Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Es muy curioso ver como hace muy pocos años se enarbolaron banderas en pos de la "nueva" web 2.0, proclamando los grandes cambios y beneficios sin que realmente hubiera cambios ni aportara grandes beneficio que no existieran antes del anuncio de dicha web 2.0 mientras que ahora, que vienen cambios realmente importantes, todo el mundo se siente más escéptico o incluso receloso. Quizá tanto anuncio de grandes cambios sin realmente grandes diferencias ha provocado grandes hastios.

Pero la verdad es que los cambios importantes vienen ahora. No es la primera vez que hablamos de la publicidad basada en intereses, o de la web semantica, y fué un tema presente en muchas de las charlas del ome de este año.

La web semántica ya está aqui, quizá muchos no nos hayamos dado cuenta, pero a pesar de que dijeron que se acabaría el mundo, la estamos utilizando a diario y no sólo de la mano de Google. Portales que visitamos a diario nos muestran publicidad basada precisamente en el comportamiento que hemos desarrollado durante la sesión actual. Una sesión que puede ser de unos minutos, toda una mañana de trabajo o incluso varios dias.

Si tienes curiosidad por saber como funciona no te pierdas el próximo post.

El otro dia asistía atónito a una de las charlas que se impartieron en el OME. Y digo atónito porque la empresa que daba la ponencia hablaba sobre publicidad en internet, sobre posicionamiento web, etc... y de repente llegó el asunto "blogs". Um, si ya lo se, un tema complicado si mezclamos ambas temáticas, blogs + publicidad en internet.

Y digo atónito porque desde mi punto de vista se maltrató al blog como soporte. Si bien todo el mundo reconoció el poder y las posibilidades de los mismos, el ponente rechazó el uso de posts patrocinados (cosa que puedo comprender y enteder) a la vez que recomendaba el envio de notas de prensa ¿?¿?¿? Contradictorio, verdad?

Es decir, el mensaje que se transmitión fue que los blogs son un medio estupendo para lograr objetivos, pero a pesar de que hay que lograr aparecer en ellos, el segundo objetivo es no gastar dinero. Creo que se está transmitiendo una idea equivocada del blog, y de que detrás de ellos pueden haber profesionales invirtiendo tiempo y dinero. Evidentemente esto no es un garante de que se estén haciendo bien las cosas, pero deberá ser el mercado el que ponga a cada uno en su sitio. Lo importante y la nota negativa con la que me quedé es que se vió al blog como un medio poco profesional, cosa que es del todo incorrecto.

El coro se completó con varias agencias y hoteles que preguntaron sobre qué medios eran los más adecuados para enviar sus notas de prensa, así como que blogs recomendarían. El colmo creo yo, y más teniendo en cuenta que a diario nos llegan docenas de notas de prensa. Lo más curioso es que cuando respondes a estas notas ofreciéndoles publicidad te responden que no están interesados ???? Pero vamos a ver, no querías aparecer en este medio?

Es una imagen que tenemos que ir puliendo poco a poco y que hace mucho daño al mercado a medio plazo. Hay blogs líderes, que mantienen un trabajo duro para continuar siéndolo y seguir ofreciendo contenidos y calidad, y eso cuesta, repito, trabajo, tiempo y dinero.

Llegar es fácil. Lo dificil es mantenerse, y compensar los gastos para mantenerse, y eso poco a poco hay que transmitirlo a la gente de a pie.

Arranca de nuevo el OME en un año marcado por la crisis y la espantada de anunciantes del sector tradicional mientras el online, pese a no crecer como antaño, continua mejorando sus cifras.

De la feria habría que destacar, varios puntos negativos. El primero es el excesivo precio de la entrada, cercano a los 300 euros, para aquellos que quisieran asisitir a las charlas de, supuestamente, primer nivel. Probablemente se ha buscado seleccionar un público algo más selecto para los ponentes de primera linea de la sala principal. Personalmente creo que donde realmente se libran las batallas es en las trincheras, donde nos encontramos el 90% de los profesionales y de donde podemos sacar mucha información muy buena del campo de batalla.

La celebración de la feria en los recintos de IFEMA ha sido sin duda beneficioso para las empresas con stands. Mientras el año anterior, stands y salas de conferencias se encontraban separadas, este año se encuentras 100% integradas entre los expositores, con lo que el flujo constante de público entre una y otra sala han hecho que las empresas presentes hayan logrado una notoriedad muy superior a la de años anteriores.

Como contrapunto, estar en una inmensa nave industrial con varios cientos de personas supone un ruido constante, murmullo, sonidos extraños,... incluso pájaros piando que se entremezclaban en todo momento con los sufridos ponentes de unas salas inundadas del molesto ruido ambiente.

De nuevo, puntos a mejorar, y esta vez algunos que vienen arrastrados desde anteriores congresos. La ausencia de wifi en una feria cuyo mercado es internet parece sencillamente una broma. Si bien es cierto que se ha tratado de subsanar el problema con una sala para bloggers y otra sala con ordenadores públicos, la verdad es que sigue faltando el poder estar comentando en vivo todas y cada una de las charlas. No twitter, no facebook, no email, no redes sociales en una feria donde se proclama a bombo y platillo las bondades y beneficios de internet. Contradictorio, no?

En los próximos dias iremos ordenando la información para poder contaros algunas de las charlas y las tendencias que personalmente nos han parecido más interesantes.

Esta semana tenemos varios eventos relacionados con la publicidad en internet, y que nos va a coger por Madrid.

El primero, y más difundido, el Online Marketing España, en el que haremos aparición el primer dia y que se está convirtiendo en la reunión de referencia para todos los profesionales del marketing y la publicidad en internet.

Y, por si os defrauda el primero, el dia 2 teneis un workshop sobre cloud computing, algo así como computación en nube, del que me entero gracias a Loogic y que promete mucho. Desgraciadamente el evento está con aforo completo, así que si pretendias pasarte por allí es tarde para asegurarte la entrada.

El cloud computing está muy de moda puesto que las tendencias en internet van desde hace algunos años por ese camino, ordenadores (cada vez mas pequeños como los ultraportatiles) y los datos y aplicaciones cargadas en algún servidor en internet. Así funciona Gmail, Google Docs, eyeos, y un largo etcétera de un cada vez más numeroso conjunto de soluciones para todo tipo de problemas.

Enlaces:

• OME
• Cloud Computing Workshop