¿Por qué no explota la geolocalización?

Tiempo atrás, una investigación realizada por Forrester Research revelaba que sólo el 1% de los usuarios adultos de internet en Estados Unidos usaba algún servicio de geolocalización y nada más el 4% lo había utilizado mínimo una vez. Luego de tantos artículos y reflexiones sobre este tema, datos de esas características dan a pensar en que algo está fallando.

En el plano tecnológico, el camino está completamente abierto: cartografía gratis, variada y de buen nivel a través de servicios online; estándares de información adecuados, así como funciones, métodos y comandos totalmente específicos; hardware capaz de conectarse a Internet a la vez que establece posiciones geográficas por satélite.

A nivel legal, las posibilidades son muchas, fundamentalmente gracias a que tanto Google como Bing han liberado absolutamente sus API’s, permitiendo que cualquier programador con la suficiente habilidad manipule en su provecho toda la información que ambos proveedores ponen a disposición.

Parece entonces que el campo de oportunidad se ha dibujado claramente, pero son las empresas y los expertos en marketing quienes no encuentran el camino para explotar esta clase de recursos a su favor. ¿Qué piensas de esto? ¿Conoces o estás involucrado en algún proyecto de marketing que aproveche posibilidades de geolocalización?.