Campañas de branding exitosas: combinando todos los medios

Luego de muchos intentos, hoy en día es posible afirmar sin temor a equivocarse que es casi imposible una campaña de branding efectiva si no se ataca la situación a través de los tres canales más conocidos: earned media (publicidad propia ofrecida por otro), paid media (publicidad adyacente a un contenido) y owned media (contenidos propios).

El uso de los tres canales aporta mucha solidez y una cobertura de posibilidades realmente amplia, apelando a la complementación mutua, aprovechando las ventajas de cada uno. Un ejemplo es el uso de paid media en formato de banners presentes un website específico del rubro y resultados de búsquedas (acciones SEO) y earned media, que generan tráfico hacia una web propia (owned media).

La difusión de un mensaje, su clara transmisión y el cierre de un concepto a través del contenido implica un trabajo de expansión en diferentes campos. Esto se contradice con la tendencia habitual de apelar a la respuesta directa, algo que si bien no choca con las acciones de marketing, se presenta cada vez más como un esfuerzo menos útil.

Desde eMarketer aseguran que en poco más de tres años, las campañas de branding en Estados Unidos se llevarán un 42% del presupuesto total destinado a la publicidad en internet, mientras que la publicidad en video streaming superaría en crecimiento a la clásica publicidad en pantallas.

“La unión hace la fuerza” reza el famoso refrán popular, y parece que es cierto.