Seis principios simples del marketing viral (Parte I)

Como explicábamos en el artículo anterior sobre lo que se podrían denominar “preparativos” para encarar una estrategia de marketing viral, este método describe cualquier campaña que busque instar a un individuo a que transmita en su entorno el mensaje publicitario, que a través de las repeticiones encadenadas gane en potencia, tal como un virus propiamente dicho.

En este artículo, les daremos algunos principios fundamentales basados en el artículo del consultor en comercio electrónico Ralph F. Wilson, “The Six Simple Principles of Viral Marketing”, quien se encargó de definir seis elementos fundamentales para una campaña de marketing viral exitosa.

Principio 1 – Regala productos o servicios de valor

“Gratis” es la palabra más poderosa en el vocabulario del comerciante. La mayoría de los programas de marketing viral regalan productos o servicios de valor para atraer la atención. El experto en marketing viral recibe beneficio retrasado. Quizá no reditúa hoy, pero si logra la atención de suficientes interesados, tarde o temprano logrará vender sus productos.

Principio 2 – Consigue un medio de transmisión fácil

El medio que acarrea el mensaje publicitario debe ser fácil de transferir y replicar: e-mail, web, gráfico, software descargable. Internet abarató y facilitó la comunicación instantánea; el formato digital hizo más simple la replicación. Simplifica tu mensaje para que se transmita rápido y sin degradar. Un clásico: el pie de página de los correos enviados desde Hotmail. Irresistible, comprimido y copiado con exactitud.

Principio 3 – Escala fácilmente desde lo pequeño a lo grande

Para “contagiar” el mensaje con rapidez, el método de transmisión debe ser fácilmente escalable desde lo pequeño a lo grande. Es necesario construir una estructura que permita al “virus” replicarse continuamente y pasar en velocidad a una escala cada vez más amplia.

Los próximos tres principios en: http://www.publicidadeninternet.biz/marketing-online/seis-principios-simples-del-marketing-viral-parte-ii.