ninguna relación, normalmente pueden ser incluso anuncios de servicio público. Esto quiere decir que Google no ha sido capaz de encontrar anunciantes para nuestro contenido y tira de su inventario. Estos anuncios suelen ser bastante malos (lógico) y nos pueden ofrecer desde casinos online, comprar vuelos por internet o cualquier otra temática de escasa relevancia con el tema que estas tratando en ese momento.

Lo que pasa en este último caso es casi evidente. El público que llegará a tu web desde un buscador (un porcentaje muy alto) está buscando una información. Si los anuncios no son buenos, no aportan nada y por lo tanto a penas se les presta un mínimo de atención. Si en cambio son buenos anuncios complementarán muy bien tu información y entonces estaremos hablando de ampliar información mas que de publicidad, lo que a ti te generará mejores ingresos y al anunciante al que le haces llegar ese tráfico le estarás enviando visitas con un grado muy alto de convertirse en clientes.

En general, si en tu web hablas sobre publicidad en internet, por ejemplo, o de cualquier otra temática más concreta se lo estarás poniendo mucho más facil a los buscadores y a los sistemas de PPC tipo adsense a la hora de vender anuncios en tu página.

Como ejercicio práctico, fíjate en los anuncios de esta misma sección y en los dos ejemplos que puedes ver en las imágenes. En ambos el contenido es exactamente el mismo, sólo cambia el título. Adivinas cual de los dos tiene el mejor título?