Más inversión publicitaria en la Web que en la Televisión
En medio de una situación económica global confusa y complicada en términos de sustentabilidad, Internet continúa siendo el refugio de muchas inversiones. Así lo señalaron desde hace tiempo múltiples estudios que aseguraban que la red de redes mantendría su perfil de crecimiento a pesar de la crisis que se avecinaba.
La crisis finalmente llegó y los vaticinios se cumplieron: Internet mantiene un constante índice de crecimiento en diferentes segmentos, en especial los vinculados a los aportes publicitarios y las nuevas campañas de captación de usuarios.
Hoy, un informe publicado por el Grupo Pricewaterhouse Coopers (PwC) y el Centro de Publicidad por Internet, revela que por primera vez el dinero destinado a publicidad virtual ha superado al total invertido en televisión. Aunque en conjunto, el volumen se ha reducido en un 16%, la publicidad online ha mostrado un crecimiento del 4,5% en la primera mitad del año mientras que las campañas para televisión han continuado su franco descenso hasta un alarmante 16%.
¿Cuáles son los motivos que determinan este cambio de hábitos por parte de los anunciantes?. He aquí algunas hipótesis:
La publicidad en la web es más económica que la que se realiza para televisión.
Lo que se publicita en Internet es omnipresente por lo que su alcance potencial es mayor, mientras que en televisión los costos son proporcionales a ese alcance.
El anunciante puede dirigir más eficientemente su mensaje y determinar de manera más refinada su público target.
Si esta tendencia continúa, los medios tradicionales (TV, gráfica, etc.) deberán revisar sus estrategias para no quedar fuera del mercado publicitario, desplazados por las ventajas de Internet y su arrollador avance.
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