Inbound Marketing, o cuando el usuario va a la publicidad

Se denomina inbound marketing a las técnicas de marketing que tienen como objetivo lograr que el mismo consumidor vaya al encuentro de la publicidad, al contrario de las técnicas habituales, dónde la publicidad se le presenta casi obligatoriamente a los potenciales clientes. De esta forma, las personas se encuentran con el producto cuando realmente están buscando una solución de ese tipo.

No hace falta explicar que trabajar de esta manera resulta mucho más efectivo y agradable, al menos en comparación con las clásicas técnicas de outbound marketing, basadas en una irrupción violenta dentro del tiempo de las personas a fin de hacerles creer que un producto/servicio es el más indicado para sus necesidades.

En la actualidad, y considerando la evolución de Internet hacia la Web 2.0, trabajar estrategias de inbound marketing se ha convertido en una práctica totalmente factible y recomendable. Tal es así que tanto los buscadores como las redes sociales gozan de la importancia suficiente para condicionar el desarrollo de otros medios de comunicación históricamente importantes como la TV o la radio.

Actualmente, una buena estrategia de inbound marketing reúne el posicionamiento en buscadores (sobretodo en Google) con una fuerte presencia en social media, ya que un gran porcentaje de las búsquedas más importantes se realizan en sitios como Twitter, YouTube, LinkedIn y Facebook, entre otros.

En el artículo “Inbound Marketing: lo mejor es que te encuentren”, David Tomás, Director General de Cyberclick, explica las tres acciones principales que constituyen la estructura básica del inbound marketing. Échenle un vistazo y cuéntenos qué opinan al respecto.