¿Facebook puede reemplazar a las web oficiales?

Nadie puede albergar dudas sobre el avance importante que está manifestando Facebook como herramienta publicitaria. Gracias a sus características intrínsecas, la visión de sus creadores y administradores, y el empuje de los publicistas profesionales, esta enorme red social se ha transformado en pilar del marketing relacional online.

Y es tomando esto en cuenta que muchos se plantean una pregunta casi inevitable: ¿dejarán las empresas sus webs oficiales para migrar directamente a Facebook su “cara visible”?. Es cierto que, en muchos aspectos, las últimas terminan siendo más eficaces, sin contar su nulo costo de adquisición y las mayores facilidades a nivel difusión. Pero ¿basta con esto?.

A su vez, y reafirmando la posición “pro-Facebook” de algunos especialistas, aparecen las múltiples pérdidas de tráfico hacia las web oficiales de varias marcas, situación que puso en un plano casi obligatorio la inauguración de un espacio en las redes sociales.

Por el momento no es posible decantarse totalmente por ninguna de las dos opciones sin quedarse con cierto rastro de dudas sobre la conveniencia de tal estrategia. Muchos creen que lo ideal es, teniendo en cuenta los bajos (o casi nulos) costos de una página en Facebook, mantener ambos canales abiertos. ¿Ustedes que prefieren/utilizan/recomiendan? ¿Webs oficiales, páginas en Facebook, ambas? Esperamos sus comentarios.