Técnicas de marketing alternativo más populares (Parte I)

En nuestro artículo “Marketing alternativo, lo que viene en materia publicitaria” definimos brevemente esta corriente de trabajo, pero quedó pendiente una demarcación más clara de las técnicas que pueden ser calificadas de esta forma.

Una de las técnicas de marketing alternativo más comunes en la actualidad es el Viral, cuyo medio principal es Internet. Consiste básicamente un salirse de la regla general (ya sea con una promoción, un spot publicitario, etc.), obtener la atención de un grupo de personas y conseguir que estas contagien la noticia emulando la transmisión de un virus.

Otra técnica de la cual se han visto últimamente algunos intentos interesantes es Flashmob. En ella, el elemento principal lo constituyen las masas de gente (“the mob”), que son concentradas por la firma y animadas a realizar una acción predefinida normalmente fugaz. Tras concretarse el objetivo, el grupo de gente es disgregado rápidamente sin demasiadas explicaciones para los espectadores casuales (de ahí lo de “flash”).

También tenemos el Buzz (otros lo denominan “boca a boca digital”), un formato de marketing que muestra grandes similitudes con el Viral, aunque requiere períodos de tiempo más extensos para su expansión total ya que normalmente se utiliza sobre posts en blogs o en foros.