Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

“Link building” (en español, “construcción de enlaces”), es el proceso de generación de enlaces entrantes a nuestro website. Considerado como una de las primeras técnicas de posicionamiento en buscadores y actualmente una de las más importantes, consiste básicamente en crear vías de ingreso a un sitio web cumpliendo con ciertos requisitos que las hacen válidas en lo que a SEO respecta.

Como veníamos diciendo, lograr que muchas otras páginas enlacen con la nuestra “porque sí” no tiene ningún sentido debido a la necesidad de cumplir con una pequeña serie de pautas muy importantes. En primer lugar, es determinante la temática del site en el que aparece nuestro link. Si no nos encontramos con un entorno que se relacione a nuestra oferta (“target”, que le dicen), de poco sirve mostrar el enlace.

Un poco relacionada con la anterior aparece la pauta de que, mientras más cerca se encuentren las temáticas de ambos sitios, más valor tendrá el enlace desde todo punto de vista (buscadores y usuarios). También es muy importante verificar lo “limpios” que se encuentren los sitios que nos linkean, ya que el hecho de que hayan sido sancionados puede ser verdaderamente un problema para nosotros mismos.

Finalmente, también muy en la línea de lo que venimos comentando, el prestigio (léase puntaje de “PageRank”) otorgado al sitio que nos enlaza realza el valor del link entrante, más reditúa para nuestra propia imagen y posición. En verdad un trabajo muy fino, amparado en la calidad de nuestros contenidos y lo hábiles que seamos para darlo a conocer.