Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Como utilizar las notas de prensa gratuitas en favor de tu posicionamiento web.

Hemos recibido alguna consulta sobre webs donde cualquier persona o empresa se pudieran publicar notas de prensa de forma gratuita.

Por eso, y en respuesta a ello,  he creado un listado de site donde después de registrase, todo el mundo puede lanzar su información.

Si embargo, antes de seguir me gustaría dar mi punto de vista sobre el uso que le podéis dar a esta y el alcance que con ello podéis conseguir.

Para empresas con pocos recursos, publicar notas de prensas en site gratuitos puede ser un inicio para darse a conocer como empresa o lanzar un nuevo producto. Pero hay que tener claro que el alcance siempre será limitado, y el trabajo de ir dándose de alta uno por uno, hasta completar el proceso puede resultar cansino.

Pero si lo vemos desde el punto de vista del posicionamiento natural SEO, podemos encontrar otro punto positivo y es que este tipo de notas de prensa son un recurso barato de generar enlaces hacia vuestras webs.

Está claro que la efectividad en ambos casos nunca será la misma que en un portal segmentado por temática y bien posicionado en los buscadores según keywords clave, y es que los site donde se pueden publicar notas de prensa gratis son web genéricas donde se mezclan mil temáticas diferentes, que a nivel de relevancia no se acercan ni de lejos a las primeras, pero sin duda alguna puede ayudar.

Aquí os dejo las 32 web principales de notas de prensa en Español, y si alguien conoce alguna más, invito a que no lo diga.

http://blogger.comunicado-prensa.com/
http://comunicadoprensa.info
http://comunicadosdeprensa.biz
http://directoriopresell.es
http://es.precel.org/
http://hispanotas.com/
http://media.prnewswire.com/es/jsp/main.jsp
http://megustaelturismo.es/notas-de-prensa/
http://notaprensa.info/
http://notasdeprensa.wanazone.com/
http://prelink.rebuscando.info/
http://pressee.com/
http://www.acceso.com/index.html
http://www.ambosmedios.com/
http://www.asturi.as/notas-de-prensa/
http://www.blogprensa.com/
http://www.bureaudeprensa.com/
http://www.canaltematico.es
http://www.comunicado-prensa.com
http://www.comunicadosdeprensa.com/
http://www.comunicadosdeprensa.org/
http://www.comunicae.com/notasDePrensa/home.do
http://www.comunicaprensa.com/
http://www.hispanicprwire.com/home.php?l=es
http://www.invequa.com/
http://www.notasdeprensa.com.es/enviar-nota-de-prensa/
http://www.notasdeprensa.es/
http://www.notasdeprensagratis.com/
http://www.notas-online.com/
http://www.nvision-studio.com/es/comunicados_prensa.htm
http://www.turistea.com/publicationblog.php
http://www.wikipec.com/
http://www.xomoxo.com

Es un tema recurrente, lo se, pero es de rabiosa actualidad como dirían en Onda Cero (radio que escuchamos por internet mientras trabajamos).

Cada día aprendes cosas nuevas, y es que no sólo nos llegan solicitudes de nuestro correo para enviarnos notas de prensa, como agencia de marketing online también nos llegan solicitudes de empresas que quieren realizar una campaña de email marketing o bien de notas de prensa.

Es sorprendente cuando enlazas ambos datos las conclusiones a las que llegas. Las empresas que diariamente nos están solicitando nuestro correo lo hacen básicamente para ir engrosando sus bases de datos. De hecho tienen a gente dedicada a tan "noble fin". Nos han llegado a solicitar correos de incluso bloggers para engordar aún más las bases. El objetivo? Esas bases de datos son revendidas a modo de servicio de envío de notas de prensa.

El "timo" está en que la mayoría de las veces a los bloggers se nos molesta con ese tipo de información. No es algo que consideremos relevante, con lo que por norma general creamos una etiqueta especial (llámese notas de prensa, correo basura, etc) a la que no acabas prestándole ninguna atención.

Por su parte la agencia que realiza estas acciones no promete ningún resultado, simplemente envía un montón de información basura, digooo, notas de prensa de manera automática a varios cientos o miles de bloggers y se acabó su trabajo.

Resultado? La empresa (mal)gasta un dinero muy valioso en molestar a un montón de gente y encima a ensuciar su marca, asociándola con correo basura. Si eres blogger nuestro consejo es que no facilites tu correo cuando te lo soliciten para enviarte una información muy valiosa para tu web.

La alternativa que ofrecemos? Pues muy sencillo, en mi próximo artículo os hablaremos de los posts patrocinados o publireportajes, ese mundo tan eficaz y a la vez desconocido (para la empresa).

Otras opiniones sobre las notas de prensa:

• Que tratamiento dar a las notas de prensa
• Notas de prensa 2.0

El otro dia me llegaba un correo bastante gracioso, casi divertido, a modo de nota de prensa, pero un poco diferente.

Este correo nos contaba lo mucho que le gustaba nuestro blog (como muchos otros correos con notas de prensa), pero además nos felicitaba por el excelente contenido y por la forma de llevar la publicación por nuestra parte.

Evidentemente cuando te llega un correo así, aunque sea una descarada nota de prensa, tu predisposición es diferente al clásico "tengo una información que va a ser un bombazo para vuestro blog", y luego no es más que un catálogo de enchufes eléctricos.

Un día tengo que publicar los diferentes modelos de notas de prensa que nos suelen llegan, parecen cortadas con un mismo patrón, pero bueno no es la cuestión. Lo cierto es que una vez agradeces que se reconozca tu trabajo en seguida intentan colarte una información que a veces incluso no tiene nada que ver con las temática del blog/medio. Es decir, buena aproximación pero un muy mal remate del trabajo.

Vamos a ver, las notas de prensa son un viejo animal prehistórico que tenía cierto sentido en otro mundo. Un mundo sin internet y sin medios de comunicación globales y supracomunicados como el actual.

Hoy en día las notas de prensa simplemente no tienen ningún sentido. Si el blog es un medio de cierta reputación o con un número de visitas considerable las notas de prensa llegan a ser bastante molestas, no sólo por el gran número de notas que se llegan a recibir a lo largo del dia, sino porque las notas de prensa están elaboradas por empresas que cobran a otras empresas para redactarlas. Está bien ganar dinero, lo que no es tan ético es ganar dinero a costa de los blogs.

Es decir, si tienes un cliente al que quieres hacerle una buena campaña, y lograr que su producto sea conocido a nivel nacional lo que tienes que hacer no es bombardear con spam a todos los medios mas o menos importantes. Es más, el efecto que lograrás será justamente el contrario, creas mala imagen de tu producto enviando publicidad no deseada y en ocasiones tratando de engañar al blogger con contundentes afirmaciones como: "si publicas este contenido te aprovecharás de la enorme repercusión que tiene esta marca y conseguirás cientos de visitas". Lamentable, verdad?. Por mucho que hable de coca cola dudo mucho que por 2 o 3 artículos empiecen a llegar miles de visitas a mi web, sencillamente internet no funciona así.

En definitiva, dos puntos a tener en cuenta, tanto si eres una empresa que vas a contratar los servicios de una agencia, como si eres una agencia que quiere hacer una buena campaña en internet para un cliente:

1. Las notas de prensa en internet es una forma nueva de spam o publicidad no deseada
2. el substituto de las notas de prensa son los posts patrocinados, artículos de pago o publireportajes cuyo precio suele ser bastante asequible (entre 30 y 90 euros dependiendo del medio, las visitas, etc) y en los que se hace un análisis del producto del cliente.

Además si se hace una buena campaña, con objetivos de posicionamiento y con una estrategia bien definida con una agencia de marketing online los resultados os aseguro que son bastante satisfactorios. Me arriesgaría a decir que son espectaculares, pero bueno, prefiero que eso lo digan nuestros clientes.

Según un artículo publicado en el diario El Economista, hasta un 85% de los anunciantes en territorio español incrementaron la publicidad online durante este 2009 y parece que para el 2010 aumentarán un poco más la inversión destinada a la publicidad por Internet.

Este incremente se vería nuevamente aumentado para el año 2011, con hasta un 20% más sobre el año anterior. Datos muy positivos en la publicidad online en España, donde parece que todavía le cuesta arrancar.

En cuanto a Europa el aumento ha sido algo inferior que en España, en este 2009 un 83% de anunciantes ha incrementado su inversión publicitaria a través de Internet y se espera que para el 2010 y 2011 también aumente progresivamente.

Cada vez se destina más dinero en el marketing online, la red y los medios digitales están ya alcanzado e incluso superando en algunos casos a los medios de comunicación tradicionales. El 59% de los grandes anunciantes desviaron dinero presupuestario de la televisión a Internet, un dato muy relevante que marca un poco hacía donde van las directrices publicitarias.

Pero sin duda el dato que más optimismo está llevando a los anunciantes son los resultados que se obtienen. Según la encuesta realizada por El Economista, un 84% de los anunciantes europeos están muy satisfechos con los resultados obtenidos tras anunciarse por Internet.

Seguimos con un poco de humor, que en el trabajo, sea cual sea, es justo y necesario (para no volvernos locos).

Protocolo de actuación ante una (otra mas) nota de prensa:

1º manten la calma. Se que después de la vigesimo primera nota de prensa en la misma semana empiezas a tener ganas de mandar a alguien a algún sitio, pero manten la calma, es importante. Sobre todo porque no sabes con quien estás hablando y, posiblemente, esa persona no tenga ninguna culpa de lo inútil e inmoral del trabajo que le han encargado.

A veces incluso a medio plazo podrás hacer negocios, las agencias poco a poco se están dando cuenta de que contratar un post patrocinado (si los aceptas claro) es una mejor técnica que la de envios "vende-motos" de "mira que servicio tengo, siéntente afortunado de que te haya contactado".

Bien, sigamos...

2º ten preparada una plantilla para responder a estas eventualidades. Algo muy respetuoso y cordial como que agradeces sinceramente el que hayan tenido el detalle de contar con tu blog y, deja muy claro este último punto, que estarás encantado de probar los servicios de los que te hablan. Esto es, pasar una noche en el hotel que te comentan, ir a cenar a ese club tan exclusivo o irte de crucero en esa maravilla flotante.

3º si les dejas claro el punto anterior sólo te queda agradecerles de nuevo su interés, por supuesto, no olvides enviar tu tarifa de precios para anunciarse en tu web y, por último, clicka el boton enviar.

Sobre todo, siempre, manten la calma, responde con respeto y educación y se agradecido (aunque sea de manera irónica). No todos los dias recibes media docena de correos así.... o quizá si :-( ???

Voy a volver a tocar el tema de publireportajes y notas de prensa, que pesado, ya lo se, pero es que nos están llegando auténticas avalanchas estos dias.

Recordemos que en el OME de este año escuché a una supuesta agencia de marketing online recomendar no publicar publireportajes en blogs, mientras que al final recomendaba enviar notas de prensa con el objetivo de conseguir publireportajes. Algo totalmente contradictorio y estúpido puesto que, para mas inri una nota de prensa en un blog puede costar entre 20 y 80 euros y queda publicado de por vida, atrayendo tráfico constante y mejorando tu posicionamiento web.

Mi consejo es precisamente que no se envien notas de prensa a los blogs. Pensad que la forma de entrar en un sitio es importantísima, y correos como "vamos a haceros un favor", "tenemos un producto milagroso que os va a traer mucho tráfico" y similares nos llegan a diario y suelen molestar bastante.

Os podeis imaginar lo que molesta, ya no que intenten engañar a alguien que se dedica al mundo SEO, sino ver como es probable que este mismo correo esté llegando a otras personas con menos conocimientos.

Ningún texto, publireportaje o similar va a hacer que incrementemos nuestro tráfico milagrosamente. Mas bien todo lo contrario, publicando una nota de prensa de forma íntegra vamos a correr el riesgo (muy real) de ser penalizados por copiar texto.

El problema es que los motores de búsqueda no van a diferenciar quien ha copiado el contenido, penalizando a la empresa que emite la nota de prensa (si la publica en su web) y a todos los blogs que vienen por detrás copiando o incluso modificando el texto para que no parezca una copia. Los buscadores funcionan con patrones, una técnica de inteligencia artificial que usaban mis profesores de ingeniería hace años para detectar copias. Y si lo que usaban mis profesores funcionaba escandalosamente bien a pesar de lo rudimentario, os podeis imaginar como funciona una tecnología similar con varios millones de euros a la espalda.

Así pues, como consejo, si quereis tener éxito, es un buen momento para las empresas que empiezan a buscar clientes en internet: los precios son económicos y los resultados son espectaculares en comparación con los medios tradicionales. Eso si, si tienes que hacer algo, hazlo bien. De lo contrario se puede volver en tu contra.

Esta semana está siendo menos llevadera de lo habitual, sobre todo por el volumen de notas de prensa que estamos recibiendo. Por un lado es agradable observar cómo se va reconociendo nuestra labor y, sobre todo, el hecho de que la red de blogs crezca como lo está haciendo hasta ahora.

Pero por el otro es bastante molesto que agencias y empresas traten de tomarle el pelo a bloggers y redes de contenido, muchas veces mal aconsejados por supuestos gurús del marketing online (ver post las notas de prensa y los blogs) que aconsejan enviar notas de prensa como medida para publicitar sus productos ahorrándose unos durillos.

Hay correos y notas de prensa que hacen gracia. Otras que te sacan de quicio. Es muy típica la que te ofrece contenido que va a mejorar tu web y traerte visitas. Vamos, correo del espabilado de turno.

Por lo general os recomendamos a bloggers y webmasters que no publiqueis notas de prensa, pero mucho menos copies y pegueis contenido en vuestra web. La razón? Muy sencilla, usar contenido en tu página que está en otras páginas puede acabar penalizando tu web, y perdiendo ese bien tan preciado que tanto te ha costado conseguir: Visitas.

La verdad es que he hecho la prueba en varias ocasiones. Hemos enviado varios comunicados a periódicos diversos sobre varios productos de clientes con los que trabajamos con escaso resultado. Lo que pasa en el "mundo real" (TM) no es diferente de lo que pasará en internet. Mi consejo para las agencias y empresas, si realmente estais interesados en aparecer en un sitio web o en un blog y quereis entrar con buen pie, contactad con el propietario y preguntadle sus tarifas.

Para bloggers y webmasters, paciencia. Es absolutamente normal el acoso con notas de prensa, pasa en periódicos, pasa en radio y pasa en todos los medios de comunicación (el nuestro incluido). Mi consejo para ellos es, precisamente ese, paciencia. Responded con educación y aprovechad la ocasión para "evangelizar", demostrad que sois un medio profesional, en ocasiones con dedicación plena y sobre todo aprovechad la ocasión para hacerle ver al cliente que merece la pena anunciarse en vuestro blog.

Tengan cuidado ahí fuera.